Caso de disputa de marca Moutai
El 28 de julio de 2012, la Oficina de Marcas de la Administración Estatal de Industria y Comercio emitió las últimas regulaciones, rechazando todas las solicitudes de "nombres de productos designados como marca nacional +" como marcas comerciales, o marcas comerciales que contengan "nacional + "nombres de productos designados como marcas comerciales", por considerar que "constituye propaganda exagerada y es engañosa", "carece de características distintivas" y "tiene efectos adversos". Esto ha generado controversia sobre el hecho de que el "licor nacional Moutai" antes mencionado no ha obtenido el "permiso oficial" y si Moutai puede llamarse a sí mismo el "licor nacional" en el futuro.
Xiao, experto en marketing de licores, dijo que este es el deseo de una empresa y perjudica los intereses de una industria.
Novedoso, desde una perspectiva de marketing, Moutai hace esto por la influencia del licor de alta gama. Por otro lado, Moutai está haciendo esto para impactar el licor de alta gama de otras marcas nacionales.
Algunas personas en la industria dijeron que el propósito del registro de la marca nacional por parte de Moutai era limpiar los productos de marca nacional en la industria del licor y elevar el umbral del licor nacional. El 20 de julio de 2012, la marca "National Liquor Moutai" solicitada por Kweichow Moutai pasó la revisión preliminar. El licor nacional Moutai cuenta con 4 marcas comerciales, todas pertenecientes a 33 categorías. La fecha de solicitud es el 9 de junio de 2010. Las categorías de uso de las marcas de los cuatro números de registro son: vino de frutas (bebidas alcohólicas); vino para aperitivos (licores y bebidas espirituosas); alcohol.
En un plazo de 3 meses desde la fecha del anuncio, cualquier persona puede plantear objeciones a la marca inicialmente aprobada.
Es poco probable que pase la revisión final.
“Como empresa, es un problema para las empresas solicitar marcas registradas en función de sus propios intereses”, dijo Li Tie, un conocido experto en marketing de licores. Sin embargo, la marca de licor nacional Moutai solo pasó la primera instancia. Durante el período de publicidad, se estima que muchas empresas presentarán objeciones y todavía hay un proceso de aprobación. Personalmente estimo que las posibilidades de aprobar son muy bajas. "Kweichow Moutai, que se ha promocionado como el 'licor nacional' durante mucho tiempo, en realidad no ha obtenido la marca registrada de 'licor nacional Moutai'. Moutai no ha escatimado esfuerzos para solicitarlo durante más de diez años. A partir de 20 de octubre de 2065 438+02, durará tres El período de publicidad preliminar finalmente terminó en marzo. Durante el período de publicidad de tres meses, se presentaron 95 objeciones a las solicitudes de marca registrada para cuatro diseños diferentes de "Moutai", de los cuales. 93 estaban "pendientes", por lo que el proceso de exhibición online de la marca se encuentra paralizado durante el proceso de "objeción de cambio", aunque el período de publicidad para la revisión inicial ha finalizado. Los procedimientos pertinentes tomarán alrededor de un año y medio para decidir si se aprueba si cualquiera de las partes presenta una reconsideración después del fallo, más tiempo si el caso llega a los tribunales, la decisión final será en 2017.