Conéctese con FAW Bestune Xiao Xiao: El objetivo es volver a la primera línea independiente. ¿Cómo se abre paso FAW Pentium?

La primera nueva tienda de energía de FAW Besturn debutó en Shanghai y al mismo tiempo se presentó su primer vehículo eléctrico E01. Esta es la primera vez que esta marca independiente establecida ingresa a la industria de los vehículos eléctricos. Desde la perspectiva del mundo exterior, el mercado general de nuevas energías ha disminuido rápidamente desde el período de rápido crecimiento de los subsidios en los últimos años. Una epidemia ha cambiado las expectativas de muchas personas sobre el futuro, en una era llena de incertidumbre e inseguridad. Los primeros en adoptarlo se han convertido en una opción arriesgada y el consumo de automóviles está mostrando signos de volver al conservadurismo. Mejores marcas, mayor valor residual y productos más duraderos se han convertido en los objetivos preferidos.

Desde esta perspectiva, no existe el mejor momento para entrar en la nueva industria energética. La única diferencia es si está preparado para calmar las preocupaciones de los consumidores.

Xiao Xiao, subdirector general ejecutivo de la división de ventas de FAW Bestune Car Co., Ltd., que fue invitado al programa por primera vez, admitió con franqueza que el nuevo mercado energético se enfrenta a algunas presiones, pero se muestra muy confiado: "Sólo centrándonos en el usuario y proporcionándoles sólo más valor podremos afianzarnos"? . Obviamente, FAW Besturn, que se está transformando activamente en una nueva fuerza en innovación, espíritu empresarial y fabricación de automóviles, ha hecho algunos preparativos.

En concreto, el Pentium E01 nació sobre la nueva plataforma de vehículos eléctricos de FAW FME. Es solo que en este punto, el punto de partida de FAW Besturn ha superado a muchas marcas que todavía insisten en cambiar del petróleo a la electricidad. En términos de creación de productos, FAW Besturn presta especial atención a las sensaciones de la vista, el olfato y el oído de los consumidores. Por ejemplo, en términos de visión, la apariencia del automóvil utiliza fuentes de luz LED fluidas y una original parrilla interactiva en forma de gota en la parte delantera, que puede cambiar las luces correspondientes según la escena, creando un efecto de "respiración" de luz. La optimización de la audición se refleja en el audio del vehículo. FAW Besturn ha llevado a cabo una estrecha cooperación con Zunbao Audio. Todo el coche está equipado con 13 altavoces. A través de la exclusiva tecnología de campo de sonido envolvente JIS de Jamo, los usuarios pueden experimentar una experiencia auditiva Hi-Fi de 5.1 canales.

En términos de servicios al usuario, el Pentium E01 solicitado a ciegas ofrece a los usuarios garantía gratuita de por vida, rescate gratuito de por vida, 8 años de datos gratuitos y un año de servicios de carga gratuitos. Permitir a los usuarios tener acceso sin preocupaciones al futuro de los viajes inteligentes y electrificados, brindando una experiencia sin preocupaciones al comprar un automóvil.

Como dijo Xiao Xiao, bajo el modelo de marketing innovador, FAW Besturn espera transmitir el valor a los usuarios no solo en el precio, sino también en la creación de una ecología de servicios, para que los usuarios puedan disfrutar de los beneficios de tanto productos como servicios. Maximizar los derechos e intereses de los usuarios finales. .

También se ha invertido una actitud similar en otro modelo de preventa de FAW Besturn: el Besturn B70 de tercera generación.

No hace falta decir que el B70 en sí significa mucho para Pentium. Es el primer modelo de sedán FAW después del lanzamiento de la marca Pentium, e incluso puede considerarse como el punto de partida de FAW. Marca Pentium. Desde 2006, se ha repetido tres veces y el número acumulado de usuarios ha llegado a 300.000.

Ya sea en términos de número de usuarios o de historial de producto, el B70 es un tema ineludible cuando se habla de modelos de coches de marca propia.

Después de que se dio a conocer la "Arquitectura FMA de Fórmula Infinita", este "modelo meritorio" en la historia de FAW Besturn se convirtió en el primer modelo. En opinión de Xiao Xiao, esto no es sólo el renacimiento de un modelo de automóvil, sino también "la nueva carga de FAW Pentium en el mercado automotriz". En la evaluación de la industria, esto se considera un nuevo punto de partida para que FAW Bestune entre en una nueva "era de la arquitectura".

Entre el B70 de primera generación y el B70 de tercera generación, el mercado de consumo está experimentando enormes cambios, impulsados ​​por cambios en la estructura de edades. Cada vez más industrias y datos muestran que la Generación Z se ha convertido en la principal fuerza consumidora emergente, y esta tendencia finalmente se ha transmitido al ámbito de la automoción.

Lo especial de la Generación Z es que son la primera generación de aborígenes en la era de Internet móvil, y están muy influenciados por productos tecnológicos como Internet e incluso las comunicaciones. La edad media en la que reciben su primer teléfono móvil es de 10 años. En un entorno de cambios drásticos y explosión de información, adquirieron espontáneamente mucha experiencia personal. Y en el proceso de su crecimiento, los dividendos de la reforma social de China se han desarrollado al máximo. En base a esto, una gama más amplia de conceptos de consumo, hábitos e incluso reglas de supervivencia han mostrado características completamente diferentes a las de las generaciones anteriores.

Por ejemplo, no son supersticiosos acerca del mito de la calidad de las marcas de empresas conjuntas como sus padres, y tienen una gran confianza en los países grandes. En consecuencia, se preocupan más por las marcas que resuenan con ellos. No consideran el coche como un simple medio de transporte, sino más bien como una entidad externa que se refleja a sí mismos.

Esta es una oportunidad para todas las marcas independientes.

Por supuesto, Pentium también se ha dado cuenta de esto. En muchas actividades de marketing de este año, insistimos en construir marcas y productos en torno a la tendencia nacional, aprovechando el aumento de la confianza en uno mismo nacional y la confianza en uno mismo cultural para seguir el ritmo de los tiempos. En el próximo 2020, continuarán creando más actividades innovadoras en torno a este punto, continuarán promoviendo y transmitiendo el valor de la marca Pentium y completarán el resurgimiento de otra marca nacional.

Texto/Qin Zhicong

Este artículo es del autor de Autohome, Autohome y no representa la posición de Autohome.