¿Cuáles son las posibilidades de devolución del teléfono móvil Nokia?|Marca|Registro|Transferencia|Patente|Propiedad Intelectual

Después de hacerse cargo de la gran riqueza nacional de manos de Nokia, el director ejecutivo de HMD, Arto Nummela, ha asumido desde entonces la importante tarea de revivir la marca de consumo Nokia. Su objetivo no es sólo conseguir que miles de finlandeses vuelvan a adquirir sus teléfonos inteligentes de la marca Nokia, sino también llevar rápidamente la marca a los mercados internacionales.

El ex rey quiere regresar, pero en el saturado mundo actual de teléfonos inteligentes, el mercado está lejos de ser la era Nokia. ¿La renacida Nokia todavía tiene posibilidades?

Las máquinas funcionales son inmortales

Numeira no empezó de cero. En mayo de este año, Microsoft anunció la venta del negocio de teléfonos básicos de Nokia, que fue adquirido por las filiales de Foxconn, FIH y HMD. Aunque el mercado de máquinas funcionales se está reduciendo y las ventas disminuyen año tras año, mientras esta parte del mercado siga existiendo, generará ingresos para la empresa. Noumeira dijo a China Business News: "El mercado de máquinas funcionales sigue siendo un gran negocio para empresas emergentes como la nuestra y puede aportarnos experiencia y flujo de caja a corto plazo".

Actualmente, aproximadamente uno de cada diez teléfonos básicos en el mundo también lleva el nombre de Nokia. Sin embargo, en los últimos años, cuando Alcatel-Lucent vendió su negocio de telefonía móvil a TCL, Nokia lo vendió gradualmente a algunos actores más pequeños en el mercado de teléfonos básicos. En el año fiscal 2015, los envíos de teléfonos básicos de Nokia cayeron significativamente en un 40%. La misión de Nummela es, por un lado, revertir el declive de los teléfonos básicos y, por otro, establecer la posición de los teléfonos inteligentes en el mercado lo más rápido posible.

Arto Nummela, director ejecutivo de HMD

El presidente de HMD, Florian Seiche, también afirmó que los teléfonos funcionales son de gran importancia para HMD. Dijo: "La participación de HMD en el campo de los teléfonos básicos en todos los mercados del mundo es primera o segunda, y en algunos mercados su participación llega al 94%. Esto nos da un buen punto de partida".

La marca Nokia existe ahora principalmente en países en desarrollo como Asia y África. Los principales mercados para los teléfonos básicos son India, Europa del Este y África. Anteriormente, Microsoft había realizado muy pocas inversiones en estos mercados. Normalmente, el precio de un teléfono inteligente puede ser unas 30 veces mayor que el de un teléfono básico, y el teléfono básico más barato sólo cuesta 20 dólares.

“Muchos de nosotros pensamos que los teléfonos básicos están muertos hace mucho tiempo, pero en realidad esto está lejos de ser el caso. Todavía hay muchas personas que usan teléfonos básicos”, dijo Ben Wood, analista jefe de CCSInsight. China Business News dijo: "Para los nuevos fabricantes de teléfonos móviles como HMD, tener una buena marca sin duda les ayudará a encontrar un atajo hacia el crecimiento".

De hecho, para los fabricantes de teléfonos móviles con Android, el umbral para entrar en esto El mercado es muy alto y bajo, pero las empresas con efectos de marca débiles tendrán dificultades para sobrevivir. "HMD tiene la experiencia en gestión y marca de Nokia, lo que será la clave de su escala", dijo Wood a este periódico.

Numeira dijo a China Business News que el nuevo teléfono inteligente Nokia se lanzará en la primera mitad del próximo año. Se cree que una posible fecha es el Mobile World Congress del próximo mes de febrero en Barcelona. El nuevo teléfono funcionará con el sistema operativo Android de Google. También se presentó en Barcelona el Nokia X, el primer teléfono Android de Nokia antes de ser adquirido por Microsoft en 2014.

El objetivo de Nummela es convertirse en un competidor en el mercado de los smartphones. Él cree que no importa qué marca de teléfono móvil utilice la gente ahora, la lealtad está en duda. "¿Amamos nuestras marcas de teléfonos móviles y qué tan leales somos?", formuló esa pregunta. Precisamente por esto cree que el mercado de la telefonía móvil con Android presenta enormes oportunidades.

Anteriormente, HMD realizó una encuesta de mercado para analizar qué tipo de personas compraron NokiaX y qué teléfonos móviles utilizaban antes. A través de la investigación, descubrieron que muchas personas que compraron NokiaX estaban usando teléfonos Samsung o Apple de alta gama. Los resultados sorprendieron a Noumeira y su equipo. "Porque si estás usando Samsung o Apple, en realidad no hay razón para cambiar a otras marcas. Pero esa gente todavía lo hace", dijo Noumeira, que también ve oportunidades en ello. Prometió darles a estas personas un teléfono celular más allá de su imaginación.

Nummela se unió a Nokia en 1994 y es una empleada veterana de Nokia.

Antes de fundar HMD, su cargo oficial era el de vicepresidente para Asia, África y Medio Oriente del grupo de ventas de dispositivos móviles de Microsoft, y hasta ahora ha vivido en los Emiratos Árabes Unidos durante mucho tiempo. Casi todos los ejecutivos de HMD provienen de Nokia. Se puede decir que sólo Nokia Mobile ha cambiado de nombre.

Pero lo interesante es que la financiación de HMD no proviene de Nokia. De hecho, HMD es propiedad de un fondo de capital privado llamado SmartConnect, cuyo propietario, Jean-Francois Baril, era un ex ejecutivo de Nokia responsable de gestionar la cadena de suministro de sistemas. Otros mandos intermedios de HMD también poseen acciones de la empresa. Sin embargo, aparte de cobrar regalías de marca, Nokia no invierte directamente en HMD.

La importancia del retorno

A pesar de tener una licencia de diez años para la marca de teléfonos y tabletas Nokia, HMD no quiere poner todos sus recursos en sus manos con el legado de Nokia. Nummela también sabe que todo el mercado de la telefonía móvil ha cambiado drásticamente desde que Nokia lanzó su primer teléfono móvil en 1996. "Vemos oportunidades, pero también debemos sopesar las prioridades. No queremos monopolizar todos los recursos, por eso elegimos cooperar con los mejores socios, lo que puede ayudarnos a avanzar más rápido", afirmó Noumeira.

Por lo tanto, HMD decidió cooperar con Foxconn, el OEM de teléfonos móviles más grande del mundo, para producir teléfonos móviles y cooperar con Google para desarrollar sistemas operativos para teléfonos inteligentes. Además, la compañía también posee proveedores de servicios de telefonía móvil y canales de ventas, lo que ayuda a la marca Nokia a acelerar la actualización de teléfonos básicos a teléfonos inteligentes en mercados como India, Indonesia y Rusia.

Pero los desafíos que enfrentará HMD también son obvios. En los últimos años han surgido un gran número de fabricantes de smartphones entre los que se encuentran Huawei, OPPO, vivo, Xiaomi, etc. aparecieron en el mercado chino, pero no existían hace diez años. ¿Qué tan competitiva será Nokia tras su regreso? Éste es el mayor signo de interrogación.

Lu Junkuan, analista jefe de investigación de Gartner, dijo a China Business News: "La marca Nokia tiene una gran afinidad entre los consumidores, pero después de regresar al mercado durante muchos años, descubrirá que el mercado ya no es En el mercado original, habrá grandes desafíos en términos de diferenciación de productos, especialmente en China. Hoy en día, la fuerza de los fabricantes chinos de teléfonos inteligentes no se puede comparar con la de la era Nokia”. Según la estrategia de producto de HMD revelada por los analistas, los teléfonos inteligentes de Nokia, que se lanzarán el próximo año, tendrán un diseño completo. A juzgar por el posicionamiento de producto de los teléfonos móviles Nokia en el pasado, también estaba sesgado hacia el mercado de masas. Lu Junkuan dijo que la relación precio/rendimiento de los teléfonos móviles Nokia no ha sido muy alta, por lo que es difícil devolverlos. Además, ha estado descontinuado durante muchos años y muchos canales de venta fuera de línea ya no existen, lo que dificulta su reconstrucción. Si se conecta a Internet, es difícil tener una ventaja de precio, por lo que las devoluciones tienen poca importancia.

Sin embargo, señaló que estos usuarios que pasan de teléfonos tradicionales a teléfonos inteligentes pueden aportar cierta cantidad de volumen a Nokia. Según su predicción, actualmente hay alrededor de 400 millones de teléfonos básicos en el mercado. Si Nokia puede quedarse con más de la mitad del mercado, serían 200 millones. "Los teléfonos básicos pueden sobrevivir al menos durante 2 o 3 años en el futuro. Esta es una oportunidad para que Nokia cree un grupo de usuarios a partir de teléfonos básicos". Lu Junkuan dijo: "El otro mercado visible son los llamados 'fanáticos de Nokia'". ' además de la presencia de Nokia en Europa. Hay muchos grupos de usuarios”.

Pero no subestimes el poder de este grupo de “fanáticos de Nuo”. Si el éxito o el fracaso de los teléfonos móviles Nokia se basa en la confianza y la lealtad de los usuarios, entonces los "fanáticos de Nokia" desempeñarán un papel clave en el marketing. El director ejecutivo de Nokia, Suri, dijo una vez: "Aunque hoy en día Nokia vende principalmente dispositivos a empresas, la mayoría de la gente todavía lo considera un fabricante de bienes de consumo. Por lo tanto, Nokia debería probar con valentía el campo de los bienes de consumo. Esto también significa que, aunque Nokia no produce". teléfonos móviles pero aún así brindará el máximo soporte.

Rajeev Suri dijo a China Business News en la Conferencia de Emprendimiento Slush en Helsinki la semana pasada: "Nokia está muy feliz de ver tantas empresas emergentes dinámicas, y Nokia también aumentará la inversión en empresas emergentes. Eso es lo que estamos haciendo." También dijo que no le preocupaba que Nokia no tuviera ninguna oportunidad en el saturado mundo de los teléfonos inteligentes de hoy. "Nokia necesita hacer que la gente se sienta muy 'Nokia' y hacer que la gente sienta que es el 'Nokia' que todos conocemos".

Respecto a la investigación, el desarrollo y las ventas de tecnología de productos de Nokia, cree: "El campo La salud digital es un foco digno de atención. Esto puede significar que las funciones de salud serán lo más destacado de los futuros teléfonos inteligentes Nokia entre otros teléfonos del mercado. “Si sólo producimos teléfonos móviles, no podremos satisfacer la demanda del mercado.

"Ya en febrero de este año, en el Mobile World Congress de Barcelona, ​​Rajeev Suri afirmó que el Internet de las cosas es la clave para el desarrollo de las futuras empresas tecnológicas.

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