Hable sobre cómo diseñar una mascota y cómo presentarla.
La mascota de la marca se refiere a una forma abstracta de dibujos animados seleccionando personajes, animales o plantas apropiados para fortalecer la personalidad de la marca y resaltar las características del producto. Como símbolo importante de la marca, es accesible, lindo e interesante, lo que hace que la marca sea más fácilmente aceptada por el público o los consumidores objetivo. Es el producto del desarrollo de la marca hasta una determinada etapa. Es una medida y un requisito para fortalecer la marca. Es un medio poderoso para embellecer y activar la marca. Desempeña un papel positivo e importante para mejorar la cercanía y la lealtad de la marca. Es indispensable para fortalecer los componentes de la marca.
La primera mascota del mundo que nació en una empresa y que la empresa utilizó como promoción de producto fue un juguete de tela llamado "Dog Bite", que se produjo durante la Revolución Industrial británica en el siglo XVIII. empresa de alimentos y bebidas. En ese momento la gente compraba dos hot dogs a la parrilla y recibían un "mordisco de perro". Después de la Segunda Guerra Mundial, las mascotas jugaron gradualmente un papel cada vez más importante en las actividades corporativas y se convirtieron en uno de los sistemas de identificación corporativa (VI). Las mascotas aparecen y florecen con frecuencia en las actividades comerciales de los países desarrollados, convirtiéndose en uno de los portavoces importantes de las empresas. Por ejemplo, Mickey Mouse en Disneylandia, Ronald McDonald en McDonald's, etc. , y los “hermanos y hermanas pequeños” de Haier en China también son mundialmente famosos.
Sin embargo, debido al atraso de la conciencia gerencial moderna, ha sido difícil que las mascotas se conviertan en una parte importante de la construcción de imagen, la gestión de marca y la promoción de marketing de las empresas de bebidas de mi país. En China, hay muchas empresas de bebidas que no saben qué es una mascota, por qué se debe utilizar y cómo utilizarla. Se reporta que en las actividades de promoción comercial de la mayoría de las empresas de bebidas de nuestro país, más del 90% de los artículos promocionales, obsequios y obsequios son productos de otros fabricantes o productos que nada tienen que ver con la marca corporativa, lo que reduce considerablemente el valor de las mascotas como medios de marketing conduce incluso al fenómeno de que "no hay lugar para los héroes". El mundialmente famoso gurú de los negocios Waller dijo: "Si la marca (marca registrada, nombre del producto) es tu cara, la gente te recordará, entonces la mascota es tu mano, para que puedas abrazar a los demás con fuerza y conectarte con ellos. Genera sentimientos y Relations. ”
Con la competencia cada vez más feroz en el mercado, el papel de las mascotas de las marcas es único e importante, pero ¿cómo las diseñan las empresas de bebidas?
Creo que, en primer lugar, el diseño de la mascota debería integrar la imagen de la marca de bebidas. La mascota de la marca es el tótem de la marca, la encarnación y símbolo de la marca. Por tanto, la mascota debe reflejar el concepto y la esencia de la marca de bebida, no sólo la apariencia, sino también el espíritu.
La segunda es ser novedosa, única y concisa. Sólo si la mascota de una marca de bebidas es novedosa, única y concisa podrá destacar, ponerse al día con la tendencia, ser encantadora y atractiva.
La tercera es esforzarse por ser bella y generosa. Sólo si la mascota de una marca de bebidas es estéticamente agradable el público nunca se cansará de ella y nunca la olvidará. A través del amor por la mascota de la marca, y luego del amor por la casa y el pájaro, del amor por la marca de bebidas y sus productos, el público nunca se disgustará con la mascota y, por tanto, con la marca.
El cuarto es reflejar el posicionamiento de la marca de bebidas. La mascota de la marca debe reflejar el posicionamiento y la personalidad de la marca de bebidas, estar integrada con la marca y nunca desviarse del posicionamiento y la personalidad de la marca, para no dañar la imagen y los fundamentos de la marca de bebidas.
El quinto es la creatividad. La mascota de una marca de bebida debe tener un significado determinado, de modo que los consumidores puedan derivar de ella asociaciones agradables, debe tener un gran espacio para la imaginación y no debe provocar que los consumidores tengan asociaciones de marca negativas o engañosas.
En sexto lugar, es fácil de combinar con otros elementos de la marca. La creación de una mascota de marca debe coincidir con otros elementos de la marca para lograr el efecto de comunicación general de la marca de bebida, integrar eficazmente la comunicación y promover las ventas del producto. Otros elementos incluyen: nombre, logotipo, embalaje, logotipo, entorno circundante.
En séptimo lugar, debe ser animado e interesante. Una mascota vivaz e interesante juega un papel inconmensurable en la creación y desarrollo de una marca de bebidas. Debido a que las mascotas tienen una gran plasticidad y creatividad, se pueden diseñar diferentes expresiones, posturas y movimientos según sea necesario para hacerlas más flexibles y vivaces, logrando así efectos inolvidables.
En la práctica, las empresas de bebidas pueden crear y utilizar mascotas de su propia marca, marcas de la competencia, ambiente corporativo y otras marcas dentro de la empresa o industria, de modo que la empresa tendrá más ventajas en la competencia futura.
Presentación de la mascota
Imagen del tema
Con el carácter chino "人" como idea creativa central, no solo refleja las características de la cultura china, sino También hace eco del concepto de diseño del emblema de la Exposición Mundial de Shanghai. Es una innovación ser el primero en utilizar personajes como mascotas en el diseño de eventos internacionales de gran escala. "Haibao" significa todo, desde la cabeza hasta los pies.
Cabello: como olas onduladas, luce vivaz y lleno de personalidad, señalando las características regionales y fuente de vida del lugar de nacimiento de la mascota.
Rostro: Expresión sencilla caricaturesca, amigable y segura.
Ojos: Ojos grandes, redondos, llenos de expectativas sobre la ciudad del futuro.
Azul: lleno de inclusión e imaginación, simboliza una China llena de esperanza y potencial de desarrollo.
Cuerpo: Un cuerpo redondo, que muestra la hermosa sensación de una vida armoniosa, linda y juguetona.
Haibao Quan: Un pulgar hacia arriba es un cumplido y una bienvenida a amigos de todo el mundo.
Pies grandes: Pararse firmemente en el suelo y convertirse en un fuerte apoyo para abrir los brazos con entusiasmo, demuestra que China tiene la capacidad y la determinación para albergar con éxito la Exposición Universal.
La estructura de apoyo mutuo de la palabra "人" también revela la idea de que una vida mejor depende de ti y de mí. Sólo cuando las "personas" de todo el mundo se apoyen entre sí y vivan en armonía con la naturaleza, la sociedad y las personas, esa vida urbana será mejor.
Confiando en la plataforma de comunicación de la Exposición Mundial de Shanghai, la forma creativa de las "personas" seguramente se convertirá en el símbolo auspicioso y cultural de la Exposición Mundial de Shanghai en China.
Origen del nombre
El nombre de la mascota de la Exposición Universal de Shanghai 2010 en China es "Haibao", que significa "Tesoro de los Cuatro Mares". El nombre "Haibao" es pegadizo, hace eco del color de su cuerpo y se ajusta a los auspiciosos principios de denominación de las costumbres populares chinas. El nombre "Haibao" es inseparable de la imagen de la mascota, que significa buena suerte y buena suerte.
Haibao es el embajador de imagen de la Exposición Mundial de Shanghai 2010 en China. Da la bienvenida a amigos de todo el mundo con sus cálidos brazos y su sonrisa confiada.
El tema encarna
Los tres sistemas orgánicos de personas, ciudades y la tierra están entrelazados, y esta relación recorre el proceso de desarrollo urbano. Este. El periodista de com se enteró por la Oficina de la Exposición Mundial de Shanghai que la mascota "Haibao" se basa en "humano" y conecta la ciudad y la tierra.
La ciudad evolucionó a partir del asentamiento humano original y continúa evolucionando y creciendo hasta convertirse en un sistema orgánico. Los seres humanos somos las células más dinámicas e innovadoras de este sistema orgánico. La vida de las personas está estrechamente relacionada con la formación y el desarrollo de las ciudades. Con la aceleración de la urbanización, la interacción entre los sistemas orgánicos urbanos y la biosfera y los sistemas de recursos de la Tierra se está profundizando y expandiendo cada vez más. Los tres sistemas orgánicos principales de personas, ciudad y tierra están estrechamente conectados. Esta relación se extiende a lo largo del proceso de desarrollo urbano. En el futuro, los tres sistemas principales se integrarán en un todo inseparable.
Las personas son las células y el alma de una ciudad: le dan cultura, personalidad y creatividad. Con la aceleración de la urbanización, cada vez más personas se han convertido en "habitantes de la ciudad". Las poblaciones urbanas están creciendo y volviéndose más diversas. Al mismo tiempo, la vida de las personas fuera de las ciudades se ve inevitablemente afectada por el proceso de urbanización. Las ciudades deben crear condiciones para la calidad de vida humana, y las ciudades también deben convertirse en focos de innovación y creación humana.
Las estructuras y redes internas de las diferentes ciudades son únicas. Comprender las leyes de funcionamiento y desarrollo de los sistemas urbanos y construir estructuras y redes urbanas saludables y sostenibles son requisitos previos para que una ciudad sea habitable y tenga vitalidad a largo plazo. Esto depende de la comprensión que tenga la gente de las características y leyes de desarrollo de los sistemas urbanos, así como del comportamiento racional en la vida diaria, la construcción, el desarrollo y la gestión.
Las personas siempre han sido el núcleo del desarrollo urbano y el sujeto más creativo en el proceso de urbanización. Las personas son a la vez creadores y experimentadores de una vida mejor. El diseño de la mascota para la Exposición Mundial de Shanghai se basó en la interpretación del tema y seleccionó creativamente el carácter chino "人" como punto creativo. El color azul de la mascota representa la tierra, los sueños, los océanos, el futuro, la tecnología y otros elementos, lo que concuerda con el tema de la Exposición Mundial de Shanghai "Mejor ciudad, mejor vida".
La estructura general de la imagen de la mascota es simple, la información es concisa y fácil de recordar y difundir.
Aunque es uno solo, a través de la interpretación de acciones y cambios de vestimenta se puede variar, con diferentes formas y estilos.
"El bien es como el agua", el agua es la fuente de vida, la forma principal de la mascota es el agua y el color es azul como el mar, lo que muestra la nueva actitud de China de integrarse y abrazar el mundo. .
Haibao encarna el ideal del "pueblo" en la integración de la multicultura urbana; encarna el elogio del "pueblo" por la prosperidad económica y el desarrollo ambientalmente sostenible; encarna el desarrollo ilimitado de la ciencia y la tecnología urbanas del "pueblo"; expectativas de innovación; también refleja el deseo del "hombre" de remodelar las comunidades urbanas; también encarna la visión del "hombre" de que las ciudades y los pueblos prosperarán juntos. Haibao es un anhelo de una vida colorida, una bendición para una vida colorida y una cálida invitación desde China y Shanghai a amigos de todo el mundo.
Descifrado experto
Jin Dinghai: "Haibao" significa "Si el agua es buena, el mar albergará cientos de ríos".
Jin Dinghai, vicedecano de la Facultad de Humanidades y Comunicación de la Universidad Normal de Shanghai, en una entrevista con Oriental.com. com dijo que "Haibao" es el tesoro de Shanghai y el tesoro del mundo, lo que significa "bueno como el agua, el mar abraza todos los ríos".
Jin Dinghai dijo que, como símbolo cultural, las mascotas deben ser comunicables, identificables y aplicables. El tema de la Exposición Universal de 2010 es "Mejor ciudad, mejor vida" y su verdadero núcleo son las "personas". Tomando esto como idea de diseño, la mascota remodela y caricaturiza el carácter chino "人", implicando el concepto cultural de "la bondad es como el agua, y cualquier río puede fluir".
Jin Dinghai también dijo que en términos de la combinación de imagen y concepto, las personas, el agua y el mar (audio, video, mar azul) se integran en uno, preciso y vívido, conciso, inteligente y lindo. , Adecuado para diferentes medios y diferentes entornos, y tiene una fuerte difusión, reconocimiento y aplicación. Este es el encanto de la mascota Haibao. El poder de la "forma" reside en la comprensión de la "imagen".
Gao Jun: "Haibao" pertenece tanto al mundo como a China.
Gao Jun, presidente de Gaomei Advertising Co., Ltd., participó en la demostración y discusión de expertos sobre la mascota de la Exposición Mundial y elogió a la mascota recientemente anunciada, Gao Jun. Gao Jun dijo que la imagen de esta mascota encarna tanto la internacionalidad como las características chinas.
En cuanto a la imagen internacional de la mascota, Gao Jun dijo: "La llamada naturaleza internacional y cosmopolita, en resumen, significa que personas de cualquier país del mundo pueden entender y sentir esta mascota". cuando lo ven, es amigable y vívido. En cuanto a las características chinas, el elemento central de la mascota debe ser chino y debe ajustarse al temperamento chino". Du: Imagen de "Haibao" simple, moderna, moderna y linda.
Simple, a la moda, moderno, natural, lindo, alegre, ligero... Du, vicepresidente ejecutivo de la Federación de Diseño de Shenzhen, utilizó una serie de palabras al hablar de las nuevas mascotas lanzadas para el Mundial de Shanghai 2010. Expo palabras.
"Esta imagen me hace sentir bien y estoy muy satisfecho", le dijo Du a Dongfang. com, "Como mascota, el significado primero debe ser preciso. Esta mascota de Haibao encarna el tema de la ciudad y la gente, y el tema azul también refleja las características de las ciudades costeras de Shanghai. En segundo lugar, esta mascota tiene una alta estética, simple, Elegante, moderno, amigable y lindo, todas estas son características auspiciosas". Du también dijo que la forma simple de la mascota también proporciona condiciones favorables para las operaciones comerciales y la promoción.
Concepto de diseño
La Exposición Mundial[1] concede gran importancia al importante papel de las mascotas en la interpretación de temas y la herencia de la cultura, al igual que los Juegos Olímpicos y la Copa del Mundo. Los logotipos e imágenes de Exposiciones Mundiales anteriores se han convertido en activos intangibles únicos y en uno de los patrimonios reconocidos del mundo. La mascota de la Exposición Mundial no sólo es un portador importante de la imagen y la marca de la Exposición Universal, sino que también encarna el encanto cultural único del país anfitrión y la ciudad anfitriona, y encarna la cultura nacional y la perspectiva espiritual del país anfitrión. Se ha convertido en uno de los activos intangibles más valiosos de la Exposición Universal.
Como símbolo que representa las características del país anfitrión, la "mascota" es un símbolo de la cultura nacional. Refleja el desarrollo histórico, los conceptos culturales, la ideología y el origen social del país anfitrión en todos los niveles y desempeña un papel muy importante en los intercambios en los campos de la política, la economía, la cultura y otros campos.
La mascota de la Exposición Mundial de Shanghai China 2010 tiene como objetivo lograr las siguientes funciones:
(1) Reflejar la cultura del país anfitrión.
La Exposición Mundial de Shanghai 2010 es un evento global organizado por China y organizado por Shanghai. También es la primera exposición integral celebrada en un país en desarrollo. El diseño de la mascota de la Exposición Mundial de Shanghai debe incluir características culturales chinas, resaltar el espíritu de la cultura china y reflejar las características de los intercambios culturales entre China y países extranjeros en la Exposición Mundial de Shanghai. Al mismo tiempo, cumple con los requisitos de la ley, el orden social y las buenas costumbres chinas.
(2) Interpretación del tema de la Exposición Universal de Shanghai “Mejor ciudad, mejor vida”
La mascota de la Exposición Mundial de Shanghai 2010 en China debería ser la portadora de la imagen y la identidad visual de la Interpretación del tema. El diseño es obviamente diferente de las imágenes de mascotas existentes de Exposiciones Mundiales anteriores u otros eventos internacionales a gran escala.
La imagen de la mascota debe expresar plenamente el tema de la Exposición Mundial de Shanghai "Mejor ciudad, mejor vida" a través del refinamiento creativo, el diseño del modelado, la elaboración de conceptos, la configuración de la personalidad y la interpretación de la acción. A través de la imagen de la mascota, interpreta vívidamente la relación interactiva entre la ciudad, la gente de la ciudad y el planeta ciudad, y expresa profundamente la conexión interna entre huellas y sueños. Las ideas y conceptos de diseño deben ser claros y únicos, ajustarse al tema y ser fácilmente comprendidos por una amplia audiencia.
(3) Tiene valor derivado y de desarrollo del producto.
La mascota de la Exposición Universal de Shanghai 2010 en China debe cumplir con los principios de "buena apariencia, fácil de entender, fácil de recordar y fácil de usar", tener la base de la imagen. y modelado de requisitos previos para la derivación de productos y el desarrollo del mercado, y tiene un alto reconocimiento y aplicabilidad. Con características sólidas, es adecuado para el diseño y desarrollo de varias series de productos derivados como juguetes, artículos de papelería, ropa, regalos y accesorios. En términos de forma de expresión y medios técnicos, es adecuado para la difusión y recreación de medios bidimensionales, tridimensionales y electrónicos, y es adecuado para las necesidades de diferentes portadores en cuanto a interpretación temática y estilo de expresión.