Disculpe, ¿qué tan efectiva es la exfoliación de Marumi?
El 28 de agosto de 2008, "Daily Economic News" expuso exclusivamente que Marumi Cosmetics fue reprimida por Wang Hai. La celebridad antifalsificación Wang Hai cuestionó los antecedentes japoneses de la promoción de productos de Marubi en Nanning, Guangxi. Se creía que Marubi había realizado publicidad engañosa y llevó a los tribunales dos tiendas de venta de Marubi.
Posteriormente, la situación del "origen de Marumi" se intensificó rápidamente. El 29 de agosto, Marumi expresó su posición por primera vez, insistiendo en que se trataba de una empresa conjunta china. El 1 de septiembre, la Asociación de Consumidores de China comenzó a prestar atención al incidente del Marubi. El 2 de septiembre, el tribunal celebró una audiencia sobre el caso de Wang Hai contra el vendedor de productos Marubi. En el tribunal, los abogados de ambas partes discutieron ferozmente sobre el origen de Marubi en Japón. A medida que la situación se profundiza, la verdad detrás del origen japonés de Marumi emerge gradualmente. El 8 de septiembre, Marumi finalmente emitió públicamente una declaración de disculpa en los medios: admitió que era una "marca china auténtica" y "esperaba que el público pudiera perdonar a los niños que admitieron sus errores".
Comentarios del evento:
De hecho, Marumi ha tomado una serie de medidas para moldear su origen japonés, lo cual es un truco común utilizado por muchas empresas de cosméticos locales para "usar piel de oveja". .
Por ejemplo, registrar una marca en el extranjero y disfrazarla como un producto importado. Aunque Marubi ha obtenido un certificado de registro de marca japonés, el desarrollo y la producción de sus productos se realizan en el continente y no tienen relación directa con Japón. Marubi es incluso invisible en el mercado japonés. Otro ejemplo es afirmar que la marca se originó en el extranjero y tiene una larga historia. Marumi afirmó que la marca se originó en Japón en Showa 54 y era tan famosa como la japonesa Shiseido, pero no estaba registrada en ese momento. De hecho, Guangzhou Jiahe Cosmetics Manufacturing Co., Ltd., el fabricante de Marubi, se estableció en 2002 y tiene una historia de marca de menos de 10 años. Otro ejemplo es afirmar que el fundador de la marca es un experto extranjero autorizado. Marubi anunció que su fundador era el japonés "Keio Kobayashi". De hecho, se confirmó que "Keio Kobayashi" era el nombre japonés del gerente general Sun Huaiqing, que es chino.
Muchas marcas de cosmética locales como Marubi tienen buenas intenciones para ponerse un "abrigo extranjero". Es vergonzoso engañar a los consumidores, pero ¿por qué las marcas locales tienen que fingir ser marcas extranjeras? En última instancia, esto se debe al ambiente general de consumo de cosméticos nacionales que "defiende lo extranjero y favorece a los países extranjeros".
Los cosméticos modernos provienen de Occidente. Marcas de cosméticos conocidas en Europa, América y Japón tienen una historia de aproximadamente cien años. Los cosméticos importados del extranjero ocupan una posición de liderazgo absoluto en términos de calidad del producto. , experiencia de uso y efectos de uso. Al mismo tiempo, los principales consumidores de cosméticos son las mujeres, y la mayoría de las mujeres tienen una mentalidad de consumidor que defiende las marcas extranjeras. Los cosméticos extranjeros se han convertido naturalmente en los favoritos de los consumidores chinos.
La historia real del desarrollo de las empresas cosméticas locales suele ser de sólo unos pocos años o décadas. A corto plazo será difícil competir con las marcas extranjeras. Para satisfacer las preferencias de los consumidores, muchas empresas de cosméticos locales han adoptado la estrategia de marketing de marca de "vestirse con piel de oveja". Entonces, cuando me acerqué al área del mostrador de cosméticos del centro comercial, vi un mundo lleno de logotipos y marcas extranjeras. ¿Cuántas marcas hay son verdaderamente extranjeras? Debido a la asimetría de la información, pocas personas pueden decirlo con claridad. En los últimos años, la popularidad de las marcas de cosméticos locales que "visten piel de oveja" se ha vuelto cada vez más popular y se ha convertido en una regla tácita y tácita en la industria.
Marubi y otras marcas deberían ser condenadas por sus esfuerzos por falsificar antecedentes de inversión extranjera. En un sentido más profundo, también esperamos que las marcas de cosméticos locales trabajen duro para madurar lo antes posible y ganarse gradualmente la confianza de los consumidores. De esta manera, las marcas de cosméticos locales podrán competir con las marcas extranjeras. Un día, "vender productos nacionales bajo la marca de productos nacionales" también puede convertirse en una moda.