Diez anuncios de servicio público y sus sentimientos
El nuevo grifo decía: "¡Es hora de que te despidan!".
Me sentí muy inspirado después de leer el artículo del profesor Qiao Xinsheng "Humor y ley: el resultado final del ridículo". ". Tiene cierto significado positivo defender una mentalidad y un estado mental personal confiados y tolerantes, tratar bien a los demás, ser menos "rígidos", ser fiel a los demás en todo momento y crear un entorno de vida más libre y relajado para los ciudadanos. Pero al comienzo de este artículo, el profesor Qiao citó programas culturales para hablar sobre este tema, que no parecían ser rigurosos. ¿Quizás el profesor Qiao estudió derecho y no conoce la ley básica de la literatura y el arte: “La literatura y el arte son superiores a la vida”? Por tanto, está mal utilizar las tramas de obras literarias y artísticas para criticar o hacer metáforas de la vida real. Incluso en Europa y Estados Unidos, este tipo de comportamiento, como se muestra en la película, es inaceptable para la otra parte. Sólo hombres y mujeres cercanos o incluso ambiguos pueden ser tan irracionales y divertidos.
Lamentablemente tengo que volver a hablar en serio. De este artículo, pensé en un anuncio que vi todos los días recientemente. Era un anuncio cómico de bienestar público que promovía la conservación del agua. Estaba ubicado en el mercado de flores en la calle Chongwenmenwai y en la parada de autobús en Ciqikou, Beijing. La imagen muestra una caricatura de dos grifos. Uno es un grifo nuevo con un "Certificado de Ahorro de Agua" rojo colgando de su cuello. ¡Es hora de que te despidan! ". El otro era un grifo viejo y oxidado, probablemente porque no quería que lo despidieran. Parecía un poco ofendido y dijo: "Tengo décadas de experiencia laboral..." El título de la imagen es 'Juegos Olímpicos Verdes'. "Ahorrar agua primero", la unidad editorial está firmada por el "Comité de Gestión Municipal del Distrito de Chongwen".
Se debe decir que este anuncio es bueno en términos de tema y diseño, pero la redacción es inapropiada e incluso hace una broma o humor sobre "ser despedido", lo que me hace sentir incómodo. Creo que es inapropiado utilizar "trabajadores despedidos" para describir el reemplazo de grifos viejos y nuevos, y hiere los sentimientos de los "despedidos". trabajadores". Me preocupa que este anuncio de servicio público de ahorro de agua no sólo no logre el efecto debido, sino que aumente su uso. La resistencia del público a los grifos anticuados. Ya sabes, las personas que tienen dinero para comprar un Una casa y un automóvil definitivamente no usarán grifos viejos. ¿Quiénes son las personas que usan grifos viejos? ¡Las empresas de publicidad no realizan publicidad antes! Un tema serio en esta etapa e incluso durante mucho tiempo en el futuro. El "despido" es una política para que las empresas estatales se adapten al entorno de la economía de mercado y resuelvan la política de "empleo social" durante el período de economía planificada. de "empleados despedidos" causado por la epidemia es una medida importante para lograr los objetivos de "reducir empleados y aumentar la eficiencia" y "convertir las pérdidas en ganancias" y poner a la empresa en un camino de desarrollo saludable en este doloroso y necesario proceso. Los "trabajadores despedidos" son una medida importante. Los "trabajadores despedidos" han hecho muchos sacrificios por la regeneración y vitalidad de la empresa. Por esta razón, el país y todos los partidos merecen respeto. Los gobiernos en todos los niveles han introducido una serie de políticas de incentivos y asignado fondos especiales para resolver el problema de reempleo de los trabajadores despedidos. Por lo tanto, es extremadamente importante para toda la sociedad. , especialmente aquellos en el cargo, para crear activamente un ambiente de reempleo cálido, relajado y comprensivo para los trabajadores despedidos. Esto es muy útil para que los "trabajadores despedidos" cambien sus conceptos de empleo y encuentren un trabajo que les convenga nuevamente.
Sin embargo, este anuncio es un ejemplo típico de herir los sentimientos de los trabajadores despedidos de forma intencionada o no. El mayor problema de este anuncio es la falta de contacto humano y de sentido de atención humanista. Se burla de cosas serias y "humoriza" aleatoriamente lugares y objetos que no entienden de humor. Es muy natural reemplazar elementos y piezas viejas por otras nuevas. Sin embargo, este "concepto" no debe ser "antropomorfizado" para los seres humanos. Cuando las personas envejecen, deben tener una vida feliz y feliz. Esta es la moral socialista que defiende nuestra sociedad, y también es un requisito legal. Si las personas son tratadas como "desperdicio" cuando envejecen. no es una sociedad humana, sino un zoológico. Esto no sólo está prohibido por la ley nacional, sino que también es denostado por millones de personas.
El humor necesita cultura, más aún, el humor sin gusto no debería serlo. En un mañana cada vez más orientado al mercado, la gente será despedida o desempleada. Sería muy peligroso considerarlo como un "desperdicio". El tipo de valores que deberían establecer los jóvenes de hoy realmente vale la pena. reflexionando para la nueva generación Hoy en día, cuando estamos estudiando activamente el "Esquema de aprendizaje moral ciudadano", estos anuncios merecen nuestra profunda reflexión.
Los siguientes son algunos comentarios de anunciantes profesionales sobre varios anuncios de servicio público:
Los anuncios de servicio público utilizan medios televisivos, métodos publicitarios y las capacidades de comunicación profesional de las empresas de publicidad para despertar la conciencia del público. de un determinado problema de atención. Su propósito es difundir al público un concepto de bienestar público que sea saludable para la sociedad y beneficie a la gente, o educar y guiar al público, mejorando así la calidad del público y logrando el propósito de regular el comportamiento público.
Requisitos básicos para la creación de anuncios de servicio público;
El tema debe ser claro y las deficiencias deben ser criticadas.
Las personas, la sociedad y la naturaleza son los temas constantes de los anuncios de servicios públicos. A partir de la selección del tema, éste debe ser muy específico. Este es el requisito previo para atraer la atención del público y producir efectos sociales. Ahora la epidemia de SARS ha atraído la atención mundial. El SARS provocó trágicos desastres para la gente, pero al mismo tiempo surgieron una serie de conmovedoras historias heroicas. Durante este período, de acuerdo con las principales políticas del país, hubo muchos anuncios de servicio público con el tema "derrotar el SARS" y "prevenir el SARS", y algunos de los anuncios eran muy sencillos. El significado de los anuncios de servicio público está esencialmente en consonancia con los intereses fundamentales del público.
El tema de los anuncios de servicio público está estrechamente relacionado con los sentimientos personales del público. Es necesario visibilizar las inquietudes y expectativas del público a través de la publicidad, lograr mayor comprensión y luego generar acciones consistentes. Por lo tanto, los creadores de anuncios de servicio público deben estudiar primero los principios y políticas del partido y del gobierno, así como el enfoque y los puntos calientes de la psicología social. Esta es la base para la creación de anuncios de servicio público.
Los llamamientos a la fuerza mueven el corazón de las personas
La información apelada por los anuncios comerciales está dirigida principalmente a los intereses de los consumidores. Para los anuncios de servicio público, necesitamos tener un mayor atractivo, no sólo en la superficie de la difusión de información, sino encontrar una forma de atractivo que pueda impresionar más a la gente y generar un fuerte atractivo.
En 2000, entre los muchos anuncios de servicio público, uno se centraba en los trabajadores despedidos, y uno de ellos expresaba los sentimientos de la gente con una voz muy emotiva. Llovió mucho, continuaron las peleas y el lugar estaba oscuro. El tema de la letra cambia al tema final, lo que hace que la gente experimente la vida en las imágenes y canciones, lo cual es muy impactante. Sólo con un fuerte toque humano e información humanizada podemos crear una sensación de toque personal. Apelar a las emociones humanas puede crear un atractivo más fuerte. Esto no puede ignorarse en términos de la profundidad creativa de los anuncios de servicio público. Profundizar en la antigua concepción artística de "personas y personas, personas y naturaleza, personas y sociedad" es el núcleo de la creación de anuncios de servicio público.
El arte inspira y conmociona la mente.
Como tipo de publicidad, los anuncios de servicio público deben utilizar todos los métodos artísticos publicitarios. Fortalecer el tema, dejar que el concepto difundido por los anuncios de servicio público toque el alma y sublimarlo hasta convertirlo en un concepto de valor entre el público. Se convierte en una visión de la vida y de los valores, transformando comportamientos espontáneos de una sola vez en comportamientos conscientes para toda la vida. Mediante la difusión de anuncios de servicios públicos, los problemas pueden resolverse desde lo más profundo del corazón de las personas.
Ejemplo: la estación de televisión de Beijing tiene un anuncio de servicio público de Lamb, en el que pide a todos que sean ordenados. Otro niño se bajó los pantalones y le recordó al conductor que se abrochara el cinturón de seguridad.
Inspiración e inducción implícitas de la metáfora
El objetivo final de los anuncios de servicio público debe ser la participación de todos los miembros de la sociedad. La relación entre los anunciantes y la sociedad es una relación de comunicación igualitaria, no entre educadores y personas educadas. Por lo tanto, la información de los anuncios de servicios públicos debe ser implícita, lo que impulsará al público a participar en pensamientos irregulares y tendrá un gran atractivo y atractivo. El plan publicitario debe ser sencillo y no demasiado complejo, de lo contrario debilitará el mensaje.
Ejemplo: En febrero de 1998, Beijing Radio and Television News publicó un anuncio de servicio público: Varios cigarrillos encendidos formaban la palabra "vida", y una fila de pequeños caracteres debajo se acurrucaba: Fumar equivale a ardiente Por su propia vida y por su salud y la de los demás, deje de fumar. Entre ellos, la palabra "vida" compuesta por cigarrillos dejó a los lectores con pensamientos pesados, haciéndoles darse cuenta de que si los "cigarrillos" continúan fumando, la vida terminará gradualmente...
Anuncio de servicio público a Se va suficiente espacio para la imaginación del público, lo que le permite comprender profundamente el contenido y el tema del anuncio de servicio público, recibir advertencias e inspiración de él y, en última instancia, realizar el propósito del anuncio de servicio público.
Posdata: Los anuncios de servicio público se pueden producir en pequeños lotes.
La publicidad de servicio público se refleja principalmente en la creatividad. Con una buena temática y buena creatividad, el coste de los anuncios de servicio público no será muy elevado. En la actualidad, muchos anuncios de servicios públicos se expresan en forma de animación. El coste de producción no será muy elevado y el efecto es igualmente excelente. Algunas personas ya han lanzado anuncios de servicio público al estilo de MTV, porque la filmación y postproducción de los MTV de servicio público son muy costosas. Este tipo de práctica debe evitarse en los anuncios de servicios públicos, ya que ofenderá a las empresas. Los anuncios de servicio público son para el beneficio de la sociedad. Los anuncios de servicios públicos se generan mediante la recaudación de fondos sociales y son producto de una combinación de comportamiento de bienestar público y comportamiento de mercado. Por lo tanto, si la creatividad y la selección de temas de los anuncios de servicio público están bien hechos, pueden integrarse al mercado sin una producción a gran escala. Por supuesto, también hay empresas que se han desarrollado y tienen cierta solidez financiera y toman la iniciativa para hacerlo. Quizás las cosas sean diferentes. Todo se reduce a la capacidad operativa y de pensamiento de la empresa.