Una breve discusión sobre la importancia de esforzarse por crear una marca registrada reconocida

(1) El esfuerzo por crear marcas notoriamente conocidas es una necesidad objetiva de adaptación al desarrollo de la economía de mercado. La esencia de la economía de mercado es ajustar todas las relaciones económicas a través de la ley del valor. Se trata de asignar recursos a través de la mano invisible del mercado para seleccionar cualquier producto o empresa que ingrese al mercado. Por tanto, en una economía de mercado, la supervivencia del más fuerte es una ley objetiva y no está sujeta a la voluntad de ningún empresario. Si cualquier empresario quiere afianzarse en la economía de mercado, debe estudiar cómo adaptarse a la ley para sobrevivir y desarrollarse. La lucha por marcas reconocidas es mejorar la calidad del producto, la participación de mercado, la cobertura del mercado, la cultura corporativa, la imagen corporativa, la reputación corporativa, el servicio postventa, etc. El proceso de luchar por el éxito es un proceso de mejora y optimización. También es un proceso de derrotar a otros competidores y destacarse en la misma industria. En este sentido, luchar por marcas notorias es la única manera de adaptarse a las leyes de desarrollo de la economía de mercado y buscar la supervivencia y el desarrollo de las empresas.

Sabemos que la globalización económica es otra ley objetiva del desarrollo económico. Con la adhesión de China a la OMC, China se ha vuelto más estrechamente conectada con el mundo y el mercado chino se ha convertido en un mercado global. Las empresas chinas deben afrontar esta realidad y formular sus propias estrategias de supervivencia y desarrollo desde una perspectiva estratégica global. El Foro Económico Mundial de Davos en 1999 señaló que la economía mundial del siglo XXI será un siglo en el que el territorio económico mundial estará dividido entre marcas conocidas. Las estadísticas muestran que, aunque la proporción de marcas conocidas en el mercado internacional es inferior al 3%, tienen una cuota de mercado de hasta el 40%. Las ventas superan los 50. Si algún operador comercial en China quiere ocupar un lugar en el mercado actual o buscar un mayor desarrollo, debe utilizar estratégicamente las marcas para crecer y fortalecerse. Si una marca es una tarjeta de presentación para que una empresa o producto ingrese al mercado, entonces una marca famosa o una marca conocida equivale a agregar un título a la tarjeta de presentación. En el mercado actual de tarjetas de presentación, el título de marca famosa o marca conocida no es opcional, sino indispensable.

(2) Luchar por conseguir una marca reconocida es una forma importante de ampliar la visibilidad de una empresa. En una economía de mercado, hay muchos factores que afectan la visibilidad corporativa. Está la calidad de los productos producidos por la empresa, la reputación social de la empresa, etc., pero hay que admitir que construir una marca y cultivar marcas registradas son formas importantes de expandir la popularidad de la empresa. En lo que respecta a la situación actual en nuestro país, el efecto grupal de las marcas notorias y famosas es evidente para todos y generalmente reconocido. Las marcas comerciales reconocidas y los productos con marcas comerciales reconocidas no solo representan la calidad, el volumen de ventas y la reputación del producto, sino que también reflejan la posición de liderazgo y la escala de la empresa que produce el producto. Con la ayuda de marcas comerciales reconocidas y marcas comerciales reconocidas, se puede ampliar la influencia social y la credibilidad de las empresas, mejorando así la competitividad de las empresas en el mercado. A lo largo de la historia del desarrollo de las empresas chinas, hay innumerables ejemplos de ascenso y caída de empresas, que han demostrado repetidamente la verdad: existe una conexión inherente e inevitable entre las marcas registradas, la reputación corporativa, la competitividad del mercado, la escala corporativa y la eficiencia corporativa. y la relación entre ellos se refuerza mutuamente. Cultivar buenas marcas comerciales, ampliar la visibilidad corporativa, mejorar la competitividad del mercado corporativo y aumentar la escala y la eficiencia corporativas. Esta es una cadena de desarrollo benigna. Por ejemplo, Chengde Qianlong Liquor Co., Ltd. registró la marca "Bancheng" en 1995 y fue reconocida como una marca famosa en la provincia de Hebei en 1999. En los últimos años, el licor de la marca "Bancheng" se ha vendido bien en los principales mercados como Beijing, Tianjin, Shanghai, Hebei, Shandong y Shanxi. Las marcas traen beneficios. Basándose en la marca Bancheng, la empresa continúa creciendo y fortaleciéndose, con ingresos por ventas de 6.517.000 yuanes en 1999 y beneficios e impuestos de 15,09 millones de yuanes. En 2005, los ingresos por ventas fueron de 250 millones de yuanes, con beneficios e impuestos de 85 millones; yuan.

(3) La lucha por conseguir una marca reconocida puede aportar activos intangibles a la empresa o aumentar el valor añadido del producto. Desde la reforma y apertura a lo largo de los años, se han llevado a cabo diversas actividades de selección en las empresas. Estas actividades de selección han desempeñado un cierto papel en el desarrollo de las empresas en diferentes momentos y en distintos grados. Sin embargo, no importa cuán alto sea el nivel de selección y cuán largo sea el tiempo de selección, solo puede representar el honor de la empresa, pero no puede constituir derechos de propiedad intelectual y activos intangibles, y el cultivo de marcas no lo es. Las marcas comerciales son derechos de propiedad intelectual y tienen valor. Cultivar una buena marca no sólo puede demostrar la posición de la empresa en la misma industria y aumentar el valor agregado de los productos, sino que también puede convertirse en un activo corporativo.

Por lo tanto, aunque el cultivo de marcas requiere una gran cantidad de inversión económica, una vez que una marca es notoriamente conocida, generará altos rendimientos para los inversores y es un activo intangible y una riqueza permanente para la empresa. La marca "Lulu", propiedad de Lulu Group, fue reconocida como marca famosa en la provincia de Hebei en 1992 y como marca registrada muy conocida en China en 1999. La producción ha aumentado de unos pocos cientos de toneladas a principios de los años 1990 a 400.000 toneladas. En 2005, los ingresos por ventas fueron de 65.438 millones de yuanes, y las ganancias e impuestos fueron de 65.438 millones de yuanes, un aumento del 30% desde 654.380 millones de yuanes. La marca "Lulu" fue evaluada por los departamentos pertinentes en 2002 y valía 2.605 millones de yuanes. En 2004 y 2005, entró en la lista de las 500 marcas más valiosas de China publicada por el World Brand Laboratory.

Por el contrario, si no tenemos nuestra propia marca, no se pueden vender buenos productos a buenos precios. A nuestro alrededor suceden cosas. Por ejemplo, las zanahorias se cultivan en la aldea de Erdaohezi, municipio de Xinbo, condado de Weichang. Son rojos por dentro y por fuera y saben muy bien. Se cultivan y exportan desde hace diez años. Los productos se exportan principalmente a Japón y el sudeste asiático. Pero por diversas razones, no formaron su propia marca. Una vez cosechadas, procesadas y empaquetadas, las zanahorias son etiquetadas por comerciantes en Shouguang, Heze, Gansu, Beijing y otros lugares, y los agricultores locales las exportan por 0,9 yuanes.

(4) La búsqueda de marcas reconocidas es una parte importante de la construcción de la cultura corporativa. En el proceso de desarrollo, cualquier empresa inevitablemente formará una cultura corporativa que represente el espíritu corporativo, o en otras palabras, la cultura corporativa es la expresión externa del espíritu y el alma corporativos, por lo que las marcas registradas son uno de los portadores de la cultura corporativa. La marca refleja la fuerza de la empresa, representa la calidad del producto y también es la concentración de la cultura corporativa. Las empresas eligen marcas comerciales, cultivan marcas comerciales e implementan estrategias de marcas comerciales, lo que naturalmente forma una cultura corporativa única con las marcas comerciales como núcleo. Esto permite a las empresas no sólo tener una fuerte fortaleza económica durante el desarrollo, sino también demostrar continuamente su encanto cultural. No es difícil para nosotros, que somos cuidadosos, descubrir que cualquier empresa que utilice con éxito la estrategia de marcas no sólo obtendrá enormes beneficios económicos, sino que también ampliará la influencia social de la empresa a través de la cultura corporativa, atrayendo así a más y más consumidores.