Plantilla de póster de propiedad intelectual de softwareEl texto debe llamarse IP, que se ha convertido en el nuevo estándar de marketing. Parece que me da vergüenza decir que soy especialista en marketing y no hablar de propiedad intelectual. La “PI” que vuela por todo el mundo ha superado su significado inherente y se ha convertido en un nuevo término de marketing. Muchos especialistas en marketing analizan la propiedad intelectual de las marcas y demuestran la creación de propiedad intelectual de manera seria, pero en última instancia no definen con precisión qué significa “propiedad intelectual”. El diseño de folletos, el diseño de carteles para eventos y el diseño de sitios web se pueden realizar de forma privada. Proporcionaré sugerencias de diseño gratuitas y recibiré cientos de plantillas anuales de carteles navideños, informes de investigación de mercado, planes de planificación de mercado y otra información útil. 1.Propiedad intelectual. No es sólo la abreviatura de "propiedad intelectual", sino también el origen y explicación correcta de varias IP posteriores. Brand IP es la propiedad intelectual exclusiva de la marca, como invenciones, diseños, obras literarias y artísticas, así como logotipos, nombres, imágenes, etc. utilizados en los negocios. Se divide en dos categorías: una son los derechos de autor (también conocidos como derechos de autor, derechos de propiedad literaria), como literatura, cine y televisión, y obras artísticas, también conocidos como derechos de propiedad espiritual, como tecnología, artículos, monografías e invenciones; , estos también se denominan derechos de propiedad tecnológica. El otro son los derechos de propiedad industrial, como la apariencia y los diseños estructurales, logotipos, nombres, imágenes, fotografías y envases utilizados en los negocios. 2. Red IP (Protocolo de Internet). El nombre completo es Dirección de protocolo de Internet, que es una forma de dirigirse a un host en Internet, equivalente al número de una casa. Debido a los diferentes flujos de tráfico, algunas puertas IP están más concurridas y algunas puertas IP están más desiertas. Por lo tanto, el tráfico es de gran importancia para la red IP. Para el tráfico, la IP se puede construir sin importar el costo. La IP de Internet es una propiedad intelectual basada en Internet, pero esta "P" es otra "P", y esta "I" no es otra "I". La IP aquí es como un número de casa o un número de identificación, único y único. 3. Animación IP (Propiedad Intelectual). Puede ser una historia, una imagen, una obra de arte o una pieza de cultura popular, pero se refiere a literatura cinematográfica y televisiva, juegos, animación, etc. que pueden adaptarse y desarrollarse dos veces o más. La IP de animación es una rama de la IP de marca. Debido a la particularidad de la creatividad y la creación, esta tiene más atributos de marca, influencia y atractivo que los logotipos, tamaños de fuente, gráficos e imágenes utilizados en el comercio tradicional. Después de una simple comparación de clasificaciones, se puede encontrar que la creación de marcas debe prestar más atención a los derechos de propiedad intelectual y aprovechar seriamente los métodos, tecnologías y creatividad avanzados y profesionales de la IP de red y la IP de animación. La “PI de marca” de la que hablan algunos expertos en el campo del marketing es en realidad una propuesta falsa. Con un concepto de propiedad intelectual más amplio, podemos entender la intención original de la defensa de la “PI de marca” desde la perspectiva más positiva. Porque las empresas chinas tienen graves fallos en el proceso de construcción de marca. En primer lugar, debido a la débil capacidad técnica general, está muy por detrás de las empresas multinacionales no sólo en términos de derechos de propiedad tecnológica, como innovación tecnológica, investigación y desarrollo de productos, artículos, monografías, invenciones, diseño industrial, etc. , y es difícil llegar al punto de poseer sus propios derechos de propiedad intelectual para acumular ventajas competitivas. En segundo lugar, debido al atraso de la industria creativa, las empresas chinas han logrado grandes avances en los logotipos, nombres, imágenes, fotografías, embalajes, etc. utilizados en los negocios. Sin embargo, en comparación con las empresas multinacionales, carecen de planificación a largo plazo y de sus objetivos. El desempeño en el proceso es solo Se puede decir que es insatisfactorio. En tercer lugar, en términos de comunicación mediática, la mayoría de las empresas chinas que se han convertido en referentes también cometen tabúes excesivos. Como esos anuncios que afectan el estado de ánimo de la gente para disfrutar de la Copa del Mundo y las vacaciones del Festival de Primavera. De hecho, son sorprendentes en términos de "tráfico" o "desvío de tráfico", pero no pueden reconocerse en términos de contenido o creación de IP. No se trata sólo de los factores objetivos de las preferencias únicas de los consumidores chinos, sino también de las limitaciones de las instituciones profesionales relevantes, las tendencias cognitivas de los expertos y la experiencia profesional. Para ser honesto, cuando la capacidad general de las empresas chinas para acumular derechos de propiedad intelectual, que es crucial para la construcción de marcas, es débil, no sólo es comprensible, sino que también puede desempeñar un papel enorme en algún momento. Con base en esto, se concluye que las empresas chinas deberían hacer mayores esfuerzos en la construcción de IP para la construcción de marcas y aprender de la experiencia de la construcción de IP de red y la construcción de IP de animación. Esta es una sugerencia muy buena y positiva, e incluso una buena dirección. Sin embargo, basándose en la práctica de la IP de red y la IP de animación, es muy extraño y contradictorio creer que la construcción de marca de las empresas chinas debería estar "basada en IP".

Porque para la construcción de marcas, la creación de derechos de propiedad tecnológicos independientes juega un papel más importante y decisivo. La "apariencia" es importante, pero el valor intrínseco es más importante. Volviendo a la comprensión clásica de las marcas, podemos sacar esta conclusión: la IP escrita y hablada por todos es el nombre de la marca en un campo específico (como Internet, animación), y la IP aquí tiene los atributos generales de la marca. marca. Por ejemplo, requiere creatividad, posicionamiento y creación; puede ampliarse, transfronteriza y monetizarse. Su lógica subyacente es coherente con la lógica de las marcas clásicas. Pero esto no significa que la prosperidad de la propiedad intelectual en un sentido específico deba referirse a la propiedad intelectual de marca. Si la propiedad intelectual es sólo propiedad intelectual y el núcleo de la construcción de marcas, entonces no es un concepto nuevo ni algo nuevo. Antes de que la propiedad intelectual en un sentido especial se convirtiera en un eslogan, construir una marca en torno a la propiedad intelectual nunca fue un problema. En cuanto a algunos expertos que consideran la propiedad intelectual como una nueva especie en Internet, ignoran por completo los hechos. Antes de que existiera la IP de red, existía la propiedad intelectual; antes de que existiera la IP de animación, estaban Mickey Mouse, el Pato Donald, el Rey Mono, Nezha, Hua Mulan y los Siete Bebés Calabash. Una marca que carece del respaldo de sus propios derechos de propiedad intelectual, por muy conocida y popular que sea, es sólo un tamaño de fuente o un símbolo que puede abandonarse y olvidarse fácilmente. Este es el caso de innumerables marcas conocidas en China que murieron tan pronto como se hicieron populares. Con el auge de la industria cultural y las TMT, se populariza el concepto de propiedad intelectual con significados especiales. Hay que admitir que esta nueva tendencia es valiosa para la construcción de marcas, pero también hay que reconocer que la propiedad intelectual de red y la propiedad intelectual de animación son conceptos relativamente limitados, mientras que la propiedad intelectual de marca es un concepto más amplio, que incluye innovación tecnológica, invención de productos, ideas de productos, etc. No es sólo el motor y símbolo del progreso tecnológico humano, sino también el principal motor de la creación y acumulación de riqueza social. La propiedad intelectual de marca da origen a las marcas. ¿Qué es la marca Utopía? Una marca se basa en la percepción del valor y la confianza en un producto o servicio. Incluyendo, entre otros, en qué dirección se crea el valor, qué valor se proporciona realmente (pasado y presente) y qué nuevo valor se puede esperar (en el futuro). De repente, las empresas chinas necesitan estar "orientadas a la propiedad intelectual" en la construcción de marcas. La razón principal no es que los medios hayan sufrido cambios importantes y la cognición no sea fácil de formar. Por un lado, el panorama de las marcas se ha formado básicamente bajo la influencia de las "Tres y Cuatro Leyes" y el recorrido de las marcas está demasiado congestionado, lo que dificulta que las nuevas marcas se destaquen; En general, la eficacia ha mejorado y los productos son más homogéneos, lo que dificulta la venta de productos en un mercado determinado. Al mismo tiempo, el "modelo anual" casi se ha convertido en la nueva normalidad, y los productos de marca (productos de boca en boca) no son tan fáciles de construir (al igual que en el pasado, una marca se emborrachaba en un año). Como resultado, el diseño industrial, como la apariencia y el diseño estructural, y la propiedad intelectual (PI), como logotipos, nombres, gráficos, imágenes y embalajes utilizados en los negocios, han vuelto a alcanzar un nivel de importancia. En este contexto, resulta impresionante que las industrias emergentes de Internet y la animación presten más atención a la propiedad intelectual que las industrias tradicionales. Como resultado, nació la tendencia de la propiedad intelectual de marca en el campo del marketing. Pero en torno a la propiedad intelectual de las marcas, hay muchas conclusiones utópicas engañosas, simples y crudas, más idealistas. En resumen, existen a grandes rasgos las siguientes opiniones: 1. La marca es un producto de la sociedad industrial y la propiedad intelectual es un producto de la sociedad de la información. Pertenece a una época diferente. Esta conclusión es abrupta y no resiste el escrutinio. En primer lugar, ni siquiera se molestan en definir la marca y la propiedad intelectual, y atribuyen directamente la marca al tiempo pasado y la propiedad intelectual al tiempo futuro. Al igual que definir conceptos de producción, conceptos de producto y conceptos de ventas como "conceptos de gestión del pasado" y luego descartarlos arbitrariamente es una verdad. En segundo lugar, la “PI de marca” descrita por quien sostiene este punto de vista esencialmente reemplaza el marketing de marca por el marketing de PI. No se dan cuenta de que, aunque es necesario pensar en la propiedad intelectual, si construyen una marca industrial en torno a su denominada propiedad intelectual, definitivamente habrá una tendencia a anteponer el carro al caballo. 2. ¿Qué es 2? ¿PI? La propiedad intelectual es el reconocimiento de las comunicaciones de alta densidad en la sociedad de la información. Esta definición es la definición de Dios. Por un lado, deifica directamente la propiedad intelectual. Esto no es diferente del hecho de que en las primeras etapas de la construcción de la marca en China, China ignoró la lógica interna de la marca y equiparó la publicidad y la popularidad con la marca. Por otro lado, la propiedad intelectual se atribuye directamente a un tipo de cognición más que a una existencia objetiva. Los partidarios de esta visión también consideran que "la densidad es cognición" es su credo: anunciar una vez es inútil, pero difundirlo 10.000 veces es una marca. Repetido una y otra vez, nunca lo olvidarás. A esto se le llama densidad, y la densidad de comunicación forma una marca.