Chery ocupa el primer lugar en exportaciones de automóviles de pasajeros de China durante 19 años consecutivos y ha estado en el extranjero durante 20 años.
2021 es sin duda un año difícil para la industria del automóvil, pero también es un año de cambios profundos. En el panorama empresarial global aparentemente tranquilo, la "escasez de chips" y la "escasez de mano de obra" en constante cambio, la situación epidémica impredecible y la protección comercial cada vez más estricta son como corrientes subterráneas que surgen bajo el agua, agregando muchas dificultades al riesgo de las empresas extranjeras.
Sin embargo, algunas empresas, también situadas en el fondo de la corriente, son capaces de estabilizar su rumbo e incluso nadar contra la corriente apoyándose en el punto de anclaje del valor. Chery Automobile, como representante de las marcas de automóviles chinos en el extranjero, es una de ellas. Recientemente, Chery Holding Group publicó datos de ventas anuales: las ventas acumuladas de automóviles de Chery Group en 2021 alcanzaron la cifra histórica de 961.926 vehículos, un aumento interanual de 31,7. Entre ellos, se exportaron 269.154 unidades, un aumento interanual de 136,3, ocupando el primer lugar en la exportación de turismos de marcas chinas durante 19 años consecutivos, las ventas de vehículos de nuevas energías fueron de 109.028 unidades, un aumento interanual de 144,6; . Hasta ahora, el número acumulado de usuarios de automóviles del Grupo Chery en todo el mundo ha superado los 10 millones, incluidos 1,95 millones de usuarios extranjeros.
Desde el primer lote de 10 sedanes Chery Fengyun exportados a Siria en 2001 hasta la actualidad, el número de usuarios extranjeros ha alcanzado casi los 2 millones. Se puede decir que durante más de 20 años, Chery no ganó. mintiendo, sino haciéndolo, las empresas chinas se han embarcado en un camino espinoso sin precedentes en el extranjero. Desde que llegó el lobo, hasta bailar con los lobos; desde ahogarse en el mar, hasta mantenerse erguido sobre la marea. Durante los últimos 20 años, el viaje de Chery al extranjero ha sido un proceso de aprender a nadar sin temor a contratiempos.
Entonces, en el mercado global complejo y en constante cambio, ¿qué crea la "fuerza impulsora endógena" para que la marca Chery continúe creciendo en el extranjero? ¿Se puede sostener esta tendencia de rápido crecimiento? Con estas preguntas, averigüémoslo hoy.
Después de un estudio en profundidad del diseño estratégico de Chery Automobile, la respuesta puede ser sí. La razón por la que Chery ha ocupado el puesto número 1 en las exportaciones de automóviles de pasajeros de China durante 19 años consecutivos es la profunda acumulación de sus 20 años de estrategia de globalización. Se adhiere al principio de "sin inestabilidad interna, sin fortaleza externa y promoción interna". Los resultados alcanzados por la estrategia “Desarrollo Comunal”.
Consolidar las bases y utilizar tecnología punta para potenciar el desarrollo en el extranjero
Si se compara el viaje de 20 años de Chery al extranjero con una batalla, entonces la tecnología es sin duda la "carta de triunfo" para asegurar la victoria. Chery, que nació en 1997, ha considerado la innovación tecnológica como el ADN de Chery desde sus inicios. En palabras del director de Chery, Yin Tongyue, es "mantenerse firme en el suelo", y "pararse en el suelo" significa sentar una base. base sólida y hacer que los automóviles tradicionales sean sólidos, hacerlo a fondo; "en la cima del cielo" es aprovechar las alturas dominantes de las nuevas tecnologías y hacer que las tecnologías con visión de futuro, como las nuevas energías, la conexión de redes inteligentes y la conducción autónoma, sean más altas y avanzadas. , para que la industria automovilística china pueda volverse verdaderamente poderosa.
Hace veinte años, la mayoría de las empresas automotrices chinas buscaban tecnología y se unían a la ola de empresas conjuntas. Sin embargo, Chery Automobile siempre insistió en la innovación independiente. Incluso las voces principales de la industria casi creyeron que Chery. Estaba en el proceso de empresas conjuntas. Gastar dinero "buscando la muerte" definitivamente no tendrá éxito, pero Chery Automobile siempre ha insistido en que la innovación tecnológica es la base de la empresa, desde el motor ACTECO que tiene derechos de propiedad intelectual completamente independientes y ha ganado repetidamente. desde los "Diez mejores corazones chinos" hasta el "Chery Lion CHERYLION" Desde la nueva plataforma inteligente hasta el sistema de arquitectura de energía global de la era Chery 4.0, Chery ha respondido a las dudas de la industria con acciones prácticas y resultados llamativos a través de la innovación continua y la autorreforma. , y también ha creado una etiqueta “independiente” para la demostración de globalización de las marcas chinas. Hasta ahora, Chery ha establecido una base global de I+D que incluye la sede de Wuhu, Shanghai, Europa, América del Norte, Medio Oriente y Brasil, ha establecido 10 fábricas en el extranjero y más de 1.500 distribuidores y puntos de servicio.
Además, Chery Automobile no solo se centra en la investigación y el desarrollo de tecnología, sino que también se centra en el uso de nuevas tecnologías para satisfacer mejor las necesidades de los usuarios. Persigue una ideología rectora centrada en la experiencia del consumidor y se esfuerza por utilizar el progreso tecnológico para ello. Promover la mejora de la experiencia global del usuario.
Para adaptar sus productos a los mercados de diferentes regiones, Chery ha llevado a cabo pruebas de vehículos en Brasil, Arabia Saudita, Rusia y otros países del mundo. El contenido de las pruebas cubre condiciones de trabajo extremas, como el frío extremo. y calor extremo para satisfacer las necesidades de diferentes regiones. Los estándares de prueba las 24 horas del día y la acumulación de tecnología ayudan a Chery a destacarse en estos mercados.
En América del Sur, hay muchas carreteras montañosas en las carreteras locales, por lo que los usuarios tienen mayores requisitos de potencia y arranque. Según la investigación de Chery en el campo de los motores, puede satisfacer mejor las necesidades de la población local. Además, el aire en las zonas desérticas del Medio Oriente está lleno de arena, lo que aumentará el desgaste del bloque del motor. Después de que Chery descubrió este problema durante el desarrollo experimental local, resolvió el problema del desgaste de los sellos causado por la arena fina. investigación y desarrollo técnico.
Hoy en día, la innovación tecnológica de Chery se ha vuelto aún más avanzada. A principios de este año, el lanzamiento de "Dos tecnologías y un producto" de Chery permitió a la industria automotriz ver que la tecnología china ha comenzado a arraigarse y florecer, y está participando en la competencia global. El motor súper híbrido Kunpeng DHT, la arquitectura dinámica global de la era 4.0 de Chery, utiliza la primera configuración híbrida Kunpeng DHT con todas las funciones del mundo para lograr la integración súper híbrida de tres módulos principales. Tiene la mayor energía entre las marcas chinas y la eficiencia líder en el mundo, lo que lo representa. tiene la tecnología híbrida más avanzada de la industria, que actualmente está instalada en Tiggo 8PLUS Kunpeng e y como uno de los proyectos clave de los "Vehículos de Nueva Energía" en el plan nacional clave de investigación y desarrollo del "13º Plan Quinquenal", el " Star Core Power ET: la tecnología "i Quanqing Super Hybrid" también se lanzó recientemente. Esta tecnología ha creado un nuevo camino para la energía híbrida de China con derechos de propiedad intelectual completos en la energía "Star Core Power ET-i Quanqing Super Hybrid". Arquitectura, el "núcleo chino más fuerte" El motor de combustible se combina con una caja de cambios DHT de función completa, logrando las principales ventajas de la tecnología líder en la industria "3 motores, 3 marchas, 9 modos y 11 velocidades". Combinado con la arquitectura energética compuesta por sistemas de control inteligentes y paquetes de baterías de alto rendimiento, su desempeño ha permitido que la tecnología híbrida de China salte de la etapa 1.0 a la etapa 2.0.
Como el primer modelo global de la serie OMODA, OMODA 5 es la adopción activa de Chery de los grupos de usuarios jóvenes que emergen en la nueva ronda de revolución del consumo frente a la tendencia de la juventud, la diversificación y la personalización, y utiliza un producto continuo lanzado a través de investigación y desarrollo innovadores para deconstruir y remodelar escenarios de viaje para la nueva generación y mejorar continuamente la experiencia del usuario y la conexión emocional. Se espera que este modelo global se lance por primera vez en China en el primer semestre de este año y se lanzará en más de 30 países y regiones de todo el mundo, incluidos Rusia y Brasil. El nuevo automóvil también se lanzará eléctrico y. versiones híbridas a nivel mundial. El reciente lanzamiento del evento de creación de nombres chinos OMODA 5 ha abierto una era de automóviles definidos por el usuario, permitiéndoles hacer realidad sus propias preferencias;
Sé inclusivo y utiliza la integración cultural para contar historias chinas
En más de 20 años de desarrollo en el extranjero, Chery ha pasado de “globalizarse” inicialmente para vender productos, a “globalizarse” para construir fábricas y a “globalizarse” para desarrollar prácticas innovadoras para fortalecer su marca. Esta es la profunda participación de Chery en la cadena de valor global, participó activamente en la construcción de "Una comunidad con un futuro compartido para la humanidad" y contribuyó con el "Plan Chery" a la estrategia de globalización de las marcas chinas. " es "adaptar medidas a las condiciones locales" para promover el desarrollo localizado, integrarse en la cultura local y cooperar con el país anfitrión. ***Ganar, destino y ***.
Las fábricas de Chery en el extranjero siempre han creado más empleos locales y han promovido el desarrollo económico local. También han traído algunas de las tecnologías, procesos de fabricación y métodos de gestión avanzados de Chery a las áreas locales, acelerando el desarrollo local. tecnología de fabricación, al mismo tiempo, en lugares como Sudamérica y Rusia, donde el fútbol es popular, Chery ha llevado a cabo investigaciones en profundidad sobre la cultura futbolística local y ha aprovechado el marketing de la cultura deportiva para hacer que su imagen de marca sea más popular. A principios de 2019, Chery firmó oficialmente un contrato con el Club de Fútbol Independiente del Valle (Independiente José Tlan) en Ecuador y se convirtió en el patrocinador oficial del automóvil del equipo. Esta es otra exploración exitosa de Chery en el camino de la construcción de marca, luego del patrocinio futbolístico de Chile, Argentina, Brasil y Costa Rica. En noviembre de 2019, Independiente del Valle derrotó al Sporting Colonia de Argentina y ganó con éxito la Copa Sudamericana, ganando el primer campeonato de la Copa Sudamericana de Ecuador y sumando otro éxito al marketing deportivo global de Chery.
En Rusia, Chery contrató a la leyenda de la Superliga rusa Sergei Konilenko como embajador de la marca Chery Automobile en Rusia. En febrero de 2021, el equipo chileno de la UC patrocinado por Chery ganó el campeonato, sumando otro éxito al marketing deportivo global de Chery... Esta serie de iniciativas de marketing ha mejorado aún más la imagen de Chery en el extranjero.
Además de la integración cultural continua, lt;a class="hidden" href="/chery/" title="Chery" d