¿Quién puede describir la situación económica actual y las perspectivas de desarrollo de la provincia de Zhejiang?

El Comité Provincial del Partido y el Gobierno Provincial propusieron la decisión estratégica de construir una "provincia de marca". Esta no es sólo una medida importante para responder a la nueva situación de macrocontrol e implementar la perspectiva científica. desarrollo, sino también para responder a los requisitos y cambios del modo de desarrollo económico de Zhejiang y las decisiones importantes para recrear las ventajas del desarrollo económico de Zhejiang. Promover la famosa estrategia de marca es el contenido central de la construcción de una "provincia de marca". Es una medida importante y una forma eficaz de adaptarse a los requisitos de la globalización económica y el desarrollo connotativo de la economía de nuestra provincia, promover el ajuste y la optimización de la estructura económica, mejorar el nivel industrial, mejorar la competitividad económica y garantizar que la economía de Zhejiang continúe estar a la vanguardia del país. La implementación de la famosa estrategia de marca ha sentado una base sólida para construir una provincia que promueva la marca. Zhejiang es una de las primeras provincias del país en implementar la famosa estrategia de marca. En 1992, el Documento No. 2 del Gobierno Provincial propuso un plan estratégico para la promoción y desarrollo de productos de marcas famosas, centrándose en los objetivos básicos de remodelar una nueva imagen de la calidad de los productos de Zhejiang y mejorar la competitividad del mercado, la estrategia de marcas famosas de nuestra provincia se adhirió a resaltar. puntos clave y apoyando a los excelentes y fuertes, promoviendo el desarrollo económico sostenido, saludable y rápido. Actualmente, la provincia de Zhejiang tiene 139 productos de marcas famosas chinas, ocupando el segundo lugar en el país; el número total de productos de marcas famosas de Zhejiang ha aumentado a 1.039, incluidos 819 productos industriales, 215 productos agrícolas y 5 productos culturales característicos tradicionales. En la feroz competencia del mercado, los fabricantes de productos de marcas famosas continúan ampliando la escala de producción y esforzándose por ampliar la participación en el mercado. La fuerza integral y la competitividad en el mercado de las empresas continúan aumentando, y el conocimiento de la marca y la participación en el mercado aumentan gradualmente. Según las estadísticas, el valor de las ventas de productos industriales de marca representa el 21% de las empresas industriales de la provincia por encima del tamaño designado, las ganancias e impuestos totales representan el 40% y las divisas obtenidas por las exportaciones representan el 18% del Exportaciones de productos manufacturados industriales de la provincia. La implementación de la famosa estrategia de marca ha jugado un papel positivo en el sano desarrollo de la economía local. Muchos lugares en la provincia de Zhejiang se adhieren a la idea de trabajo de "centrarse en la calidad, ampliar la escala, aumentar la fuerza, mejorar los estándares y construir una imagen" para mejorar la calidad internamente y construir una imagen externa, y han logrado resultados fructíferos. La ciudad de Wenzhou ha implementado la política de "La calidad establece la ciudad y las marcas famosas promueven la industria", y el nivel general de calidad del producto y la calidad de la operación económica han mejorado significativamente. Han surgido 25 productos de marcas famosas chinas y 2 fabricantes del Premio Nacional de Gestión de Calidad. reuniendo la "Capital del calzado de China", "Hay 19 bases de producción a nivel nacional en China, como la "Capital de los electrodomésticos", la "Ciudad famosa de la ropa de China", la "Capital de las cerraduras de China" y la "Capital de la fabricación de bolígrafos de China", estableciendo una buena imagen de las marcas industriales de Wenzhou y sentando una base sólida para la creación de la base "Brand Wenzhou". Al implementar la estrategia de marcas famosas, la mayoría de las empresas aprovecharon la creación de marcas famosas como una oportunidad para promover la gestión de la calidad de las empresas, de modo que surgieron en la provincia varios modelos avanzados de gestión de la calidad. Adoptan métodos de gestión de calidad avanzados internacionalmente, continúan realizando revisiones de gestión de calidad y llevan a cabo activamente una gestión de calidad para todos los empleados a través de encuestas de procesos superiores e inferiores, concursos de discursos de calidad, concursos de habilidades, concursos de conocimientos de calidad, pruebas de comparación de productos y resultados del grupo de control de calidad. publicación, etc., estimuló el entusiasmo y la creatividad de los empleados para participar en la gestión de calidad corporativa, creó una atmósfera cultural de calidad sólida y sentó una base sólida para mejorar la calidad del producto y crear marcas famosas. Implementar la famosa estrategia de marca y promover la mejora de las industrias tradicionales. Después de que algunas industrias tradicionales implementaron la famosa estrategia de marca, utilizaron la transformación tecnológica y la innovación tecnológica como puntos de avance. Las variedades se innovaron continuamente, la calidad mejoró día a día y los indicadores de exportación, ingresos por ventas y ganancias en general aumentaron. recuperaron su vitalidad juvenil. La tasa de propiedad de telares sin lanzadera, que representan el nivel avanzado internacional de la industria textil, en nuestra provincia ha aumentado del 3% hace unos años a más del 50% en la actualidad. La industria textil tradicional general de nuestra provincia ha mejorado. China Rice Wine Group Co., Ltd. ha invertido más de 600 millones de yuanes en innovación tecnológica desde la década de 1990. Ha aplicado control informático al proceso de producción de fermentación del vino de arroz y ha abordado algunas dificultades técnicas en la producción de vino de arroz, resolviendo muchos problemas. La industria del vino de arroz se enfrenta desde hace muchos años a dificultades técnicas. Promoción en profundidad de la famosa estrategia de marca de acuerdo con los requisitos de la provincia de marca. Actualmente, la falta de marcas fuertes con competitividad internacional es un factor importante que restringe la construcción de la "provincia de marca" de nuestra provincia. Aunque algunas empresas de nuestra provincia tienen cierta reputación a nivel internacional, aún no han surgido marcas de clase mundial con competitividad internacional, algunas empresas están creciendo rápidamente, pero su escala es pequeña, su agregación y radiación de marcas no son fuertes y su participación en el mercado; mercado internacional La tasa sigue siendo muy baja; muchas empresas han logrado avances tecnológicos, pero todavía hay pocos productos con derechos de propiedad intelectual independientes, y algunas empresas todavía importan tecnologías centrales del extranjero, pero pueden operar mejor en el mercado de productos básicos; utilizar el mercado internacional de capitales Aún no son muchos los que operan con el mercado de futuros.

De acuerdo con el cultivo de marcas, la mejora de las marcas, la operación de las marcas y la extensión de las marcas, convertiremos los OEM sin marca en marcas de marca y las marcas de marca en marcas famosas, cultivaremos marcas comerciales chinas más conocidas y productos de marcas famosas, y nos esforzaremos por crear varios productos de fama mundial. marcas y esforzarse por crear una "gran marca". Para cumplir con los requisitos de la "provincia", el siguiente paso para promover aún más la famosa estrategia de marca es centrarse en el siguiente trabajo: (1) generar conciencia, ajustar ideas y profundizar la famosa estrategia de marca en torno a la construcción de una "provincia de marca". Es necesario comprender y captar correctamente la connotación de "provincia de marca" y desempeñar activamente el papel principal de la famosa estrategia de marca en la construcción de "provincia de marca". Es necesario comenzar con la educación sobre la marca y aumentar la educación sobre el conocimiento de la marca para los líderes de todos los niveles de gobierno, departamentos y empresas relevantes. A través del aprendizaje teórico, el aprendizaje de métodos y el aprendizaje práctico, debemos comprender y dominar las reglas generales para crear marcas famosas y aplicarlas. a la práctica de estrategias de marcas famosas. Es necesario ajustar las direcciones clave para implementar la estrategia de marcas famosas y crear activamente un grupo de marcas famosas de escala considerable. A juzgar por la práctica de estrategias de marcas famosas en el país y en el extranjero, y por las características de la estructura económica de nuestra provincia, el uso de innovación tecnológica y métodos modernos de gestión de marcas para promover el desarrollo de industrias características y grupos industriales económicos masivos es transformar el modo de desarrollo económico. crecimiento y adherirse a la protección, construcción y conservación y rectificación con el mismo énfasis es una medida eficaz para aliviar la presión ambiental sobre los factores de recursos. Para implementar la famosa estrategia de marca, debemos comenzar con la investigación de mercado más básica para comprender la situación del mercado de productos de los mismos productos, empresas similares y la misma industria, incluido el espacio de mercado, el posicionamiento en el mercado, el precio de mercado, el servicio de mercado, el marketing, modelo de operación comercial y cultura corporativa, buscando puntos ciegos o puntos ciegos en el mercado, creando espacio de mercado para marcas famosas y formando las ventajas de desarrollo de marcas famosas. (2) Fortalecer la investigación, la planificación científica, centrarse en el cultivo y mejorar la concentración de la marca. Sobre la base de mantener las ventajas competitivas de las marcas famosas existentes en nuestra provincia, debemos estudiar y resolver cuidadosamente los problemas y limitaciones pendientes que surgen en la construcción de marcas, estudiar la relación entre la estrategia de marcas famosas y el desarrollo económico, el progreso social, la utilización de recursos y protección del medio ambiente y aclarar aún más. El siguiente paso es implementar en profundidad la famosa estrategia de marca y crear la idea general y la ideología rectora de la "provincia de marca". Debemos tomar como guía la Perspectiva Científica sobre el Desarrollo, centrarnos de cerca en el despliegue estratégico del Comité Provincial del Partido y del Gobierno Provincial para construir una "provincia de marca", apuntar a promover el ajuste y la optimización de la estructura económica y mejorar la fortaleza general. , y tomar la implementación en profundidad de la estrategia de marca famosa como punto de partida, y aplicar de manera integral varios medios políticos, aunar recursos y fortalezas, centrarse en cultivar y desarrollar una gran cantidad de productos de marcas famosas, impulsar la mejora general de la calidad. nivel, las capacidades de innovación tecnológica y el nivel de gestión de las empresas de la provincia, promover la optimización estructural, la modernización industrial y la mejora de la competitividad central, y lograr Nuestra provincia se ha transformado de una "provincia manufacturera" a una "provincia de marca". Sobre la base de una investigación exhaustiva y de la situación real de la economía de Zhejiang, debemos formular un plan de implementación y desarrollo de una estrategia de marca famosa que esté en consonancia con las características económicas de Zhejiang y la situación actual de las empresas, centrarnos en cultivar y apoyar una serie de marcas famosas nacionales y varias marcas de clase mundial, y expandir los campos industriales de marcas famosas de la provincia, aumentar la participación de mercado y la cobertura de la economía de marcas famosas, hacer esfuerzos para crear marcas famosas regionales, marcas famosas de servicios (industria terciaria) y productos agrícolas famosos; marcas, impulsar la economía privada y las pequeñas y medianas empresas para mejorar la calidad de los productos y el nivel técnico, y mejorar integralmente la competitividad internacional, dar forma a la imagen general de las marcas de Zhejiang y dar pleno juego al papel impulsor de las marcas famosas y su integración de recursos; , promover la integración efectiva de recursos, promover la acumulación de recursos limitados para empresas líderes de marcas famosas, mejorar la cadena industrial y promover la modernización industrial. (3) Promover la aglomeración de economías de bloques regionales hacia marcas famosas ventajosas y crear activamente marcas famosas regionales. La economía de bloques de Zhejiang, caracterizada por grupos empresariales y aglomeraciones industriales, es una característica importante de la economía industrial de la provincia. Una mayor integración de esta economía fragmentada y su integración en la cadena industrial global ayudará a mejorar la competitividad internacional de la industria manufacturera de Zhejiang. Para ello, es necesario acelerar la integración, expansión y modernización de los parques industriales con la manufactura como cuerpo principal y, sobre la base del aprovechamiento pleno de los parques existentes, resaltar las características, fortalecer la innovación y el diseño racional. Se deben hacer esfuerzos para compensar los eslabones débiles de la cadena industrial, esforzarse por extender la cadena industrial y formar una división profesional del trabajo y la colaboración, de modo que la zona económica del bloque no sea simplemente una simple reunión de un gran número de empresas, sino también un sistema completo desde la investigación y el desarrollo de productos hasta la integración y expansión de la marca. Conviértase en el campo base de "Made in Zhejiang" con competitividad internacional. Es necesario adoptar un método para adaptar las medidas a las condiciones locales y proporcionar orientación clasificada, y esforzarse por crear una "marca famosa regional" con características de Zhejiang. (4) Persistir en aprovechar plenamente el papel de los mecanismos de mercado, fortalecer los servicios y la orientación gubernamentales y promover el cultivo y desarrollo de marcas famosas.

Aprovechar plenamente el papel del mercado en la promoción del cultivo y desarrollo de marcas famosas, ajustar el enfoque de la competencia para mejorar la calidad del producto, mejorar el servicio posventa, aumentar la participación de mercado y mejorar la competitividad de las marcas famosas. Al aprovechar plenamente el papel de los mecanismos del mercado, promovemos activamente a las empresas para que tomen el camino de la marca, las guiamos para fortalecer el análisis de la demanda de los consumidores, los vínculos de marketing, los competidores y los cambios futuros del mercado, ajustamos las estrategias de mercado en función de sus propias ventajas, y establecer imágenes de marca. Se deben hacer esfuerzos para luchar por la reputación y la creación de marcas de industrias clave, empresas clave y productos clave. Pondremos en cola industrias locales ventajosas, marcas provinciales famosas, productos y empresas que se espera que se conviertan en marcas famosas a nivel nacional y marcas famosas de clase mundial, resaltaremos puntos clave, brindaremos orientación clasificada y nos esforzaremos por lograr avances lo antes posible. Al mismo tiempo, debemos centrarnos en cultivar y desarrollar marcas sólidas en industrias clave y en industrias de alta tecnología en bases de fabricación avanzadas. Es necesario crear una atmósfera en la que “miles de empresas compitan por marcas famosas y miles de empresas creen marcas”, y todos los sectores de la sociedad se movilicen ampliamente para participar en la implementación de la estrategia de marcas famosas. Promover aún más la reforma del sistema de aprobación administrativa, mejorar continuamente la calidad y eficiencia del servicio y optimizar aún más el entorno propicio para el trabajo económico de los servicios gubernamentales. Continuar aumentando los esfuerzos para combatir la falsificación y los productos de mala calidad para proporcionar un buen ambiente social para el cultivo y desarrollo de marcas famosas. Mejorar continuamente la evaluación y recomendación de marcas famosas, establecer un entorno de competencia de mercado ordenado y un mecanismo de evaluación y recomendación que cumpla con las reglas de competencia, y garantizar la implementación fluida de la estrategia de marca famosa. Sobre la base del acuerdo de reconocimiento mutuo de marcas provinciales famosas en la región del delta del río Yangtze, continuaremos promoviendo el intercambio y el mecanismo de protección conjunta de estrategias de marcas famosas de dos provincias y una ciudad. (5) Aprovechar plenamente el papel de la influencia política y mejorar las medidas de apoyo para la construcción de marca. Implementar la famosa estrategia de marca y construir una provincia de marca es un proyecto sistemático arduo y complejo, que involucra todos los aspectos como el entorno del mercado, la estructura industrial, la inversión financiera, las condiciones comerciales y la construcción del sistema legal. Está lejos de ser suficiente confiar únicamente en los esfuerzos de las propias empresas. El poder del Estado y las acciones del gobierno desempeñan un papel decisivo a la hora de impulsar a las empresas a implementar estrategias de marcas famosas. Estados Unidos es un país típico de economía de mercado. Ha adoptado muchas medidas gubernamentales positivas para alentar a las empresas a crear marcas famosas y perseguir el desarrollo de marcas. Japón, Corea del Sur y Europa también han adoptado muchas medidas políticas para alentar a las empresas a mejorar la calidad y crear. marcas famosas. Los gobiernos de Guangdong, Shandong, Jiangsu, Fujian y otros lugares han desempeñado plenamente su papel como gobiernos y han introducido políticas para alentar y apoyar a las empresas de marcas famosas. Con referencia a la experiencia avanzada en el país y en el extranjero, nuestra provincia debe introducir políticas y medidas para alentar a las empresas a crear marcas famosas y tomar el camino del desarrollo de marcas. (6) Utilizar la construcción de marca como punto de partida para promover la mejora de la calidad de los productos de las pequeñas y medianas empresas. Hay una gran cantidad de pequeñas y medianas empresas en nuestra provincia, pero un número considerable de ellas no tienen una gran conciencia de la creación de marcas, bajos niveles de gestión de calidad y mala estabilidad de la calidad del producto. Por lo tanto, mejorar las capacidades de gestión de calidad y la calidad de los productos de las pequeñas y medianas empresas y establecer una imagen de buena calidad de las pequeñas y medianas empresas de Zhejiang son vínculos importantes en la implementación de la famosa estrategia de marca en nuestra provincia. Uno se deja llevar por la marca. Cree una marca compitiendo por marcas famosas y mejore la calidad y el grado de los productos. El segundo es la asistencia de calidad a las pequeñas y medianas empresas. Tomando como punto de partida la creación de marcas independientes, fortaleceremos el trabajo básico de calidad y promoveremos la mejora de la calidad del producto. Para las pequeñas y medianas empresas, la creación de marcas independientes debe estar respaldada por la calidad y la mejora de la calidad del producto ha sentado una base sólida para esforzarse por crear marcas independientes;