¿Quién puede ayudarme a planificar un periódico completo sobre estudiantes universitarios?
Fundadores: Hubei Daily Newspaper Group, China Youth Daily Southern Newspaper Group.
Posicionamiento del periódico: este es un periódico semanal para todos los estudiantes de colegios y universidades de todo el país, que se centra en temas de actualidad, deportes, entretenimiento y otros contenidos que interesan a los estudiantes universitarios.
Lema: Ser el periódico más autorizado, más reciente y más innovador para estudiantes universitarios.
Propósito: Responsable de informar todo lo que les interesa a los estudiantes universitarios.
Prefacio
Como grupo intelectual altamente informado, la lectura juega un papel importante en la vida diaria de los estudiantes universitarios. Leer periódicos es una forma de comprender los acontecimientos importantes en el país y en el extranjero. aumentar sus conocimientos y una forma importante de ampliar sus horizontes. Sin embargo, entre los miles de periódicos que hay en China, ninguno está creado específicamente para estudiantes universitarios. Entonces, cuando era estudiante universitario, tuve la idea de iniciar un periódico para estudiantes universitarios. Después de un largo período de recopilación, investigación y análisis de datos, creo que esta idea es muy factible. A continuación demostraré mis ideas desde cinco aspectos: entorno de mercado, consumidores, productos, empresas y competidores, y marketing inicial.
Palabras clave: mercado de medios, estudiantes universitarios dirigen periódicos conjuntamente
1 Análisis del entorno del mercado
“En 2005, el número de estudiantes universitarios en China alcanzó los 23 millones. , ocupando el primer lugar en el mundo 1. "①Hay tantos estudiantes universitarios en China. Si creamos un periódico que sea realmente adecuado para su lectura, el público objetivo será de hasta 23 millones de personas, además de padres, estudiantes de secundaria y profesores deseosos de comprender el mundo de los estudiantes universitarios, las perspectivas del mercado son muy prometedoras. .
Como grupo de conocimiento que vive en el campus, los estudiantes universitarios están ansiosos por comprender el mundo exterior. Porque no han entrado plenamente en la sociedad y no pueden entender el mundo a través de su práctica personal. Sólo pueden aprender sobre el mundo exterior a través de los medios de comunicación. Entre los cuatro principales medios de comunicación, la radio transmite información muy limitada y la tasa de penetración de la televisión en los colegios y universidades es muy baja. Internet y los periódicos se han convertido en las principales plataformas para que los estudiantes universitarios obtengan información. En comparación, los periódicos y publicaciones periódicas se han convertido en el medio preferido para que los estudiantes universitarios obtengan información debido a su contenido autorizado y creíble, su compra conveniente, su accesibilidad y su bajo costo. Si seguimos el mercado y adaptamos los periódicos a los estudiantes universitarios según sus gustos y las características de su grupo, serán populares.
Por supuesto, los estudiantes universitarios también pueden obtener información leyendo otros periódicos, pero en el mercado periodístico actual, la nicheización de los periódicos se ha convertido en una tendencia importante y ningún periódico está dirigido específicamente a los estudiantes universitarios. El mercado se puede segmentar aún más y la audiencia puede dirigirse a estudiantes universitarios, que serán más específicos y llenarán el vacío en este mercado.
En el cada vez más competitivo mercado de los medios de comunicación, la publicación conjunta interregional de periódicos por parte de los principales grupos periodísticos se ha convertido en una nueva tendencia. 165438 de junio de 2003 El 11 de octubre nació en Beijing el Beijing News, cofundado por Guangming Daily y Southern Press Group. Su aparición rompe la segmentación geográfica de larga data del mercado de periódicos chino. En 2004 se lograron nuevos avances en la presentación de informes conjuntos interregionales. Guangzhou Daily Newspaper Group, Beijing Daily Newspaper Group y Shanghai Wenguang Group crean conjuntamente una clase fuerte, mientras que Southern Newspaper Media Group y Beijing Youth Daily crean conjuntamente un periódico competitivo. La práctica ha demostrado que estos periódicos conjuntos de medios tienen mucho éxito. Hubei Daily Newspaper Group, que ocupa el quinto lugar en el país, no ha lanzado un periódico interregional en conjunto con ninguna industria periodística. El lanzamiento conjunto del "College Student Weekly" con el "China Youth Daily" y el "Nanfang Daily" es muy beneficioso para las tres partes.
En segundo lugar, análisis del consumidor
Según encuestas relevantes, “Las actividades extracurriculares favoritas de los estudiantes universitarios contemporáneos son: deportes (49), lectura (21), charlas (11), Compras (5) y otros (2). "②
"Los libros extraescolares que más gustan a los estudiantes universitarios actualmente son: literatura (41), política social y sistema jurídico (23), personajes históricos (9) e inglés (7), economía (6), asesoramiento profesional (3), vida (2), tecnología. Los periódicos favoritos actualmente entre los estudiantes universitarios son Reference News (32), China Youth Daily (17) y Guangming Daily. (12). Diario del Pueblo (11) y periódicos profesionales (9).
Actualmente, las revistas que más gustan a los estudiantes universitarios son: Readers and Youth Digest (38), Chinese Youth and College Students (21), Professionals (12), Sports, Marriage, Family and Life (65443). Se puede ver en la encuesta: 1. "Captar el pulso de los tiempos y mantenerse al día con el ritmo de los tiempos es una característica importante de los estudiantes universitarios contemporáneos. Son activos en el pensamiento, diligentes en el pensamiento y tienen una muy fuerte sentido de misión histórica y responsabilidad de la época, por lo tanto, prestan atención a los periódicos y publicaciones periódicas nacionales con fuertes colores políticos e ideológicos actuales, como "Reference News", "China Youth", "College Students" y "China Youth". Daily", "Guangming Daily", "People's Daily", etc., se han convertido en los periódicos más populares entre los estudiantes universitarios contemporáneos. Esperan aprender sobre China, el mundo y el futuro leyendo y pensando en estos periódicos rápidos, objetivos y justos. informes de noticias 42. Los estudiantes universitarios también son un grupo dinámico a quienes les gusta seguir la moda y disfrutar del ocio y el entretenimiento. Los intereses personales tienen las características de entretenimiento y consumo. Son de gran importancia para satisfacer las actividades extracurriculares y la vida de ocio de los estudiantes universitarios. También son una forma indispensable para el desarrollo armonioso de la personalidad de los estudiantes universitarios y su propia socialización. En la sociedad actual con una cultura comercial próspera, los intereses de los estudiantes universitarios son más obvios. Para las personas que están a punto de ingresar a la sociedad, el comportamiento y los intereses de los estudiantes universitarios son obviamente sociales y prácticos. La generación de intereses se basa en el desarrollo de la personalidad, y la elección de intereses de los estudiantes universitarios también se basa en sus necesidades y necesidades personales. Necesidades Reflejo de las necesidades sociales. El enfoque en los cursos de informática en inglés y las lecturas profesionales con fuerte poder discursivo en las universidades se ajusta a las necesidades del mercado laboral actual, y la demanda social de tales talentos se ha convertido en la motivación para su lectura. >
Aunque la mayoría de los estudiantes universitarios no tienen una situación financiera independiente, su poder adquisitivo y su nivel son muy altos. Sus gastos mensuales oscilan entre unos pocos cientos de yuanes y varios miles de yuanes si se les permite ahorrar unos pocos yuanes de su mensualidad. Ven y compra un periódico que te guste, creo que la mayoría de la gente todavía está dispuesta a pagar por él.
En tercer lugar, el análisis del producto
Se puede ver en el análisis de los consumidores. Los intereses lectores de los estudiantes universitarios son la actualidad social y política, el deporte, el ocio y entretenimiento, la cultura, etc. Por ello, la configuración de contenidos de nuestros periódicos puede partir de los siguientes aspectos:
1. Asuntos de actualidad y política, economía, ejército y otros informes en profundidad. Estos informes deben estar cerca de la realidad social actual, tener puntos de vista novedosos y únicos, comentarios agudos y de vanguardia y estar cerca de los pensamientos de los estudiantes universitarios; Además, también deben utilizar un formulario breve y vívido para recopilar noticias importantes en el país y en el extranjero durante la semana pasada como una sección especial, haciendo que las noticias sean ricas en cantidad y profundas en calidad. 2. Una gran cantidad de noticias deportivas y de entretenimiento, especialmente fútbol y baloncesto, que son populares entre los estudiantes, así como información reciente sobre películas y televisión sobre estrellas, pero debemos crear nuestras propias noticias únicas. La personalidad y la connotación no son tan chismosas. como noticias de entretenimiento en los periódicos comunes. Esta es un arma mágica para atraer a la audiencia.
3. Lanzar una sección especial de literatura y emociones fresca y natural, publicando literatura universitaria de alta calidad escrita por estudiantes universitarios. Varias historias conmovedoras y emocionales de amor, amistad, familia, relación profesor-alumno, etc., forman sus propias características y de ninguna manera son tan vulgares como las columnas emocionales de los periódicos urbanos comunes. Cree contenido cultural y cultural en profundidad. La sección de temas de moda analiza y revela en profundidad diversos fenómenos culturales vanguardistas y candentes en la sociedad, muestra las últimas tendencias sociales y orienta las tendencias de la moda.
5. Crea una columna de geografía y viajes. Hoy en día, viajar se ha convertido en la actividad al aire libre favorita de los estudiantes universitarios. Cada vacaciones de invierno y verano y la Semana Dorada del Primero de Mayo, muchos estudiantes viajan para ampliar sus horizontes y divertirse en la naturaleza. Presentamos los paisajes geográficos y las atracciones de todo el mundo y presentamos algunos conocimientos sobre viajes al extranjero, que serán bienvenidos por ellos.
6. Producir una edición especial de información laboral educativa para brindar a los estudiantes universitarios información diversa y las últimas novedades en inglés, informática, capacitación, certificación, estudios en el extranjero, etc., y brindar una gran cantidad de información laboral. y habilidades relacionadas.
7. Introducir una columna de asesoramiento psicológico. Según encuestas pertinentes, más de la mitad de los estudiantes universitarios de nuestro país tienen problemas psicológicos en diversos grados. Lanzamos esta columna para invitar a expertos en psicología de alto nivel en campos relevantes a responder problemas psicológicos comunes entre los estudiantes universitarios, guiar el desarrollo psicológico de los estudiantes universitarios hacia aspectos positivos y saludables y reflejar el cuidado humanista de este periódico.
8. La última edición está designada como un foro estudiantil, que es una plataforma para que los lectores interactúen con el periódico. Los lectores pueden expresar sus puntos de vista y sugerencias sobre este periódico a través de cartas, mensajes de texto móviles, mensajes en línea, etc. También pueden hablar sobre sus propios puntos de vista y opiniones sobre temas candentes en el país, en el extranjero y en el campus. A través de proyecciones, publicamos y presentamos algunas ideas originales y profundas. La fuerte interactividad es una característica importante de este periódico.
El contenido del periódico se define temporalmente como lo anterior. En la práctica, el contenido del periódico debe ajustarse en el tiempo de acuerdo con el desarrollo del pensamiento de los estudiantes universitarios y otros aspectos.
En cuarto lugar, analice las empresas y los competidores
"College Student Weekly" es un periódico por acciones creado conjuntamente por Hubei Daily Newspaper Group, China Youth Daily y Southern Newspaper Group. Tienen una rica experiencia en la gestión de periódicos y brindan un fuerte apoyo para el establecimiento del "College Student Weekly", que puede acortar en gran medida su período de introducción al mercado, reducir los riesgos del mercado y permitirle afianzarse rápidamente en el mercado. Desde una perspectiva geográfica, los tres periódicos están ubicados en el centro de China, el norte de China y el sur de China, lo que puede formar una red nacional de recopilación y divulgación de información. Wuhan, Beijing y Guangzhou, donde se encuentran los tres principales periódicos, tienen una gran cantidad de universidades y estudiantes, lo que proporciona una amplia base de audiencia para la promoción semanal de estudiantes universitarios.
El equipo editorial de "College Student Weekly" atraerá a los jóvenes talentos de alta calidad más dinámicos e innovadores, cultivará un grupo de reporteros y editores estrella distintivos y establecerá corresponsales en las universidades. Respetar los talentos, introducir un mecanismo de competencia de incentivos, implementar un sistema de remuneración de manuscritos y determinar los salarios de los nuevos empleados en función de la cantidad y calidad de los manuscritos. Los empleados que hayan realizado contribuciones destacadas al periódico pueden recibir ciertas recompensas en acciones para participar mejor en el desarrollo; del periódico.
Los periódicos originalmente se definían como periódicos semanales. Después de alcanzar una determinada etapa de desarrollo, se puede subdividir en versión para niños y versión para niñas. Si se desarrolla bien, podrá segmentar el mercado. Una vez que el desarrollo alcanza una determinada etapa, se establecerá una empresa que cotiza en bolsa para volverse más grande y más fuerte.
College Student Weekly básicamente no tiene competidores en el mercado actual. En el mercado de medios actual, no existe ningún periódico dirigido específicamente a estudiantes universitarios. Aunque algunos periódicos tienen algunas páginas y contenido sobre estudiantes universitarios, como 21st Century Talent News, College Student Weekly, China Youth Daily, China Education News, etc. , no son lo suficientemente completos y todavía no existe un periódico independiente para estudiantes universitarios. La aparición de "College Student Weekly" simplemente llena el vacío en este mercado rápido.
4. Postcomercialización
Utilice las poderosas redes de medios de Hubei Daily, China Youth Daily y Southern Daily para publicar en Jingchu.com, Zhongqing.com, Southern.com y sus periódicos afiliados se anuncian en línea y se esfuerzan por lograr un efecto de gran éxito. College Student Weekly está dirigido a estudiantes universitarios y tiene una audiencia estable. Podemos invitar a algunos reporteros, editores y celebridades famosos a dar conferencias y publicidad en colegios y universidades, y ofrecérselos de forma gratuita en la etapa inicial.