Corporación Allowe
Hoja de ruta del periodista
En el contexto de una tecnología de visualización cada vez más actualizada y una competencia cada vez más feroz en la industria, los fabricantes de televisores han puesto sus miras en diferentes categorías de productos para poder abrirse paso. En el entorno industrial lento, la televisión láser se ha convertido en un área de mercado con un crecimiento gratificante. Recientemente, se estableció la rama de la industria de televisión láser de la Asociación de la industria visual de China, compuesta por 16 empresas, entre ellas Hisense, TCL y Changhong. La "cooperación conjunta" entre upstream y downstream muestra la determinación de hacer que el mercado de televisores láser sea más fuerte y más grande. Sin embargo, todavía existen varias controversias sobre el desarrollo de este campo, y también se ha cuestionado si la televisión láser puede convertirse en un producto convencional en el futuro.
Laser TV crece contra la tendencia.
En el ferozmente competitivo mercado de los televisores en color, los televisores OLED y QLED han formado dos campos básicos. Pero en general, el desarrollo de la industria de la televisión en los últimos años no es optimista, pero el campo relativamente pequeño de la televisión láser surgió repentinamente y mostró una tendencia de rápido crecimiento.
Especialmente el año pasado, el mercado de televisores en color formó una tendencia de "volumen creciente y precio decreciente" en la competencia de precios bajos. Según datos de AVC, el volumen minorista del mercado de televisores en color de China en 2018 fue de 47,74 millones de unidades, un ligero aumento interanual del 0,5%, la escala de ventas minoristas fue de 654,38 mil millones de yuanes, una disminución interanual de 8,6; %; el precio minorista promedio fue de 31,21 yuanes, una disminución interanual del 9%.
Por el contrario, el segmento de televisores láser se ha duplicado en los últimos años. Según datos de la empresa de investigación de mercado Zhongyikang, las ventas minoristas de televisores láser aumentaron un 162,17% en 2018 y un 483,23% en 2018.
Laser TV experimentó su mejor período de desarrollo el año pasado y este impulso ha continuado este año. Según los datos de ventas de Suning, las ventas de televisores láser aumentaron un 722,2% interanual durante el Festival de Año Nuevo de este año.
Actualmente, los principales fabricantes de electrodomésticos están desarrollando productos de televisores láser. Después de que Hisense lanzara el primer televisor láser de 100 pulgadas hace cinco años, muchos fabricantes como TCL, Konka y Changhong ingresaron al mercado uno tras otro. Los productos de Laser TV se actualizan constantemente y sus características de alta eficiencia, bajo consumo de energía, ahorro de energía y protección del medio ambiente se han convertido en las "etiquetas" de sus ventajas.
Sin embargo, para los consumidores, el mayor atractivo de la televisión láser es su gran tamaño de pantalla y su precio relativamente favorable. Específicamente, los televisores láser del mercado pueden tener pantallas ultragrandes de 100 a 120 pulgadas y la calidad de imagen ha alcanzado el nivel 4K. En comparación con los televisores con diodos emisores de luz orgánicos o QLED del mismo tamaño, el precio de los televisores láser puede ser varias veces menor.
Hoy en día, el mercado de pantallas grandes de 65 pulgadas o más se está volviendo cada vez más activo. En el futuro, los televisores domésticos sin duda se "actualizarán" a pantallas ultra grandes y de ultra alta definición. Según datos relevantes, se espera que este año se reemplacen 35 millones de televisores, y la actualización iterativa de los televisores de salón marcará el comienzo de un período crítico. Esto traerá buenas oportunidades para que la televisión láser se apodere del mercado.
Upstream y downstream están uniendo fuerzas para generar impulso
Cabe señalar que, aunque la tasa de crecimiento de la televisión láser es gratificante, el volumen de mercado actual sigue siendo relativamente pequeño. En general, la industria cree que este segmento del mercado todavía necesita ser cultivado y depende de los esfuerzos conjuntos de toda la industria.
No hace mucho, bajo el liderazgo de Hisense, incluía empresas de televisión en color como Changhong, TCL y Konka, así como empresas de pantallas láser profesionales y empresas principales de producción de láser como Ellowe, Luhua, China Optics y Jiezhi Technology. 16 empresas upstream y downstream, incluidas empresas de repuestos, han establecido conjuntamente la Subdivisión de la Industria de TV Láser de la Asociación de la Industria Visual de China, con el objetivo de trabajar juntas para abrir toda la cadena industrial y ayudar a popularizar los televisores láser.
Por un lado, es necesario mejorar aún más el conocimiento de la televisión láser. Sólo concentrando sus voces muchas empresas pueden formar un efecto de escala. Ya sea en términos de productos, canales o tecnología, la colaboración de toda la industria ayudará a que la televisión láser "aterrice" aún más, promoviendo así su popularidad y haciéndola más grande y más fuerte.
Por otro lado, a medida que el mercado se calienta y más jugadores acuden a la pista, también surgen problemas como conceptos de productos poco claros, estándares técnicos inconsistentes y precios confusos. Laser TV debe formar un patrón de desarrollo competitivo saludable lo antes posible, lo que requiere que las principales empresas tomen la iniciativa en el cumplimiento de los estándares y normas pertinentes y en el mantenimiento del orden del mercado.
Según Qiao, secretario general de la rama de la industria de TV láser, este año se lanzarán productos de TV láser de 70 pulgadas para expandir la TV láser a líneas de productos de tamaño mediano.
En segundo lugar, llevaremos a cabo activamente investigaciones de aplicaciones sobre chips de pantalla LCOS y comenzaremos a investigar soluciones de pantalla con resolución de 8K sobre la base existente, en última instancia mejoraremos el rendimiento y el rendimiento de producción de las cortinas anti-luz nacionales y promoveremos el desarrollo de enrollables de alta ganancia; cortinas anti-luz.
Todavía es dudoso que pueda generalizarse.
A medida que crece el entusiasmo y el impulso de la industria, algunos consideran naturalmente la televisión láser como un poderoso "atacante" en las categorías principales del futuro mercado de la televisión. Pero al mismo tiempo, en comparación con otras categorías competitivas, existen muchos obstáculos para el desarrollo de la televisión láser.
Algunos profesionales dijeron a los periodistas del China Business Daily que los televisores láser tienen algunos defectos físicos "congénitos" y muchas deficiencias, incluida una instalación compleja, efectos de visualización limitados y servicios posventa imperfectos. Especialmente para los efectos de visualización, la luz es un factor importante, lo que significa que el televisor láser no puede lograr el estado de visualización más ideal bajo ninguna condición.
Aunque la mayoría de las empresas están entusiasmadas con la implementación de la televisión láser, todavía hay empresas convencionales que no se han involucrado. Anteriormente se reveló que Skyworth estaba interesado en convertirse en miembro de la alianza de la industria de televisión láser antes mencionada, pero la idea no se ha puesto en práctica. Al final, no optó por "ponerse del lado" de los televisores láser, sino que continuó trabajando en los televisores OLED. Yang Xiaojun, subdirector general ejecutivo de Skyworth Group, incluso propuso audazmente que la televisión láser no tiene futuro.
Al contrario de su actitud, Hisense siempre ha sido un fiel defensor de la televisión láser. Pero a juzgar por las condiciones operativas del año pasado, el desempeño de Hisense no es optimista. El informe anual muestra que su beneficio neto cayó más del 30% y la industria también ha cuestionado su movimiento estratégico para promover vigorosamente la televisión láser. Sin embargo, Hisense también lanzó hace algún tiempo televisores OLED, lo que también se considera que "deja una salida".
Liang cree que los televisores láser siempre han sido un mercado muy pequeño, y el crecimiento actual ha compensado la vacante de televisores LCD que aún no incluían pantallas ultragrandes de 100 pulgadas o más. Y con la tendencia de las pantallas grandes y la continua caída del costo de los televisores OLED, las ventajas de los televisores láser disminuirán gradualmente e incluso podrían eliminarse en el futuro.
De hecho, cualquier cosa nueva será controvertida en las primeras etapas de desarrollo, y también se puede decir que la televisión láser tiene ventajas y desventajas. En la actualidad, el enfoque de la "apuesta" de cada fabricante es diferente. Se necesitará tiempo para probar si los televisores láser pueden ingresar al mercado principal en el futuro.
Editor Jia