¿Qué influencia tendrá el ex presidente de Moutai en Moutai?
Como fundador de Kweichow Moutai, Yuan Renguo confió en su enorme sistema de distribución para destacarse en el desarrollo posterior, superando a Wuliangye, el antiguo líder de licores. En términos de valor de mercado, Kweichow Moutai ha superado con éxito la marca de capitalización de mercado de un billón de dólares; en términos de escala, ha superado con éxito la categoría de artículos de lujo. Oro líquido variado es la forma más apropiada de describir Kweichow Moutai.
Kweichow Moutai está muy por delante en la industria de las bebidas alcohólicas, tanto en términos de la escala de ganancias de la propia empresa como del desempeño del precio de sus acciones. Su producto representativo, Tianfei Moutai, a menudo está agotado y siempre ha sido escaso. La diferencia entre el precio en fábrica y el precio minorista está seriamente invertida, llegando incluso a miles de yuanes. Los enormes beneficios son asombrosos. Durante un tiempo, los comerciantes de Kweichow Moutai casi se convirtieron en un "cuenco de arroz dorado" para ganar dinero.
El impacto de todo esto en Kweichow Moutai va mucho más allá. Años de imagen positiva y oferta escasa. Alguna vez convirtió a Kweichow Moutai en un símbolo nacional. Aunque la solicitud de marca para el licor nacional Moutai ha sido rechazada varias veces, la imagen de Kweichow Moutai obviamente se ha arraigado profundamente en los corazones de la gente. Tomemos como ejemplo la popular película nacional "Wolf Warrior 2" de hace unos años, como colocación de producto gratuita para Kweichow Moutai. Esto es evidente.
Al enorme efecto económico le seguirá el crecimiento de la corrupción, que se convertirá en un peligro oculto en el futuro. La información pública muestra que el sistema de distribuidores de Kweichow Moutai obviamente se ha convertido en la principal herramienta de Yuan Renguo para buscar beneficios personales. Es precisamente por esto que llevó a la caída de Yuan Renguo.
Después de que Yuan Renguo fuera destituido de su cargo el 5 de mayo, la tendencia de Kweichow Moutai experimentó una rara caída al día siguiente. Abrió a la baja y se movió a la baja a lo largo del día, con una caída máxima de más de ocho puntos en el rango, y cerró con una caída de -6,98 a lo largo del día. El valor de mercado que se evaporó en un día alcanzó los 85 mil millones de yuanes. Aunque en la superficie, es el motivo para establecer una empresa de marketing a nivel de grupo. Sin embargo, el autor cree que el despido de Yuan Renguo fue la verdadera causa del colapso.
¿Por qué la caída de Yuan Renguo tuvo un impacto tan grande en Kweichow Moutai? Hay varias razones: Primero, el efecto de gestión. Como fundador, Yuan Renguo dejó Kweichow Moutai durante un año, pero decir que ha estado trabajando duro durante décadas es una tontería. Se verá afectado por ello en mayor o menor medida. Aunque se ha criticado la corrupción causada por el sistema de distribuidores, hay que negar que este sistema de distribuidores haya llevado con éxito a Moutai a la vía rápida del desarrollo. La caída de Yuan Renguo anunció oficialmente el fin de la era de Yuan Renguo.
En segundo lugar, el efecto inversor. Para Kweichow Moutai, los inversores institucionales son mayoría. Incluso algunos inversores a largo plazo tienen buenas relaciones personales con ejecutivos corporativos, pero la comunicación y la confianza no son normales. Debido a la caída de Yuan Renguo, el personal de Kweichow Moutai se movilizó enormemente. Algunos inversores no entendieron y asumieron riesgos por adelantado, lo que también hizo bajar el precio de las acciones.
Para una empresa, sus fundadores tienen un profundo impacto en la empresa, como Dong Mingzhu de Gree y Liu de Gree. Cada movimiento del fundador de una empresa puede generar ganancias y pérdidas inconmensurables para la empresa. Tomemos como ejemplo a las dos personas anteriores. La "apuesta de mil millones de dólares" de Dong Mingzhu y Lei Jun le dio a Gree una gran popularidad, mientras que Liu sufrió una enorme pérdida de valor de mercado debido al incidente de Midea. Incluso hasta ahora, el precio de las acciones no ha vuelto al nivel que tenía el día anterior al incidente.
El impacto del arresto de Yuan Renguo en Kweichow Moutai va mucho más allá. A medida que se desarrolle el caso tras su despido, se sustituirán más ejecutivos. La consiguiente confusión en la gestión hará dudar a los inversores, lo que también se puede comprobar en la salida neta de fondos de Shanghai-Hong Kong Stock Connect. Muchas de las cuestiones que surgieron después aún se desconocen.