Me gustaría preguntarle al diseñador de encuadernaciones de libros: ¿Cuál es la dirección de encuadernación de los libros de diseño de graduación para estudiantes de arte y diseño?

Encuadernación y diseño de libros

Resumen: La encuadernación de libros, como término profesional, se ha utilizado en China durante mucho tiempo. Pero en el pasado se entendía que encuadernación de libros era sinónimo de diseño de portadas. Esto se debía a varias razones objetivas, no a las limitaciones conceptuales de la palabra encuadernación en sí. Cabe decir que el significado de encuadernación de un libro ya incluye el diseño de cada parte del libro. El diseño de libros se refiere al proceso general de planificación, diseño, producción y comercialización de libros, y la encuadernación de libros es parte del diseño y producción. Este artículo proporciona una interpretación integral de los dos conceptos de encuadernación y diseño de libros.

Palabras clave: diseño de encuadernación de libros, diseño general de libros, diseño de libros

Como término profesional, la encuadernación de libros se ha utilizado en China durante mucho tiempo. Desde el siglo pasado, en la mente de la mayoría de la gente, la encuadernación de libros sólo embellece la portada del libro, lo que hace que la encuadernación se convierta en sinónimo de diseño de portada. En el pasado, en China, la encuadernación de libros solo se centraba en el diseño de la cubierta. Debido al desarrollo social, las limitaciones económicas y ambientales de ese momento, y también debido a limitaciones cognitivas, los diseñadores no podían participar en el diseño general del libro. No es que la palabra encuadernación en sí sea conceptualmente limitada, sino que el significado de encuadernación de libros ya incluye el diseño de cada parte del libro.

Con el progreso de la sociedad moderna y el desarrollo de la ciencia y la tecnología, el diseño de los libros por parte de las personas también está experimentando enormes cambios. Este cambio se refleja en los cambios en los materiales de producción de libros, con la aparición de muchos artículos novedosos y nuevos materiales especiales. En segundo lugar, la connotación del libro ha cambiado. Los libros de texto tradicionales están siendo reemplazados gradualmente por libros modernos con imágenes y textos. Los libros modernos vienen en diversas formas, como libros electrónicos, libros de juegos, libros conceptuales, etc. Además, los conceptos de los lectores también han cambiado. Los lectores de hoy prestan más atención a la calidad externa de los libros. Todas las razones anteriores hacen que la encuadernación de libros sea innovadora y modificable de adentro hacia afuera. La connotación del concepto vinculante también plantea nuevas exigencias. Este artículo comprende el concepto de encuadernación de libros desde los dos aspectos siguientes.

En primer lugar, el concepto de encuadernación en el sentido habitual

La palabra encuadernación se utiliza en China desde hace casi cien años. Según los registros, la encuadernación fue introducida desde Japón por el Sr. Feng Zikai en las décadas de 1920 y 1930. "Encuadernación" en ese momento se refería al proceso de doblar papel en marcos, encuadernarlos en múltiples marcos y colocar cubiertas de libros. En épocas anteriores, los antepasados ​​chinos no usaban la palabra "paquete". Entendemos "encuadernación" y "encuadernación" respectivamente: "Big Dictionary" tiene catorce interpretaciones de "encuadernación", de las cuales la décima es "la forma de encuadernación de libros, como encuadernación con hilo, tapa dura" explica "marco"; "Hay tres interpretaciones, la tercera se refiere a "cuantificador". Haz un dibujo y toma una fotografía llamada marco. "Hoy en día la gente utiliza una fotografía como marco." Esto muestra que a partir de la dinastía Ming, las páginas interiores de los libros se calculaban en marcos. A través de la comprensión anterior, podemos sentir la estrecha relación entre "encuadernación" y los libros. Al mismo tiempo, los antiguos también utilizaban comúnmente la encuadernación como encuadernación. Por ejemplo, "Colección de libros de la dinastía Qing" afirma que "la encuadernación no requiere una decoración magnífica, pero requiere una protección adecuada". El estilo elegante, el grosor adecuado, la exquisitez y la dignidad son los primeros. "② La encuadernación aquí es una restricción.

Algunos libros modernos tienen diferentes interpretaciones de la palabra encuadernación. El "Diccionario chino" explica la encuadernación: "Se refiere al diseño artístico de las portadas de libros, ilustraciones, etc., diseño, encuadernación. forma y otros diseños técnicos. "Cartas completas a Soda" de Lu Xun: "La lujosa encuadernación de la Historia de las novelas chinas es la primera vez en mi vida que me pongo ropa hermosa". "Sinking" de Ba Jin: 'Y la encuadernación de cada libro es muy elegante. De aquí podemos ver que la encuadernación en el sentido habitual ya incluye diseño de portada, maquetación, impresión y encuadernación, etc. El "Diccionario de la Enciclopedia China" también tiene una explicación muy detallada del diseño de encuadernación: "La encuadernación es la planificación de la forma general del libro, es decir, el plan de diseño y los bocetos propuestos para las actividades de encuadernación del libro antes de que se forme el libro. El diseño de encuadernación de libros se divide en arte. Hay dos partes: diseño y diseño técnico. El primero se centra principalmente en la creación de lomos, portadas, ilustraciones, inscripciones, flores de cola y otras formas artísticas; y métodos de encuadernación para formar un todo armonioso ". Este es un proceso completo de diseño de libros.

En los últimos 30 años, ha existido la idea de que el término encuadernación ya no puede adaptarse al diseño y producción de libros, y debe ser reemplazado por "diseño general del libro" y "diseño del libro". porque estos conceptos creen que la encuadernación de libros es un concepto demasiado limitado, lo cual es un malentendido del concepto de encuadernación.

Hemos visto antes que en términos de alcance, la encuadernación en sí no tiene tales restricciones. La encuadernación ya incluye el diseño de cada parte del libro. Y las frecuentes actualizaciones de los nombres de los conceptos pueden reflejar algunas ideas nuevas, pero a medida que cambian los tiempos, esta nueva idea pronto quedará obsoleta. La historia desaparecerá debido a las frecuentes actualizaciones, lo que no solo causa confusión en el concepto, sino que también hace que el concepto carezca de características históricas y nacionales propias. Podemos redefinir el significado de encuadernación de libros para adaptarnos a las necesidades del diseño de libros en la nueva era. Más importante aún, no se ciñe al concepto tradicional de encuadernación de libros, sino que actualiza su connotación de vez en cuando. Esta es una forma de que la encuadernación de libros logre su propia evolución.

2. El concepto de encuadernación de libros moderna

La palabra "encuadernación de libros" es "encuadernación de libros" traducida del diccionario Webster. "Encuadernar" tiene múltiples significados, a saber, encuadernar y pegar, también significa encuadernar; Además, también puede encontrar algunas palabras relacionadas con "encuadernación" en el diccionario Webster, como "encuadernación con tapa de papel, encuadernación con tapa dura, encuadernación con hojas sueltas". Por lo tanto, el término "encuadernación" se utiliza a menudo en relación con el diseño específico de los libros británicos. Las dos palabras "encuadernación" y "encuadernación" son términos profesionales con características industriales y ambas expresan apropiadamente el concepto de concepción y producción de libros.

La encuadernación de libros no se puede utilizar por separado del libro. La encuadernación es parte del libro, la cara del libro e incluye todas las partes del cuerpo. Es la esencia del libro, reflejada intuitivamente en la encuadernación. "La apariencia de un libro es la expresión de la función interna del libro. Contiene dos niveles de significado: el primer nivel de significado es lo que se expresa por el contenido y la estructura del libro en sí, que es invisible para los lectores desde el principio. afuera se extrae y se le da una 'Forma', volviéndola móvil y llena de vitalidad. Esto es lo que significa la primera cara, la segunda cara toca algo más grande y más profundo, es decir, buscando las capas culturales antiguas y las capas subyacentes. de la cultura actual. La raíz de la cultura. Este es el significado de la segunda cara”. (3) El Sr. Kohei Sugitani comparó la segunda cara de los libros con la raíz de la cultura del libro, dándole a la encuadernación una connotación profunda. Al mismo tiempo, también impone altas exigencias a la encuadernación de libros.

La comprensión del concepto de encuadernación de libros moderna ya no es la simple producción de libros, ni tampoco el diseño de portadas estrechas. Es una concepción general del libro y un comportamiento de producción de adentro hacia afuera. Su alcance incluye no sólo la exploración de las formas futuras del libro, sino también la innovación de la tecnología editorial moderna. El progreso de la sociedad moderna, el desarrollo de la ciencia y la tecnología y la renovación de los conceptos de las personas han promovido en gran medida el desarrollo de materiales para libros, la impresión de libros y la tecnología de encuadernación de libros, e incluso han tocado la expresión del patrimonio cultural de la encuadernación de libros.

El alcance de la encuadernación de libros moderna se ha ampliado gradualmente y se ha vuelto más específico. No sólo cubre la planificación de la forma inicial del libro, sino que también incluye la selección de folios, el diseño de la portada y portada, la maquetación e ilustración del texto, y la posterior impresión y encuadernación. Al mismo tiempo, la encuadernación de libros moderna actualiza audazmente las formas de expresión, las técnicas de producción y los materiales utilizados anteriormente. Frente a los libros modernos, no sólo debemos sublimar su forma exterior, sino también actualizar su encanto interior. Al convertir el texto del contenido informativo de un libro en una imagen visual (virtual) bidimensional o tridimensional, la encuadernación no solo debe brindar nuevos elementos visuales como fuentes, gráficos y colores, sino también brindarle al libro un carácter cultural más profundo. connotación. La encuadernación de libros moderna no sólo se ha desarrollado y actualizado en su forma externa, sino que también ha ampliado y profundizado su encanto interno y su herencia cultural.

En tercer lugar, comprensión del diseño de libros

La palabra diseño se interpreta literalmente como una idea y un plan. Hay dos explicaciones para el diseño en el diccionario chino: "① Haz un plan". "La crónica de los tres reinos: la biografía de Wei Zheng, el duque del municipio de Guigui": "Dejé a la gente que me rodeaba, así que tomé medicina, y la receta secreta fue envenenada, así que la rediseñé". (2) De acuerdo con ciertos requisitos, formular previamente dibujos y procedimientos para un determinado trabajo. "Esencialmente, el diseño es una forma de pensar, la planificación y planificación de todos los aspectos de la vida humana, y un proceso de pensamiento innovador. El diseño es un comportamiento creativo con propósito bajo diversas condiciones y restricciones. El contenido general del diseño incluye planificación, concepción, comunicación. Y todo el contenido del diseño es básicamente el mismo, ya sea un diseño industrial complejo como naves espaciales, aviones o automóviles, o un simple diseño de empaque o publicidad desde el siglo pasado. Como algo nuevo, el diseño llena cada rincón de nuestras vidas. La clasificación de "diseño" se puede dividir en: diseño arquitectónico (incluido el diseño de ambientes interiores y exteriores, etc.), diseño industrial (incluido el diseño de productos, diseño de muebles, diseño de joyas de regalo, etc.), diseño gráfico (incluido el diseño de envases, diseño publicitario, diseño de libros, diseño de ilustraciones, etc.

), diseño de moda, diseño textil, diseño de animación, diseño de medios digitales, etc. El diseño de libros es uno de ellos. Al igual que el diseño industrial y el diseño arquitectónico, todos pertenecen a la categoría de artes plásticas. Todos ellos innovan modelando ideas según las necesidades y aplicándolas a la práctica social. Por lo tanto, todos tienen similitudes en el proceso de diseño y todos deben pasar desde la planificación inicial hasta la aplicación final. A continuación, intentamos comprender y analizar el concepto de diseño de libros desde diferentes perspectivas y reconocer la diferencia entre diseño de libros y encuadernación de libros.

El concepto de "diseño de libros" fue propuesto por primera vez por el Sr. Yasuhira Sugiura: "Me dedico al diseño general de libros desde mediados de la década de 1960, incluido el diseño del texto, el texto, las fuentes y los tamaños de fuente. , títulos de libros y catálogos, diseño de portada, portada, cinturón y página de derechos de autor, seleccioné todos los papeles y materiales, configuré el proceso de impresión y encuadernación, e incluso la variedad promocional del libro se convirtió en un diseño al proponer, realizar y establecer. el diseño del libro antes mencionado. 'Durante el proceso conceptual, hubo varios conflictos y disputas teóricas y técnicas, pero al final fue entendido por todos "Hoy en día, el diseño del libro ha excedido la responsabilidad personal del diseñador o ilustrador. También requiere la selección y planificación del tema gracias a los esfuerzos concertados de todos los participantes en todo el proceso de redacción del libro. Por lo tanto, el diseño de libros se refiere a una serie de diseños que incluyen la selección del tema del libro, la forma del libro, el diseño del libro, la tecnología de los materiales, etc. Es una actividad de diseño que crea la imagen visual general del libro.

En el diseño de libros, no sólo es necesario combinar el diseño gráfico con el diseño de formas tridimensionales, el diseño de materiales y la tecnología de impresión, sino también inyectar interacción con los lectores en el diseño del libro. El concepto de diseño de este libro enfatiza la integración y cooperación de varios elementos del libro. Es decir, el diseño de libros, como gran sistema estructural, se compone de varios subsistemas. Generalmente incluye la forma del libro, los elementos visuales del libro, los materiales del libro, la forma de encuadernación y el estilo visual que el libro debe transmitir, etc.

El diseño de libros, como arte plástico con comportamiento comercial, incluye también la comercialización de libros, y se entiende desde la perspectiva de los libros como mercancías especiales. Los libros son bienes especiales indispensables en la vida espiritual humana. No sólo prestan atención a la herencia del conocimiento y la cultura, sino también a la relación calidad-precio en la vida real. Por lo tanto, en el diseño de un libro se debe tener en cuenta al lector. "El diseño de libros es una actividad de diseño de libros basada en los métodos de venta de libros y en los lectores. También llamado diseño integral, se trata de la coordinación y planificación técnica de factores relacionados con el diseño de libros, como la naturaleza del libro, la impresión y las ventas". Se puede ver que en el diseño de libros las ventas son inevitables. El propósito de los libros es ser leídos por personas, y las personas leen para obtener información y confianza que no pueden lograr por sí solas. Por tanto, el diseño de libros no debe divorciarse de esta función principal de los libros. El diseño de libros no sólo debe tomar el "mercado espiritual y cultural de las personas" como punto de partida para la planificación del tema del libro, sino también utilizar las necesidades reales del mercado de productos básicos para ayudar en la concepción específica del diseño de libros.

Las actividades de marketing de libros son una serie de actividades que lleva a cabo la industria editorial para satisfacer la psicología de los lectores y captar la demanda del mercado. Estas actividades incluyen investigación de mercado, análisis, investigación y previsión, así como promoción de ventas posterior al libro. De hecho, el diseño de libros con conceptos de marketing enfatiza la naturaleza sistemática del diseño de libros. En este sistema, además de la encuadernación general del libro, también existe el posicionamiento del libro, la promoción y ventas del libro y la interacción con los lectores. La selección y el posicionamiento del tema del libro se refiere a determinar el alcance de mercado del libro para diferentes lectores, determinar la dirección de encuadernación del libro de acuerdo con las necesidades de la selección del tema, encontrar así un estilo de encuadernación adecuado para los lectores y brindar una consideración y atención meticulosas a los lectores. . Por lo tanto, después de incorporar el modelo del concepto de marketing al concepto de diseño del libro, el diseño del libro es más sistemático y funcional. En este diseño de libro que enfatiza el sistema y la función, aparece una forma superior de diseño de libro de marca.

En resumen, el concepto de diseño de libros se refiere a la planificación, diseño y producción general de libros como productos espirituales, así como el proceso de comercialización del libro es parte del diseño y producción. Por tanto, el diseño de libros es muy completo. Esta exhaustividad se refleja en su proceso: primero, el posicionamiento del tema, que es la parte de planificación del libro; segundo, la creación de la forma externa del libro y la gestión de la información interna del libro, que es la parte de encuadernación; libro; en tercer lugar, la promoción y venta de libros y la coordinación con el entorno circundante del libro, especialmente la interacción con los lectores, son la parte de marketing del libro. Por lo tanto, el diseño de libros, como categoría de diseño, no es sólo el acto de crear un libro, sino también una vida armoniosa con el entorno que rodea al libro. Cuando el diseño de libros expresa el espíritu inherente, la humanidad y la creatividad de los libros, injerta el espíritu de los libros con pensamientos humanos a través del diseño de este puente.

El diseño de libros y la encuadernación de libros no son conceptos contradictorios. Determinar la relación entre ambos es útil para comprender el concepto artístico de los libros. La encuadernación de libros es parte del diseño de libros y un arte plástico integral. Con el salto de los tiempos, los conceptos de diseño de libros y encuadernación de libros seguirán profundizándose y superando sus connotaciones originales.

Notas:

① Zhang Zilie. Ortografía. Compañía Editorial de Cultura Internacional, 1996.

②Sun Qingzeng. Resumen de la colección. Editorial de literatura clásica de China, 1957.

③(japonés) Kang Ping Sugu La. El nacimiento del modelo. Editorial Juvenil de China, 1999.

Ge Hongyan. Introducción al diseño de libros. Editorial de fotografía de Zhejiang, 2007.

Materiales de referencia:

[1] (Japón) Kohei Sugiura. El nacimiento del modelo. Editorial Juvenil de China, 1999.

[2] (Japón) Kohei Sugiura. Diseño de libro moderno japonés. Librería Sanlian Life·Reading·Knowledge, 1999.

[3]Lu Jingren. Abierto: Diseño de libros chinos contemporáneos. Prensa de la Universidad de Tsinghua, 2004.

[4]Lu Jingren. Preguntó la caligrafía del pincel. Editorial Juvenil de China, 2006.

[5]Ge Hongyan. Introducción al diseño de libros. Editorial de fotografía de Zhejiang, 2007.

[6]Li Aihong. Encuadernación de libros. Editorial de fotografía de Zhejiang, 2007.

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