¿Qué marca es el café Blue Deer Head?
Luckin Coffee tiene como visión de marca "permitir que cada cliente disfrute de una taza de café delicioso y que valga la pena beber" y como misión de marca "construir una marca de café de clase mundial originaria de China", aprovechando al máximo la nuevo modelo minorista de Internet móvil y tecnología de big data, y a través de una cooperación profunda con los principales proveedores en diversos campos, nos esforzamos por ofrecer a los clientes productos convenientes, rentables y de alta calidad.
Los granos de café de Luckin Coffee han ganado la medalla de oro en el Concurso Internacional de Cata de Café IIAC durante dos años consecutivos.
El 2 de abril de 2020, Luckin Coffee se desplomó un 85% antes de que se abriera el mercado debido a un volumen de operaciones falso de 2.200 millones.
El 3 de abril, la Comisión Reguladora de Valores de China prestó mucha atención al incidente de fraude financiero de Luckin Coffee y condenó enérgicamente el fraude financiero de la empresa. El 5 de abril, Luckin Coffee emitió una declaración de disculpa. El 27 de abril, el equipo de investigación de la Comisión Reguladora de Valores de China ingresó a Luckin Coffee.
El 19 de mayo, se pidió a Luckin Coffee que se retirara de Nasdaq y solicitó una audiencia. El 29 de junio, Luckin Coffee suspendió oficialmente sus operaciones y solicitó su exclusión de la lista. A primera hora de la mañana de julio de 2014, Luckin Coffee anunció los resultados de la reorganización de la junta directiva: además de la resolución aprobada por la junta de accionistas el 5 de julio, Guo Jinyi sucedió a Lu como nuevo presidente.
En septiembre, la Administración Estatal de Regulación del Mercado impuso sanciones administrativas a Lujin Coffee (China) Co., Ltd., Lujin Coffee (Beijing) Co., Ltd. y otras empresas10 El 5438+02 de junio, Lujin Coffee (China) Co., Ltd. y otras cinco empresas fueron multadas con 2 millones de yuanes.
En la tarde del 1 de marzo de 20265438, Ruixun anunció en su sitio web oficial que la compañía había firmado un acuerdo de apoyo a la reestructuración con la mayoría de los tenedores de bonos senior convertibles de 460 millones de dólares con vencimiento en 2025, y las obligaciones de deuda bajo el acuerdo se cumplirá en un futuro próximo. Luckin espera que la reestructuración proporcione a los tenedores de bonos existentes una compensación de aproximadamente entre el 91% y el 96% del valor nominal.
Modelo de gestión
Luckin Coffee inició su operación de prueba en junio de 2018. Con subsidios masivos, un conveniente modelo de negocio de lanzamiento de aplicaciones y marketing en medios virales, Luckin Coffee se convirtió de la noche a la mañana en la marca de café más famosa de China.
El método de Luckin para atraer clientes es el precio bajo y la tecnología. Ruixing concede gran importancia a la competencia de precios. Hay descuentos en WeChat y el precio general es más barato que el de Starbucks.
Ruixing utilizó mucho la tecnología cuando se unió al ejército y las tiendas no aceptaban efectivo. Luckin no ha abierto una tienda física, confiando en métodos de venta de aplicaciones móviles para reducir los costos de la tienda física y entregando café a los consumidores mediante entrega. Los clientes sólo pueden pagar a través de la aplicación Luckin.
Al principio, Luckin Coffee adoptó la actividad de promoción de "los nuevos clientes obtienen un cupón de descuento del 50% en su primera taza" y también lanzó ofertas o descuentos compre uno y llévese otro gratis de vez en cuando. tiempo. Esto es casi la mitad compra y la mitad gratis, con el fin de atraer a un gran número de consumidores en un corto período de tiempo. Mucha gente disfruta del café gratis con una mentalidad de adopción temprana y luego corre la voz de boca en boca: "Hay café gratis para beber".
Al mismo tiempo, Ruixing invierte activamente en presupuestos de marketing, no La exposición también es inquebrantable: los consumidores pueden ver informes relacionados con Luckin Coffee en muchas plataformas en línea conocidas, y la gente hace correr la voz sobre el café gratis: en un corto período de tiempo, el delicioso, La tendencia del café Luckin, barato y de moda, se ha extendido por todo el mercado del café para llevar de China.
Luckin Coffee dijo que la tasa de recompra supera el 50%, gracias al modelo de marketing de "los nuevos clientes obtienen la primera taza gratis y reciben un cupón de descuento del 50%": los nuevos clientes obtienen café gratis y compran el segunda vez a mitad de precio, impulsando la tasa de recompra.
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