¿Qué son las "clasificaciones de televisión"?
¿Cómo se generan las calificaciones? p>
Actualmente, existen dos métodos para recopilar datos de calificaciones, es decir, el método del diario y el método del instrumento de medición del personal. El método del diario se refiere al método de recopilar información de visualización completando tarjetas de diario para todos los miembros de la familia de edad. 4 y superiores en la familia de muestra. Cada miembro de la familia de muestra tiene su propia tarjeta de diario. Registran su visualización diaria de televisión en la tarjeta de diario en cualquier momento (incluidos los canales y los períodos de tiempo que miran). que figuran en la tarjeta del diario son 15 minutos.
El método del medidor de personas se refiere al método de recopilación de información sobre visualización de televisión utilizando un "medidor de personas". Es el último método de encuesta de audiencia internacional para cada miembro. La familia tiene su propio botón en el control manual. Botón para invitados Cuando los miembros de la familia comienzan a mirar televisión, primero deben presionar su propio botón en el control manual y luego presionar este botón cuando no estén viendo la televisión. almacenar toda la información de cada minuto de visualización de televisión (incluso segundos precisos) y luego transmitirla a la computadora central en la sede (o acceder a los datos a través de una PDA). para que salgan las calificaciones? Algunas son de una semana, otras de dos semanas y otras de un día. Liu Yannan dijo que depende principalmente de qué método de medición se utiliza. Al menos una semana y generalmente dos semanas para recopilar y analizar los datos. Si se utiliza el método de lista de personas, los datos de visualización se pueden proporcionar al día siguiente porque la línea telefónica puede enviar los datos de inmediato, pero el costo de la tabla de personal. es relativamente alto si se utiliza el método del diario, tomará como mínimo una semana y, por lo general, dos semanas. Obviamente, hay un cierto retraso y la precisión no es optimista, debido a la línea telefónica Los datos se pueden devolver inmediatamente y los datos de visualización se pueden proporcionar al día siguiente o incluso más rápido, y el costo de los instrumentos de medición es naturalmente mayor
Las calificaciones se refieren al número de personas (u hogares). ) que ven un determinado programa durante un determinado período de tiempo El porcentaje del número total de espectadores (o número de hogares), es decir, ratings = número de personas (o número de hogares) que ven un determinado programa/número de espectadores. (o el número de hogares, por supuesto, además de las calificaciones de los programas, también existen indicadores estadísticos relacionados, como las calificaciones de tiempo
¿Se pueden comparar las calificaciones de televisión con las de News Network?). Cada vez más series de televisión utilizan esta expresión al proporcionar calificaciones: las calificaciones de una serie de televisión son solo superadas por "Xinwen Lianbo". ¿Es científico este método de comparación?
Liu Yannan cree que no hay comparabilidad entre ellas. En primer lugar, las series de televisión y Xinwen Lianbo no están en el mismo período de transmisión; en segundo lugar, las dos no están enfrentadas en el mismo mercado. una provincia o una ciudad "La razón de este término se debe principalmente a la impresión que" Xinwen Lianbo "tiene en todos. Las calificaciones son muy altas. Me gustaría demostrar que este drama tiene excelentes índices de audiencia, pero es mejor no hacer ese tipo de comparaciones. "En segundo lugar, Liu Yannan presentó que en algunos lugares, los ratings de una serie de televisión pueden ser más altos que los de News Network. Por ejemplo, los ratings de "Huan Zhuge Ge" en algunos lugares alcanzaron el 60% porque "Xinwen Network" está abierto. para todo el país y la base estadística es demasiado grande.
¿Qué datos deberían usarse como estándar de comparación para las calificaciones de una serie de televisión? Liu Yannan dijo que la industria generalmente usa las calificaciones de un conjunto. de series de televisión en horario de máxima audiencia transmitidas por CCTV como estándar de comparación, o las calificaciones de series de televisión representativas creadas por Myth como medida
¿Pueden las calificaciones medir la calidad de las series de televisión? p>Liu Yannan señaló que otro fenómeno común en el análisis de calificaciones es simplemente usar calificaciones para conectarse con el contenido. Cuando las calificaciones suben o bajan, a menudo se pueden ver afirmaciones como "Es porque el contenido del programa es bueno (o malo)". En términos generales, existe una correlación entre las calificaciones y el contenido del programa. Este último suele tener un impacto significativo en los cambios en el primero, pero esto no es absoluto. Liu Yannan dijo que para medir la calidad de un programa o serie de televisión, las calificaciones no deberían. ser el único criterio, pero también un indicador de satisfacción es un factor cuantitativo, entonces la satisfacción mide un factor cualitativo y es más importante.
"Según los informes, algunas series de televisión tienen altos índices de audiencia pero baja satisfacción, e incluso puede haber un fenómeno en el que la gente critica una serie de televisión mientras la ven; algunas series de televisión pueden no tener altos índices de audiencia, pero están muy satisfechas, como "Yongzheng Dinastía". " Solíamos no prestar atención a los ratings, pero ahora nos hemos ido al otro extremo: los ratings son lo único malo. "
En segundo lugar, las calificaciones también son falsas. Zhang Hongsen, subdirector de la Oficina de Cine de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, denunció una vez el fenómeno de las calificaciones falsas en el "Foro de Comunicación de China de 2002". - Seminario académico sobre comunicación de dramas televisivos chinos". Dijo que Shandong Hay un programa en una determinada estación de televisión que ha estado fuera del aire durante tres meses, pero la empresa de encuestas de calificaciones no tiene idea de que todavía proporciona las calificaciones del programa, y las calificaciones llegan hasta el 30%.
¿Por qué CCTV y AC hacen esto? ¿Las calificaciones proporcionadas por Nielsen son diferentes?
CCTV-Soft Media Research Company y AC. Nielsen son las dos empresas de encuestas de rating más importantes de China Según los analistas de la industria, en el mercado de ratings de televisión, CCTV-Sofuri representa aproximadamente el 85% de la cuota de mercado nacional y AC Nielsen representa aproximadamente el 10%. Las principales empresas son AC Nielsen Media Research y Shanghai Radio and Television Information Consulting Co., Ltd.
Los conocedores de la industria a menudo dan la impresión de que los datos de calificaciones proporcionados por AC Nielsen y CCTV-Soft Media Research no lo son. Lo mismo incluso para la misma serie de televisión en la misma región y al mismo tiempo, a veces hay diferencias considerables, como por ejemplo en una emisión de CCTV. Para "Romantic Things", la media de Nielsen es del 7%, mientras que la media de CCTV-Daer. las calificaciones son del 6%; otro ejemplo son las calificaciones promedio de "Xinwen Lianbo" en Hangzhou desde junio de 2000 a 5438+ del 1 de octubre al 23 de septiembre. Los datos proporcionados por CCTV-Sofuri son del 22,1% y AC Nielsen son del 4,6%. ¿Los datos son más precisos?
En la entrevista, el periodista descubrió que este es un tema delicado para la empresa de investigación que no quiso ser identificado y dijo a los periodistas que esto se debe principalmente a diferentes métodos de medición. : los resultados del método del diario y el método de medición instrumental definitivamente serán diferentes. Cabe decir que el método de medición instrumental a menudo se completa después del hecho, por lo que habrá un error mayor y los datos del personal. El instrumento de medición puede tener una precisión de 1 minuto, por lo que las calificaciones serán mucho más bajas. Además, debido a las diferentes muestras de hogares y a los diferentes sistemas de cálculo, las calificaciones serán diferentes. "En términos generales, aunque los números son diferentes, la tendencia debería ser". ser el mismo, de lo contrario los usuarios se confundirán. ”
¿Cuáles son los factores que afectan las calificaciones?
Bi Jiangyan de CCTV-Sofuri Media Research Company analizó los cinco factores que afectan las calificaciones de las series de televisión: ① Factores regionales. Calificaciones de Laogen Las calificaciones llegan al 22% en el noreste y sólo unos pocos puntos porcentuales en el sur. ② Factores estacionales: en diciembre de 2002, las calificaciones promedio en los primeros cinco meses fueron del 3,66%. Los ratings de series de televisión, con solo un 2,82%, repuntaron y alcanzaron el punto más alto de todo el año, 3,85%. El mejor rating fue de 19:00 a 20:00 horas, con ratings superiores al 5%. Se ve que las calificaciones de las series de televisión están determinadas en gran medida por el período de tiempo. ④ La misma serie de televisión se transmite en diferentes canales y las calificaciones son diferentes cuando es. Las calificaciones transmitidas en un canal provincial en Gansu fueron del 13,97%. Las calificaciones cuando se transmitieron en un determinado canal de series de televisión fueron del 7,37% y las calificaciones cuando se transmitieron en el Canal Central fueron del 7,29%. transmitido en Wuhan, en junio de 2002. Las calificaciones fueron del 9,39% cuando se transmitió en el Canal 2 de Wuhan en octubre de 2018, y menos del 4% cuando se transmitió en el Canal 4 de Wuhan en octubre de 2018. Fue 5438+065438+en Octubre.
Calificaciones influyentes. ¿Empresa de encuestas de calificaciones?
En la actualidad, las empresas de encuestas de calificaciones más influyentes del mundo incluyen a AGB Nielsen de Estados Unidos, Barb (Broadcast Audience Research Council Co.). ., Ltd.) del Reino Unido, TNS de Francia y Video Research Ltd. (conocida como VR) y BBM de Canadá
AC Nielsen es la empresa de investigación de mercado más grande del mundo. Chicago, EE. UU. en 1923. Fue la primera empresa comercial dedicada a la investigación audiovisual. En 1999, Nielsen Media Research publicó en los Países Bajos el grupo VNU (VNU es una de las principales empresas de medios e información del mundo) para obtener una mayor financiación. apoyo.
El 5 de agosto de 2004, AGB Group y Nielsen Media Research, una subsidiaria de Kantar Media Research Company (Kantar Group es una de las redes de investigación, análisis y consultoría más grandes del mundo, afiliada a WPP Group), anunciaron un plan de fusión para integrar todos AGB. Las empresas del grupo y los propios servicios de clasificación de televisión de Nielsen Media Research, VNU y Kantar, poseen cada uno una participación del 50%. A través de esta empresa conjunta, Nielsen ha obtenido un sólido apoyo técnico. La nueva empresa conjunta se llama AGB Nielsen Media Research y sus servicios de calificación cubren los principales mercados, incluidos Australia, China, China, Hong Kong, Italia, Sudáfrica y el Reino Unido.
Abizal Corporation, fundada en 1949, es una empresa internacional de medios e investigación de mercado que brinda servicios a emisoras, agencias de publicidad y empresas de publicidad exterior en Estados Unidos, México y Europa. Los negocios principales de Abitron incluyen: 1. Encuestas de calificación de escucha de radio; 2. Encuestas de calificación de televisión regional y televisión por cable, y encuestas de uso de nuevos medios, como Internet y satélites de transmisión en vivo; 3. Encuestas de venta minorista y de productos, y prestación de servicios de consultoría relacionados. Para competir con el medidor de personas de Nielsen Media Research, Arbitron Company desarrolló recientemente un medidor de personas portátil (PPM) más conveniente, que se ha utilizado en muchos países del mundo, incluido Estados Unidos. . Esta nueva tecnología de medición hará que las encuestas de calificación sean más precisas.
BARB (Broadcast Audience Research Board Ltd) se fundó en 1980. La propia Barb no realizó el trabajo específico de la encuesta de calificaciones, sino que encargó a dos empresas que lo realizaran por separado. TV Research Co., Ltd. es responsable del trabajo de los hogares de la muestra, incluida la encuesta básica, la actualización, el mantenimiento y el control de los hogares de la muestra. TNS (Taylor Nelson Sofres) es responsable de la recopilación de datos, incluida la provisión e instalación de medidores de mano de obra, la recopilación de datos y el análisis estadístico. En las encuestas de calificación del Reino Unido, el People-meter se utiliza como herramienta de recopilación de datos. Hay 4485 familias de muestra en total. Para reflejar la estructura general, Television Research Co., Ltd., responsable del mantenimiento y control de las muestras, realiza encuestas básicas a 40.000 personas cada año. Ajustar y controlar la muestra en función de los resultados de la encuesta para que la muestra pueda representar completamente a la población.
Francia lleva realizando encuestas de calificación por teléfono y carta desde 1954. En 1958 se creó una agencia especializada, el Centro de Investigación de Portadores de Publicidad (CESP). En 1964, se estableció un sistema de encuestas de calificación con 13.000 muestras (realizadas a través de conversaciones), y los resultados de la encuesta se anuncian cuatro veces al año. Durante 1967, el Centro de Investigación de la Opinión Pública, que estaba separado del Centro de Investigación de Portadores de Publicidad original, se especializó en investigar los ratings y la satisfacción de la audiencia televisiva. En 1985 se transformó en sociedad anónima de MEDIAMETRIE y se comercializaron los resultados de la encuesta de calificaciones. Actualmente, se ha convertido en el proveedor de datos de rating más importante de Francia. A partir de 1985, Nielsen en Estados Unidos y Sofres en Francia también comenzaron a prestar servicios de encuestas de calificaciones. A finales de los años 1990, la fusión de Taylor Nelson y Sauvre convirtió a TNS en la mayor agencia de investigación de mercados y medios de Francia.
Video Research Ltd (VR para abreviar) www.vrnetcom.co.jp es la institución más autorizada en el campo de la investigación audiovisual en Japón. Fue fundada en 1962. 40 años después, la realidad virtual se ha convertido en. el buque insignia de la investigación del mercado y los medios japoneses. La investigación de realidad virtual tiene un amplio alcance y un rico contenido, y es la única empresa en Japón con una red de encuestas a nivel nacional. La realidad virtual utiliza principalmente sistemas de instrumentos de medición de personas para proporcionar datos de audiencia. En algunas áreas específicas, las tarjetas de diario también se utilizan para realizar encuestas de audiencia. Además, la realidad virtual proporciona datos de escucha de radio durante todo el día. El método de investigación es el método de la tarjeta diaria y el período de grabación es de 15 minutos. Utilice tarjetas de diario para recopilar las sesiones de escucha de los oyentes en casa o al aire libre. La encuesta sobre tasa de escucha se realiza seis veces al año, con 2.596 hombres de entre 12 y 59 años. La encuesta se realizó durante dos semanas en abril, junio y agosto, y durante una semana los días 10 y 12 de febrero.
BBM es una organización canadiense de investigación de transmisiones sin fines de lucro que realiza periódicamente encuestas entre espectadores y oyentes para obtener calificaciones y índices de audiencia. La agencia está reconocida como una "agencia de evaluación de la industria".
En comparación con países extranjeros, la encuesta de calificación audiovisual de mi país comenzó relativamente tarde. La encuesta sobre calificaciones de China comenzó a mediados de los años 1980 y entró en una etapa de rápido desarrollo a mediados de los años 1990.
Durante 1986, CCTV llevó a cabo una encuesta de audiencia por muestreo en 28 ciudades de todo el país, que se considera la primera encuesta de audiencia profesional a gran escala realizada en China. Desde 65438 hasta 1987, CCTV y las estaciones de televisión provinciales y municipales realizaron la primera encuesta nacional de audiencia televisiva urbana y rural. La encuesta nacional de audiencia televisiva se realiza cada cinco años. Al mismo tiempo, CCTV y algunas estaciones de televisión locales comenzaron a realizar estadísticas de rating.
A mediados y finales de la década de 1990, con la rápida expansión del número de estaciones y canales de televisión y el rápido desarrollo de la comercialización de los medios televisivos, la competencia en el mercado de visualización de televisión se intensificó. Los ratings, como principal indicador que refleja el comportamiento y las preferencias de los espectadores de televisión, son cada vez más reconocidos por los expertos de la industria por su papel en la programación, las decisiones publicitarias y la evaluación de los programas de televisión. En este contexto, las encuestas de calificación en China se han desarrollado rápidamente. Su símbolo principal es que el 4 de febrero de 1997 65438 se estableció oficialmente CCTV-Sofres Media Research (CSM) en cooperación con el antiguo Centro de Investigación y Consulta de CCTV y el Grupo Francés Sofres. Después de sólo unos pocos años de desarrollo, CSM se ha convertido en la empresa de encuestas de calificaciones profesionales más autorizada de China. CSM posee actualmente la red de medición de audiencia televisiva más grande del mundo. A finales de 2003, había 65.438+0 redes de medición (instrumentos de medición), 65.438+07 redes de registros provinciales, 2 redes provinciales de instrumentos de medición, 73 redes de registros urbanos y 65.438+09 redes de instrumentos de medición urbana. Además de CSM, otra empresa importante en la industria de encuestas de calificación de China es AC Nielsen, que utiliza instrumentos de medición para realizar encuestas de calificación en más de 10 ciudades de todo el país.
Actualmente, en el mercado de encuestas de calificaciones nacionales, CCTV-Sofari y AGB Nielsen ocupan casi todo el mercado, representando aproximadamente el 80 % y el 10-15 % respectivamente, mientras que otras empresas solo tienen alrededor del 5 % del mercado. compartir. . Ahora, además de estas dos grandes empresas que tienen casi un monopolio, hay otras empresas de investigación en China, entre las que se encuentran las encuestas profesionales de datos de calificaciones como Zhongshi. Sin embargo, dado que diferentes empresas utilizan diferentes métodos de muestreo y métodos estadísticos de software, y no existen estándares prescritos, diferentes empresas a menudo tienen datos diferentes, o incluso datos muy diferentes.