Traducción al inglés(1)
No des por sentado el producto. No importa cuán grande o pequeño sea el mercado, siempre que las personas puedan diferenciarse, definitivamente tendrán éxito.
Si no lo hacen, el único resultado es el fracaso, a menos que la falta de diferenciación del producto se compense con diferencias significativas de precios. Es mejor ser proactivo y prepararse para lo peor.
En caso contrario, significa que el producto no ha sido actualizado a través del nivel de precio. Lo mejor es planificar con antelación y prepararse para lo peor.
De lo contrario, puede que no haya suficiente tiempo o incluso dinero para notar la diferencia cuando las cosas empiezan a ir en la otra dirección.
Además, ninguna cantidad de dinero y tiempo ayudará si las cosas empiezan a ir en la dirección opuesta.
Es importante que un producto tenga un motivo de compra que sea diferente al resto de productos disponibles. Se acabaron los días de simplemente hacer un buen producto.
Si quieres vender un producto, es muy importante que tenga características. La era en la que un producto dominaba el mundo ha pasado.
Entre una gama de buenos productos, los distintivos sobrevivirán. En el mercado, ésta es la forma de sobrevivir a través de la diferenciación.
Entre muchos productos excelentes, los más distintivos serán retenidos por el mercado y los más aptos sobrevivirán.
Los fabricantes, por otro lado, finalmente se están dando cuenta de que el poder de mercado reside en la construcción de sus propias marcas. Las empresas japonesas y coreanas invierten generosamente en la creación de marcas como Sony, Toyota, Venus y Samsung.
Por un lado, los fabricantes finalmente entienden que si quieren ganar cuota de mercado, deben confiar en sus propias marcas. Las empresas japonesas y coreanas no escatiman esfuerzos para crear sus propias marcas, como Sony, Toyota y LG (la predecesora de la marca LG, ahora llamada Lucky Goldstar, o LG para abreviar). El nombre original de Jinxing Company de Corea del Sur era Jinxing Company, también conocida como Gold Star, que hace tiempo que se cambió a LG. ), Samsung.
Incluso cuando estas empresas no podían permitirse el lujo de fabricar sus productos en sus propios países, estas marcas aun así se ganaron la lealtad de sus clientes. La marca es un tema importante en la estrategia de producto.
Incluso cuando estas empresas ya no fabrican sus productos en el país, los clientes siguen siendo leales a estas marcas.
Por un lado, desarrollar un producto de marca requiere una inversión sustancial a largo plazo y la empresa subcontrata la fabricación a otras empresas.
Por otro lado, desarrollar una marca requiere una inversión sustancial a largo plazo, así como la coproducción con otras empresas.
*¿Qué es una marca?
Quizás la habilidad más distintiva de los profesionales del marketing es su capacidad para crear, sostener, proteger y mejorar marcas. Los especialistas en marketing dicen que "la marca es el arte y la piedra angular del marketing". La Asociación Estadounidense de Marketing define la marca de la siguiente manera:
¿Qué es una marca?
Quizás la habilidad más obvia de un profesional del marketing sea la capacidad de crear, sostener, proteger y mejorar una marca. Dicen: "La marca es el arte y la piedra angular del marketing". La Asociación Estadounidense de Marketing define la marca de la siguiente manera:
*Una marca es un nombre, término, signo, símbolo o diseño, o una combinación de ellos. , diseñado para identificar los bienes o servicios de un vendedor y diferenciarlos de los de la competencia.
Una marca es un nombre, símbolo, logotipo o diseño, o una combinación de ellos, destinado a describir un producto o servicio como diferente de otros productos o servicios.
Básicamente, una marca identifica al vendedor de la marca. Puede ser un nombre, una marca registrada, un logotipo u otro símbolo. Según la ley de marcas, el vendedor tiene el derecho exclusivo de utilizar el nombre de la marca a perpetuidad. Las marcas se diferencian de otros activos como las patentes y los derechos de autor, que tienen fechas de vencimiento.
En definitiva, la marca es la representante del vendedor. Puede ser un nombre, una marca registrada, un logotipo o un símbolo. La ley de marcas estipula que los comerciantes tienen el único derecho de utilizar permanentemente sus marcas. Las marcas se diferencian de otros activos, como las patentes y los derechos de autor, en que tienen una vida útil.
La marca es una promesa
En primer lugar, la marca es una promesa. Dice "Conozca su nombre, crea en su promesa". Como todas las promesas, sólo son creíbles si se cumplen.
Una marca es una promesa.
En primer lugar, una marca es una promesa. En otras palabras, "si conoces el nombre, puedes creer en sus promesas". La gente lo creerá sólo si se cumplen todas las promesas.
La confianza es un primer paso fundamental y las marcas pretenden acelerar este paso con la promesa implícita de la marca.
La confianza del cliente es el primer paso crítico para un producto. El papel de la marca es potenciar este paso y empujar la palanca de la confianza hacia la marca.
Una marca es una imagen relevante
La mayoría de las marcas tienen un logotipo que sirve como atajo para recordarnos la promesa de la marca.
Una marca es una influencia.
Cada marca tiene su propio logotipo, que rápidamente recuerda a la gente su promesa.
Este logotipo utiliza colores, formas, letras e imágenes diseñadas para captar nuestra atención y guiar nuestro pensamiento en la dirección correcta.
Este tipo de logotipo causará revuelo con los colores, formas, fuentes e imágenes para atraer la atención de las personas y guiar sus pensamientos.
Las marcas también pueden estar asociadas con melodías, celebridades, eslóganes, etc. Todo lo relacionado con la imagen de una marca es un desencadenante o estímulo psicológico que provoca asociaciones con todos los demás pensamientos que tenemos sobre la marca.
Todo y todos son una marca
Cuando la gente piensa en una marca, puede pensar en melodías, celebridades, eslóganes, etc., que inducirán a las personas a asociarse psicológicamente con la marca. marca.
Todo puede convertirse en una marca.