Historia de Shiseido
Combinando tecnología avanzada con conceptos tradicionales, utilizando la cultura occidental para interpretar la cultura oriental implícita.
Shiseido empezó como una farmacia, no como una empresa de cosméticos.
En 1872, Fukuhara Yunobu, que estudió farmacia en el extranjero y se desempeñó como director del Departamento de Farmacia de la Armada japonesa, abrió su propia farmacia llamada Shiseido en Ginza, Tokio, que también fue la primera de estilo occidental. farmacia en Japón.
Además de vender medicamentos, Fukuhara Shinshin también tiene su propia farmacia. En 1888, desarrolló con éxito la primera botella de pasta de dientes de Japón, que inmediatamente reemplazó a la popular pasta de dientes en ese momento e hizo de Shiseido un nombre familiar en Japón.
El concepto de pasta de dientes proviene de Occidente, y el frasco de pasta de dientes también está impreso con caracteres chinos e inglés, lo que indica que está por nacer una historia de integración de las culturas oriental y occidental.
Hasta 1897, Shiseido creó Eudermine (del griego, significa belleza y piel).
Se trata de una revolucionaria loción de belleza y cuidado de la piel: la loción burdeos, que abrió la primera página de Shiseido en la industria cosmética.
No fue hasta la aparición del hijo de Shinzo Fukuhara, Ai Fukuhara, que la dirección de Shiseido empezó a cambiar.
Jin San ha estado en muchos países europeos y americanos y tiene un buen conocimiento de la estética y la cultura locales.
El Departamento de Diseño de Shiseido se fundó en 1916 y es responsable del embalaje y la publicidad de los productos.
Desde entonces, han definido la apariencia del nombre Shiseido con distintivas letras de estilo Art Déco y han utilizado camelias como logotipo de la empresa, además de coloridas flores y hojas para decorar las botellas del producto.
Desde entonces se ha formado la imagen de marca de Shiseido.
Aunque hoy en día los patrones camelia y *** ya no existen, y la fuente de Shiseido también ha sido revisada dos veces, la palabra "Shiseido" que vemos ahora es muy similar a la de ese año.
En 1923, Shiseido lanzó un modelo de operación en cadena para fortalecer la publicidad nacional y hacer su imagen más distintiva.
En 1948, Shinzo falleció y su sobrino Yoshiharu Fukuhara le sucedió en el trono. La tercera generación de herederos de la familia subió al escenario y comenzó una nueva carrera.
En 1957, Shiseido comenzó a explorar mercados extranjeros, tomando como primer intento el perfume Zen, lanzado en 1965, y la serie de cosméticos humectantes en niebla lanzada en 1978. El concepto de empaque se inspiró en la laca roja japonesa.
Mientras tanto, el resto de series de cosméticos, fragancias y cuidado de la piel de Shiseido son completamente internacionales y utilizan envases llenos de sabor occidental.
En los últimos años, Se Lutens ha tenido el impacto más profundo en la imagen de Shiseido.
El diseñador de imagen nacido en Francia ha trabajado como diseñador de imagen de Shiseido desde 1980 y ha influido profundamente en la serie de cosméticos de la marca.
Las imágenes femeninas que creó parecen ser a la vez verdaderas y falsas, nihilistas y realistas, mezclando la belleza de Oriente y Occidente. Esta es exactamente la imagen femenina creada por Shiseido.