Una breve discusión de las razones de la evolución de los conceptos de marketing corporativo.
En primer lugar, el marketing corporativo cambia debido al entorno del mercado. Los mercados pequeños tienen métodos de marketing de mercado pequeños y los mercados grandes tienen planes de marketing de mercado grandes.
En segundo lugar, está determinado por el desarrollo de la empresa. Para que una empresa se desarrolle, debe cambiar muchos factores desfavorables y su estrategia debe cambiar.
En tercer lugar, la influencia de las normas, políticas, etc. de la industria.
En cuarto lugar, la influencia de factores internacionales
En quinto lugar, factores de competencia del mercado
En resumen, el marketing cambia constantemente, nada permanece igual. Esta sociedad se trata de la supervivencia del más apto. , podrás desarrollarte. Si no eres apto, serás eliminado.
1: Al observar la historia del marketing de los países desarrollados occidentales, podemos encontrar que la evolución de los conceptos de marketing puede ser. dividido aproximadamente en cinco etapas: concepto de producción, concepto de producto, concepto de ventas y concepto de marketing. Cada etapa tiene sus antecedentes históricos y tareas. La evolución de los conceptos de marketing se ve afectada por el entorno interno y externo. Su evolución es dinámica y se ajusta a la tendencia de la competencia.
2. El concepto de producción El concepto de producción surgió en los primeros días de la Revolución Industrial. En aquella época, el nivel de productividad era bajo, y la mayoría de los productos eran necesidades para la vida y la producción. La oferta de productos superó la demanda, había pocas opciones y las ventas no fueron un problema. Este concepto es una ideología rectora centrada en la producción. El objetivo de la empresa es la producción en masa, la lucha por la estandarización de los productos y la obtención de beneficios mediante la reducción de costes.
3. Concepto de producto El concepto de producto aparece en la etapa posterior del concepto de producción. Productos similares son producidos por más de una empresa. Los consumidores comienzan a comparar las diferencias en la calidad del producto y están dispuestos a pagar precios más altos para comprarlos. productos de mejor calidad. Este concepto toma la calidad como centro y el enfoque de la gestión corporativa radica en la innovación de productos y la mejora continua de la calidad del producto.
4. Concepto de ventas El concepto de ventas surgió a finales de la década de 1930. Debido al progreso tecnológico y la gestión científica, la producción se desarrolló a gran escala y la producción aumentó gradualmente. provocó la aparición de determinados productos. Este concepto está centrado en las ventas y el enfoque de la empresa está en las ventas, utilizando diversos métodos y herramientas de ventas para obtener ganancias aumentando las ventas, independientemente de si el producto satisface las necesidades de los consumidores.
5. Concepto de marketing Este concepto se originó entre los años 1950 y 1970, después de que se formara el mercado de compradores. Preste atención a la orientación de la demanda del consumidor y a la orientación de la competencia. Las necesidades del consumidor son el punto de partida y el centro de las actividades de marketing. La tarea de una empresa es identificar las necesidades del consumidor y desarrollar productos para satisfacer las necesidades del mercado más rápido que los competidores.
6. Concepto de marketing social Este concepto nació en la década de 1970, cuando el capitalismo occidental experimentó crisis energéticas, inflación, aumento del desempleo, grave contaminación ambiental y el predominio de movimientos de protección al consumidor que se llevaban a cabo centrados en el marketing. los intereses inmediatos y a largo plazo de los clientes, los intereses personales de los clientes y los intereses de la sociedad en su conjunto. En resumen, es necesario coordinar y tener en cuenta los intereses de tres partes: los beneficios empresariales, la satisfacción de las necesidades de los consumidores y los intereses sociales.