¿Quién es el fundador de Jordan Brand?
Este Jordán no es otro Jordán.
Se entiende que Jordan es una marca china registrada por Fujian Qiaodan Sports Goods Co., Ltd. La empresa cuenta actualmente con miles de tiendas en todo el país y sus productos se han expandido rápidamente desde el calzado deportivo inicial hasta Incluye calzado deportivo, ropa deportiva y bolsos. Una amplia gama de series de artículos deportivos que incluyen bolsos y accesorios.
Los nombres de los productos de la serie Jordan no solo hacen que la gente piense que el "Jordan chino" está relacionado con el "atleta estadounidense Jordan", sino que también el logotipo de su marca es similar a la marca estadounidense Air Jordan. El logo de la marca Air Jordan es un símbolo de un tirador; Jordan, por otro lado, es un regateador. Si no está familiarizado con estas dos marcas, es fácil confundir estos dos logotipos con la misma marca. "No se puede decir que este tipo de 'coincidencia' sean buenas intenciones de Jordan Company, por lo que el malentendido entre ella y Air Jordan ha continuado", señaló un experto en marketing.
El periodista entrevistó al azar a un chico de secundaria en las calles de Beijing. Dijo a los periodistas que, aunque Michael Jordan se ha retirado, sigue siendo una de sus estrellas favoritas de la NBA. También cree que Jordan Brand fue fundada y dirigida por Michael Jordan.
El periodista también entrevistó a una joven. Ella pensaba que Jordan era estadounidense y que él lo había fundado o respaldado. Dijo que rara vez compra ropa deportiva y no lo tiene muy claro.
En entrevistas aleatorias con periodistas en línea, más del 80 % de las personas creían que Jordan era una marca extranjera y que Jordan era una marca fundada por la estrella del baloncesto Michael Jordan y que llevaba su nombre. Pocas personas conocen la relación de Michael Jordan con Nike y Air Jordan.
La okupación de marcas aporta enormes beneficios.
Este Jordán no es Jordán. En comparación con la antigua marca deportiva Nike, Jordan Company se considera una empresa junior en China. Jordan Company se fundó en 1998 como una pequeña empresa que fabricaba calzado deportivo. Al mismo tiempo, también hay varias empresas de calzado de Jinjiang, como Xtep, Delphi y Red Star Erke. En un entorno tan ferozmente competitivo, muchas empresas adoptan la misma estrategia publicitaria: invitar a celebridades a respaldar su marca, de modo que los consumidores conozcan la marca en un corto período de tiempo. CCTV5 también recibió el sobrenombre de "Estación Jinjiang" durante un tiempo.
A diferencia de otras empresas de calzado, la marca Jordan se ha desarrollado rápidamente gracias a la influencia del "Air Jordan" estadounidense en China, ahorrando muchos costes publicitarios. Jordan Company centra sus fondos en la investigación y el desarrollo de productos, la construcción de canales y otros aspectos. , y convirtió esta poco conocida empresa de calzado en una gran empresa con miles de tiendas en China.
Desde que la marca pasó a llamarse "Jordan", todo el marketing de Jordan Company empezó a girar en torno al baloncesto. Por ejemplo, ha patrocinado el proyecto "Junta de baloncesto para escuelas primarias y secundarias" iniciado por la Comisión Estatal de Educación y la Administración General de Deportes en las principales ciudades del país durante tres años; años consecutivos en 2001, 2002 y 2003, y ganó el equipo de baloncesto masculino chino CBA en 2002, patrocinador principal del equipo Jordan Star del Juego de Estrellas A-A. Lo más importante es que sus zapatillas de baloncesto de la serie Jordan también se han convertido en productos especiales designados por la CBA en la Asociación China de Baloncesto.
A través del marketing de marca y la gestión eficaz de la propia empresa, Jordan ha ganado una enorme influencia en China. De 2001 a 2003, esta serie de productos de marca ganó el título honorífico de producto más vendido en los principales centros comerciales de gran escala del país otorgado por el Centro de Información del Ministerio de Comercio. En 2005, se convirtió en un "Reconocido". Marca registrada en China".
La marca es un activo intangible especial. Con la ayuda de la fama de Michael Jordan, Jordan Company se convirtió en la beneficiaria del efecto Jordan. Las actividades de marketing de Nike para la marca Air Jordan también hacen que muchos consumidores piensen que están estrechamente relacionadas con la marca Jordan. Incluso en 2004, el "Jordan China Tour" era originalmente una promoción de la marca Air Jordan, pero la partida de Michael Jordan profundizó la impresión de Fujian Jordan entre más consumidores chinos.
Por supuesto, Nike sabe que China tiene a Jordan, pero la patada lateral de Jordan hace que Nike no sepa nada al respecto.
Cómo conquista Jordania el mercado internacional
Es un atajo para que las empresas registren los nombres chinos de marcas de fama mundial en las primeras etapas de desarrollo. Con el conocimiento de estas grandes marcas por parte de los consumidores, las empresas registradas con nombres chinos pueden ahorrar muchos costos de publicidad y abrir fácilmente el mercado interno.
La comercialización de Nike de la marca Air Jordan en China sin duda sumará puntos a la expansión del mercado de Jordan. Después del éxito de Jordan Company, las empresas de calzado de Fujian han registrado sucesivamente los nombres chinos de estrellas del baloncesto de la NBA como Kobe Bryant y Everson como marcas corporativas, pero estas marcas no tienen nada que ver con las estrellas.
Aunque Jordan Company se ha beneficiado del registro preventivo, también ha creado un cuello de botella para su espacio de desarrollo más amplio. Jinjiang, provincia de Fujian, donde está ubicada Jordan Company, es un conglomerado industrial de artículos deportivos en China. Aquí se reúnen marcas conocidas como Anta, Xtep y Hosa. A partir de OEM, muchas marcas conocidas han nacido aquí. Las empresas de artículos deportivos de Jinjiang enfrentan problemas como el financiamiento para desarrollar mercados internacionales y la modernización industrial. Salir a bolsa se ha convertido en un objetivo para muchas marcas.