¿Quién sabe quién es el director general de Tianjin Bei Jiajia?
Recientemente, el resucitado "Haobei" ha atraído mucha atención, con anuncios que aparecen con frecuencia en estaciones de televisión y productos que aparecen en los mostradores de compras por televisión en los principales centros comerciales. Sin embargo, como las compras por televisión han sido criticadas con frecuencia recientemente, también ha salido a la luz la historia interna de este modelo de operación de productos que se basa en enormes anuncios en el mercado.
El precio originalmente era de 200 yuanes, pero ahora es de 400 yuanes.
El periodista descubrió que el precio actual de la versión 2008 del Jia consecutivo es de unos 400 yuanes, mientras que hace seis o siete años, el precio del Jia consecutivo era más de 190 yuanes cada uno.
¿Por qué la diferencia de precios es tan grande? El personal de la empresa Beibeijia explicó a los periodistas que existen diferencias en la selección de materiales entre Beibeijia 08 y la versión anterior. La versión 08 utiliza hilo hilado con núcleo de cloropreno importado y tejidos compuestos de alta elasticidad, lo que tiene un costo más alto.
Sin embargo, el periodista descubrió en Taobao que un vendedor con buena espalda vendió el producto por más de 200 yuanes. El periodista preguntó si la diferencia de costo entre la parte delantera y trasera es tan grande. Dijo que lo compró directamente al fabricante y que el precio de compra era muy bajo. En cuanto a los principales canales detrás, más los cientos de millones de tarifas de publicidad de CCTV y televisión por satélite, más los márgenes de beneficio de varios niveles de agentes, el precio de 396 yuanes "morirá de hambre".
El insider y la "estrella con buena memoria" son el mismo trader.
Las palabras del vendedor no se pueden confirmar, pero el periodista se enteró de que "Hao Bei" y otro "Hao Ji Xing" que comenzó con un loco bombardeo publicitario originalmente provenían de la misma compañía, y sus métodos operativos son ambos. modelo de operación del producto típicamente de corta duración.
De 65438 a 0999, Du, el agente de la banda en Tianjin, creó su propia marca "Beibeijia". Sin embargo, luego acudió a los tribunales con la banda durante dos años debido a disputas de patentes y al mercado de cinturones correctores. se redujo gradualmente.
Mientras Du se dedica al negocio de "mantener la espalda sana", también busca nuevos productos de compra por televisión. En mayo de 2003, Du comenzó a probar "Unforgettable Star" en Jinan. A finales de 2003, el conocido distribuidor de televisión Acorn International y Shanghai Haojixing Company se unieron para fundar conjuntamente Shanghai Acorn Haojixing Digital Technology Company. En 2004, Du, director general de Haojixing, ideó la "versión 2008 de Beijia" para invertir en la empresa conjunta. En ese momento, los anuncios de Haojixing comenzaron a cubrir 26 estaciones de televisión y CCTV en todo el país, ganando rápidamente popularidad. Más tarde, comenzaron a bombardear anuncios en los periódicos locales, invitando a Dashan y a la súper chica He Jie a ser portavoces. En 2004, Haojixing vendió 650.000 unidades y en 2005, las ventas superaron el millón de unidades.
Publicidad en el ciclo de compras por televisión: enormes ganancias, vida corta
Según estadísticas incompletas, la cantidad de publicidad de compras por televisión en nuestro país alcanza los 50 mil millones de yuanes cada año, y el tiempo de publicidad diario en televisión satelital en todo el país supera los 3.000 minutos. Casi 2.000 estaciones de televisión en casi 700 ciudades secundarias de todo el país tienen más de 300.000 minutos de publicidad. Para fortalecer sus marcas, algunas empresas gastan decenas de millones de yuanes en publicidad de cada marca cada mes.
Zhao Shiyong, director del Centro de Publicidad de la Televisión Educativa de China, que lleva mucho tiempo dedicado a la investigación de compras por televisión, dijo que la industria de las compras por televisión ha estado bajo una presión de ventas excesiva durante mucho tiempo debido a la enorme publicidad. Las inversiones y las enormes ganancias son un medio necesario para sobrevivir. Las violaciones contribuyeron en última instancia al destino efímero de los productos directos a la televisión.
Si la razón por la que la espalda es buena es porque el contenido de tecnología es bajo y la calidad es confiable, no es fácil juzgar el efecto de la corrección de la postura, por lo que el período de supervivencia no es fácil de juzgar. entonces hay demasiados productos de venta directa de televisión que no son tan buenos como uno. Las ventas anuales cayeron rápidamente, lo que sienta un precedente para los "productos de corta duración". Recientemente, la industria de compras por televisión ha calificado a Lucky Star como un producto típico de corta duración.
El Sr. Li, planificador de una empresa de compras por televisión en Beijing, señaló: En algunas pequeñas fábricas a lo largo de la costa de Zhejiang y Guangdong, el costo de los productos en sí es muy barato. Cuesta 1.000 yuanes y cuesta menos de 100 yuanes. Una loción mágica para eliminar pecas es simplemente una loción blanqueadora común y corriente, con un precio de 2 yuanes cada una. Una vez empaquetado, cuesta 99 yuanes fabricar uno y una transacción cuesta unos 2.000 yuanes. En ese momento, los zapatos ajustados de Ni Jian se vendían por 168 yuanes, con un precio de fábrica de 6 yuanes.