La cuarta etapa del desarrollo de marca en los países occidentales es
1. Antes de la invención de la imprenta de tipos móviles en 1450, las marcas se desarrollaban en un estado primitivo e inconsciente. Sin embargo, la gente ha aplicado inconscientemente el concepto de marca en actividades comerciales. En ese momento, con la prosperidad de la economía y el aumento de las actividades comerciales, la gente comenzó a difundir la marca de boca en boca.
2. Etapa de germinación. Antes de la revolución industrial, el desarrollo de marcas estaba en su infancia. En ese momento, el foco principal estaba en el etiquetado de productos o productores, por lo que también se le llamó período de etiquetado. Por ejemplo, en el oeste de Estados Unidos, los primeros empresarios (es decir, los grandes agricultores) llevaban el logotipo de la empresa en la boca y las nalgas.
3. Periodo de crecimiento. A finales del siglo XVIII y principios del XIX, o después de la Revolución Industrial, las economías de los países occidentales se desarrollaron rápidamente, los productos aumentaron, la competencia se intensificó y el desarrollo de marcas entró en la etapa de crecimiento o etapa de marca registrada. La característica más importante del desarrollo de marcas durante este período es que las empresas generalmente otorgan importancia al registro de marcas.
4. Periodo de vencimiento. A finales del siglo XIX y principios del XX, poco a poco surgió el papel de la marca como importante medio de competencia. Especialmente después de la Segunda Guerra Mundial, la ciencia y la tecnología se desarrollaron rápidamente, la alta tecnología se utilizó ampliamente en la producción, los grupos empresariales maduraron cada vez más, las demandas de los consumidores cambiaron cada día que pasaba y la competencia entre empresas fue feroz sin precedentes.