Esta empresa vende máscaras epidémicas, sus ganancias se multiplicaron por 6 y fue cotizada con éxito. ¿Qué pasará en el futuro?
Sin embargo, a medida que la epidemia se estabiliza gradualmente, el tratamiento médico estable respaldado por las ganancias de las máscaras aún puede avanzar en la senda del desempeño. ¿Puede permanecer "estable durante mucho tiempo"?
Prepárate para un día lluvioso, produce mascarillas y haz contribuciones.
Las oportunidades sólo favorecen a quienes están preparados. El negocio principal inicial de Wenwen Medical fue la producción de apósitos médicos como gasas e hisopos de algodón. 1995 12 Se estableció Jingmen Wenwen Medical Textiles Co., Ltd. en la ciudad de Jingmen, provincia de Hubei. El fundador Li está decidido a seguir adelante y ha establecido una cadena industrial completa de gasas médicas, desde la obtención del algodón hasta el hilado y el tejido.
Sintiendo que la calidad de los productos chinos estaba rezagada, dirigió el equipo de investigación y desarrollo de la empresa para abordar problemas clave y realizar investigación y desarrollo independientes. Ya en 1997 exportaba productos de gasa esterilizados directamente a Japón y la Unión Europea. Los productos han obtenido la certificación CE de la UE, la certificación de la FDA de EE. UU. y la certificación del Ministerio de Salud y Bienestar de Japón. Sus apósitos médicos se venden en más de 70 países de todo el mundo y tienen una gran resistencia.
Se puede decir que China ya había abierto su mercado en el mercado internacional cuatro años antes de incorporarse a la Organización Mundial del Comercio y se había convertido en el orgullo de su marca nacional. En 2009, la marca "Winner" de Wenwen Medical recibió el premio Marca registrada reconocida en China. En 2015, Wenwen Medical recibió el premio de empresa nacional de alta tecnología. Se puede decir que está lleno de fuerza, discreto pero no ostentoso.
La rueda del tiempo llegó al 2065438. En febrero de 2009 acababa de salir la noticia de la epidemia de neumonía por nuevo coronavirus. Nadie esperaba que este cisne gris se convirtiera en un rinoceronte negro, lo que eventualmente conquistaría al mundo y continúa hasta el día de hoy.
Con más de 20 años de sensibilidad en la industria, el presidente Li predijo de antemano que la demanda del mercado de máscaras y otros materiales protectores podría aumentar en el futuro, por lo que a partir del 20 de febrero de 2009, Winner Medical comenzó a producir máscaras.
El 5 de junio y el 10 de octubre de este año, Wenwen Medical movilizó a 380 personas en el único taller de mascarillas de su filial de propiedad absoluta, y no habrá días festivos durante el Festival de Primavera. Los salarios de los trabajadores en el taller de producción de mascarillas en Huanggang, provincia de Hubei, alcanzan los 400 yuanes por día, y toda la línea produce mascarillas N95 y otras mascarillas protectoras.
En sólo un mes, Winner Medical trabajó horas extras para producir y enviar más de 100 millones de mascarillas y 110.000 conjuntos de ropa protectora. Según las estadísticas, Wen Medical proporcionó aproximadamente 2,86 millones de mascarillas por día durante el mismo período, y el país proporcionó 8 millones de mascarillas por día durante el mismo período. Robust Medical por sí solo representa más de 1/3 de la producción nacional de mascarillas, lo que la convierte en una empresa destacada.
Insistir en no aumentar el precio de las mascarillas.
Según las estadísticas, solo desde junio de 2020 hasta mayo de 2020, Winner Medical proporcionó 470 millones de mascarillas y 4 millones de conjuntos de ropa protectora a China. Hasta finales de mayo de 2020, se habían producido un total de 2.654,38 millones de mascarillas y 950.000 conjuntos de ropa protectora, que se exportaron a países gravemente afectados por la epidemia, como Italia, Francia, Estados Unidos, Japón y Singapur.
Lo que es digno de elogio es que, aunque las materias primas de las mascarillas nacionales aumentaron drásticamente en ese momento y el precio de la tela fundida aumentó de 3 o 5 veces a 50 veces en su punto más alto, Winner Medical permaneció impasible, resistiendo la tentación. de ganancias y persistente No aumento de precios.
Este comportamiento se ha ganado el favor de los consumidores y los elogios de los distribuidores. Durante el mismo período, debido a la tendencia al aumento de precios de muchos pares, algunos clientes que originalmente habían perdido e incluso algunos clientes de la competencia también se unieron al ejército de compras de Stable Medical.
En la primera mitad del año pasado, el teléfono celular de Li y su cuenta de WeChat seguían sonando todos los días, con solicitudes de “máscaras especiales” de varios gobiernos, empresas e instituciones. La demanda casi se disparó y la capacidad de producción era relativamente limitada, lo que avergonzó a Li por un tiempo.
Adherirse a la responsabilidad social de ser responsable ante los consumidores y no aumentar los precios también le ha valido a Stable Medical una buena reputación en la industria y generosos rendimientos.
El 8 de septiembre de 2020, Winnian Medical (Huanggang) Co., Ltd., una subsidiaria de Wenwen Medical, recibió el elogio de "Grupo Nacional Avanzado en la Lucha contra la Epidemia del Nuevo Coronavirus".
65438 de junio 65438 de octubre En abril de 2020, Li Wenwen, presidente de Winner Medical, fue invitado a asistir a la reunión de celebración del 40.º aniversario de la Zona Económica Especial de Shenzhen y fue elogiado por empresarios innovadores y figuras avanzadas por el 40.º aniversario. de la Zona Económica Especial de Shenzhen.
En términos de rendimiento, en los primeros tres trimestres de 2020, las ventas de apósitos médicos de Winner Medical fueron de 6.927 millones de yuanes, un aumento interanual de 680,67.
Según el pronóstico de desempeño de la compañía para 2020 publicado entre junio y octubre de este año, se espera que alcance ingresos operativos de 11,5 a 13,5 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 151 al 195 % neto; El beneficio atribuible a la empresa matriz es de 3,65 a 3,95 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 151 al 195%. Crecimiento del 56,8 al 62,3.
Las relaciones públicas de la submarca Cotton Times se anulan
Se informa que Wenwen Medical posee tres marcas principales: Wenwen Medical, Cotton Times y Jinliang Life Insurance. La empresa ha pasado de ser un único fabricante de vendajes médicos de gasa a ser un gran líder en salud con el algodón como materia prima principal. Se dedica principalmente a la investigación, el desarrollo, la producción y la venta de productos de algodón, que abarcan atención médica, cuidado personal y cuidado del hogar. , cuidado maternoinfantil, textiles y prendas de vestir para el hogar y otros campos.
Entre ellos, la era del algodón jugó un papel importante antes del brote. Según las estadísticas, de 2017 a 2019, los ingresos de Wenwen Medical fueron de 3.500 millones de yuanes, 3.840 millones de yuanes y 4.580 millones de yuanes respectivamente, y las ganancias netas correspondientes fueron de 430 millones de yuanes, 430 millones de yuanes y 540 millones de yuanes respectivamente.
Los ingresos operativos de Cotton Times en tres años fueron de 2.140 millones de yuanes, 2.380 millones de yuanes y 3.030 millones de yuanes respectivamente, lo que representa más del 60% de los ingresos totales.
Cuando llegó la epidemia, los ingresos por mascarillas y otros vendajes médicos aumentaron significativamente, mientras que la participación en los ingresos de la era del algodón disminuyó. Para empeorar las cosas, un fracaso en publicidad y relaciones públicas del Cotton Times en junio y octubre de este año causó muchas pérdidas.
Cotton Times se fundó en 2009. Se dedica principalmente a productos de consumo diario, como pañales, toallas sanitarias, toallitas húmedas y almohadillas de algodón. El 7 de junio de este año, en 65438, Cotton Times lanzó un video corto para promocionar sus productos desmaquillantes.
En este vídeo, una joven y bella mujer es perseguida por mafiosos en plena noche. La heroína sacó toallitas desmaquillantes de la era del algodón y rápidamente se quitó el maquillaje. Como resultado, la belleza se quitó el maquillaje y se convirtió en la cara de un hombre. Debido a su fealdad, asustó a los gánsteres en el acto.
Pronto, este anuncio fue acusado de "objetivar y vilipendiar a las mujeres" debido a su exagerada propaganda de la era del algodón, y fue llevado a la vanguardia de la opinión pública.
Sin embargo, sólo el 20% de las cartas de disculpa oficiales son disculpas superficiales, y el 80% restante son promociones de marca largas y retóricas.
Esto crea directamente un material didáctico negativo para las relaciones públicas de las marcas en la industria, y los consumidores están aún menos dispuestos a comprarlo. Muchos usuarios dejaron mensajes diciendo que nunca volverían a comprar productos de la Era del Algodón.
Esta fallida operación de relaciones públicas no solo provocó una disminución en el reconocimiento de los usuarios y de la marca, sino que también provocó una caída en el precio estable de las acciones médicas de la empresa matriz y una fuerte caída en el valor de mercado.
El 5 de junio de 38 y el 12 de octubre de este año, el precio de las acciones de Wenwen Medical todavía llegaba a 194 yuanes por acción, con un valor de mercado de más de 80 mil millones de yuanes. Ahora, en poco más de dos meses, el precio de las acciones ha caído a alrededor de 135 yuanes, con un valor de mercado de menos de 60 mil millones.
Después de la epidemia, ¿puede la atención médica estable ser "estable a largo plazo"?
De enero a marzo de este año, las principales firmas de valores nacionales se muestran más optimistas sobre la estabilidad del mercado de atención médica. Por ejemplo, CICC señaló en un informe de investigación de 65438 del 26 de junio de este año que es optimista sobre las perspectivas de desarrollo de Stable Medical como una empresa de salud líder que coordina el desarrollo de la atención y el consumo médicos, señaló CITIC Securities en una investigación; informe del 19 de febrero de este año que considerando Stable Medical Tanto los consumibles médicos como los bienes de consumo están creciendo rápidamente, con un valor de mercado objetivo de 100 mil millones de yuanes, correspondiente a un precio objetivo de 235 yuanes el 21 de marzo de este año, Tianfeng Securities mantuvo un sólido; calificación de compra médica. Sin embargo, diez dedos no son tan largos como de costumbre y todavía quedan muchas preocupaciones ocultas en el tratamiento médico de la voz.
El primero es el riesgo de liquidez. Los riesgos, incluidas las cuentas por cobrar y el inventario, están aumentando. Desde 2016 hasta los primeros tres trimestres de 2020, las cuentas por cobrar de Wenwen Medical fueron de 29,1 millones de yuanes, 320 millones de yuanes, 422 millones de yuanes, 4,16 millones de yuanes y 920 millones de yuanes, respectivamente. La duplicación de las cuentas por cobrar plantea desafíos a la liquidez corporativa.
La clave es cómo prevenir el riesgo de insolvencia, y los inventarios también están creciendo rápidamente.
Los inventarios en los primeros tres trimestres de 2016 a 2020 fueron de 436 millones de yuanes, 762 millones de yuanes, 843 millones de yuanes, 992 millones de yuanes y 1.278 millones de yuanes, respectivamente. Por un lado, la lenta devolución de los fondos y, por otro, el riesgo de productos invendibles, afectan la liquidez de la empresa y no favorecen la gestión del flujo de caja
El segundo es la caída en credibilidad de marca. Después de la crisis de relaciones públicas, Cotton Times se enfrenta al dilema de perder algunos usuarios y aumentar la reputación y la credibilidad de la marca. Aunque aún se desconoce cómo expandir las ventas en línea y lanzar comercialmente nuevos diseños de tiendas fuera de línea. A largo plazo, el consumo de actualizaciones está bien soportado.
En tercer lugar, la demanda cayó después de la epidemia. Wenwen Times estima que el beneficio neto atribuible a la empresa matriz en 2020 será de 3.650 a 3.950 millones de yuanes, un aumento interanual de 56,8 a 62,3 millones. Una tasa de crecimiento de beneficios de cinco o seis veces es poco común entre las empresas que cotizan en bolsa y se desconoce si podrá mantener un alto crecimiento sostenido en el futuro.
A medida que la epidemia se estabilizó por la tarde, la demanda de máscaras y ropa protectora en varios países del mundo disminuyó gradualmente y las ganancias en el campo de los vendajes médicos ya no mantuvieron el rápido crecimiento anterior. Sin embargo, debido a efectos adversos como las relaciones públicas anteriores a la crisis en la era del algodón, fue difícil lograr un avance significativo en el desempeño.
Incluso Li, presidente de Winner Medical, dijo una vez con franqueza que la tasa de crecimiento empresarial después del brote es realmente inimaginable, pero que es difícil mantener una velocidad tan alta durante mucho tiempo.
En general, Winner Medical también es una empresa líder relativamente buena en el campo de la atención médica, con buenas perspectivas de desarrollo. Pero queda por ver si podrá mantener el rápido crecimiento de los beneficios y seguir aumentando a una tasa de crecimiento de los beneficios cinco o seis veces.