Yuan Guobao: Tres espadas de Damocles en la parte superior del cigarrillo electrónico.
Observador de tendencias de Internet, conocido escritor financiero, fundador de Mengxin, alto directivo de medios y experto en marketing de nuevos medios y comunicación de marca.
Los cigarrillos electrónicos vuelven a hacer rica a la gente, esta vez son las personas hermosas y ricas nacidas en los años 1980.
Shenzhen Wuxin Technology, la empresa operadora de la marca de cigarrillos electrónicos York, cotizó con éxito en la Bolsa de Nueva York sólo tres años después de su creación. Su fundador, Wang Ying, se convirtió en uno de los principales multimillonarios de China. un patrimonio neto de casi 60 mil millones de yuanes. La riqueza se dispara incluso más rápido que un cohete.
Esto recuerda a la gente el pasado mes de julio, cuando Cui Yimu International, que se especializa en la producción OEM de cigarrillos electrónicos, cotizó en la Bolsa de Valores de Hong Kong. Su fundador, Chen Zhiping, se convirtió en el hombre más rico en cigarrillos electrónicos y. El nuevo rey de los cigarrillos de China.
Cabe mencionar que Seymour también es el agente principal de York.
En los últimos seis meses, la industria de los cigarrillos electrónicos ha producido dos empresas con un valor de mercado de 100 mil millones y dos multimillonarios, sin duda irrumpiendo en toda la industria. Incluso la empresa automovilística BYD se apresura a anunciar una patente para los cigarrillos electrónicos. Parece que hay planes para cruzar las fronteras de los cigarrillos electrónicos; muchas empresas de acciones A, incluida Aishide, también han llegado a los puntos calientes de los cigarrillos electrónicos y los precios de sus acciones se han disparado.
Sin embargo, para una industria tan especial como la del cigarrillo electrónico, ni la sangre ni la inquietud son algo bueno.
Al igual que en el sector inmobiliario, las políticas regulatorias determinan directamente el destino de la industria de los cigarrillos electrónicos. El día en que la industria se inquiete puede ser el momento en que se introduzcan políticas regulatorias.
Esto no carece de precedentes.
De 2018 a 2019, los cigarrillos electrónicos se hicieron populares. En ese momento, Wang Ying, ex director de Uber China, se asoció con celebridades de Internet, Luo Yonghao y otros, e instituciones de inversión como Zhen Fund, IDG Capital y Matrix Partners hicieron grandes apuestas, haciendo que la industria se hiciera popular casi de la noche a la mañana. Los cigarrillos electrónicos, originalmente un nicho de mercado, irrumpieron en la atención del público.
Inesperadamente, el 1 de octubre de 2019 165438, el viento que soplaba desde hacía un año se detuvo de repente. Una prohibición emitida por la Administración Estatal del Monopolio del Tabaco y la Administración Estatal de Regulación del Mercado cortó los canales de venta en línea de cigarrillos electrónicos, provocando un "incendio" instantáneo y el colapso de la empresa.
No es de extrañar que el día que Smear se hiciera público fuera el momento más destacado de su vida, pero Chen Zhiping bajó deliberadamente la voz y dijo muchas veces que quería "mantener la maravilla en su corazón". El significado de esta frase es básicamente equivalente a "hacerse rico en silencio".
Los cigarrillos electrónicos son un festín antes de que se cierre la ventana de oportunidad. El final de esta fiesta dependerá de cuándo se introducirá una nueva ronda de políticas regulatorias y de su fuerza.
Parte No. 01
En mi país el tabaco tiene un estricto sistema de monopolio nacional. Este sistema está establecido a nivel legal a través de la “Ley de Monopolio del Tabaco” y el “Monopolio del Tabaco”. Reglamento de Ejecución de la Ley".
La aparición de los cigarrillos electrónicos ha abierto un agujero en la hermética industria tabacalera tradicional y en el sistema de monopolio del tabaco.
Ya sea que fumes cigarrillos tradicionales o cigarrillos electrónicos, el propósito es obtener nicotina, una sustancia que es a la vez excitante, relajante y adictiva.
Hoy en día, la gente quema tabaco y fuma nicotina esencialmente de la misma manera que lo hacían los indios sudamericanos hace más de 7.000 años. Los cigarrillos electrónicos utilizan tecnología de atomización electrónica para convertir la nicotina del aceite del cigarrillo en vapor para que los usuarios fumen, lo cual es una importante innovación tecnológica.
Desde entonces, la gente ha obtenido nicotina de una forma nueva y cómoda, y el tabaco tradicional se ha visto muy afectado.
Por un lado, el concepto de que fumar es perjudicial para la salud está profundamente arraigado en el corazón de las personas, y los cigarrillos electrónicos están desempeñando el papel de "limpiar los pulmones" y "dejar de fumar" y están penetrando rápidamente en el mercado de valores de los fumadores; por otro lado, los jóvenes sienten curiosidad por la moda. La búsqueda de los cigarrillos electrónicos ha permitido a los cigarrillos electrónicos ganar un enorme mercado incremental. Incluso Ding Zhen, el "dulce chico salvaje" de Ganzi, Sichuan, ha fumado cigarrillos electrónicos, lo cual es evidente.
Debido a las limitaciones de los tiempos, la actual Ley de Monopolio del Tabaco es en realidad una ley de monopolio de cigarrillos, que no puede restringir efectivamente los cigarrillos electrónicos, un producto nuevo, e incluso se puede decir que está en pérdida. De esta manera, los cigarrillos electrónicos pueden eludir por completo el sistema de monopolio del tabaco y competir con el tabaco tradicional.
El mejor ejemplo de cómo romper el monopolio administrativo desde abajo hacia arriba y cambiar la estructura del mercado a través de la innovación tecnológica es el "viaje en línea VS taxi".
Entonces, ¿es posible que los cigarrillos electrónicos reproduzcan el éxito de los viajes compartidos en línea?
La respuesta es: ¡Es difícil llegar al cielo!
¿Por qué? Por los impuestos.
En términos de su contribución a los ingresos fiscales nacionales, la industria tabacalera está lejos de ser comparable a la industria del taxi. Desde 2015, la industria tabacalera de mi país ha pagado un total de aproximadamente 1 billón de yuanes a las finanzas nacionales. En 2019, alcanzó un nuevo máximo, alcanzando 1.177 millones de yuanes, lo que representa más del 6% de los ingresos fiscales nacionales.
En términos de ingresos fiscales, la industria tabacalera genera una "bolsa de dinero" de un billón de dólares cada año. ¿Cómo pueden otros involucrarse? La razón por la que los cigarrillos electrónicos se están abriendo ahora es porque las leyes y regulaciones aún no están completas. Esta también es una ventana de oportunidad que enfrenta la industria de los cigarrillos electrónicos.
Pero esta ventana no permanecerá abierta para siempre. Las leyes y regulaciones existentes tienen limitaciones que los reguladores y legisladores pueden compensar mediante “parches”. La prohibición de las ventas online de cigarrillos electrónicos en octubre fue una especie de enfoque de "parche".
En el futuro, se implementarán cada vez más "parches" de políticas similares, capa por capa, y se reforzarán paso a paso, hasta que se cierre la ventana de oportunidad para la industria de los cigarrillos electrónicos, obligando a los actores sin fuerza retirarse completamente del mercado.
Parte 2
¿Cómo arreglar futuros "parches" de políticas? Aquí también se podría hacer una suposición audaz a partir de tres aspectos: tasa impositiva, canales de ventas y estándares nacionales.
Veamos primero el tipo impositivo. Los cigarrillos electrónicos generan mucho dinero, lo que está directamente relacionado con la baja tasa impositiva.
Las empresas nacionales de cigarrillos electrónicos no sólo obtienen enormes beneficios del negocio del tabaco, sino que también disfrutan del tratamiento fiscal de las empresas de tecnología. Por ejemplo, Cui Yimu International, conocida como "la empresa de cigarrillos electrónicos número uno de China", no sólo no necesita recaudar impuestos sobre el tabaco, sino que, como empresa de alta tecnología, también puede disfrutar de un descuento del 15% en el impuesto sobre la renta.
Por el contrario, el impuesto integral a los cigarrillos en mi país es de casi 60, que es el llamado "un paquete de cigarrillos, medio paquete de impuesto".
El aumento de los impuestos a los cigarrillos electrónicos se ha convertido en una tendencia en el extranjero. Por ejemplo, Indonesia aplicó un impuesto al consumo del 57% a los cigarrillos electrónicos ya en 2018. Esta tendencia se ha extendido a China y es sólo cuestión de tiempo que los "dividendos" fiscales para las empresas de cigarrillos electrónicos lleguen a su fin.
¿Cómo gravará el país los cigarrillos electrónicos en el futuro? Las empresas de cigarrillos electrónicos deben estar preparadas para seguir el ritmo del tabaco tradicional.
Mira los canales de venta. Después de la introducción de la prohibición de las ventas en línea en 2019, las empresas de cigarrillos electrónicos supervivientes se desplegaron frenéticamente fuera de línea, abriendo tiendas, centros comerciales, metros, KTV, tiendas de conveniencia... lugares con mucha gente.
York, una marca de cigarrillos electrónicos que acaba de aterrizar en la Bolsa de Nueva York, anunció a principios del año pasado un plan para abrir 10.000 tiendas especializadas con un coste de 600 millones de yuanes en tres años.
Las políticas regulatorias han empujado a los cigarrillos electrónicos de estar en línea a estar fuera de línea, cambiando su modelo operativo de "activos ligeros" a "activos pesados". Esto, al igual que el aumento de las tasas impositivas, ha aumentado significativamente los costos de los cigarrillos electrónicos. empresas.
Sin embargo, con la ayuda del capital, las empresas de cigarrillos electrónicos están quemando dinero y expandiéndose locamente. ¿Se endurecerán aún más las políticas en el futuro? Muy probable. En nuestro país, cualquier unidad o individuo que venda cigarrillos debe obtener previamente una Licencia de Monopolio del Tabaco. Si abre una tienda para vender cigarrillos electrónicos, aún deberá solicitar una licencia, que probablemente sea suficiente para que las empresas y negocios beban.
Desde 2017, la Administración Estatal del Monopolio del Tabaco ha tomado la iniciativa en la formulación de la "Norma Nacional Obligatoria para los Cigarrillos Electrónicos", que fue aprobada en 2019. Originalmente se planeó lanzarlo oficialmente en la segunda mitad de ese año, pero no se ha lanzado hasta ahora, lo que demuestra que los intereses detrás de esta industria son complicados.
Las normas nacionales se consideran una base importante para poner fin al caos en la industria de los cigarrillos electrónicos y "rectificar el nombre" de la industria. Una vez introducido, no se puede subestimar su "poder letal".
Por ejemplo, para el contenido de nicotina en el líquido de los cigarrillos electrónicos, desde la perspectiva de los comerciantes, se espera, por supuesto, que cuanto más alto sea el estándar nacional, mejor, porque cuanto mayor sea el contenido de nicotina, más fuerte La adicción y los consumidores la comprarán repetidamente. La probabilidad también es mayor.
Por muy difícil que sea dejar de fumar, a las empresas tabacaleras les resulta fácil ganar dinero. Esta frase también se aplica a la industria de los cigarrillos electrónicos.
El contenido de nicotina de Juul, una marca estadounidense de cigarrillos electrónicos, puede alcanzar hasta 59 mg/ml. Si la norma nacional limita el contenido de nicotina de los cigarrillos electrónicos a un número relativamente bajo, la falta de adicción a los cigarrillos electrónicos afectará inevitablemente la recompra de los consumidores.
Parte 3
Pero para las empresas nacionales de cigarrillos electrónicos, una cosa de la que pueden estar seguros es que los cigarrillos electrónicos estarán sujetos a una fuerte supervisión y promoverán la reorganización de la industria, pero no suceden todos a la vez.
Si podemos superar con éxito las numerosas pruebas de la política regulatoria, ¿qué pasará después? Las noticias son mixtas.
La buena noticia es que las empresas de cigarrillos electrónicos que cumplen con los estándares pueden abrir el mercado con ventajas de ser los primeros en actuar y escalar ventajas bajo las barreras de competencia establecidas por las políticas regulatorias, lo que equivale a ganar un boleto para la final;
La mala noticia es que es posible que estas empresas de cigarrillos electrónicos no tengan ventaja frente a la fuerte competencia de las empresas tabacaleras tradicionales, el “equipo nacional”.
Mucha gente no sabe que las empresas tabacaleras tradicionales implementaron los cigarrillos electrónicos antes que Wang Ying, Luo Yonghao y otros. Alrededor de 2014, la Administración Estatal del Monopolio del Tabaco estableció un grupo líder para investigar y desarrollar nuevos productos de tabaco, como cigarrillos electrónicos, cigarrillos que se mantienen en la boca y que no arden cuando se calientan.
El umbral técnico para los cigarrillos electrónicos no es alto. El 90% de los cigarrillos electrónicos del mundo se producen en Shenzhen. Desde baterías y acumuladores hasta atomizadores, e-líquidos y otras materias primas, se ha formado una cadena industrial upstream y downstream muy completa. Wang Ying, Luo Yonghao y otros pueden hacerlo, al igual que las empresas tabacaleras con mucho dinero.
Las empresas tabacaleras como China Tobacco Yunnan, China Tobacco Hubei y China Tobacco Sichuan han establecido filiales o han producido sus propias marcas y productos de cigarrillos electrónicos a través de OEM.
Entonces, ¿por qué los productos de cigarrillos electrónicos de estas empresas tabacaleras no tienen presencia en el mercado? Hay dos razones principales:
Primero, se basan principalmente en mercados extranjeros, como los nuevos productos de tabaco de Sichuan China Tobacco, que se exportan a Corea del Sur, Japón, Rusia, Marruecos y otros países;
p>
En segundo lugar, en la ruta técnica, se centran en el desarrollo de productos "calentar, no quemar".
Cuando estas empresas tabacaleras recurren a desarrollar sus esfuerzos en el mercado interno, pueden confiar en su enorme red tradicional de venta de tabaco para distribuir rápidamente sus productos. A diferencia de las empresas de cigarrillos electrónicos, tenemos que hacer grandes esfuerzos para crear canales de venta fuera de línea.
Además, los productos "calentar, no quemar" también son la carta de triunfo de las empresas tabacaleras cuando se trata de cigarrillos electrónicos.
El producto llamado "calentar sin quemar" consiste en calentar las hojas de tabaco a unos 300 grados para liberar nicotina y olor a tabaco sin quemarse, evitando al mismo tiempo la producción de sustancias nocivas como el alquitrán.
Desde el punto de vista de la estructura del producto, tanto los cigarrillos "calentadores sin quemar" como los cigarrillos electrónicos incluyen tres partes: batería, placa base y varilla/lámina calefactora. La diferencia es que "calentar, no quemar" todavía usa hojas de tabaco y está regulado por la Ley del Monopolio del Tabaco, mientras que los cigarrillos electrónicos usan aceite de cigarrillo electrónico y no están regulados.
"Calentar sin quemar" puede restaurar en gran medida el sabor de los cigarrillos tradicionales, por lo que es el preferido por los fumadores. Se dice que algunos fumadores también han formado una cadena de desprecio por los "calientan-no-queman>: los cigarrillos electrónicos> los cigarrillos tradicionales.
Se puede observar que a pesar de la feroz llegada de los cigarrillos electrónicos, La industria tabacalera tradicional ha creado una brecha desde el nivel de políticas y el nivel de productos. Fuertes defensas
Los días del silencio sobre los cigarrillos electrónicos están contados
-El fin-