¿Qué es un taller? Una revista.
Gongfang Audio Magazine es una empresa de medios de Henan Gongfang Advertising Culture Communication Co., Ltd. que integra planificación y operación, creatividad publicitaria, diseño y producción, grabación de discos y distribución. Diseño emitido por la Administración Estatal de Industria y Comercio. Certificado de registro publicitario (número de serie DM), con habilitación para publicar revistas de audio de taller a nivel nacional. "Workshop" es una marca registrada propiedad de nuestra empresa.
Recopilado este perfil de la revista Workshop Audio.
El producto principal de Gongchang Media, la revista "Gongchang Audio", es el primer nuevo medio audiovisual en China para propietarios de automóviles privados. "Workshop" puede dirigirse a grupos urbanos de alto nivel con la mayor precisión posible, convirtiéndose en el único medio con "audiencia precisa, alto alcance de distribución, alta atracción de contenido, alta difusión publicitaria y alta retención de información".
El Taller integra y utiliza eficazmente el equipo existente de los automóviles privados, haciendo del tiempo y el espacio en el automóvil un canal de difusión de información único, utilizando el formato de doble medio interactivo original "CD más publicación" como soporte; , la audiencia puede escuchar mientras conduce y estaciona. Mira, usa el sonido para guiar la lectura, usa la lectura para profundizar la información y asegura la difusión profunda y compuesta de la información.
El taller se basa en el concepto básico de distribución de "la información publicitaria debe llegar a audiencias individuales para ser eficaz", basándose en una base de datos completa construida por uno mismo, garantizada por canales de distribución estables y basado en el "punto- Modelo de distribución "a punto", para garantizar la mayor precisión de ubicación y llegada en la mayor medida, de modo que cada revista tenga un lugar y cada lugar esté bien documentado.
En 2007, la fábrica eligió Zhengzhou como mercado modelo e invirtió mucho en la construcción del modelo de operación de medios de la fábrica. Después de cuatro años de funcionamiento, Workshop ha formado un modelo completo y maduro. "Escuchar Workshop en el coche y ver Workshop en el coche" se está convirtiendo en un hábito entre cada vez más propietarios de automóviles. Como medio publicitario, Workshop está siendo reconocido por cada vez más clientes. El canal especial de "acceso directo y eficiente a los propietarios de automóviles" también se demuestra con cada vez más casos de marketing exitosos.
Edite este párrafo para presentar al fundador de "Creation Studio".
El fundador del taller, Zhang Wei, es un conocido periodista profesional en China.
Quince años de experiencia en medios -
Primeros periódicos.
En 1994, cuando comenzó el marketing en China, fundó la primera revista "Sales and Marketing" de medios de marketing profesionales del país y se desempeñó sucesivamente como director editorial y editor ejecutivo;
En 2000, Emprendimiento en China Al comienzo de la locura, fundó la primera revista empresarial nacional, "Marketing Entrepreneurship Edition" (más tarde rebautizada como revista mensual independiente "Compañía"), y se desempeñó como editor en jefe y gerente general, y al mismo tiempo como general. gerente de la Compañía de Comunicación de Cultura Empresarial Shenzhen Borui.
En 2006, los automóviles privados comenzaron a hacerse populares en China y se estableció el primer "taller" de medios para propietarios de automóviles privados.
Tres años de experiencia en gestión empresarial:
Se desempeñó como director general de Shenzhen Borui Entrepreneurship Culture Communication Co., Ltd., una empresa que cotiza en bolsa bajo Borui Communications;
Subdirector general ejecutivo del Grupo Henan Fengleyuan (Sr. Song, presidente y director general de la empresa, miembro del Comité Nacional de la Conferencia Consultiva Política del Pueblo Chino, miembro del comité ejecutivo de la Federación de Industria y Comercio de China, y vicepresidente presidente de la Federación de Industria y Comercio de Henan);
Director general de Henan Mastercard Advertising Company (Mastercard es la empresa de publicidad más grande de Henan, una de las empresas de publicidad y la agencia de publicidad más grande de Dahe Daily).
Edite la introducción a este proyecto de taller.
La rápida popularidad de los automóviles privados destaca un grupo de consumidores de alto nivel.
El tiempo y el espacio en el coche crean un método insustituible para difundir información precisa.
Dirigidos a un grupo especial de propietarios de automóviles, utilizamos formas de medios innovadoras y una distribución efectiva de bases de datos para crear medios precisos de alta gama únicos en China: In-car Time is Workshop.
Sobre esta base, construiremos una plataforma operativa diversificada de múltiples niveles con talleres como núcleo, canales de distribución precisos como punto de crecimiento de valor y grupos de audiencia especiales como base.
El concepto estratégico de Gongchang Communication es "tres pasos": ser el operador de medios de alta gama más preciso de China; ser el operador de canales de alta gama más preciso de China; Grupo de alta gama en China proveedor de servicios.
Un extremo del Taller está conectado con el creciente grupo de propietarios de automóviles, el grupo de consumidores de mayor nivel de la ciudad, y el otro extremo está conectado con innumerables bienes y servicios corporativos dirigidos al segmento de alto nivel. mercado. Con un posicionamiento claro, formas innovadoras, canales únicos y modelos completos, Factory Communication seguramente ganará un enorme espacio en el mercado.
Análisis de antecedentes de la industria
1. Los automóviles privados son “bienes de alta gama” consumidos por un pequeño número de personas en China en la actualidad y en el futuro. Los automóviles privados no sólo definen claramente a un grupo de consumidores de alto nivel, sino que también brindan tiempo y espacio únicos para la comunicación a este grupo de alto valor.
2. Hasta ahora, a excepción de Workshop, no existe ningún medio razonable que pueda ocupar real y efectivamente el canal de comunicación completamente personalizado de Workshop y pueda construir una relación entre los propietarios de automóviles y la gama media a alta. mercado de bienes y servicios. Servir como un puente estable de comunicación de información. El DM es omnipresente en el mercado nacional, pero hay poca visión en el DM de audio. Pero Workshop es el primero en China que se dirige directamente a los propietarios de automóviles privados y puede garantizar una entrega precisa.
3. El "punto muerto" común en los medios nacionales es la naturaleza unidireccional y las limitaciones de los canales. Los canales de medios tradicionales son obviamente irreversibles y carecen de la capacidad de captar profundamente a la audiencia y desarrollarla nuevamente. Aunque muchos medios, especialmente DM, anuncian la distribución de bases de datos, hay muy pocos medios que realmente tengan bases de datos efectivas y puedan hacer un uso razonable de ellas.
4. Las revistas DM europeas y estadounidenses son el tercer medio más grande después de los periódicos y la televisión. Los ingresos publicitarios de las revistas DM estadounidenses representan más del 20% de los ingresos publicitarios totales de toda la revista. Sin embargo, DM nacional solo está satisfecho con la exhibición y exhibición en varios lugares, porque no puede lograr la entrega final de DM: entrega personalizada, y no puede crear valor efectivo para los clientes. La participación de DM en el mercado publicitario es casi insignificante. La mayoría de los operadores de medios carecen de una comprensión profunda de las leyes básicas de los medios, como la reversibilidad de los canales, la estabilidad de las audiencias y la innovación continua de formas y contenidos, y sus capacidades creativas e innovadoras son limitadas. Pocos DM tienen un posicionamiento claro y canales claros, y pueden utilizar canales para lograr una interacción orgánica entre los medios, las audiencias y los mercados.
5. Las políticas nacionales actuales son suficientes para apoyar la operación multimodal de los nuevos medios de comunicación de los talleres. Después de diez años de seguimiento de la investigación y la práctica en materia de política de medios, los mejores expertos del departamento de gestión sirven como consultores. El "taller" preestablece varios caminos para evitar posibles riesgos políticos.
En este párrafo, edite el análisis del valor de mercado del taller.
1 Desde 2006, China se ha convertido en el segundo mayor mercado de automóviles nuevos del mundo, después de Estados Unidos. A finales de 2006, China tenía por primera vez más de 30 millones de automóviles privados. En la actualidad, el número de automóviles en mi país es inferior a 30 por 1.000 personas, lo que está lejos del promedio mundial de 120 por 1.000 personas. El mercado automovilístico de China tiene un enorme potencial de desarrollo, especialmente el consumo de automóviles privados, que seguirá creciendo rápidamente en los próximos 20 años.
2. Cada vez más personas poseen automóviles, formando un grupo único de personas con un núcleo único (el automóvil). Este grupo de consumidores de alto nivel es visible y tangible porque hay señales externas de acción. Sólo definiendo este grupo a través de medios razonables y "pegándolo" a través de operaciones de canal efectivas se podrá reflejar este grupo potencialmente de alto valor. La integración y utilización de este grupo de personas a través de medios eficaces y la superposición de bienes y servicios relacionados sobre la base de la plataforma integrada crearán enormes oportunidades comerciales.
3. Análisis del valor de mercado de Factory Media El análisis del valor de mercado de Factory Media debe entenderse desde dos niveles: Factory Media y Factory Accurate Channels.
★"Taller" Percepción del Valor Mediático-
-Alto valor.
Utilizando automóviles como estándar de audiencia, en comparación con los televisores de oficina, que también están dirigidos a personas de alto nivel, la precisión de Workshop es más de cinco veces mayor. Tiene las condiciones para la transmisión visual y sonora y puede preservar la información al máximo. .
-Gran mercado. Con la creciente popularidad de los automóviles privados, el mercado de la fábrica se está expandiendo y su influencia también se está expandiendo. Se espera que se convierta en el enlace multimedia de circulación precisa más grande para personas de alto nivel en la ciudad.
-Amplio espacio. Hay dos direcciones principales para la expansión del taller: expansión horizontal interregional, acortamiento de la emisión local y aumento del volumen de emisión. Finalmente, se publicará simultáneamente un semanario de consumo de alto nivel en docenas de ciudades centrales.
★ "Taller" base de datos de percepción precisa del valor del canal -
-efectividad. A diferencia de otros medios al aire libre, los talleres pueden hacer que la audiencia sea relativamente estable a través de la identificación consciente, logrando un contacto y comunicación continuos y estables con la audiencia.
-Enlace a multimedia. Mediante la combinación con Internet, Internet móvil y otras tecnologías, los medios de los talleres se diversifican y los canales de distribución de los talleres se expanden gradualmente hasta convertirse en canales de marketing diversificados que llegan a los propietarios de automóviles de alta gama.
-Recambio de automoción. Al reunir los nuevos recursos necesarios en la plataforma construida por Gongchang Media, podemos reemplazar con éxito la mayoría o todas las funciones de diversos proveedores de servicios para automóviles, como clubes de automóviles y servicios de automóviles de segunda mano, y lograr una conexión a gran escala con el mercado de repuestos para automóviles. .
Edita el estado multimedia del Workshop en este párrafo.
Gongchang Media ha establecido el concepto estratégico de "modelo piloto, promoción a nivel nacional, audiencia de Gongchang como base, revista Gongchang como plataforma" desde el principio, y ha completado "los medios de comunicación de alto nivel más precisos de China". operador en tres pasos ", el operador de canales de alta gama más preciso de China, el proveedor de servicios grupales de alta gama más preciso de China".
En abril de 2007, Workshop se lanzó oficialmente en el mercado de modelos de Zhengzhou. Desde su creación, Workshop ha estado publicando bajo un modelo de operación de medios estandarizado y publicando puntualmente todos los meses. El taller se ha convertido en el medio exclusivo más influyente entre los propietarios de automóviles en Zhengzhou.
La construcción del canal mejora día a día y se ha completado un modelo de construcción de base de datos de propietarios de automóviles privados. También está cada vez más maduro en la exploración de la reversibilidad, la sostenibilidad y el cierre de canales.
A medida que surgió gradualmente la tensión en el mercado de medios de fábrica, el negocio de la publicidad comenzó a mostrar una evidente tendencia ascendente. Los clientes líderes en las industrias de Zhengzhou, como bienes raíces, comunicaciones, automóviles, suministros para automóviles, servicios de hotelería y catering, etc., se han convertido en socios a largo plazo o graduales de la fábrica.
Basado en la gran inversión en la construcción de modelos en la etapa inicial, Workshop logró la rentabilidad total en el mercado de modelos en 2009.
En este punto, el período de construcción del modelo de taller ha finalizado con éxito. Gongfang Media, que está ganando impulso, pronto lanzará Gongfang en ciudades de todo el país a través de cadenas de franquicias. Actualmente hay 65.438 05 franquiciados en todo el país que trabajan con socios locales para crear los primeros medios precisos para los propietarios de automóviles.
Editar el valor de participación de este taller.
1. Ser operador de una versión local del Taller y tener tus propios medios de alta gama, cambiando por completo el rol pasivo de trabajar para los medios.
La industria de los medios de China se enfrenta a un enorme cambio industrial. Cómo mantener las ventajas exclusivas locales y deshacerse de la vergonzosa situación de trabajar para otros es una cuestión en la que todo publicista con sueños debe pensar.
2. Únase a un equipo de operación de medios profesional, aproveche la experiencia madura en operación de talleres, apóyese sobre los hombros de personas exitosas y cree una nueva carrera que les pertenezca enteramente.
Los medios de comunicación son una industria que quema dinero y también es una profesión que requiere el apoyo de una experiencia operativa profesional para continuar con el espíritu empresarial. Unirse a Gongchang y aprovechar los cuatro años de exitosa experiencia en inversiones de Gongchang Media no solo puede reducir en gran medida el costo de iniciar un negocio, sino también confiar en el apoyo profesional de las principales oficinas centrales nacionales para garantizar una entrada de bajo costo y operaciones sostenibles.
3. El taller proporciona numeración de serie, aprobación y otro apoyo de políticas relacionadas, y también proporciona planificación, diseño, grabación y otros servicios relacionados para cada número de la revista en el futuro.
Los franquiciados solo necesitan ser responsables de las operaciones locales y no tienen que preocuparse demasiado por asuntos complejos y altamente profesionales, como la edición y grabación del contenido de revistas, para que puedan crecer y fortalecerse rápidamente en el área local. .
4. El acuerdo estratégico de “tres pasos” de Factory Media proporciona espacio y posibilidades de desarrollo ilimitados para cada socio.
Después de completar la primera idea de "Precision Media", el taller ha comenzado a planificar y probar el funcionamiento de "Precision Channel". En el futuro, cada franquiciado podrá compartir el valor de otros canales además de la publicidad en los medios.
5. Involúcrate en una carrera con el objetivo final de salir a bolsa con antelación y marcar un camino capital para tu futuro.
Los medios de comunicación del taller tienen dos sueños principales: uno es que a medida que crezca la influencia de los medios, subvertirá por completo la definición del pueblo chino de una palabra china y permitirá que los chinos propietarios de automóviles entiendan que en los automóviles El tiempo en el interior es el "taller"! El segundo es construir una empresa que cotiza en bolsa de éxito mediante la operación exitosa de una plataforma cross-media que se extienda por todo el país.