Antes de entrar en nuevos mercados, las marcas de moda primero deben ganar batallas de marcas.
Cada vez más marcas de moda internacionales están empezando a centrarse en el mercado asiático, pero no es tan fácil entrar sin problemas. En primer lugar, habrá una gran batalla en el campo de las marcas.
La marca de ropa italiana Diesel se estaba preparando para abrir el mercado de Malasia, pero saltó: una empresa local ya vendía jeans y camisetas bajo el nombre Diesel. La marca Diesel se registró en Malasia a mediados de la década de 1980 y luego se convirtió en Asian Brands Bhd. Esta empresa local vende jeans y camisetas blanqueadas mediante lavado con arena, con precios que oscilan entre $20 y $37. Esto dejó perpleja a Diesel de Italia. Diesel fue fundada por Renzo Rosso en 1978 y se lanza desde 1991. ¿Hacia una vida exitosa? ¿El lema, artesanía intrincada y exquisita, diseño cuidadoso, lo hace caro? ¿noble? Los jeans suelen costar más de 130 dólares y las camisetas oscilan entre 45 y 150 dólares.
A excepción de Malasia, la gente de todo el mundo puede comprar diésel. dijo el director general de Diesel, Alessandro Bogliolo. ? Lo siento mucho. ? Predijo que Diesel ingresará a Malasia e Indonesia este año, dos mercados que podrían generar ventas anuales de 654,38 mil millones de dólares, o representar un porcentaje de un solo dígito alto de las ventas globales de la marca de más de 654,38 mil millones de dólares.
Hace diez años, esta empresa local de Malasia retó a la italiana Diesel a vender bolsos de cuero en Malasia. ¿Ahora está impidiendo que el diésel italiano entre en Asia? Hacia un mercado prometedor. La empresa italiana Diesel está apelando ante el Tribunal Superior de Malasia, con la esperanza de poder vender localmente ropa y zapatos con sus propias marcas, lo que no dañará las marcas registradas de las marcas asiáticas.
En China también se están librando guerras de marcas. La primera marca que ganó una guerra de marcas en China fue la estadounidense Michael Bastian. La Junta de Adjudicación y Revisión de Marcas de China (TRB) dictaminó que el registro de marca de la organización de terceros no era válido y Michael Bastian obtuvo el derecho a usar su marca y su nombre traducido en China, poniendo fin a una disputa de cinco años. ¿El abogado de Bastian dijo que esto se le dio? ¿Qué confianza tienen las marcas extranjeras conocidas para ingresar al mercado chino? .
Si bien este resultado es un motivo de orgullo para las marcas estadounidenses, la decisión de TRB no cambiará nada. Esta decisión se tomó sólo porque el oponente de Michael Bastian era una organización notoria que había registrado 120 marcas pero no tenía nada que ver con estas marcas. Si el propietario de la marca china Michael Bastian tiene una relación con la industria de la moda, lo más probable es que esta persona sea contratada. Hay muchas marcas extranjeras que todavía luchan en China, como Sotheby's, la cantante pop Britney Spears, la estrella de la NBA Michael Jordan y Kobe Bryant.
Las guerras de marcas en Asia son cada vez más intensas, en gran medida porque se trata de un mercado que llama mucho la atención. M. Ravindran, socio de Ravindran Associates, una firma de abogados de Singapur especializada en cuestiones de propiedad intelectual, dijo que ¿las marcas globales? Espero que se haga algo en estos países porque para ellos es cada vez más importante proteger su trasero. ?
La 14ª Exposición Internacional de Licencias celebrada en Hong Kong desde junio de 5438 hasta octubre de este año atrajo a más de 20.800 marcas de más de 100 países para participar en la exposición, un aumento del 5,6% con respecto al año pasado, lo que la convierte en la exposición de licencias más grande de Asia. También participan muchas marcas de moda, estilo de vida y ropa. La creciente clase media asiática está más dispuesta que nunca a comprar marcas reconocidas y servicios de alta calidad que reflejen sus gustos personales. Por lo tanto, existe una demanda creciente de licencias y franquicias de marcas. Dentro de la industria de licencias internacionales, el estilo de vida y la indumentaria tienen las mayores ventas, alcanzando los 57.300 millones de dólares en 2014. La sección de moda y estilo de vida de esta feria de licencias incluye marcas tanto clásicas como modernas, incluida Hearst, el editor de "Cosmopolitan". Adam Cooper, director de licencias internacionales y publicaciones de Hearst, dijo que su grupo pronto abrirá sus cafeterías de marca en los Emiratos Árabes Unidos, lo que puede tener más éxito que desarrollar un negocio de licencias de estilo de vida en Asia.
Los gobiernos de todo el mundo están prestando más atención a la protección de los derechos de propiedad intelectual.
A través de un sistema monitoreado por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, las marcas pueden registrar marcas en más de 100 jurisdicciones administrativas al mismo tiempo. Un número creciente de países, incluida China, están endureciendo las leyes de propiedad intelectual para facilitar que las empresas globales protejan sus marcas. Aun así, la aplicación de las leyes de marcas en Asia sigue siendo desigual, afirmó Baladube. Es director de operaciones de Strategic Intellectual Strategic Information, que asesora a Diesel y otras marcas occidentales en cuestiones de propiedad intelectual.
¿Vender en China? ¿Nuevo equilibrio? El año pasado fue multada con 6,5438+06 millones de dólares. ¿La filial china de NewBalance fue declarada infractora por un tribunal chino y se le prohibió su uso posterior? ¿Nuevo equilibrio? Esta traducción se llama marketing porque la marca ha sido registrada en China. Daniel McKinnon, asesor principal de propiedad intelectual de NewBalance, dijo que la fábrica de zapatos ha atraído dos demandas.
En las disputas sobre marcas, el dinero real suele ser más frágil que recurrir a la ley. En 2012, Apple pagó 60 millones de dólares a la filial de electrónica Proview para comprar su marca iPad en China continental. Los comentarios en ese momento sugirieron que el dinero era solo una fracción de lo que Apple había gastado en la disputa, pero puso fin a una pelea prolongada. Proview ya había registrado la marca iPad en varios países.
En Indonesia, las camisetas POLO similares a la marca PoloRalphLauren se pueden ver en todas partes porque algunas empresas locales han registrado marcas comerciales deformadas de la marca. Ralph Lauren dijo que mientras buscan ingresar al mercado, también están haciendo todo lo posible para proteger y fortalecer sus derechos de propiedad intelectual. ¿Una empresa indonesia PTPrimaJayaPantesGarment dijo que? ¿No tienes planes de hacer autostop? Aproveche la reputación de Ralph Lauren. Según la empresa, ¿el logotipo de Prima Jaya tiene letras diferentes al de Ralph Lauren? Abao. Entonces qué. ¿LO? Había un jugador de polo a caballo.
Harley Lewin, socia del bufete de abogados McCarter & Algunos expertos creen que, en casos extremos, las marcas genuinas pueden necesitar gastar millones de dólares para comprar marcas a través de terceros; de lo contrario, abandonarán directamente esos mercados de rápido crecimiento. Bogliolo, director de operaciones de Diesel Italia, afirmó: "Queremos vender libremente en este mercado". ? Las marcas de moda extranjeras están ansiosas por desarrollar el mercado asiático. Aún no se sabe si las futuras guerras de marcas les permitirán ganar fichas.
(Traducción: Liu Zhuolan)