Marcas genéricas

Como dice el refrán, la gente tiene miedo de ser famosa y los cerdos tienen miedo de ser fuertes. Esto no es comercialmente viable, pero ¿quién hace negocios y no quiere que su marca llegue a miles de hogares y sea comentada y popular en la sociedad? Pero para una marca, volverse demasiado famosa es algo realmente aterrador. Hoy en día, cuando nos encontramos con algo que no sabemos, solemos decir: "Iré a Baidu". La marca del motor de búsqueda "Baidu" ya no parece ser sólo un sustantivo, sino un verbo. Esto tiene mucho que ver con el eslogan de Baidu "Simplemente haz clic en Baidu y lo sabrás". Aquí, el jefe de comercio analizará para usted un caso típico de derecho de marcas relacionado con la generalización de un nombre de marca.

A Baidu parece gustarle este resultado, que muestra que la "búsqueda de Baidu" ha estado profundamente arraigada en los corazones de las personas, pero en realidad es un gran peligro oculto.

En julio de 2006, el Webster's Collegiate Dictionary definió la palabra "google" minúscula como verbo y la incluyó en el diccionario. Al igual que Baidu, mucha gente en el extranjero está acostumbrada a decir "Google". A Google no le gusta preocuparse, lo que obviamente equipara la marca "Google" con el motor de búsqueda.

¿Cuáles son las consecuencias de esto?

En el pasado, las palabras "Jeep", "USB", "xilitol" y "aspirina" no se referían a un producto básico, sino a una marca comercial específica. Sin embargo, debido a su creciente fama, poco a poco se convirtieron en. una palabra en boca de la gente.

¡La función de las marcas se ha ido diluyendo paulatinamente y se ha convertido en un recurso público!

No olvides que un punto muy importante en el derecho de marcas es la necesidad de carácter distintivo. No se permite el uso del nombre común de un producto como marca registrada. Debido a que el carácter distintivo de un nombre de marca común es muy bajo, no puede impedir que otros lo utilicen razonablemente.

En otras palabras, una vez que Google se convierta en un recurso público, Google perderá varios derechos sobre esta marca registrada por valor de cientos de miles de millones. Afortunadamente, el tribunal dictaminó que Google no es suficiente para convertirse en una marca universal relacionada con los motores de búsqueda, lo que hace que Google respire aliviado.

Si miramos retrospectivamente a China, Baidu obviamente no se da cuenta de la gravedad de este problema y todavía utiliza "Baidu y lo sabrás" como lema publicitario. ...

En comparación con Baidu y Google, es obvio que Coca-Cola tiene más previsión a la hora de evitar la generalización de las marcas.

Se dice que Coca-Cola Company gasta alrededor de 2 millones de dólares cada año para que 25 miembros vayan a restaurantes de todo el país a comprar productos "Coca-Cola" por su nombre y luego traer de vuelta la Coca-Cola. -Cola proporcionada por cada comerciante para pruebas y análisis. Si no es Coca-Cola real, se advertirá a estos profesionales que deben vender Coca-Cola real o dejar claro a los consumidores que la Coca-Cola que ofrecen es un producto distinto de Coca-Cola. Si el sector de la restauración continúa con este comportamiento, serán llevados ante los tribunales por infracción de marca.

¿Es un pequeño desvío? De hecho, sólo quieren demostrar que "Coca-Cola" es "Coca-Cola", no la palabra común "Coke".

De hecho, la generalización de una marca no necesariamente puede ocurrir con su propia marca. Debido a que se producirá una generalización de las marcas, una razón muy importante es el uso inadecuado de las marcas.

Es importante que los propietarios de marcas utilicen sus marcas para evitar utilizar productos como sustitutos de la marca y concienciar a los consumidores de que la marca es un nombre común. Si el público todavía se refiere a una marca como un producto o servicio genérico, aunque sea un reconocimiento por parte del público, ¡también es una especie de estrangulamiento!

Cuando un colega utiliza su marca como una palabra común en los negocios, es mejor iniciar una demanda a gran escala, que no sólo puede promocionarse a usted mismo sino también fortalecer los atributos de su marca. La disputa por la marca “Double Eleven” es un buen ejemplo.