¿Por qué Moutai siempre recuerda el título de "vino nacional"?
No hay suspenso sobre el fracaso de Moutai. La opinión de la Junta Nacional de Revisión y Adjudicación de Marcas puede describirse como tranquila y recta: "National Liquor" tiene el significado de evaluación de calidad de "el mejor licor de China" y "National Liquor". Las pruebas presentadas por Maotai Group no pueden probar que "National". Licor" tiene otros significados más fuertes. Si esta palabra se convierte en parte exclusiva de la marca registrada del Grupo Moutai, fácilmente tendrá un impacto negativo en el orden de competencia leal en el mercado, por lo que se decidió no aprobar el registro.
Lo extraño es que el Grupo Kweichow Moutai no sólo no aceptó este resultado, sino que llevó a la Comisión Nacional de Marcas a los tribunales. Pero su "vino nacional" es una fanfarronería, pero el "vino nacional" del Comité Nacional de Marcas es genuino. Aunque Moutai tiene derecho a demandar y el Tribunal de Propiedad Intelectual de Beijing ha presentado un caso de conformidad con la ley, todo el mundo sabe que Moutai no puede ganar esta demanda. Está bien apuntar al vino nacional, pero si empresas de todos los ámbitos de la vida compiten para registrar y utilizar marcas con el prefijo "国" y el mercado se inunda con "X nacional", ¿qué tipo de escándalo será?
Hay que ver también que Moutai persiste en este llamamiento absurdo desde hace bastante tiempo. Desde 2001, Moutai ha solicitado nueve veces sin éxito la marca "licor nacional". En julio de 2012, el departamento nacional de marcas anunció que la marca "National Liquor Moutai" había pasado la revisión preliminar, pero las empresas de licores de la industria se opusieron unánimemente a los resultados de la revisión. Empresas como Wuliangye y Fenjiu creen que la marca "licor nacional" no debería ser registrada exclusivamente por Moutai. A finales de 2016, la Oficina Estatal de Marcas decidió no registrar la marca “National Liquor Moutai”. En 2017, Moutai Group presentó una solicitud de revisión a la Junta de Adjudicación y Revisión de Marcas. El 25 de mayo de este año, la Oficina de Marcas volvió a tomar la decisión de no aprobar el registro de la marca. Así surgió la demanda al inicio del artículo.
¿Por qué Moutai insiste en tal expansión? Una persona perspicaz sabrá de un vistazo que en la superficie se trata de una demanda por marca registrada, pero en realidad se trata de marketing. Asociarse con el "vino nacional" agregará valor a la marca, pero esa comercialización es peligrosa y es imposible que el Estado respalde a una empresa.
De hecho, la ley de publicidad prohibió hace tiempo el uso de la palabra "licor nacional". Palabras como "más XX, nacional, internacional, de clase mundial" están prohibidas por la Ley de Publicidad. Esto es de sentido común en la sociedad, pero para obtener ganancias, las empresas inevitablemente corren riesgos y siempre quieren patear balones ilegales a la portería. Por tanto, para poner fin a esta farsa, alguien necesita pagar el precio, que incluye dos aspectos. En primer lugar, si continúa solicitando el registro después de haber sido rechazado, se le cobrarán tarifas por pérdida de recursos administrativos. En segundo lugar, quienes utilicen marcas comerciales ilegales por adelantado sin un registro exitoso serán severamente castigados.
Fuente: Qianjiang Evening News.