En términos generales, ¿existen cuatro formas de texto publicitario de imagen corporativa?
(2) Cognición corporativa Redacción publicitaria Las empresas transmiten información básica a la audiencia a través de anuncios, con la esperanza de que la audiencia pueda comprender esta información.
(3) Las empresas corporativas de relaciones públicas y redacción publicitaria lo utilizan para transmitir sus pensamientos, opiniones y puntos de vista sobre cuestiones sociales, así como su preocupación por el público, y para transmitir todos sus esfuerzos en cuestiones públicas. Construir relaciones armoniosas entre las empresas, el público y sus stakeholders.
(4) El texto publicitario de transacciones corporativas transmite principalmente la información de las transacciones de la empresa. Su contenido es información diaria que debe ser conocida por el mundo exterior, como contratación de empresas, reubicación, cambio de nombre, etc. Es una parte importante del procesamiento de transacciones corporativas y una buena oportunidad para que las empresas formen su propia imagen.
2. Texto publicitario de productos (1) Texto publicitario de bienes de consumo y productos industriales El cuerpo principal de información en el texto publicitario de bienes de consumo son los bienes de consumo del producto, y la audiencia publicitaria a la que se enfrenta es el consumidor de bienes de consumo. El objeto informativo del texto publicitario de productos industriales son las materias primas o productos industriales, etc. , los destinatarios de sus llamamientos son generalmente directivos de instituciones y empresas productivas u operativas.
(2) Redacción publicitaria de productos en diferentes etapas a. Redacción publicitaria durante el período líder en el mercado del producto. Se trata de abrir el mercado para productos en la etapa de introducción. El objetivo es familiarizar los productos que no son muy conocidos para los consumidores objetivo en un corto período de tiempo y crear una buena impresión y un comportamiento de compra. Al escribir, se presta atención al rendimiento de la nueva información.
B. Redacción publicitaria durante el periodo de crecimiento del mercado de productos. Este tipo de publicidad se centra en profundizar aún más la expresión de información, consolidar y desarrollar la imagen del producto y los atractivos de beneficio del producto establecidos en la mente de los consumidores en la etapa inicial de la publicidad. Al mismo tiempo, de acuerdo con el desarrollo del producto, se proporciona información nueva y eficaz a los consumidores potenciales, profundizando así la impresión del producto, ampliando aún más la popularidad y preferencia del producto y promoviendo la participación de mercado del producto.
C. Redacción publicitaria para mercados de productos maduros. El objetivo principal es recordar a los consumidores que realicen compras repetidas. Por lo tanto, sobre la base de continuar con las formas y características publicitarias de las dos primeras etapas, debemos desarrollar la variabilidad de las formas publicitarias y estimular eficazmente a la audiencia con la novedad de la forma.
3. El principal cuerpo de información difundida por la redacción publicitaria de servicios es el servicio. Debido a la inmediatez de los servicios, el problema con la redacción de publicidad de servicios es que debe crear una imagen tangible para un producto intangible, debe entrar en una atmósfera de servicio específica antes de que las personas reciban el servicio real y debe retener un sentimiento que no se puede retener. Creará una tentación penetrante para los consumidores objetivo.
4. Los redactores publicitarios de servicios públicos y los editores de anuncios de servicios públicos son diferentes de las tres primeras condiciones.