El impacto de las leyes del país anfitrión en las actividades corporativas de marketing internacional.
El impacto de las leyes del país anfitrión en las actividades corporativas de marketing internacional se refleja principalmente en los siguientes cuatro aspectos:
1. Las decisiones sobre productos de las empresas en el marketing internacional se verán inevitablemente afectadas por las leyes de varios países. Las leyes y regulaciones de muchos países exigen que los indicadores físicos, químicos y biológicos, como la pureza, la seguridad y el rendimiento de los productos, cumplan con los requisitos.
2. Impacto en la estrategia de precios. La mayoría de los países tienen leyes y regulaciones para controlar los precios, pero las prácticas varían ampliamente. Los controles de precios en los países en desarrollo son más estrictos que los de los países desarrollados. Un enfoque común es establecer un precio máximo, un precio mínimo o un cambio de precio máximo. Algunos países controlan directamente los márgenes de beneficio.
3. Impacto en la estrategia del canal. Entre las estrategias de marketing mix, la estrategia de canales es la menos restringida por ley. Los fabricantes suelen tener libertad para elegir los canales de distribución de sus productos en función de las condiciones del mercado. La legalidad de la distribución exclusiva es una cuestión jurídica importante en la gestión de canales. Afortunadamente, la distribución exclusiva es legal en la mayoría de los países. Además, también es importante elegir cuidadosamente un agente o distribuidor, porque después de firmar un contrato con un agente, surgirán muchos problemas legales y la rescisión del contrato provocará grandes pérdidas.
4. Impacto en las estrategias promocionales. Las leyes de varios países tienen muchas regulaciones sobre promoción. La publicidad es un aspecto importante de la combinación promocional, por lo que muchos países han promulgado leyes y regulaciones relacionadas con la publicidad para fortalecer la gestión. Las leyes y regulaciones relativas a la publicidad se dividen en las siguientes categorías:
(1) Control de productos publicitarios. Los gobiernos suelen restringir las promociones de algunos productos sensibles. Por ejemplo, la Comisión Europea ha decidido exigir a los países de la UE que prohíban por completo la publicidad del tabaco.
(2) Restringir la información publicitaria. En Estados Unidos, la publicidad comparativa es más común. Según la encuesta de PECHMEN sobre la publicidad televisiva de Estados Unidos, la proporción de publicidad comparativa en la publicidad estadounidense aumenta día a día, alcanzando el 80%. Pero en Alemania, ya a finales de la década de 1920, los tribunales del Imperio alemán restringieron la legalidad de la publicidad comparativa en algunas decisiones. Desde entonces, Alemania siempre se ha adherido al principio de "principio de prohibición y excepción legal" hasta que la normativa de 1997 la obligó a abandonar la posición básica de que "la publicidad comparativa es, en principio, competencia desleal" que había persistido durante más de 70 años. .
(3) Restringir o gravar los medios publicitarios. Algunos países prohíben la televisión o la radio como medios publicitarios o restringen la difusión de publicidad. Por ejemplo, la Unión Europea planea legislar para restringir la publicidad de los programas de televisión en un plazo de 45 minutos.
Además de la publicidad, la promoción de ventas, la promoción de personal y las relaciones públicas también están sujetas a restricciones legales.