¿Quién inventó la carita sonriente?
En la película de Robert Zemeckis "Forrest Gump" del 65438-0994, Forrest Gump recorre el país en los libros de historia.
Una vez conoció a un pobre vendedor de camisetas. Forrest Gump recordó: "Traté de imprimir mi cara en una camiseta, pero él no podía dibujar bien y no tenía una cámara". Afortunadamente, pasó un camión y le salpicó la cara con barro. Se secó la cara con una camiseta amarilla, luego se la devolvió al afortunado empresario y le dijo: "Que tengas un buen día". La marca en el rostro de Forrest Gump dejó una sonrisa abstracta perfecta en la camiseta amarilla brillante. Entonces nació un ícono.
Como es de esperar, esta no es la manera de crear una sonrisa icónica. No hay corredores de montaña, ni vendedores de camisetas en apuros, ni camiones ni charcos de barro. Sin embargo, había un diseñador gráfico, algunos vendedores astutos y un periodista ambicioso, todos los cuales sumaban una historia sorprendentemente compleja para un gráfico tan simple.
Se cree en gran medida que la versión original de esta familiar carita sonriente fue el fallecido Harvey Ross Ball, un artista gráfico y publicista estadounidense de Worcester, Massachusetts, hace 50 años. A Ball se le ocurrió la imagen en 1963, cuando le pidieron que creara un gráfico para elevar la moral de los empleados de una compañía de seguros tras una serie de fusiones difíciles. Ball completó el diseño en menos de 10 minutos y le pagaron 45 dólares por su trabajo. National Mutual Life Insurance Company (ahora Allmerica Financial Corporation) creó carteles, botones y carteles decorados con sonrisas sesgadas en un intento de hacer que los empleados sonrieran más. No está claro si el nuevo logo levantó la moral, pero la carita sonriente fue un éxito inmediato y la compañía produjo miles de botones. La foto ha existido mucho y ciertamente ha sido imitada en innumerables ocasiones, pero según Bill Wallace, director ejecutivo del Museo de Historia de Worcester, la carita sonriente real diseñada por Harvey Bauer siempre ha funcionado. Se reconoce por su. Características únicas: los ojos son óvalos estrechos, uno más grande que el otro, y la boca no forma un arco perfecto, pero es "casi como la boca de la Mona Lisa".
Ni la pelota ni el país están tratando de diseñar marcas comerciales o derechos de autor entre sí. Si bien Ball claramente tiene la segunda sonrisa más icónica de la historia, hay más en la historia.
Harvey Bauer es una mutua nacional de seguros de vida (Foto: **iley Company).
A principios de los años 70, los hermanos Bernard y Maury Spain, propietarios de dos tiendas de tarjetas de felicitación Hallmark en Filadelfia, vieron esta foto en una tienda de botones y pensaron que era muy popular, así que la hicieron suya. Sabían que Harvey Ball lo había diseñado en los años 60, pero tras añadir en una sonrisa el lema "Te deseo felicidad", los hermanos españoles obtuvieron los derechos para modificar la marca en 1971 e inmediatamente comenzaron a producir su propia novedad. A finales de año, habían vendido más de 50 millones de botones e innumerables otros productos, obteniendo ganancias mientras intentaban ayudar a restaurar el optimismo de un país durante la guerra de Vietnam (o proporcionar adornos irónicos para los cascos de los soldados). Aunque los hermanos reconocieron el diseño de Harvey, en 1971, cuando aparecieron en el programa de televisión What's My Line, los hermanos elogiaron públicamente el ícono. En Europa, en el periódico francés Le Soir Française (Foto: Smiley Company)
Las caras sonrientes se utilizan para enfatizar las buenas noticias.
Hay un aspirante más. En 1972, el periodista francés Franklin Loufrani comenzó a utilizar este logotipo para resaltar las raras buenas noticias de France Soir, convirtiéndose en la primera persona en registrarse para uso comercial. Posteriormente, registró la marca de caras sonrientes llamada "Smiley Face" en más de 100 países y lanzó Smiley Face Company vendiendo camisetas con caras sonrientes. En 1996, Nicolas, el hijo de Loufrani, se hizo cargo del negocio familiar y lo convirtió en un imperio. Formalizó la marca con una guía de estilo, la distribuyó a través de un acuerdo de licencia mundial y quizás sea mejor conocido por algunos de los primeros emojis gráficos. Hoy en día, los ingresos anuales de Smiley superan los 65.438+3 mil millones de dólares, lo que la convierte en una de las 654,38+000 empresas autorizadas en el mundo.
La empresa tomó un simple gesto gráfico y lo transformó en una gran empresa y una filosofía corporativa que valora la "pasión". En cuanto a los orígenes estadounidenses del emoticón, Nicholas Rufland expresó dudas sobre las ideas de diseño de Harvey, aunque, como se muestra arriba, la imagen original del periódico de su padre era casi idéntica al logotipo y las características de Ball. Rufrani cree que el diseño de la carita sonriente es tan básico que no se puede atribuir a una sola persona. En el sitio web de su empresa, presentan lo que afirman es la primera cara sonriente del mundo, una escultura de piedra encontrada en una cueva francesa que data del año 2500 a.C., así como una imagen de la cara sonriente utilizada por una estación de radio de Nueva York en la década de 1960 para probar esta idea.
Las cuestiones de derechos de autor y marcas registradas son complejas. Aunque tenían diferentes puntos de vista sobre el diseño de Bauer, cuando Smillie Company intentó registrar la imagen en los Estados Unidos en 1997, se vieron envueltos en una batalla legal con Walmart. En 1996, la empresa comenzó a utilizar la cara sonriente como logotipo corporativo e intentó reclamar la propiedad de la cara sonriente (porque, por supuesto, así era). La demanda duró 10 años y ambas partes perdieron millones. En 2007, las dos partes llegaron a un acuerdo extrajudicial, pero los términos no se han hecho públicos.
En 2001, Charlie Ball intentó redimir el legado de optimismo de su padre a partir de actos de bondad sin escrúpulos estableciendo la Fundación World Smiles, donando a organizaciones benéficas de base que de otro modo recibirían poca atención y financiación.
Portada del número 1 de "Watchmen", escrito por Alan Moore e ilustrado por David Gibbons.
Esta carita sonriente amarilla, creada en 1963, ha provocado (probablemente) miles de cambios, desde almohadas y carteles hasta perfumes y arte pop. Su significado ha cambiado con los cambios en los valores sociales y culturales: Desde el mensaje optimista de una compañía de seguros en la década de 1960, hasta signos de comercialización, pasando por declaraciones de moda irónicas, símbolos de la cultura carnavalera impresos en el sexo y expresiones silenciosas de emoción en mensajes de texto. El tema de una carita sonriente empapada de sangre en la seminal ic Watcher fue una especie de crítica de la política estadounidense, un mundo distópico en el que los superhéroes estaban deprimidos y traumatizados. Quizás el artista de Night Watch, Dave Gibson, pueda explicar mejor el misterio de la cara sonriente: "Es solo un área amarilla con tres marcas. No podría ser más simple. Hasta ese punto, está vacío. Listo para funcionar. Si pones en una guardería... encaja. Si lo pones en una máscara antigás de la policía antidisturbios, esconde algo completamente diferente.
Fuente:
The Smiling Man, BBC Radio: //BBC.co.uk/programs/b 01bh 91h; The Smiling Company, http://***ileypany/shop/; Thomas Crampton habla en serio", * * * (5 de julio de 2006); "Harvey Ball", * * *, ://es.Wikipedia.org/wiki/Harvey-Ball"