Los pros y los contras de la competencia publicitaria en los debates sobre el desarrollo económico
¡Gracias, presidente, hola! En nombre de la parte contraria, me gustaría refutar los siguientes tres puntos:
En primer lugar, siempre hemos enfatizado que la competencia publicitaria es un canal que tiene ventajas y desventajas, pero las desventajas superan a las ventajas. . ¿Hemos negado alguna vez el objetivo de la publicidad? no quiero! ¿Dijimos que no hay competencia publicitaria? no quiero! ¿Dijimos que la competencia publicitaria es mala para el desarrollo económico? ¡Ni siquiera eso! Sin embargo, en el entorno social actual, la competencia publicitaria puede fácilmente desperdiciar recursos, conducir a una reducción del tamaño económico, provocar un consumo excesivo y una estructura económica irrazonable, provocar publicidad engañosa y reducir la calidad económica. Esto hará más daño que bien al desarrollo económico, ¡pero sucederá a nuestro alrededor y ante los ojos de la gente!
En segundo lugar, el otro polemista dijo que es fácil para nosotros juzgar lo grande de lo pequeño. Déjame refutarte con un ejemplo. Sin embargo, por favor, acaricia la conciencia de tu oponente y piensa en ello. ¡Solo el llamado caso de leche en polvo envenenada de Sanlu está relacionado con el crecimiento y la salud de miles de jóvenes en China! ¿Has ignorado las vidas de esta generación? ¿Quién es confiable para el futuro desarrollo económico de China? Además, ¡esta no es una excepción! Siguen ocurriendo incidentes desgarradores y despiadados en la competencia publicitaria, pero ¿los demás contendientes hacen la vista gorda?
Finalmente, como dicen los chinos, “la llanura es la verdad”. ¿Cómo puede recuperarse la competencia publicitaria? ¿Qué puedo hacer para promocionar mi producto hasta el cielo a través de un concurso publicitario? Si desea desarrollar la economía, debe pedirle a la otra parte que discuta con nosotros, pedir a las empresas que atraviesen la niebla, miren la esencia y busquen mejorar la calidad y el servicio.
¡Gracias a todos!
1. Por supuesto, la publicidad tiene muchas desventajas. Por ejemplo, en primer lugar, muchos anuncios nos resultan inútiles o no los necesitamos en absoluto. Por ejemplo, nuestra bandeja de entrada de correo electrónico recibe cada día decenas de cartas publicitarias. Debemos eliminarlos lo antes posible, de lo contrario nuestro buzón explotará. En segundo lugar, los anuncios a veces son falsos y otros exagerados. Ver este tipo de anuncios tiene un efecto "engañoso" en las personas. Por ejemplo, los anuncios de un determinado medicamento para bajar de peso dicen cuán efectivo es, pero en realidad solo ayuda a la digestión o la excreción, no tiene ningún efecto e incluso tiene algunos efectos secundarios. Para lograr sus propios intereses económicos, los fabricantes se aprovechan de la psicología de los consumidores y llevan a cabo propaganda exagerada y falsa, que perjudica los intereses de los consumidores.
2 Argumento 1. La competencia publicitaria alimenta la especulación social. La competencia publicitaria sofoca la vitalidad de la industria. Las grandes empresas con capital fuerte consideran la competencia publicitaria como una barrera para que compitan otras pequeñas y medianas empresas. En tercer lugar, la competencia publicitaria desperdicia recursos sociales. Cuarto, la competencia publicitaria ha perjudicado gravemente los intereses de los consumidores. Quinto, la competencia publicitaria puede generar fácilmente una mala orientación de valores.
3.Argumento 1 >Sí, no negamos los muchos beneficios de la publicidad, pero la competencia publicitaria no es publicidad. La esencia del primero es la competencia de capital bajo el monopolio de las grandes empresas. Al final, sólo las superempresas con un capital fuerte pueden obtener ganancias. Procter & Gamble ganó el título de CCTV por 385 millones de yuanes como prueba. ¿Qué piensan otros polemistas sobre esto?
Como mencionamos en nuestro argumento, la competencia publicitaria se ha convertido en el principal medio para que las grandes empresas mantengan intereses a largo plazo y eviten la entrada de nuevos competidores, y cómo este comportamiento aparentemente competitivo obstaculiza seriamente la competencia leal y promueve el desarrollo económico. ¿de? 3>Mira un ejemplo. Coca-Cola logró una prosperidad de corta duración con su bombardeo inicial, pero debido a su incapacidad para sostener enormes inversiones publicitarias a largo plazo, duró poco frente a las poderosas campañas publicitarias de Coca-Cola y Pepsi. ¿Cómo debería explicar el polemista contrario? Además, a juzgar por el proceso de competencia publicitaria, este es sin duda un juego capital y, en la teoría de juegos, a menudo no hay un ganador. Dado que la cuota de mercado es difícil de cambiar, es difícil dejar de participar en el juego de los competidores publicitarios, lo que en última instancia conduce a una competencia ineficaz. La batalla entre Marlboro y Camel es una lección del pasado. ¿Cuál es la explicación de la otra parte para esto?
5 Debate libre sobre el "monopolio de las grandes empresas" a. Las grandes empresas elevan el umbral de entrada de la industria a través de la competencia publicitaria, evitando así la entrada de nuevos competidores, inhibiendo así la vitalidad de la industria y causando más daño. que bueno para el desarrollo económico. Como señalamos en nuestro argumento, las grandes empresas levantan barreras de entrada en una industria a través de la competencia publicitaria. Esto se refleja principalmente en la diversificación de marcas y en enormes gastos publicitarios.
El primero implica principalmente establecer múltiples grados de productos a través de la competencia publicitaria, lo que dificulta que los nuevos competidores encuentren un gran avance en la demanda. Esta última es la táctica más utilizada en la competencia publicitaria, disuadiendo a nuevos competidores. De esta manera, se logra el propósito de monopolizar el mercado por parte de las grandes empresas y, desde la perspectiva del desarrollo económico a largo plazo, este tipo de comportamiento económico que reduce la vitalidad industrial hace más daño que bien al desarrollo económico. b. Las grandes empresas atacan a las pequeñas y medianas empresas a través de la competencia publicitaria, obligándolas a invertir una gran cantidad de capital y han ganado la oportunidad de competir. Sin embargo, eventualmente acabarán con las PYME más débiles. (Falta de ejemplos c. En el contexto de la globalización, la competencia publicitaria se ha convertido en el arma más poderosa para que las empresas multinacionales ataquen las industrias nacionales en los países en desarrollo. Ejemplos similares están por todas partes a nuestro alrededor. A lo lejos, está el rodaje de Procter & Gamble del Serie de productos Diaopai En esta guerra entre empresas multinacionales y industrias nacionales chinas, P&G ganó la primera batalla. Los productos de la marca Diao han sido eliminados por completo del mercado nacional de primer nivel. Me gustaría pedirle a la otra parte que lo demuestre. Es difícil para una marca sobrevivir en el mercado de primer nivel. ¿Cómo puede realmente crecer una marca? Con el desarrollo de la industria nacional suprimido, ¿cómo se desarrollará científicamente la economía del país? Sí, no negamos que la publicidad pueda proporcionar información a los consumidores. Sin embargo, este es el beneficio de la publicidad, no la publicidad. Los beneficios de la competencia son lo que You Qing y otros polemistas han notado. De hecho, la competencia publicitaria hace mucho más daño que. En primer lugar, la llamada lana proviene de las ovejas. La competencia publicitaria provoca un fuerte aumento de los costes publicitarios, pero la calidad del producto se mantiene y el precio aumenta, lo que evidentemente perjudica a los consumidores. También podríamos utilizar la diferencia de precio de los productos de aspirina de Byers antes y después de la guerra publicitaria para ilustrar este problema. Antes, el precio minorista de 50 tabletas de aspirina era de 0,39 yuanes, pero después del anuncio, el precio minorista de cada una. En segundo lugar, la competencia publicitaria confunde el oído y el oído de los consumidores. El capital fuerte da importancia a la competencia publicitaria y engaña a los consumidores para que elijan productos con precios altos pero no necesariamente de la mejor calidad, perjudicando así los intereses y el libre debate de los consumidores. Para estimular la industria de los medios y aumentar las tasas de empleo, otro polemista debería señalar que aunque la competencia publicitaria estimula la tasa de empleo en la industria de los medios, después de todo, es extremadamente limitada. ¡Esto está lejos del número de empresas despedidos debido a la competencia publicitaria! Lo que hoy estamos debatiendo es si los beneficios superan a las desventajas o las desventajas superan a los beneficios. El otro polemista no puede debatir de manera tan general. 3. La publicidad no se refiere sólo a los anuncios de televisión, sino que también incluye los anuncios publicados en nuestros buzones de correo. o en la carretera. Los anuncios promocionan ampliamente sus productos, pero no pueden garantizar la seguridad de los productos, exagerando sus funciones e incluso teniendo efectos secundarios. 3. La competencia publicitaria engañará a los consumidores en su dirección de compra. En la situación actual de la publicidad en China, es probable que haya mucha competencia innecesaria, lo que resulta en un desperdicio de recursos. 1. Cuando celebridades de renombre aparecen en los anuncios, no consideran su influencia y solo miran la inversión publicitaria. Esto engañará a los consumidores (efecto estrella). 2 Inevitablemente aumentará la exageración de la publicidad, haciendo que el producto sea indigno de su reputación y perjudicando los intereses de los consumidores. 3. La competencia publicitaria es un mecanismo de competencia poco ético. Es diferente de la competencia de productos. , por lo que hay que distinguir que no hay competencia en publicidad. La competencia publicitaria sólo se produce porque la competencia entre empresas es inherentemente exagerada, lo que permite a empresas sin escrúpulos vender productos sin escrúpulos a los consumidores, lo que afecta las ventas y la imagen. Además, la competencia en la industria de la publicidad causará caos en la industria 5. EC 102 d8a 48 html 6 La famosa fiesta secreta de eliminación de aceite de Guo Degang: la fiesta del "15 de marzo" de CCTV reveló que se sospechaba de cierto anuncio de té adelgazante. Guo Degang, el famoso actor de diafonía de base que respaldó el producto, quedó atrapado en el torbellino de la opinión pública por un tiempo. Las estrellas publicitarias que respaldan los productos están una vez más en el centro de atención. El grupo de 3,15" reveló que tras una evaluación de expertos, el producto avalado por Guo Degang no tiene nada que ver con el té tibetano. La marca utilizada por el producto está siendo aceptada y aún no ha sido aprobada. El producto fue relanzado con el nombre de se cambió su producto anterior, lo cual constituye una infracción no aprobada.
En la fiesta también se escuchó el sonido original de un comercial de televisión de este producto: "Maestro Guo, esta vez usted habla en nombre de alguien, ¿se atreve a asumir la responsabilidad de sus acciones? "Por supuesto que sí. Es una cuestión de seguridad personal". y no puede tomarse a la ligera", anuncia Tang Guoqiang para el Hospital Xinxing. Los hospitales emergentes son ahora bien conocidos. Es famoso por su abrumadora publicidad televisiva. En el anuncio, el famoso actor Tang Guoqiang promociona un nuevo hospital que pretende tratar la infertilidad. Mientras el Hospital Xinxing era investigado por la Oficina Industrial y Comercial del Distrito de Haidian por sospecha de publicidad falsa, la credibilidad de Tang Guoqiang, naturalmente, fue fuertemente cuestionada por el público. 2. Shi Lan anuncia una solución mágica para eliminar las pecas. El comercial de televisión del quitapecas mágico realizado por la estrella de cine Shi Lan se reprodujo repetidamente en la televisión por satélite y finalmente se convirtió en un nombre familiar. Finalmente se suspendió la publicidad del producto debido a sospechas de publicidad engañosa. De hecho, los espectadores habían cuestionado el anuncio de Shi Lan mucho antes de que fuera suspendido. No recordamos que el rostro del encantador Shilan tuviera tantas manchas en el pasado. Además, las manchas de su rostro parecían magulladas y magulladas. Esta técnica de maquillaje es demasiado falsa y nadie lo cree. 3. "SK-II" respaldado por Carina Lau siempre ha gozado de una buena reputación entre la audiencia, pero su reputación se ha desplomado debido a su respaldo a los cosméticos SK-II. Se descubrió que los cosméticos contenían sustancias prohibidas por la Administración Estatal de Supervisión de Calidad, Inspección y Cuarentena, lo que afectó gravemente a la imagen pública de Carina Lau. No sólo eso, Carina Lau también fue demandada por los consumidores. 4. Xu Fan respalda a Angel Beauty Capsule. Xu Fan ha respaldado a Angel Beauty Capsule con muchas actrices. Debido a que Xu Fan se ha desempeñado bien a lo largo de los años, el público tiene una gran confianza en ella. Sin embargo, el producto que ella promocionaba fue investigado y castigado por las autoridades de Sichuan por sospecha de publicidad engañosa. La noticia conmocionó a muchos espectadores y aumentó sus dudas sobre la credibilidad de la estrella. 5. Ding Li respalda las tabletas de calcio Muchas celebridades han respaldado las tabletas de calcio, pero sus propias piernas y pies ya no están limpios. También promueve la eficacia de este producto en los anuncios, diciendo lo necesario que es que las personas mayores tomen este producto. que será mejor después de tomarlo. ¿Cómo convence un anuncio de este tipo a su audiencia? Todo el mundo simpatiza con el viejo artista de la película. Todos son viejos y no vale la pena perder su reputación. 9. Cuando "Qinchi Liquor" ganó el título de anuncio de CCTV, los enormes gastos de publicidad invertidos no sólo se desperdiciaron, sino que la empresa nunca los recuperó y la marca de licor desapareció gradualmente del mercado nacional de licores. Una vez más ser una pequeña bodega local lo está pasando mal. Si la fábrica no participa en esta batalla, Qinchi Wine al menos mantendrá una posición significativa en el mercado chino de licores. 7. El "Grupo Gigante" temporalmente dominante invirtió enormes sumas de dinero y lanzó una "campaña" publicitaria sin igual hasta la fecha para promover una serie de productos para el cuidado de la salud que desarrollaron, como la "medicina cerebral" que puede hacer que "100 millones de chinos "La gente es más inteligente primero". "Platinum" (en cuanto al posterior regreso de Shi Yuzhu como "Platinum", es otra historia que vale la pena estudiar). Durante un tiempo, la tierra de China prosperó. Como resultado, las ventas de productos fueron desastrosas, se desperdiciaron enormes costos de publicidad y se rompió la cadena de capital. La famosa "gran guerra" publicitaria condujo directamente al colapso del Grupo Gigante. La firma de inversión en Internet CMGI, la corredora de bolsa en línea TD Waterhouse y CNET han gastado cada uno casi 100 millones de dólares en publicidad. Entre ellos, la inversión en publicidad directa de CNET en el segundo semestre de 1999 alcanzó los 65 millones de dólares, mientras que los ingresos del sitio web durante el mismo período fueron sólo 66,7 millones de dólares, lo que significa que el 97% de los ingresos se invirtió en publicidad. La pérdida nominal durante el mismo período alcanzó los 52,9 millones de dólares. Aunque algunos analistas han señalado que a medida que aumente el conocimiento de la marca, los ingresos del sitio web seguirán aumentando y la relación inversión publicitaria-producción también mejorará, este cambio no se producirá de la noche a la mañana y su posibilidad es dudosa. Por ejemplo, eToys gastó casi 65.438,0/3 de sus ingresos del tercer trimestre en gastos de publicidad, lo mismo que 65.438,0999 durante el mismo período del año fiscal. Sin embargo, al final, la pérdida real en el tercer trimestre alcanzó los 75,5 millones de dólares. El minorista de lujo en línea Ashford.com gastó el 70% de sus ingresos del cuarto trimestre en publicidad y terminó con una pérdida de 654,38 millones de dólares. En marcado contraste, los gastos en publicidad del minorista tradicional Gucci representaron sólo el 8,7% de sus ingresos durante el mismo período. Según una encuesta del Instituto de Investigación de Medios Nielsen, la inversión de China en gastos de publicidad en 2004 fue de 261.400 millones de yuanes. Un aumento de 32 respecto al año anterior.
Según esta tasa de crecimiento, en 2006, el gasto en publicidad de China había alcanzado los 450 mil millones de yuanes. Un anunciante estadounidense dijo que las empresas estadounidenses desperdician hasta el 50% de su dinero en publicidad cada año. Una economía de mercado madura como la de Estados Unidos desperdiciará mucho dinero en publicidad. Dado que la economía de mercado de China es relativamente imperfecta, las tarifas de publicidad desperdiciadas por las empresas chinas pueden llegar al 60-70%. Incluso para los estándares estadounidenses, China desperdicia más de 200 mil millones de yuanes al año en publicidad.
9.1. La contratación inadecuada de famosos desperdicia dinero en publicidad. Por ejemplo, 1. La celebridad que contrató no "coincide" con el producto. Por ejemplo, usted vende electrodomésticos, pero contrató a una celebridad que es adecuada para los cosméticos. 2. Las celebridades invitadas no fueron utilizadas en su totalidad, pero sí de manera apropiada. Por ejemplo, gastan enormes sumas de dinero para contratar a las mejores estrellas, pero se muestran reacios a gastar fondos equivalentes para aparecer en los medios. 3. Invita a celebridades a las que les guste comparar. Su producto ha invitado estrellas y yo también he invitado estrellas. Como resultado, el valor de las celebridades se ha elevado a un nivel muy alto. De hecho, es posible que esta celebridad no sea adecuada para los productos de la empresa, pero es mejor contratar a una celebridad de "nivel inferior". 4. Las celebridades invitadas son muy famosas a nivel internacional. Aunque el precio es alto, no tienen la popularidad correspondiente en China. Debido a esto, muchos anuncios tienen las palabras "tal o cual superestrella internacional" junto a las fotografías de las celebridades. el público no los entiende en absoluto. Cómpralo. 5. Exceso de confianza en el papel de las celebridades y comprensión insuficiente de la creatividad publicitaria excelente, lo que demuestra que una creatividad publicitaria excelente a menudo puede producir efectos inesperados y el costo es mucho menor que contratar a una celebridad. En segundo lugar, la publicidad anticipada desperdicia mucho dinero publicitario. Algunas empresas adoptan ciegamente la publicidad avanzada y lanzan campañas publicitarias a gran escala en el mercado antes de lanzar sus productos. Siento que puedo crear el deseo del consumidor. Pero una vez que el producto llega al mercado, es completamente diferente. En tercer lugar, la desconexión entre publicidad y oferta es la que desperdicia la mayor parte del dinero publicitario. Algunas empresas hacen un buen trabajo en publicidad y el público responde bien. Sin embargo, por diversas razones, el producto no puede llegar a tiempo a los consumidores, no hay producto a la venta en el mercado o la oferta es insuficiente. O el producto en sí tiene muchos defectos no descubiertos. Como resultado, el efecto publicitario se pierde y, por muy buena que sea la creatividad publicitaria, demasiados consumidores conocerán los defectos del producto. Cuando la empresa perfecciona el producto y lo difunde en el mercado, los consumidores tienen una mala impresión del producto y han perdido la sensación original de frescura. Las empresas tienen que volver a aumentar la inversión en publicidad y el efecto publicitario se reduce considerablemente. En cuarto lugar, la “terapia del hambre” también conduce a un desperdicio de dinero en publicidad. Algunas empresas son ilusiones y sólo hacen publicidad, y la oferta de bienes supera la demanda. Los productos artificiales son escasos y en la mayoría de los casos resultan innecesarios. Es simplemente una pérdida de dinero en publicidad. 5. Los estilos, funciones, rendimiento y calidad de productos mediocres conducen a un desperdicio de gastos de publicidad. Los anuncios de algunos productos dan a los consumidores una buena impresión, pero el producto en sí no es sobresaliente. Los consumidores actúan por capricho y se van decepcionados. 6. La inversión excesiva en publicidad también desperdicia dinero publicitario. Algunos productos tienen un mercado estable entre los consumidores. En este caso, las empresas deberían cambiar sus estrategias publicitarias de escala a contenido, principalmente ajustando el contenido publicitario de manera oportuna de acuerdo con los cambios del mercado y controlando la intensidad de la publicidad. Muchas empresas creen mecánicamente que cuanto mayor sea la escala de la publicidad, mejor será el efecto, lo que resulta en publicidad excesiva y un desperdicio de costos publicitarios. 7. Inversión insuficiente y desperdicio de dinero publicitario. Algunas empresas tienen buenos productos y hacen un buen trabajo distribuyéndolos en el mercado. Sin embargo, por razones financieras, conceptuales o de otro tipo, la inversión publicitaria es demasiado pequeña y no existe la correspondiente popularidad entre los consumidores. Hacer un poco de publicidad es lo mismo que no hacer nada. Más bien, es un desperdicio de dinero publicitario. 8. La audiencia publicitaria no está en contacto con la audiencia del producto, lo que resulta en un desperdicio de costos publicitarios. Es decir, las personas que pueden ver el anuncio no son consumidores potenciales del producto, o no son los principales consumidores potenciales. Esta situación se manifiesta en la elección del medio equivocado, la elección de la versión o período de tiempo incorrecto del medio, u otros métodos de publicación incorrectos, como personas que no deberían enviar folletos envían folletos, personas que no deberían enviar correos electrónicos envían correos electrónicos, etc. 9. Los anuncios que lanzan una red al cielo desperdician dinero publicitario. Algunos productos tienen una adaptabilidad limitada al mercado, pero los medios utilizados por la empresa tienen una amplia audiencia. Hay muy poca inversión en este tipo de medios y no hay diferencia en seguir la tendencia. Si se invierte demasiado, equivale a "tocarle el piano a una vaca". Los limitados gastos de publicidad provocaron una "llovizna". 10. La creatividad mediocre desperdicia dólares publicitarios.
Esta situación se manifiesta en lo siguiente: Aunque la imagen es hermosa, los consumidores están confundidos; aunque hay sentido del humor, poco tiene que ver con el producto, aunque hay una historia, a los consumidores solo les importa "ver la historia"; y olvidarse de leer el producto; lo que los consumidores quieren es una cosa, pero lo que transmite el anuncio es otra; reproducir a ciegas anuncios con el mismo contenido tres veces seguidas hará que los consumidores se sientan disgustados y rebeldes con el producto; que el verdadero punto de venta del producto es "esto". Y el punto de venta "descubierto" por el creador de la publicidad radica en "aquello", y así sucesivamente. 11. La publicidad constante ha dado lugar a un gran número de anuncios ineficaces, y algunas empresas recurrieron a campañas publicitarias iniciales para abrir el mercado. Las empresas han probado los beneficios. Cuando el mercado cambia y la orientación del consumidor cambia, las empresas no ajustan sus estrategias de marketing y publicidad de manera oportuna y siguen repitiendo las mismas viejas rutinas. Incluso ampliar mecánicamente la escala de la publicidad. El resultado no fue ninguna estimulación del mercado. Se desperdició mucho dinero en publicidad.