Después de unas pocas palabras, caímos en una ola de cierres de tiendas y todas las tiendas en Beijing fueron cerradas.
Después de unas pocas palabras, caímos en la tendencia de cerrar tiendas y todas las tiendas en Beijing estaban cerradas. Algunos miembros se quejaron de que esta vez no solo no se les notificó antes del cierre de la tienda, sino que nunca se pudo contactar con la llamada de posventa sobre el saldo de la tarjeta de valor almacenado y los miembros no tenían forma de reembolsar sus tarifas. Después de unas pocas palabras, caímos en una ola de cierres de tiendas y todas las tiendas en Beijing fueron cerradas.
Después de unas pocas palabras, caímos en la tendencia de cerrar tiendas y todas las tiendas en Beijing estaban cerradas. 1 Si Dios quiere hacerlo perecer, primero debe enloquecerlo y expandirlo.
Las librerías online de celebridades, la primera generación de expansión ilimitada, están desapareciendo gradualmente.
Recientemente, Yanji cerró su última tienda en Beijing, cerrando 8 tiendas en 8 años y retirándose por completo de Beijing.
Esta es otra ciudad que se retira de la tienda después de Guangzhou, Hangzhou y Xiamen.
A diferencia de la gran inauguración, los retiros de pocas palabras en las grandes ciudades parecen muy solitarios. Al cerrar la tienda silenciosamente, no mucha gente se dio cuenta.
¿Cómo llegó la librería de celebridades en línea que alguna vez fue alegre y extremadamente lujosa a donde está hoy?
Mucha gente dice que debido a la epidemia, las librerías que dependen del "tráfico de las tiendas" no tienen fuente de ingresos.
De hecho, si realmente profundizamos, la epidemia es sólo la punta del iceberg. La razón por la que la librería cerró hace tiempo que está oculta detrás de su popularidad.
Haz lo que sea necesario para llamar la atención.
¿Quién hubiera pensado que en los últimos años, Yanji alguna vez fue una famosa librería en línea de celebridades?
En 2014, otro fundador, Yan Ji, abrió su primera tienda en la calle Zhongguancun Entrepreneurship de Beijing, lo que inmediatamente sorprendió a toda la capital.
Como librería centrada en nuevos conceptos, Yanji es una librería, no sólo una librería: en su interior suelen estar dispuestos restaurantes, galerías y áreas culturales y creativas, como un lugar que integra la autoexpresión y la vida creativa. espacio.
Como librería entre las celebridades de Internet, la primera impresión que dan unas pocas palabras es "alto valor". Para "quedar bien", dije algunas palabras y no escatimé en gastos.
En 2018, en pocas palabras, Xi'an Mike Center Store quemó 1,4 millones de yuanes. No sólo contrató al famoso diseñador japonés Ikebukuro para el diseño, sino que también combinó a la perfección el pensamiento arquitectónico japonés con las características de la antigua capital Xi'an. En cuanto a materiales, no duda en personalizar e importar materiales de alta gama.
¿Crees que este es el límite para unas cuantas frases valiosas? Eso subestimaría su determinación de ser una librería entre las celebridades de Internet.
Al llegar a Kunming, Yanji invitó al destacado diseñador japonés Shuhei Aoyama a diseñar una librería junto al lago con montañas y aguas verdes basándose en las características de la "Ciudad Primavera" de Kunming.
En Zhengzhou, una gran tienda de 7.000 metros cuadrados, la librería está dividida en pequeños pueblos y también está equipada con un mirador.
Esto no es una librería, es simplemente una atracción turística emblemática.
Además de su buena apariencia, Yanji también utiliza sus propios esfuerzos para maximizar las funciones de la librería.
Las librerías tradicionales simplemente venden libros, como máximo algo de papelería y suministros culturales y creativos. Unas pocas frases pueden ofrecer a los lectores más servicios que esto.
Trasladar cafeterías como Starbucks a librerías son sólo algunas operaciones básicas.
En la tienda de Chengdu, Yanji también abrió un restaurante, donde los lectores pueden incluso comer delicias locales como sopa de fauces de pescado picante y agria y carne de conejo.
También hay una peluquería; En el hipermercado de Zhengzhou, las tiendas de decoración de uñas, muebles para el hogar y otras marcas simplemente se están desarrollando hacia el turismo.
Con su magnífica apariencia y funciones diversificadas, Yanji ha brillado en los últimos años y ha desencadenado repetidamente los círculos sociales. En el momento de mayor actividad, algunos lectores hicieron cola durante tres horas sólo para "registrarse" en la librería Yanjiyou.
Quemar dinero es un pozo sin fondo.
El fundador Shan Jie considera la escritura como un lugar de "sueños" y gasta dinero para hacer realidad sus ideas. Sin embargo, ¿cómo pueden durar las ensoñaciones? En apenas unos años y unas pocas palabras, cayó de la cima al abismo.
Deberíamos haber visto el "cierre" de las tiendas antes que el gran público que las vio cerrar.
El año pasado, varios empleados dieron la noticia uno tras otro, diciendo que no habían recibido ni un centavo de salario durante un año y no habían contratado la seguridad social. Más tarde, Yan Ji también dio la noticia de que muchas tiendas nacionales estaban atrasadas en sus salarios.
Algunos empleados gritaron directamente en línea al fundador Shan Jie debido a la gran presión en la vida. Pero durante mucho tiempo no hubo respuesta.
Además de los salarios de los empleados, también hay pagos atrasados de los proveedores.
Muchas editoriales han enviado varios lotes de productos pero aún no han recibido el pago después del tiempo de liquidación, por lo que cooperan sin decir una palabra.
Después de los atrasos en salarios y pagos, está el atraso en los alquileres.
Debes saber que al ser tienda física, tienes que pagar el alquiler de la tienda. Es decir, la mayoría de ellos están ubicados en centros comerciales con alquileres elevados. Además, tienen una gran superficie y el alquiler es ridículamente caro.
Para atraer marcas de celebridades en línea, muchos centros comerciales implementarán reducción de alquiler o alquiler gratuito en la etapa inicial. Sin embargo, en pocas palabras, después de este "período de luna de miel", significa que el alquiler debe pagarse a tiempo.
En su apogeo, Yanji abrió casi 60 tiendas en todo el país. La mitad restante hoy simplemente tuvo que cerrar debido a unos gastos elevados e insostenibles.
Desde su creación, Yanji ha recibido cuatro rondas de financiación, con un monto de financiación acumulado de sólo 240 millones de yuanes. El dinero se utilizó para construir dos tiendas.
El costo de abrir una tienda, más el alquiler operativo posterior, los salarios de los empleados y el marketing y la promoción con tal velocidad de quema de dinero, depender únicamente de los ingresos operativos posteriores es simplemente una gota en el océano. . Sin la financiación correspondiente, sólo puede acabar quebrando.
Sacrifica lo básico y persigue a los débiles, y las ganancias superarán las pérdidas.
Si no hubiera habido impacto de la epidemia, ¿estas palabras serían una historia diferente? ¡incierto!
En los primeros días de la apertura, el alto valor del texto era en realidad un truco y atraía suficiente atención. Sin embargo, este entusiasmo no trajo ningún beneficio práctico.
En primer lugar, las tácticas de apariencia son las más fáciles de copiar.
En los últimos años, han surgido una tras otra librerías de celebridades en línea de "alto valor". Algunas palabras no se consideran únicas, ni son necesariamente "las más hermosas".
Cuando abrió Zhongshuge, la "librería más bonita" de Hangzhou, entraron 20.000 personas y la tienda estaba tan abarrotada que no tuvo más remedio que limitar el número de visitantes.
La Academia Duoyun no sólo es conocida, sino también porque está ubicada en el piso 52 de la Torre de Shanghai. Decenas de miles de personas se apresuran a registrarse cada fin de semana, lo que le valió el título de "La más alta". Librería en el Campo".
Se puede decir que la apariencia es fácil de imitar y fácilmente superada. Siempre que esté dispuesto a gastar dinero, contratar a un buen diseñador y utilizar buenos materiales, no es difícil construir una librería de celebridades en línea de alto valor.
La popularidad de cualquier librería de celebridades en línea no es menor que unas pocas palabras, entonces, ¿por qué unas pocas palabras pueden ganar la búsqueda duradera de más personas? Mucha gente va a la tienda sólo por la apariencia y la fama, en lugar de leer y gastar dinero.
En segundo lugar, el poder producto de unas pocas frases es demasiado débil.
Incluso si eres una "celebridad de Internet", primero debes abrir una librería. Si no ofreces buenos libros a los lectores, perderás el alma.
Después de unas pocas palabras, prefiero gastar mucha mano de obra y recursos financieros en diseño y marketing que seleccionar libros cuidadosamente. En comparación con las librerías tradicionales, los libros de la tienda no sólo son muy homogéneos, sino que incluso el sabor de los libros y la selección de libros no son tan buenos como los de las librerías tradicionales.
Muchas personas dieron vueltas varias veces pero no encontraron el libro que buscaban, por lo que sólo pudieron irse enojados.
Finalmente, la experiencia del consumidor en pocas palabras es demasiado pobre.
Muchas personas van al chat varias veces sólo para registrarse. Pero estas pocas palabras parecen considerar solo cómo atraer personas, pero nunca pensar en cómo retenerlas.
La pared de fondo rojo de la estantería online es una de las decoraciones más habituales. Para cooperar con los internautas para tomar fotografías y registrarse, la estantería se hizo muy alta, los libros se colocaron muy altos e incluso se decoraron con libros falsos.
Sumado a la restauración, manicura y otros sectores de servicios, el índice de ruido en la librería se agrava y la satisfacción de la experiencia del consumidor se reduce.
Como resultado, la librería no es una librería. Hay algunas palabras que no tienen connotación y me empujan al abismo.
Aprender del pasado - lecciones del pasado
Convertirse en una "celebridad de Internet" no es un error. Es factible atraer clientes a la tienda creando puntos de registro de celebridades en línea y formularios de propiedad intelectual.
Pero si te quedas en la superficie de ser una celebridad de Internet y no continúas ofreciendo a los clientes productos y servicios valiosos, será sólo una farsa. Después del ruido, todo quedará en silencio.
La librería online de famosos no es la primera en decir algunas palabras, y puede que no sea la última. Espero que pueda proporcionar alguna referencia para las generaciones futuras.
Yanji se ve atrapado en una ola de cierres de tiendas. A principios de julio, se cerraron todas las tiendas en Beijing y se retiraron las ocho tiendas abiertas por Yanji en Beijing. Algunos miembros se pronunciaron y cerraron sus tiendas muchas veces. No solo no les informaron con anticipación, sino que el número de teléfono de posventa para el saldo de la tarjeta de valor almacenado nunca estuvo disponible y los miembros no tenían forma de reembolsar el dinero.
Esta marca, nacida en 2014, es una típica representante de la era de la librería 2.0.
A partir de las librerías, Yanji ha integrado formatos comerciales innovadores, como cafeterías y centros de vida cultural y creativa. Esta nueva forma de jugar también ha atraído el favor del capital. Ha obtenido 4 rondas de financiación en 5 años, con un importe de financiación acumulado de más de 200 millones de yuanes.
He estado en Yanji You, ubicado en el tercer piso del centro comercial Xihongmen en Beijing. El estilo general es fresco y japonés. Además de vender libros, también hay juguetes, algunos artículos de primera necesidad personalizados y productos audiovisuales, que los jóvenes preferirán. Las tiendas de los alrededores se alquilan a cafeterías y floristerías como segundos propietarios, lo que amplía el estilo literario y artístico de toda la conversación.
Generalmente, más padres cuidan a sus hijos los sábados y domingos porque pueden sentarse dentro y leer. Algunos libros no tienen cubiertas de plástico y los niños pueden sentarse en el suelo y leer libremente. Los jóvenes vienen simplemente a ver si hay algún libro nuevo en el mercado. Me quedé dos horas como máximo. Pero hay muy pocas personas que realmente compran libros y los prestan en dos horas los fines de semana. La cafetería de al lado tampoco suele ser visitada. Estas son todavía unas pocas palabras en el centro comercial más concurrido.
En su apogeo, Yanji abrió casi 60 tiendas físicas en 14 ciudades de todo el país, incluidas ciudades de primer nivel y nuevas ciudades de primer nivel como Beijing, Shanghai, Guangzhou, Hangzhou, Nanjing y Chengdu.
La epidemia es el principal motivo del meteórico ascenso de las celebridades de Internet. Además, entre mayo de 2014 y febrero de 2018, * * * llevó a cabo cuatro rondas de financiación, por un importe total de financiación de 240 millones de yuanes. Los inversores incluyen Pegasus, Hongtai Fund y Shisheng Capital. Con el apoyo del capital, Yanji se extendió rápidamente por todo el país, pero la epidemia interrumpió el ritmo original de Yanji.
Los activos pesados se han convertido en una carga de la que no puedes deshacerte. Después de unas pocas palabras, varios pagos comenzaron a atrasarse. La tienda de Guangzhou, que fue la primera que no pudo aguantar, decidió cerrar en noviembre de 2021. A finales de 2021, unas pocas palabras dieron la noticia de que los empleados estaban atrasados en sus salarios y no pagaban la seguridad social. Ahora los gigantes ya no pueden contenerse y el juego de activos pesados ha llegado a su fin, quedando solo 3 de las 60 tiendas. Se desconoce cuánto tiempo podrán sobrevivir esas tres empresas. En la actualidad, las tarjetas de membresía de muchos consumidores no se pueden reembolsar.
Hoy en día, los consumidores realmente no necesitan solicitar tarjetas de membresía de manera casual y deberían tener más cuidado con las tarjetas de valor almacenado.
Ahora que ha pasado la era de la inversión de capital en librerías de celebridades de Internet, bocadillos de celebridades de Internet y otros bienes de consumo de rápido movimiento, es difícil para las Big Mac con muchos activos obtener ganancias. Sólo utilizando activos ligeros como plataforma podremos tener una salida para futuras inversiones.
Unas pocas palabras son el fin de una generación de librerías de celebridades en línea, pero ¿a los chinos no les gusta leer? No, pero ahora hay demasiados canales para que la gente compre y obtenga libros nuevos, y todos estos canales son plataformas con pocos activos. El apogeo de la decoración de las librerías también se basa en el modelo tradicional de búsqueda física. En la era de Internet móvil, los consumidores pueden obtener información más rápido y hay varias aplicaciones de lectura disponibles para descargar. La función de una librería física ya no es la definición tradicional de vender libros y tomar café. Debe mantenerse al día con los tiempos para prosperar.
Después de unas pocas palabras, hubo una ola de cierres de tiendas y todas las tiendas en Beijing fueron cerradas. En pocas palabras, las ocho tiendas restantes en Beijing cerraron una tras otra y evacuaron completamente Beijing. Como nueva tienda entre las celebridades de Internet, el modelo de negocio de Yanji también está muy de moda y es avanzado, lo que atrae a muchas personas a registrarse. Recientemente hubo noticia de que había evacuado Beijing y estaba cerrando tiendas como locos. Entonces, ¿qué tipo de tienda es?
Yanji también es conocido como el creador de tiendas de celebridades en línea. ¡Se informa que su monto de inversión alcanza los 200 millones de yuanes! Recientemente, una tienda con una inversión tan elevada entre celebridades de Internet se ha visto expuesta a problemas pendientes, como retrasos en los salarios y falta de pago de la seguridad social a sus empleados. Recientemente, incluso se volvieron locos al cerrar tiendas en Beijing y evacuar Beijing. ¿Por qué la tienda online de famosos acabó así? ¿Cuánto sabes al respecto?
Primero, ¿qué tipo de tienda es?
Yanji es también una tienda de experiencias de vida creativa llena de imaginación y creatividad, con el objetivo de mostrarse. No es sólo una librería sino también una cafetería. Además, también tiene sus propios productos culturales y creativos, pero es mucho más que eso. También tiene comida y bebida y también tiene su propia galería. Una tienda contiene múltiples servicios y se convierte en una tienda de celebridades en línea aparentemente de la noche a la mañana.
Al mismo tiempo, el espacio de diseño de Yanji integra varios elementos, está lleno de libros satisfactorios y una distribución y decoración únicas, y también reúne a las marcas de moda más representativas del momento. Inaugurada en 2014, la primera tienda Yanji You del país está ubicada en la calle Zhongguancun Chuangye de Beijing.
En resumen, como versión "actualizada" y "mejorada" de la librería tradicional, ha completado cuatro rondas de financiación en sólo cuatro años, con un importe de financiación de más de 200 millones de yuanes. Este fue un logro muy grande en ese momento y estaba fuera del alcance de tiendas similares.
También ha lanzado una serie de servicios personalizados, como "Yanbao Paradise YJYKIDS" especialmente desarrollado para niños, el espacio de cultura cafetera "Yan Cafe" y otras submarcas. ¿Cómo fue quebrada paso a paso una tienda tan excelente y famosa en "Internet Celebrities"?
2. ¿Evacuar Beijing y cerrar tiendas como locos?
¿Por qué las tiendas de una celebridad de Internet que se suponía ganaría fama y fortuna cerraron repentinamente y abandonaron Beijing de la noche a la mañana? Justo cuando el público era optimista sobre su potencial de desarrollo, se reveló que estaba atrasado en el pago de los salarios de los empleados y no pagaba la seguridad social a los empleados. ¿Qué pasó con eso que costó 200 millones?
Según los informes, a los dirigentes de la empresa se les ha restringido el consumo elevado y también se les ha incluido en la lista de personas deshonestas sujetas a aplicación de la ley, lo que ha tenido un enorme impacto negativo en la empresa. La empresa frecuentemente da noticias impactantes, lo que hace que innumerables consumidores se arrepientan. ¿Cuáles son los motivos del cierre de las tiendas online de famosos?
En primer lugar, los salarios de los empleados están atrasados y sus intereses no pueden protegerse. Muchos empleados no recibieron el salario debido después de dimitir y la empresa no pagó la seguridad social de los empleados. Los salarios de los empleados dimitidos están atrasados desde hace mucho tiempo. Al mismo tiempo, se dice que la citación judicial está prevista para septiembre porque aún no se ha procesado el dinero que la empresa debe a proveedores, centros comerciales y otros socios. Parece que su cierre estaba justificado.
En segundo lugar, los derechos e intereses de los consumidores no están protegidos. Los empleados dijeron que la empresa comenzó a modificar el mecanismo y los derechos de los socios de la tienda hace dos o tres años. Los consumidores no fueron notificados ni se les pidió su opinión con anticipación, y aún no se les ha notificado sobre los reembolsos de las tarjetas, lo que generó muchas quejas de los consumidores. Pero la empresa sólo dio un número de posventa al que nunca se pudo acceder y los consumidores realmente no lo sabían.
En tercer lugar, la empresa está ansiosa por expandirse a ciegas. Unas pocas palabras y un debut son el pico, coincidiendo con el período de dividendos de la "economía de librería" de China. Para hacerse con rápidamente cuota de mercado, Yanji comenzó su "vigorosa" expansión en Zhangzhi Road y abrió una gran cantidad de sucursales en las principales ciudades de todo el país. Esto provocó directamente sucesivos problemas con sus fondos. ¿Realmente va a "morir" esta vez el creador de la tienda de celebridades de Internet, que gastó 200 millones?
En tercer lugar, ¿gastar 200 millones realmente significa que "morirás"?
A juzgar por la situación actual, la mayoría de las tiendas Yanji en todo el país han estado cerradas. Las tiendas en Beijing incluso cerraron como locas. ¡Se puede decir que abandonaron Beijing de la noche a la mañana! Según esta tendencia de desarrollo, es probable que Yanji sea eliminado del mercado durante esta crisis.
Como todos sabemos, la economía de las celebridades de Internet va y viene rápidamente. Una vez que pasa el calor, es como si nunca hubiera sucedido. Además, la volátil situación epidémica de los últimos años también ha afectado duramente a las tiendas físicas. Por razones de seguridad, los consumidores no optarán por ir de compras a tiendas físicas, porque si accidentalmente van a una tienda física, se convertirán en un contacto cercano y serán enviados a cuarentena.
Es una lástima que las tiendas físicas de una generación de celebridades de Internet hayan ido desapareciendo poco a poco de la vista de los consumidores. El hecho de que unas pocas palabras hayan ido del pico al declive nos dice que para que una empresa se desarrolle, no solo debe tener una tecnología excelente, sino también un servicio postventa perfecto. Para una empresa en crecimiento, la expansión ciega es extremadamente peligrosa.