¿Qué principios se deben seguir al elegir palabras clave?
Primero, el contenido es relevante
Las palabras clave objetivo deben estar relacionadas con el contenido del sitio web. En los primeros días del SEO, era popular establecer o incluso apilar palabras clave que se buscaban con frecuencia pero que no tenían relevancia real para el sitio. Esto también desempeñaba un papel muy bueno y generaba mucho tráfico. Esta práctica ya está obsoleta desde hace mucho tiempo. El sitio web no sólo necesita tráfico, sino también tráfico efectivo que pueda generar pedidos. No tiene sentido que un sitio web dependa de palabras clave engañosas para atraer visitantes pero no completar conversiones. Esta clasificación y el tráfico no son activos, sino una carga. No tienen otro efecto que consumir ancho de banda.
Si su sitio web quiere vender "servicios de abogados de Shanghai" o "té especial para bajar de peso", no confíe en palabras clave como "Exposición Mundial" y "Andy Lau" para generar tráfico. Independientemente de la dificultad y la posibilidad, incluso si los visitantes que buscan palabras clave tan irrelevantes llegan al sitio web, no comprarán su producto o servicio.
Por supuesto, esto no se aplica necesariamente a algunos sitios web, como portales de noticias o sitios web de información que dependen únicamente de la publicidad con fines de lucro. Muchos portales lo incluyen todo y tienen una vaga sensación de relevancia del contenido. Para estos sitios web, mientras haya tráfico, tienen un valor determinado. El sitio web no obtiene beneficios de sus propias conversiones.
En segundo lugar, hay muchas búsquedas y poca competencia.
Obviamente, las mejores palabras clave son aquellas con más búsquedas y menor competencia, lo que garantiza tanto el menor coste de SEO como el mayor tráfico. Desafortunadamente, la realidad no es tan ideal. La mayoría de las palabras clave que se buscan con más frecuencia también son palabras clave con alta competencia. Sin embargo, a través de una gran cantidad de extracción detallada de palabras clave, expansión y listado de tiempos de búsqueda y datos de competencia, aún es posible encontrar palabras clave con tiempos de búsqueda relativamente altos y competencia relativamente baja.
Según el número de búsquedas y el grado de competencia, la eficiencia de las palabras clave se puede juzgar de forma aproximada. Con la misma información, las palabras con alta eficiencia de palabras clave tienen más probabilidades de obtener buenas clasificaciones y pueden generar más tráfico.
En tercer lugar, las palabras clave principales no deben ser demasiado amplias.
Este es en realidad un corolario natural de los dos puntos anteriores. Las palabras clave son amplias, la competencia es demasiado alta, el costo es demasiado alto, la intención de búsqueda no está clara y la tasa de conversión también se reducirá. Las empresas inmobiliarias utilizan "bienes raíces" como palabra clave objetivo y las empresas de turismo utilizan "turismo" como palabra clave objetivo, lo que hace que las palabras clave principales sean demasiado amplias.
Los términos de la industria general son demasiado amplios, como "noticias" y "viajes". Si establece el objetivo en una palabra tan amplia, no podrá lograrlo, o dedicará mucho esfuerzo a lograrlo, solo para descubrir que la tasa de conversión es muy baja y la ganancia supera la pérdida.
En cuarto lugar, las palabras clave principales no deben ser demasiado especiales.
No te vayas al otro extremo a la hora de elegir la palabra clave principal. Las palabras que son demasiado especiales y demasiado largas reducirán en gran medida el volumen de búsqueda, o incluso nadie las buscará, por lo que no pueden utilizarse como palabras clave principales del sitio web.
Si la palabra "abogado" es demasiado amplia, es más apropiado elegir "abogado de Beijing". Dependiendo del ámbito comercial de las diferentes empresas, "Abogado Penal de Beijing" puede ser más adecuado. Pero si elige "Abogado Xinjiekou de Beijing", no es confiable. Este tipo de palabra clave de cola larga se puede optimizar a través de páginas internas, pero definitivamente no es adecuado colocarla en la página de inicio del sitio web.
Las palabras clave que son demasiado especiales incluyen el nombre de la empresa, la marca, el nombre del producto, etc.
Por lo tanto, las palabras clave principales del sitio web, o las palabras clave centrales del sitio web, no deben ser demasiado largas, demasiado amplias, demasiado cortas o demasiado específicas. Se debe encontrar un punto de equilibrio.
Valor de mercado del verbo (abreviatura de verbo)
Diferentes palabras clave tienen diferentes valores comerciales, incluso si tienen la misma longitud, conducirán a diferentes tasas de conversión.
Por ejemplo, cuando buscamos "principio de TV LCD", la intención de compra de los usuarios es relativamente baja y su valor comercial también es bajo. Probablemente estaban investigando y aprender sobre televisores LCD no fue más que eso. El valor comercial de los usuarios que buscan "imágenes de televisores LCD" ha aumentado, probablemente porque quieren ver cómo se ve el producto cuando buscan y compran televisores LCD. Al buscar "precio de TV LCD", la intención de compra ha aumentado significativamente y se ha entrado en la etapa de comparación y selección de productos.
Sin embargo, el valor comercial de buscar "promoción de TV LCD" o "compra de TV LCD" aumenta aún más, y un gran mensaje de venta puede incitar a los usuarios a tomar una decisión de compra final.