Observación|¿Cómo atraen las empresas de automóviles a los consumidores a través de las características de sus stands?
Comprenda rápidamente los puntos clave de este artículo:
1. Cuando se satisface la demanda de propiedad de vehículos, la diferenciación comienza a convertirse en el siguiente posicionamiento; 2. "Tecnología" y "Futuro" son los temas eternos del salón del automóvil, y la "Juventud" se ha convertido en un tema candente en los últimos años; 3. El "sentimiento" y los "detalles culturales" también son armas mágicas para atraer consumidores.
¿Por qué las grandes marcas prestan cada vez más atención al diseño de sus stands? Cuando las marcas de automóviles empiezan a hablar de "personalidad"
Aunque los salones de automóviles son un lugar donde las empresas de automóviles exhiben sus productos, si solo están decorados con vehículos comerciales comunes y stands "sin alma", las tiendas 4S también pueden jugar Se puede lograr el mismo efecto y existe una alta probabilidad de que sea eclipsado por competidores en el mismo campo. En tales circunstancias, ¿cómo destacar en un gran salón del automóvil? La buena noticia es que la competencia diferenciada de los fabricantes en los últimos años les ha proporcionado una gran cantidad de ideas, y en el Salón del Automóvil de Beijing de este año lo hicieron.
Por supuesto, es bueno que las principales marcas de automóviles hayan comenzado a dar "personalidad" a sus productos. Esto también significa que con el desarrollo del mercado automovilístico nacional, todos tienen la necesidad de "tener un automóvil". siendo cumplido. Además, el papel de los automóviles separados de un único "transporte" para los consumidores ha comenzado a mostrar una diferenciación más detallada. Además, los consumidores jóvenes se están convirtiendo gradualmente en los principales compradores de automóviles, y también hemos visto a varias marcas de automóviles comenzar a lanzar algunos automóviles nuevos con sus propios tonos/escenarios de uso. La diferenciación de productos traerá inevitablemente cambios en la imagen general de la marca. Entonces, en el Salón del Automóvil de Beijing 2020, vimos que el diseño del stand "centrado en el tono y la imagen propios de la marca" comenzó a generalizarse: ¿cómo lo hicieron todos? A continuación te damos algunos ejemplos interesantes.
Entonces, ¿cómo lo hacen las marcas de automóviles? Un sentido de la tecnología, el diseño y el uso del color
¿Cuáles son algunas de las cosas que solo se pueden ver en las exhibiciones de autos pero no normalmente? Los autos conceptuales podrían ser una buena respuesta. Como expresión del estilo de diseño/tecnología/filosofía de fabricación de automóviles futuros de cada marca, los autos conceptuales a menudo tienen diseños imaginativos y usos funcionales surrealistas. En el salón del automóvil de este año, la marca Toyota nos trajo dos autos conceptuales: ¿la futura combinación del Toyota Mirai? Concept y e-Palette debutaron en el Salón del Automóvil de Tokio de 2019. ¿Qué viene con la segunda generación del futuro mix Mirai de Toyota? El concepto continúa manteniendo un sistema de energía de pila de combustible de hidrógeno y está muy cerca de la producción en masa; el e-Palette, como un transbordador sin conductor, fue diseñado originalmente para ser un transbordador durante los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. Sin embargo, debido al aplazamiento de los Juegos Olímpicos de Tokio, el contexto del uso de e-Palette en este salón del automóvil se cambió a los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022.
"¿La futura combinación del Toyota Mirai? Concepto y paleta electrónica"
Como podéis comprobar, aunque el stand de Toyota en el Salón del Automóvil de Pekín de este año no tiene el exagerado estilo "cyberpunk" de "Estilo del Salón del Automóvil de Tokio 2019, pero los dos autos conceptuales en el centro del stand se utilizan para mostrar la comprensión de la marca Toyota sobre los viajes futuros: ¿la combinación futura de Mirai? El concepto representa una forma de viajar sin emisiones y respetuosa con el medio ambiente, en línea con la futura tendencia de desarrollo de la electrificación de vehículos, como servicio de conexión sin conductor, no sólo tiene una apariencia futurista, sino que también muestra... la imaginación de la marca Toyota; de la inteligencia y automatización del automóvil del futuro.
Por supuesto, la creación de una sensación de tecnología no se limita a la exhibición de autos conceptuales.
Por ejemplo, la marca Mercedes-Benz en este salón del automóvil no tiene un nuevo concept car como "protagonista", pero su stand utiliza una gran cantidad de paredes de pantalla verticales como fondo, y también tiene una gran cantidad de luces ambientales como Decoración. La textura general presenta un atributo futurista. Espera... ¿crees que has visto este estilo de diseño en alguna parte? Sí, el diseño del stand de Mercedes-Benz en este salón del automóvil se ajusta al estilo de diseño interior de la nueva generación de la Clase S de Mercedes-Benz. Como referencia de la marca Mercedes-Benz, la Clase S también representa el comienzo de la próxima. Era de Mercedes-Benz.
En septiembre de 2020, Mercedes-Benz lanzó oficialmente una nueva generación de modelos Clase S. Desde entonces, el debate sobre este coche no ha amainado. En general, aunque el diseño exterior es incómodo, la nueva Clase S presta más atención al interior y al motor. La mejor prueba es el diseño exagerado de "pantalla grande", que ha provocado cambios trascendentales en el estilo general del interior. . Pero desde la perspectiva de Mercedes-Benz, esta puede ser su comprensión del "lujo" futuro: el lujo en el pasado era indispensable: combinaciones de cuero, madera y metal, y el automóvil era sólo la guinda del pastel, no el futuro dominante; El lujo es "cibernético": es la interacción entre persona y computadora, iluminación ambiental, diseño de interfaz de usuario, pantalla frontal AR y otras funciones, que brindan una experiencia sensorial de "lujo". La aparición de los vehículos eléctricos ha obligado a los modelos tradicionales de las marcas tradicionales a transformarse en "dispositivos electrónicos". Mercedes-Benz también ha aprovechado la tendencia con el lanzamiento de la nueva Clase S para crear su propio "ciberlujo". Por lo tanto, el diseño del stand de la marca Mercedes-Benz en el Salón del Automóvil de Beijing 2020 obviamente responde a esto.
Cuando los jóvenes se convierten en los principales compradores de automóviles
Además de los atributos comunes de "futuro" y "tecnología", este salón del automóvil también tiene un tema ineludible: la juventud. El cambio hacia el rejuvenecimiento no es una tendencia temporal en el Salón del Automóvil de Beijing 2020, pero en los últimos años, el rejuvenecimiento de productos se ha convertido en el estilo perseguido por todos los fabricantes de automóviles, lo que también se refleja en este salón del automóvil.
Entre ellos, el stand de la marca Volkswagen es único en cuanto a “color”. En el Salón del Automóvil de Beijing 2020, este enorme stand combina modelos de SAIC Volkswagen, FAW-Volkswagen y Volkswagen importados, y lo más llamativo es el estilo de diseño geométrico simple del stand compuesto por varios colores/linternas, que se muestra en todo el auto. espectáculo. El efecto visual es muy joven y vanguardista. Podemos ver que esta no es la primera vez que la marca Volkswagen utiliza un tema de marca similar después de entrar en la era del desarrollo vigoroso de la electrificación, aunque su ID. No hay series de autos nuevos en exhibición en este salón del automóvil.
"El estilo de diseño relativamente rígido ha provocado que el público pierda oportunidades en su juventud".
El nuevo estilo de diseño del stand obviamente tiene como objetivo atender la transformación de la imagen de la marca una vez que la marca ingresa. La era de la electrificación. Al mismo tiempo, el público también puede esperar utilizar esta forma para promover el cambio de imagen juvenil de los productos en el mercado interno. Como todos sabemos, la juventud y la deportividad son la tendencia general actual en el diseño de vehículos. Por lo tanto, en comparación, los productos de la marca Volkswagen aún mantienen un estilo de diseño relativamente cuadrado y serio, especialmente en comparación con los principales competidores extranjeros Toyota/Honda/Nissan. Por lo tanto, aunque Volkswagen ha lanzado una variedad de SUV cupé para satisfacer las necesidades individuales, cómo mantenerse al día con el "estilo más joven" bajo la tendencia actual es una lección que las marcas Volkswagen en el mercado nacional deben aprender en el futuro. Por supuesto, también podemos ver que el lanzamiento de la nueva generación de coches de caza CC y golf en el futuro traerá ciertos cambios al público.
Además de los cambios visuales, la marca Lynk & Co en el salón del automóvil también nos trajo otra idea nueva: la interactividad del stand, que también resulta muy atractiva para los consumidores. En el Salón del Automóvil de Beijing 2020, la marca Lexus no solo presentó su último automóvil eléctrico, ¿Lexus ZERO? Además del concepto, lo que es inseparable de toda la marca es, naturalmente, su tono general centrado en la moda joven. Lo que es muy interesante es que esta vez la marca Link ha instalado una gran área de juego en un lado del stand. Los consumidores pueden ganar puntos participando en juegos de diferentes proyectos y finalmente canjear los puntos por premios. Como una de las pocas marcas nacionales con cultura de carreras, esta área, naturalmente, también es un tema de carreras. No solo el modelo de campeonato 03 que se lanzó hace algún tiempo, sino también el 03? Las carreras TCR son su "plataforma".
Las emociones, un tema eterno
Aunque la "juventud" es un tema útil para atraer consumidores, en este salón del automóvil algunas personas simplemente eligieron "la línea de la espada está sesgada" y eligieron Marcas que se centran en las emociones, como la marca Mazda. En 2020, Mazda celebra el centenario de la marca, por lo que el stand de Mazda en el salón del automóvil de este año también se lanza oficialmente en torno a este tema. En comparación con otras marcas, hay tres coches clásicos en la "posición C" del stand de Mazda: ¿Mazda Cosmo? ¿Deportivo, Mazda Luce? El R130 y el Mazda R360 se hacen eco del Mazda3 equipado con motor de encendido por compresión de "tecnología negra" SKYACTIV-X y de varios modelos del centenario. Se puede ver que la "combinación nueva y vieja" de Mazda es obviamente para mostrar su rica historia y sentimientos de marca.
La marca Aston Martin también adopta la misma "estrategia emocional". ¿En este salón del automóvil, el recién lanzado auto deportivo GT V8? El Vantage descapotable se colocó al fondo del stand, pero el lugar más destacado estaba reservado para un Aston Martin DB5. Creo que deberías verlo pronto. Este coche es el mismo que el de Bond en la última película de la serie 007 "007: No Time to Die". La relación vinculante entre la marca Aston Martin y "007" está naturalmente profundamente arraigada y, debido a esto, también esperan utilizar esta serie clásica de películas para resaltar el trasfondo cultural y el tono de la marca.
Resumen del texto completo:
En general, el Salón del Automóvil de Beijing 2020, como el primer salón del automóvil internacional de clase A en 2020, obviamente se ha convertido en un "bastión militar" para los principales fabricantes. . En cuanto a cómo atraer consumidores a través de la primera impresión, creo que además del producto en sí, el diseño del stand también es muy importante en un salón del automóvil donde se reúnen las marcas. Por lo tanto, también hemos visto que muchas empresas de automóviles han puesto mucho esfuerzo en el diseño de stands. Los diferentes estilos de diseño de stands también encajan bien con la dirección actual de la marca, al tiempo que buscan la diversificación y personalización de los productos. Específicamente, el "sentido de la tecnología" y el "sentido del futuro" siguen siendo los temas eternos del salón del automóvil, que atraen a los consumidores a través de la expresión de autos conceptuales y conceptos del futuro, al mismo tiempo, el diseño "más joven" es también la dirección del desarrollo; defendido por el mercado automovilístico actual, por lo que también hemos visto cada vez más marcas optar por unirse a este campo. Finalmente, para algunas marcas con una larga historia y una profunda herencia cultural, la "historia de la marca" también es un arma mágica para atraer consumidores; Entonces, para los internautas, ¿qué stand de marca les dejó la impresión más profunda en este Salón del Automóvil de Beijing? Puedes interactuar con nosotros en el área de comentarios. (¿Imagen/Inicio automático? Ma Aijun/Chen Hao; ¿Texto/Inicio automático? Ma Aijun)