Casos de marketing transfronterizo en el extranjero

1. Sólo entre 2005 y 2006, Cadillac tuvo miles de interacciones con Top Marques, la exposición de artículos personales más importante del mundo, Zegna, la principal marca internacional de ropa masculina, McCallan, la marca de whisky puro y noble, y prestigiosas yates de lujo Inextricablemente vinculados:

El 20 de octubre de 2005, Top Marques, el evento más lujoso y importante del mundo, la exposición internacional de artículos personales más importantes, se trasladó a Shanghai, China, y celebró una ceremonia de cuatro días. . El auto deportivo de súper lujo Cadillac XLR fue presentado como el primer automóvil en una conferencia de prensa antes del evento oficial de exhibición. Su apariencia nítida e impactante, su innovador techo rígido plegable en forma de "Z", su rendimiento potente e imparable y su experiencia de conducción elegante y lujosa se han convertido en las exhibiciones estrella más brillantes que atraen a los súper compradores que asisten a Top Marques Shanghai.

¿Qué tipo de placer será llevar el mejor Zegna masculino y conducir el mejor deportivo Cadillac XLR? El 26 de noviembre de 2005, en la sala de exposiciones Cadillac Shenzhen Chihe ubicada en el primer piso de CITIC City Plaza, se representó una escena de "Feng Shanghui" interpretada por dos marcas importantes. A lo largo de los años, la marca Zegna ha sido favorecida por muchas celebridades. No busca estilos novedosos ni colores magníficos, pero es popular en todo el mundo por su estilo personalizado impecable, bien confeccionado, elegante y sencillo. Durante el evento, los modelos profesionales exhibieron la ropa formal y casual más representativa de Zegna junto al auto deportivo Cadillac. Los premios "Most Cadillac Spirit Award", "The Most Cadillac Spirit Award" y "The Most Cadillac Spiritual Award" fueron seleccionados por las personas relevantes. a cargo de Chihe y Zegna respectivamente de parte de los invitados presentes".

En la conmovedora interpretación del jazz clásico, el aroma del puro y noble whisky Mccallan impregna el aire. Esta es una escena clásica del evento de cata de vinos tintos "Cadillac Glory for 100 Years". Cadillac tiene la intención de utilizar esta medida para permitir que todos los huéspedes disfruten de la cultura clásica, el arte y el disfrute de la vida de alto nivel que ofrece Cadillac, acompañados de un vino tinto embriagador y fragante y el clásico Cadillac Eldorado.

En abril de 2006, Cadillac patrocinó totalmente la 11ª Exposición Internacional de Barcos y Equipos Técnicos de China, la más grande de Asia, demostrando una vez más la cooperación transfronteriza entre automóviles y artículos de lujo. De hecho, en el último anuncio impreso de Cadillac, el deportivo de lujo descapotable Cadillac XLR y un yate de lujo ya nos han mostrado una escena de lujo fascinante. En este salón náutico estarán presentes todos los modelos de Cadillac del mercado chino. Entre ellos, XLR y SRX se utilizan como vehículos de visualización estática para interiores y exteriores, y también hay 3 CTS y SRX para uso de invitados VIP en el sitio de exposición. 2. En comparación con Cadillac, el ritmo de Mercedes-Benz es igualmente vigoroso y su cooperación con los artículos de lujo también es ejemplar. En particular, la perfecta colaboración con el famoso diseñador de moda italiano Giorgio Armani ha elevado este modelo de marketing transfronterizo a un nuevo nivel.

Se informa que esta cooperación clásica comenzó en la Semana de la Moda de Milán en el otoño de 2003. En el Salón del Automóvil de París de 2004, Mercedes-Benz presentó el CLK descapotable, una edición especial de alta gama diseñada y personalizada por Giorgio Armani. Esta versión Armani del roadster premium CLK utiliza una pintura especial en cálidos colores arena y materiales interiores de alta calidad para hacer que este automóvil respire lujo, dinamismo y masculinidad.

La respuesta entusiasta del público ante el coche hizo que los socios se dieran cuenta de que simplemente colocarlo en las salas de exposición era una mala idea. Por eso decidieron producir un número limitado de 100 Giorgio Armani CLK, "utilizando los mejores materiales y revestimientos especiales, y pudiendo personalizarlos según las preferencias del cliente". Por supuesto, esto por sí solo no es suficiente. El tratamiento del interior de Giorgio Armani, el color de la carrocería y el diseño detallado son las características más distintivas de este automóvil: carrocería mate de arenisca clara, cuero marrón combinado con asientos grises hechos de tela textil tridimensional. Piezas metálicas desgastadas y botones de control negros esparcidos por todas partes. Esta combinación expresa apropiadamente su visión original de este automóvil: elegante, sofisticado y no fácilmente obsoleto.

El propio Giorgio Armani se convirtió en el primer propietario de este coche. El nuevo vehículo incorpora la filosofía de diseño de Armani de “menos es más, centrándose en la comodidad”. Giorgio Armani dijo: "Rápidamente encontramos el mismo idioma.

Fue fascinante ver cómo Mercedes-Benz hizo realidad mis ideas de diseño con tanta atención al detalle. 3. Ya en 1999, la marca alemana de ropa deportiva Puma propuso el concepto de "cooperación transfronteriza" y cooperó con la marca alemana de ropa de alta gama Jil Sander para lanzar calzado informal de alta gama. En 2003, Puma se asoció con. las dos partes firmaron un acuerdo de marketing cooperativo y Puma diseñó especialmente un zapato de conducción negro, el zapato Mini Motion 2 part.

El "cruce" de marcas de ropa y marcas de automóviles no es accidental. Debido a que la comida, la ropa, la vivienda y el transporte constituyen la mayor parte del contenido del consumo y también constituyen los elementos básicos de la vida. Hasta cierto punto, el estilo de ropa, alimentación, vivienda y transporte también refleja las diferencias entre los individuos y los diferentes grupos sociales. Las marcas que posicionan a grupos de consumidores iguales o similares como grupos de consumidores objetivo tienen la oportunidad de unirse e interpretar las características de los grupos de consumidores objetivo desde sus respectivos aspectos. 4. La famosa marca de automóviles deportivos "Lamborghini", propiedad de la alemana Volkswagen, está vendiendo. Lamborghini también está en conversaciones con Versace sobre la fabricación de un teléfono Nokia de edición limitada, una computadora portátil fabricada por Asus, ropa europea Hydrogen y una colaboración con la marca de moda Versace para diseñar el interior del auto deportivo Murcielago LP640. Productos OEM que no son automóviles.

Lamborghini divide su mercancía en tres segmentos de mercado y sus artículos de menor precio están dirigidos a entusiastas y entusiastas "asequibles y accesibles". Vende una gama de productos, incluidas camisetas OEM. y gorras, así como una serie deportiva de "marca colateral", que incluye camisetas y otros productos, mientras que su "serie elegante" está dirigida a personas que poseen o probablemente comprarán automóviles Lamborghini, incluidos productos de mayor calidad. -Productos finales, como chaquetas de cuero, maletas y polos de seda. Estos productos son más cautelosos en el uso de las marcas Lamborghini y tienen un precio más alto. 5. Peroni es una famosa marca de cerveza italiana, después de 157 años de actividad. fue adquirida por SabMiller, una empresa conjunta entre el Reino Unido y Sudáfrica. Cuando la marca se introdujo en el mercado sudafricano, ayudó a lanzar el desfile de moda de Milán para ayudar a establecer la relación entre la marca Peroni y el diseño y la moda. y defendió claramente un "estilo italiano".

Hoy en día, estas cervezas están disponibles en muchos lugares, pero se están realizando mayores esfuerzos de marketing. El propietario de Peroni, SABMiller, incluso planea poner de moda en Ciudad del Cabo una "Casa de Peroni". " se construirá alrededor de la tienda, al igual que las tiendas llamadas Emporio Peroni que se construyeron en Sloane Street de Londres en 2005 cuando se relanzó la marca Peroni.