¿Qué palabras se utilizan comúnmente en la industria publicitaria? ¿Qué significa diferencia?

1.md: el comandante supremo de una empresa de publicidad, traducido al chino como director general.

2.CD - Director Creativo. Los predecesores del CD fueron escritores o artistas. Gracias a su rica experiencia y excelentes logros creativos, se convirtió en productor.

3.Subdirector creativo de ACD.

4. Director de Cuentas-Director de Atención al Cliente.

5. Director de Medios - Director de Medios.

6.AD - Diseñador de Producción.

7. Redactor.

8.AE -Personal de Atención al Cliente.

9. Herramienta de visualización-ilustrador .

10. Responsable de Estudio-Responsable de Estudio de Pintura.

Artista-Pintor Completo.

12.AE < Ejecutivo de Cuenta >-Ejecutivo de Presupuesto, responsable de todas las relaciones comerciales, conceptuales, presupuestarias y de desempeño publicitario entre las agencias de publicidad y los anunciantes.

13.cf Publicidad.

14.os Narración en el comercial.

15.Pop Cuando la mayoría de los consumidores están comprando, los anuncios en los puntos de compra también se denominan anuncios de escaparate.

16.sp Promoción.

17. Sistema de identificación empresarial.

18.ci Identificación Corporativa.

19. La diferencia entre CI y CIS es que en los Estados Unidos, originalmente solo se compró CI. En Japón, se agregó "S", lo que significa que CI se organizó en EI, VI, BI,. y SI.

20. Reconocimiento del entorno.

21.cs Satisfacción del Cliente.

22.si Identificación de Tienda.

23.Propuesta de venta única de USP.

24.DM Cartas publicitarias, correo directo, los anunciantes envían materiales impresos directamente a destinatarios específicos a través del correo.

25.DM marketing directo, contacto directo con los consumidores, como cartas publicitarias y venta directa por parte del personal.

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Publicidad onlinePublicidad online

Las agencias de publicidad pueden recibir comisiones (honorarios de agencia) de los medios, como publicidad en periódicos, publicidad en radio, publicidad en televisión, Publicidad en cine, publicidad exterior, etc.

Account Executive (AE) Account Manager

Título profesional para el personal comercial de empresas de publicidad. Los gerentes de cuentas suelen ser responsables de las siguientes tareas: 1. Trabajar con los clientes y otros departamentos internos para planificar anuncios y transmitir las demandas de los clientes a varios departamentos; 2. Coordinación interna; 3. Proporcionar borradores de diseño publicitario a los clientes; Implementación de regulaciones (cuestiones de supervisión); 5. Gestión de ganancias (gestión de ganancias de la agencia); Los administradores de cuentas brindan un mejor servicio a los clientes al planificar y coordinar los departamentos de servicio de la empresa.

Atención al cliente

La atención al cliente es la tarea central de una empresa de publicidad, es responsable de satisfacer a los clientes, establecer relaciones de cooperación a largo plazo y promover el funcionamiento eficaz del trabajo interno. de la empresa de publicidad. Comunicarse directamente con los clientes es una función de una agencia de publicidad.

Agencia de publicidad

Tradicionalmente conocida como "empresa de publicidad", que es el operador de publicidad mencionado en la "Ley de Publicidad de la República Popular China", generalmente tiene muchas funciones y departamentos comerciales. .

Campañas publicitarias

A veces llamadas “campañas” o “campañas”. Las actividades publicitarias incluyen los siguientes cuatro puntos clave: crear mensajes de ventas apropiados, comunicarlos a la audiencia de manera oportuna, elegir el momento adecuado y utilizar costos razonables. Después de establecer un objetivo medible, el anunciante desarrolla una estrategia publicitaria para lograr este objetivo y luego la implementa en el mercado, que incluye: planificación publicitaria, producción publicitaria, ventas y marketing.

Departamento de Publicidad El Departamento de Publicidad

se divide en departamento de publicidad corporativa y departamento de publicidad en medios. El gerente de publicidad corporativa es responsable de la formulación, revisión e implementación de los planes de publicidad corporativa. Generalmente también responsable de trabajos específicos relacionados con la publicidad. Los gerentes de publicidad en los medios son responsables de vender espacios en periódicos, tiempo de radio y televisión, etc.

Publicidad en el aeropuerto

Utilice las salas VIP del aeropuerto y otros lugares y equipos dentro del aeropuerto para publicar anuncios, incluidos anuncios en carteles.

Animación animada

Las expresiones, movimientos y cambios de personas y cosas se dividen en muchas imágenes y luego se convierten en movimientos continuos a través de la fotografía o la tecnología informática, que aparecen en la pantalla o Pantalla de televisión. Los anuncios animados pueden dar a las personas una sensación alegre, pero deben ser adecuados para las características del producto o servicio, como los productos para niños.

Apelación

La publicidad le dice al público objetivo a través de los medios que logre la respuesta deseada. Un llamamiento consiste en formular alguna moraleja, motivación, identidad o persuadir a la audiencia para que haga algo. Hay tres tipos de apelaciones: racional, emocional y moral. Las sentencias utilizadas en la apelación deberían ser altamente contagiosas.

Muestreo de área

Una forma de muestreo de población. Divida el espacio muestral por región, seleccione un condado, un distrito administrativo, un bloque y otras áreas de muestreo para determinar los objetos de la encuesta.

Público

El público que recibe publicidad también es el destinatario de la publicidad. Las audiencias u oyentes a las que llega cualquier medio publicitario varían en tamaño y características y es necesario tenerlas en cuenta. Estas diferencias permiten orientar los anuncios.

Composición de la audiencia

Composición de la audiencia de los medios publicitarios en términos de cantidad, género, edad, ocupación y situación económica.

Cuota de audiencia

Según cualquier fecha o período de tiempo, el porcentaje de la audiencia total que ha visto los anuncios del anunciante es la cuota de audiencia. También puede ser un determinado porcentaje de la audiencia total de un canal de televisión.

Publicidad audiovisual

Más se refiere a la publicidad televisiva. La publicidad audiovisual se centra en "mirar", por lo que las palabras publicitarias no deben ser demasiado largas. La publicidad audiovisual brinda al público disfrute audiovisual mediante la elaboración de conceptos publicitarios, por lo que tiene una gran expresividad y atractivo. Tiene una amplia cobertura mediática y se ha desarrollado rápidamente desde su nacimiento.

Oficina de Auditoría de Circulación Oficina de Auditoría de Ventas

Fue fundada en los Estados Unidos (abreviada como ABC) en 1914. En los últimos años, se han establecido instituciones similares en muchos países. La Oficina de Auditoría de Ventas está formada por los medios de comunicación (periódicos y revistas), anunciantes y agencias de publicidad. Audita las ventas de las publicaciones de sus miembros para garantizar que los datos sean correctos y luego las publica. Todos los miembros pueden utilizar el logotipo de la Oficina para ganarse la confianza de los anunciantes o agencias de publicidad en la venta de medios.

Publicidad offline Publicidad offline

Diversas formas de publicidad distintas a la publicidad online. Tales como publicidad promocional, publicidad en el punto de venta (publicidad P.O.P), publicidad por correo directo, así como la realización de exposiciones y actividades (responsabilidad).

Publicidad en vallas publicitarias Publicidad en carteles viales

Publicidad colocada o representada directamente en señales viales fijas. Generalmente, se pintan en las señales de tráfico a mano mediante pintura en aerosol o pintura.

Publicidad de marca

La publicidad que promociona la marca de un producto tiene como objetivo generar lealtad a la marca y hacer que los consumidores o usuarios estén dispuestos a reconocer o aceptar la marca en el anuncio. También conocida como publicidad de productos.

Preferencia de marca

En un mismo producto, los consumidores tienen preferencia por una determinada marca y la especifican para su compra. Lo principal es la satisfacción tras su uso. La preferencia de marca también está relacionada con el estilo de vida y los hábitos de consumo de los consumidores.

Garantía de marca Persistencia de la marca

Cuando los consumidores compran un determinado producto, especifican una determinada marca y otras marcas no pueden reemplazarla. La premisa es que los productos de la marca sean de buena calidad, su publicidad sea persuasiva y los consumidores queden satisfechos tras su uso. La persistencia de la marca es el objetivo más alto de la publicidad de productos.

Lealtad a la marca

Significa que los consumidores tienen una preferencia especial por una determinada marca, por lo que cuando continúan comprando dichos productos, simplemente reconocen la marca y dejan de probar otras marcas.

Nombre de la marca Nombre del producto

El nombre del producto es el nombre de la marca. Un buen nombre de marca debe ser conciso, fácil de leer, fácil de recordar y fácil de escribir. Existen organizaciones profesionales en los Estados Unidos que nombran productos. Usaron computadoras para unir 26 letras inglesas en varios nombres. Algunas marcas son mundialmente famosas, como Climb, Kodak, etc. Un nombre de marca puede utilizarse como marca registrada, pero debe cumplir con lo establecido en la Ley de Marcas.

Participación de marca

El porcentaje de una determinada marca de producto en las ventas totales de este tipo de producto en el mercado. También llamada cuota de mercado. En la planificación publicitaria, a veces es necesario plantear el objetivo de que la publicidad aumente la cuota de mercado de los productos.

Presupuesto de publicidad

Existen tres métodos de presupuesto de publicidad comúnmente utilizados:

1. Método del porcentaje de ventas La empresa utiliza un volumen de ventas específico o un porcentaje de. volumen de ventas (actual o previsto) para organizar sus gastos de promoción.

Este enfoque significa que los presupuestos publicitarios pueden variar según las diferencias en lo que la empresa puede permitirse y alienta a la gerencia a pensar en la relación entre los costos de promoción, el precio de venta y la ganancia unitaria como premisa. Debido a que este método utiliza las ventas como motivo de promoción, carece de cierta base lógica.

2. El método de paridad competitiva también se denomina "método de equivalencia competitiva". Se utiliza para desarrollar el presupuesto publicitario de una empresa en función de los costos publicitarios aproximados de la competencia. De hecho, la reputación, los recursos, las oportunidades y los objetivos de la empresa son muy diferentes, por lo que no es científico utilizar el presupuesto de promoción de la otra parte como estándar.

3. El método de objetivos y tareas requiere que los gerentes determinen sus objetivos específicos, determinen las tareas que deben completarse para lograr este objetivo y estimen los costos necesarios para completar estas tareas, determinando así el presupuesto publicitario. Entre los métodos de presupuesto, los dos primeros son adecuados para el presupuesto publicitario de productos existentes y el tercero es más adecuado para el presupuesto publicitario de productos nuevos.

La teoría 4.DAGMAR (definir objetivos publicitarios para resultados publicitarios medidos) es una teoría para establecer objetivos publicitarios y medir los efectos publicitarios, propuesta por R. H. Collet en un estudio de la Asociación Nacional de Anunciantes. El método DAGMAR convierte varios objetivos publicitarios en varios objetivos fácilmente medibles (además, los objetivos publicitarios se refieren a tareas de comunicación específicas que deben completarse para audiencias específicas dentro de un período específico). Este método es una forma de medir si se logran los objetivos publicitarios.

Publicidad en paradas de autobús Dejar de hacer publicidad

Publicidad en señales de paradas de autobús. La gente suele prestar atención a los nombres de las estaciones mientras espera el autobús, por lo que normalmente pueden prestar atención a los anuncios.

Publicidad en marquesinas de autobús Publicidad en marquesinas de autobús

Publicidad montada en paradas de autobús. Diseñado generalmente en forma de toldo, también sirve como señal identificativa de la estación y embellece la calle.

Mercado de compradores

En otras palabras, un mercado de compradores es a menudo un mercado centrado en el comprador. Cuando hay más vendedores y menos compradores, la oferta de bienes excede la demanda, los vendedores compiten por conseguirlos. venden bienes y los compradores esperan y observan, lo que a menudo provoca que los precios de las materias primas caigan. El comprador está en una posición dominante en el mercado de compradores.

Publicidad en cines

Copia anuncios de televisión en copias de películas y reprodúcelos antes de que comience la película. La publicidad cinematográfica a gran escala en China comenzó en 1995.

Anuncios clasificados

Anuncios basados ​​en diferentes necesidades, como contratación, ofertas de trabajo, alquiler, cobro de alquiler, notificación de pérdidas, inscripción, matrimonio, obituarios, etc. Generalmente publicado en texto.

Separación de colores

Según el principio de color aditivo, el color original se obtiene mediante la separación de colores en la película negativa mediante filtros de color. Después de la fabricación de la plancha y la sobreimpresión, el color original se restaura en el papel de impresión en color según el principio del método de color sustractivo.

Comisión Comisión

La tarifa por servicio que pagan los medios a la agencia de publicidad por publicidad. Las comisiones se pueden dividir en comisiones explícitas y comisiones implícitas.

Publicidad comunitariaPublicidad comunitaria

La publicidad dirigida a los residentes y al público de la misma comunidad generalmente toma la forma de carteles y folletos, y este medio se puede utilizar donde haya publicaciones comunitarias disponibles.

Análisis competitivo

Competencia directa;

Competencia indirecta;

Las ventajas y desventajas de la competencia de marca y los temas publicitarios actuales y pasados; Ventajas y desventajas competitivas en términos de gastos de publicidad y promoción;

Si los distribuidores aceptan el proceso de publicidad y promoción competitiva y su impacto;

Si existen eslabones débiles obvios en la competencia proceso;

¿Es razonable la distribución geográfica de los costos de la competencia?

Durante el proceso de competencia, ¿el equipo de ventas o el departamento de producción tienen algún comentario especial?

Costo por respuesta

Basado en el costo total del anuncio, el costo de cada respuesta al anuncio (como enviar un cupón para la impresión del anuncio o devolver un formulario completo) Se calculan cupones, etc. ). Si se utilizan varias publicaciones como medio al mismo tiempo, se deben utilizar letras como símbolos distintivos en los anuncios para que los costos de respuesta se puedan calcular correctamente. Este tipo de publicidad con firma se denomina publicidad con clave.

Costo por mil personas

El costo de llegar a 1000 personas en un determinado medio o programa de publicidad en los medios. Abreviado como CPM. Los anunciantes seleccionan los medios comparando los costos de los medios por cada mil personas. La fórmula es la siguiente: Precio por mil personas = (coste de publicidad de 15 segundos ÷ número de llegadas (1150000000 ÷ tasa de embalaje)) × 1000. Entre ellos, el número de llegadas debe corregirse estadísticamente en función de la naturaleza de la audiencia.

Cupones

Cuando vas a una tienda y compras un cupón para un artículo, puedes obtener un descuento. Los cupones de descuento pueden incitar a los consumidores a realizar compras repetidas. El descuento general es del 15 ~ 20% del precio minorista. Es una de las herramientas para la promoción empresarial.

Anuncio de cupón

El anuncio viene con un cupón. Los lectores pueden recortarlo y enviarlo al lugar designado para recibir instrucciones o muestras.

Cobertura

El rango de distribución o influencia de los medios, es decir, su amplitud. Generalmente, el cálculo del porcentaje de personas (u hogares) cubiertos por los medios se denomina área de cobertura. El alcance es una forma de medir la eficacia de los medios.

Empresa de publicidad creativa

Las agencias de publicidad se especializan en creatividad publicitaria. Escriben textos para varios anuncios para varios clientes, conciben y escriben anuncios y planifican anuncios para los clientes. Para lograr mejores efectos publicitarios, algunos anunciantes confían el trabajo creativo a dichas agencias de publicidad.

Audiencia acumulativa

Un medio, o un medio específico, o un número específico de anuncios, pueden exponerse a diferentes personas (u hogares) al menos una vez.

Cortar al insertar

Inserta un anuncio en el programa y reprodúcelo. Las estaciones de radio y televisión tienen sus propias reglas sobre si permiten pausas publicitarias.