Seis principios para diseñar marcas comerciales clásicas

Te acaban de asignar la tarea de diseñar un logotipo, uno de los mayores retos de tu carrera. Esto te entusiasma y no puedes esperar para empezar a diseñar. Pero antes de eso, debes recordar una cosa: un gran logotipo no es tan simple como diseñar una imagen. Para los consumidores, la marca representa la excelente calidad del producto y desempeña un papel de marketing, mientras que la marca representa la identidad y resalta las características del producto.

Aunque no existe una receta secreta para diseñar un gran logotipo, seguir ciertos principios cuidadosamente te ayudará a lograr buenos resultados.

Se puede decir que una marca es un símbolo, una síntesis de conceptos y gráficos igualmente importantes. Una vez que lo logres, podrás lograr tus objetivos y diseñar un gran logotipo.

Entonces, antes de diseñar un logotipo, es mejor centrarse más en el aspecto conceptual.

1. Integre un resumen de diseño detallado

Lo primero que debe hacer antes de diseñar un logotipo es discutir el concepto de diseño y las imágenes detalladas con su cliente. Asegúrese de comprender a fondo los requisitos del cliente y de dedicar más tiempo a investigar. Obtenga una comprensión profunda del negocio, la industria, los competidores y sus marcas comerciales del cliente. De esta manera podrás tener una idea más clara de qué conceptos se deben implementar a la hora de diseñar tu marca. Una vez establecido el concepto, puede comenzar su diseño real. Los logotipos exitosos siguen consistentemente cinco características principales: simples, memorables, atemporales, versátiles y relevantes. Siempre que tengas en cuenta estos puntos, será mucho más fácil a la hora de diseñar.

2. Simple

Apple, Mercedes y Coca-Cola son marcas famosas. Su sencillo logo demuestra una vez más que menos es más. Por lo tanto, al diseñar, debes concentrarte en crear una marca comercial simple pero significativa, que sea fácil de identificar y recordar. Sin embargo, esto no significa que un diseño de logotipo complejo sea necesariamente malo. Pero hay tantos casos poderosos ante nosotros que demuestran que las marcas simples tienen más éxito, así que ¿por qué no seguimos el mismo camino hacia el éxito?

3. Inolvidable

La marca anterior. En muchos casos, estoy seguro de que cuando todo el mundo ve esas marcas, inmediatamente le vienen a la mente sus logotipos. Todo esto se debe a que los diseños simples de estos logotipos son fáciles de recordar. Se podría argumentar que si una marca es memorable o no es muy discutible y no hay datos cuantitativos que lo demuestren. Sin embargo, el hecho es que una marca simple y obvia tiene más probabilidades de resultar inolvidable. Por lo tanto, debes concentrarte en diseñar un logotipo que se destaque entre la multitud de competidores y que sea simple al mismo tiempo. Sólo entonces su diseño tendrá mayores posibilidades de ser memorable.

4. Atemporal

La coherencia inspira confianza. Es muy emocionante si una marca permanece sin cambios durante muchos años pero puede adaptarse a la tendencia. Fíjate en el logo de Starbucks. Aunque ha sido modificado varias veces, el nombre de la marca siempre está en la parte superior. Para una gran marca, esto no es obligatorio. Dicho esto, no hay nada más deseable que una marca que siga impresionando después de 15 años. En el caso de Starbucks, es posible que los cambios posteriores no inspiren tanto como antes e incluso puedan resquebrajar la identidad de la marca.

Por lo tanto, si desea diseñar una marca comercial oportuna, aún debe centrarse en el elemento clave de la simplicidad. Además, puedes utilizar las tendencias de la moda como una herramienta para inspirar tu creatividad, pero no te concentres solo en el momento actual, sino que también dale un lugar para usar tu propia creatividad.

5. Universal

Las marcas deben ser universales. En comparación, la multifuncionalidad de una marca es como la adaptabilidad de una persona. Una marca registrada puede utilizarse en un cartel de 60 metros cuadrados o imprimirse en una pequeña tarjeta de presentación.

Además, cuando quieras diseñar un logotipo versátil, puede resultar útil empezar con el blanco y negro. Asegúrate de que no importa qué color decida usar el cliente a continuación, las características de la marca no se verán afectadas. Al mismo tiempo, se debe prestar más atención al hecho de que el significado que transmite la imagen de la marca es mucho más importante que ella misma.

6. Apropiado

Si el posicionamiento de la estrategia de marca es definir los clientes objetivo, entonces también se debe prestar atención a esto al diseñar la marca.

El hecho de que una marca pueda estar cerca de los clientes objetivo determina en última instancia si puede ser recordada, por lo que esto es muy importante. Si no eres perezoso en la parte de investigación, debes conocer las características sociales del cliente y la personalidad cultural del país donde se encuentra el cliente. Al aplicar esta información al diseñar, puede asegurarse de que su logotipo atraiga a sus clientes objetivo.

Al mismo tiempo, hay otros aspectos que determinan la idoneidad de una marca que no se pueden ignorar, como la identidad de la empresa que se debe mostrar. Por ejemplo, a la hora de diseñar un logotipo para una agencia, una imagen más seria sería más adecuada.

Hay otros dos consejos que decirte:

1) Aunque Internet es tu entorno de trabajo habitual y el ordenador tu herramienta principal, también puedes intentar volver a la naturaleza. . Saca lápiz y papel y dibuja un logotipo tú mismo. Este método requiere recursos cognitivos más ricos, moviliza más el cerebro y mejora la creatividad. Una vez que hayas dibujado el marco, la computadora es tu mejor herramienta de diseño.

2) Tu diseño primero debe ser evaluado por tus clientes para ver si es adecuado y si necesita mejoras, así que al mostrarlo selecciona algunas de las mejores versiones de tus diseños. Y tenga cuidado de aplicar sus diseños en contexto. Por ejemplo, si desea diseñar una marca de joyería, deberá imprimir la marca en la caja del anillo. Una exhibición de este tipo seguramente hará que los clientes lo aprecien y comprendan mejor cuán efectivo será su diseño.

Si actualmente te enfrentas al desafío de diseñar tu primer logotipo, estos principios básicos de diseño te harán aún más poderoso.