¿Por qué Daphne no tiene una tienda?
En la cima de la vida de Daphne, casi todos los centros comerciales importantes de cada ciudad tenían una tienda Daphne. Las tiendas Daphne se pueden ver a menudo en las calles comerciales de muchas ciudades y son consideradas el rey del calzado de la generación. Entonces, ¿por qué Daphne no tiene una tienda ahora? Hoy, echemos un vistazo a las noticias sobre el cierre de la tienda de Daphne.
Por qué Daphne no tiene tienda
En primer lugar, la industria tradicional del calzado está cada vez más deprimida. Bajo la influencia del medio ambiente, Daphne también se vio afectada. Después del auge del comercio electrónico y la continua caída de la industria tradicional del calzado, el rey del calzado Belle tomó la iniciativa y decidió retirarse del mercado. Daphne también sufrió mucho. Pero, como dice el refrán, las oportunidades y los riesgos coexisten. Si Daphne puede responder correctamente y aprovechar la oportunidad, todavía tiene posibilidades de ganar el desafío y obtener ganancias, al menos no perderá dinero. Pero obviamente Daphne no hizo eso.
En segundo lugar, hay problemas con la estrategia de desarrollo de Daphne. Daphne se centra demasiado en la cuota de mercado. Después de años de desarrollo, Daphne ha abierto sus propias tiendas en todas las calles, pero las ciudades pequeñas son más sensibles a los precios, por lo que Daphne tiene que librar una guerra de precios para sobrevivir en la feroz competencia, pero sus escasas ganancias solo pueden dejar que Daphne sufra pérdidas. año tras año.
Daphne International (HK:00210) publicó ayer sus resultados provisionales de 2020. La empresa obtuvo unos ingresos de 265.438+02 millones de dólares de Hong Kong en el primer semestre del año, una disminución interanual del 85 %. La pérdida neta fue de 65.438+41 millones de dólares de Hong Kong y se redujo un 64% interanual. En el primer semestre del año, la empresa cerró 132 puntos de venta, incluidos 67 puntos de venta para negocios de marcas principales y 65 puntos de venta para otros negocios de marcas.
El anuncio muestra que en el primer semestre de 2020, el grupo ha cerrado 132 puntos de venta, incluidos 67 de las dos marcas principales, Daphne y Shoe Cabinet, y 65 de otras marcas.
En la actualidad, el número de tiendas Daphne restantes es 293, todas las cuales son tiendas de marcas principales, una disminución del 19 % desde el 31 de febrero.
De hecho, el desempeño de Daphne ha ido disminuyendo desde 2015. Los datos muestran que de 2015 a 2019, Daphne sufrió pérdidas de 379 millones de dólares de Hong Kong, 8,19 millones de dólares de Hong Kong, 734 millones de dólares de Hong Kong, 994 millones de dólares de Hong Kong y 190.000 dólares de Hong Kong, respectivamente.
En 2019, el número total de tiendas Daphne también disminuyó de 2820 a 425, de las cuales las marcas principales disminuyeron de 2648 en 2018 a 360, y otras marcas disminuyeron de 172 en 2018 a 65. Esto significa Daphne Estará disponible en 2019**.
En resumen, el principal motivo del cierre de la tienda física de Daphne fue el mal negocio. En el primer semestre de este año muchas empresas físicas lo estaban pasando mal, pero no se descarta que algunas lo estén pasando mal. El ascenso y caída de una empresa o marca está estrechamente relacionado con la fortuna de su líder. En la actualidad, la mayoría de las empresas privadas en China son fundadas por sus fundadores. Para convertirnos en una marca centenaria debemos dejar de lado los valores familiares y elegir un mejor sucesor.