¿Por qué GAC Trumpchi es la única empresa de automóviles que se encuentra entre las diez principales marcas emergentes de CCTV en 2019?
65438 Los últimos datos de producción y ventas del 9 de octubre de 2020 muestran que las ventas nacionales de turismos estrechos en 2019 fueron de 20,6976 millones de unidades, una disminución interanual del 7,4. En comparación con la caída de marzo de 2018, la tendencia a la baja no ha mejorado. Según predicciones de instituciones nacionales y extranjeras, el mercado automovilístico de China seguirá cayendo año tras año en 2020.
Sin embargo, en el frío invierno, algunas empresas líderes se han adaptado a los cambios del mercado de manera oportuna, como Honda, Toyota, Nissan y otras marcas de empresas conjuntas, entre las marcas independientes, también hay algunas avanzadas; empresas que están acelerando los ajustes en su diseño, sentando una base sólida y esforzándose por lograr un mejor desarrollo, como GAC Trumpchi.
¿Un arranque en frío? No significa que no se pueda encender.
Esta es la tendencia general de que las empresas conjuntas disminuirán y las empresas independientes aumentarán. Las marcas de empresas conjuntas que antes eran de alto precio han cambiado su enfoque hacia el rango de precios de los modelos de marcas chinas. Por supuesto, las empresas automovilísticas chinas también han hecho ajustes y han dado al mercado sus propias respuestas. La respuesta dada por GAC Trumpchi es el Trumpchi GS4 de segunda generación.
Tras su lanzamiento el pasado 11 de octubre, las ventas del Trumpchi GS4 de segunda generación superaron las 12.800 unidades en el primer mes. Este producto de gran venta acumulado por millones de propietarios de automóviles, con un rango de precios de 95.438 a 5.000 yuanes, inicialmente se ha establecido firmemente en el turbulento mercado de los SUV actual. A juzgar por el entorno del mercado en 2019, este es un caso destacado en los segmentos de la industria y hay muchas razones profundamente arraigadas.
Desde la perspectiva del producto, en comparación con modelos SUV similares, la segunda generación del Trumpchi GS4 puede lograr un éxito inicial, que se refleja principalmente en dos aspectos: equilibrio e innovación. El equilibrio está en primer lugar en el precio. El rango de 8,98 a 1.518.000 yuanes puede satisfacer las necesidades de los consumidores comunes. En términos de diseño y equipamiento de vehículos, GAC Trumpchi no atiende ciegamente los gustos de los consumidores jóvenes ni cambia drásticamente su estilo como muchas empresas de automóviles. En cambio, se aplica una nueva generación de lenguaje de manera específica y, al final, es relativamente razonable y seguro. Se ha aumentado el tamaño de la carrocería, aportando un mejor rendimiento espacial.
El Trumpchi GS4 de segunda generación también marca diferencias evidentes en su uso en el mismo rango de precio. Después de aplicar la nueva arquitectura modular de plataforma global GPMA de GAC, el Trumpchi GS4 de segunda generación tiene pantallas duales de 12,3 pulgadas, sistemas inteligentes en el vehículo, motores 1,5T de alta y baja potencia y asientos de nuevo estilo ensamblados con gamuza y cuero. Además, el Trumpchi GS4 de segunda generación es el primer modelo producido en masa en el mundo equipado con una versión de WeChat en el vehículo, que satisface las necesidades de rendimiento, inteligencia y conexión en red de los consumidores.
Con buen diseño, experiencia avanzada, integración de tecnología avanzada y su precio asequible, el Trumpchi GS4 de segunda generación tiene sus propias características en el mercado de los SUV.
Falta de datos de 2019
La segunda generación del Trumpchi GS4 ha recibido comentarios positivos del mercado debido a la sólida solidez del producto. Para GAC Trumpchi, hoy ha recibido buenas críticas en el aspecto de ventas. Otras series de modelos también obtuvieron buenos resultados de ventas. Tomemos como ejemplo el mercado de los monovolúmenes. Actualmente, GAC Trumpchi ha lanzado dos productos, Trumpchi GM8 y Trumpchi GM6 * * *. A juzgar por el desempeño actual del mercado, ha cambiado directamente la situación de nivel superior en la que el mercado de monovolúmenes está monopolizado por marcas de empresas conjuntas.
2065438 A finales de 2007, se lanzó oficialmente el primer monovolumen Trumpchi GM8 de GAC Trumpchi, con un rango de precio guía de 1.768-259.800 yuanes. El volumen de ventas mensuales se mantuvo estable en alrededor de 2.500 yuanes, y las ventas principales. La versión tenía un precio de 220.000 yuanes. Con una boleta de calificaciones de alrededor de 10.000 RMB, se ha convertido en el punto de referencia para los segmentos de mercado correspondientes en el mercado nacional de monovolúmenes comerciales de alta gama.
Lo mismo ocurre con las ventas mensuales del Trumpchi GM6, que se han estabilizado en unas 3.000 unidades tras su lanzamiento. Antes de su aparición, solo se podían comprar monovolúmenes pequeños de marcas de empresas conjuntas al mismo precio. El precio del Trumpchi GM6 oscilaba entre 65.438.00,98 y 65.438.059.800 yuanes, lo que llenó el mercado de productos domésticos de alta gama con una demanda del mercado de menos de 200.000 yuanes. monovolumen.
En el mercado de los SUV, además del Trumpchi GS4 de segunda generación, otro producto llamativo es el Trumpchi GS8. Después del lanzamiento del 2016 10 en octubre, el rango de precios de este modelo sigue siendo 1.638. -259.800 yuanes Logró altas ventas y superó el "precio máximo de 200.000 yuanes" para las marcas chinas. Hoy en día, Trumpchi GS8 no solo ha logrado los resultados correspondientes en el mercado chino, sino que también se ha convertido en el primer producto de GAC Trumpchi en ingresar al mercado ruso.
Restaurar un verdadero GAC Trumpchi
El mercado chino en 2019 es un mercado volátil de "nueva normalidad". El mercado ya no es una tendencia vertiginosa "siempre que alguien compre un coche", ni una tendencia unilateral de "empresas conjuntas fuertes/autonomía débil", sino que se ha vuelto más integrado y complejo. Desde las grandes ventas del Trumpchi GS4 de segunda generación hasta el excelente desempeño de Trumpchi GM6, Trumpchi GM8 y Trumpchi GS8 en los segmentos de mercado correspondientes, se puede ver que GAC Trumpchi tiene su propio pensamiento y pensamiento sobre el mercado actual a nivel corporativo. Nuevas ideas.
A principios de 2020, Zhang Yue Sai, director general de GAC Passenger Vehicles, dijo en sus saludos de Año Nuevo: "En este período de transición entre las antiguas y las nuevas fuerzas motrices, GAC Trumpchi se adhiere al espíritu de ingenio y se esfuerza por avanzar tomando el 'Proyecto 4×2 1' como plan de acción, bajo la guía del plan de negocios de 'condensar la fuerza interna, ser pionero e innovar, construir una competitividad central y lograr un buen comienzo en el mundo. nueva década'. Nuestras ventas de terminales han logrado un crecimiento positivo mes a mes, ganándose el amor y la confianza del mercado, socios y usuarios. Todo el sistema Trumpchi también ha entrado en una vía de desarrollo más estable. ”
El “Proyecto 4×2 1” es la nueva visión propuesta por GAC Trumpchi en 2019. También se puede decir que es la ideología rectora final del ajuste estructural de GAC Trumpchi en 2019. 4=Abrir el mercado y ajustar Estructura, reducir inventario y buscar ideas de trabajo de desarrollo Centrarse en productos, marketing, marketing digital, ventas, capacitación, servicio postventa, sistema de equipos de ventas, etc., profundizar canales, optimizar ventas de inventario, centrarse en terminales. , consolidar servicios e impulsar la confianza de los concesionarios
En términos de implementación, podemos ver tres nuevos modelos de Trumpchi GS4, Trumpchi GM6 y Trumpchi GA6 en 2019, todos ellos SUV de segunda generación. Hogares inteligentes que satisfacen las demandas de los consumidores jóvenes de monovolúmenes y automóviles inteligentes de tamaño mediano.
Desde la perspectiva de los cambios clave en los modelos, el Trumpchi GS8 2020 se lanzó en junio de 5438 y octubre de 2020, y el Trumpchi 2020. GM8 Pilot Edition se lanzó en junio 5438 065438. Ambos enfatizan el diseño, la comodidad y las configuraciones ricas, al mismo tiempo que se optimizan para satisfacer las nuevas necesidades de los consumidores, como sistemas inteligentes ADiGO más actualizados, sistemas de conducción inteligentes y seguridad. conducción El motor mejorado de tercera generación mejora el rendimiento del vehículo y demuestra plenamente la comprensión de GAC Trumpchi sobre la gama alta del mercado automovilístico actual.
Al mismo tiempo, también es una gran prueba para la política del mercado automovilístico de 2019. , todas las series Trumpchi de GAC Trumpchi GS8, GS7, GS5, GS4, GS3, GA8, GA6, GM8 y GM6 han completado la instalación de vehículos nuevos con emisiones National VI, lo que significa que GAC Trumpchi ha completado la instalación de 1.3T. , 1.5T, Hay dificultades técnicas con los motores 1.8T y 2.0T. Se puede ver que en 2019, GAC Trumpchi está consolidando sus bases y mejorando su fuerza interna.
Cuando el mercado baja, muchos. Los fabricantes tienen que enfrentar una presión deficiente en las operaciones del canal, de las cuales el alto inventario es el factor más importante. En este nivel, la solución de GAC Trumpchi es crear un nuevo modelo de sistema de servicios de marketing: por ejemplo, GAC Trumpchi ha completado la actualización de más de 500. de sus tiendas de venta, se han inyectado nuevos servicios especiales Trumpchi en el canal; en segundo lugar, bajo el nuevo sistema de marketing, se deben reconsiderar los canales de venta de los distribuidores, incluida la actualización de los objetivos de ventas mensuales basados en el desempeño real del mercado y el análisis detallado de ellos. inventario Organice objetivos con vehículos, luego diferencie las ganancias, realice la programación de producción de grandes cantidades de vehículos y obtenga aún más una optimización razonable.
Además, en vista de la nueva relación de producción y ventas, confíe en la solidez técnica. para mejorar las capacidades de la fábrica y crear una "fábrica de referencia de fabricación inteligente".
Mediante la integración de sistemas de fusión ciberfísica y tecnología de fabricación inteligente, podemos lograr la automatización de la línea de producción, la inteligencia de equipos y la informatización logística, y buscar superar el problema industrial de "determinar la producción en función de las ventas". Finalmente, mejorar la eficiencia, la calidad y el flujo de valor óptimo en el lado de la fabricación y buscar nuevas formas de emparejamiento.
Cualquiera con ojo perspicaz puede ver lo anterior. En 2019, GAC Trumpchi realizó ajustes estructurales y ajustó su sistema de pensamiento de marketing. En comparación con finales de 2018, la caída de inventarios del 44% es sólo un resultado superficial. Más importante aún, GAC Trumpchi tiene una mejor capacidad para enfrentar los riesgos y el desarrollo a largo plazo a nivel corporativo.
Con la mejora de la amplitud del mercado y la amplitud del pensamiento corporativo, GAC Trumpchi finalmente obtuvo ventajas en volumen de ventas y desarrollo saludable a largo plazo. Según las últimas noticias, GAC Trumpchi logró excelentes resultados en el evento China Good Brand Selection 2019, patrocinado conjuntamente por Shanghai Graphics Group y Jiemian News. Como marca propia de China, GAC Trumpchi ocupa el primer lugar. La marca de lujo Mercedes-Benz ocupa el segundo lugar. La marca de automóviles Tesla superó a Haier y quedó tercera en esta selección. Finalmente se seleccionaron 100 marcas conocidas y GAC Trumpchi destacó, lo que obviamente es una afirmación más de sus logros.
Además, el 26 de febrero de 2019, la Oficina General de la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma publicó los resultados de la evaluación del Centro Nacional de Tecnología Empresarial en 2019. El centro de tecnología empresarial reconocido a nivel nacional del Grupo GAC con el GAC El Instituto de Investigación como núcleo fue calificado con 96,4 puntos de “Excelente”, ubicándose en el sexto lugar del país y el primero en la industria automotriz.
No debemos tener miedo a las fluctuaciones del mercado.
En 2008, se estableció GAC Passenger Cars desde cero, ha crecido de pequeña a grande y ahora se ha convertido en uno de los puntos de referencia para la fabricación de automóviles inteligentes de alta gama en China. Al comienzo de su creación, el Grupo GAC completó el primer paso de acumulación de tecnología al adquirir la línea de productos de Alfa Romeo. Después de eso, no dejó de ser pionero y emprendedor, sino que se basó en la innovación independiente, se centró en la investigación y el desarrollo positivos y construyó un sistema de fabricación de automóviles de clase mundial.
Con el Instituto de Investigación GAC como núcleo y el respaldo del Centro de Tecnología GAC Trumpchi, proveedores superiores globales e instituciones de RD, la Red Global RD de GAC ha dominado tecnologías clave en los campos de tecnología de plataformas, motores y sistemas de transmisión de energía. Y 80 de las 100 principales empresas de repuestos del mundo actúan como proveedores de apoyo, y los diez principales proveedores de repuestos del mundo actúan como principales proveedores de repuestos básicos.
Las oportunidades y los ajustes coexisten. Éste es el verdadero status quo del mercado automovilístico de China en la actualidad, en lugar de una mayor caída también es indeseable. Los automóviles, el mayor contribuyente a la industria civil, con 30.000 piezas y componentes, siempre cambiarán después de un avance tecnológico en un determinado campo involucrado.
Las fluctuaciones actuales del mercado han dejado a las empresas automotrices chinas con perspectivas brillantes. Después de todo, empresas avanzadas como GAC Trumpchi, que están profundamente involucradas en productos y se centran en la investigación y el desarrollo avanzados, están buscando avances en la superación personal, permitiendo que la tecnología automotriz china ocupe una posición avanzada en el mundo y buscando avances en el sistema inteligente de China. fabricación.
No tienen motivos para temer las fluctuaciones y caídas del mercado.
Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.