Presente el desarrollo de Haier en el extranjero.
Haier es reconocida como la marca de electrodomésticos con mejor desarrollo en el extranjero. En el primer semestre de 2020, los ingresos de Haier en el extranjero fueron de 47.000 millones de yuanes, un aumento interanual del 0,6%. Entre ellos, los ingresos del mercado estadounidense aumentaron un 6,5% interanual, el mercado japonés se expandió un 16,4% interanual y el mercado del Sudeste Asiático aumentó un 7% interanual. Los ingresos de Haier en el extranjero durante el año fueron de 1.013,52 millones de yuanes, un aumento interanual del 8,61 %, lo que representa el 48,33 % de los ingresos totales, un aumento del 1,85 % en comparación con 2019. Entre ellos, América del Norte es el mayor mercado extranjero para Haier Smart Home, con unos ingresos que alcanzaron los 63.700 millones de yuanes en 2020, un aumento interanual del +10%. El mercado europeo alcanzó unos ingresos de 16.500 millones de yuanes en 2020.
La formación y mejora de la competitividad global de Haier se basan en la localización del mercado global por parte de Haier. En la actualidad, Haier ha establecido agencias de localización en América del Norte, la Unión Europea, Japón y Corea del Sur, África, Medio Oriente y el Sudeste Asiático. El establecimiento de 30 bases de fabricación en el extranjero, 22 empresas comerciales y 8 centros de diseño ha permitido a Haier lograr I+D, fabricación y marketing localizados en las principales regiones económicas de todo el mundo. En 2007, la facturación de Haier en el extranjero superó los 3.300 millones de dólares y su mayor institución en el extranjero es Haier en Estados Unidos. Los productos de alta gama, como los refrigeradores Haier de puertas francesas, diseñados por el equipo de I+D de Haier en Estados Unidos, fabricados en fábricas de Haier en Estados Unidos y comercializados por Haier Trading Company en Estados Unidos, son muy populares y han atraído a grandes clientes. atención de las principales marcas locales. Las capacidades de I+D y la promoción de marketing de Haier para satisfacer las necesidades de los consumidores estadounidenses han amenazado a los fabricantes de electrodomésticos establecidos.
1. Haier ha tenido una visión y estrategia global líder desde hace más de diez años, y cuenta con un amplio despliegue en los campos de fabricación e I+D en Europa, Estados Unidos, América del Sur, África y el Sudeste. Asia y otros países y regiones. En 2012, Haier completó con éxito la adquisición de Fisher & Paykel, la marca de electrodomésticos más grande de Nueva Zelanda. La marca Haier representa el 15,4% del mercado de electrodomésticos de Nueva Zelanda, y representa el 43% junto con Fisher & Paykel, que ocupa el primer lugar en el mercado de electrodomésticos de Nueva Zelanda. En 2016, Haier adquirió el negocio de electrodomésticos de General Electric (GE Appliances) por 5.580 millones de dólares. Pronto, la combinación de Haier y GE Appliances ganó casi 1/3 del mercado de aire acondicionado de América del Norte. Con las fusiones y adquisiciones de Haier en el extranjero y la expansión del mercado, y su acumulación de experiencia en gestión y operaciones comerciales en el extranjero, las ventajas competitivas de Haier se han vuelto cada vez más prominentes. Los ingresos de Haier en el extranjero superan actualmente los 100 mil millones de yuanes.