Cerrada la primera tienda de H&m en China

H&m ha cerrado su primera tienda en China, ubicada en el número 651 de Huaihai Middle Road, Shanghai. La tienda m está oficialmente cerrada. No hay información sobre esta tienda en la distribución de tiendas de Shanghai que se muestra en el sitio web oficial de H & ampm en China. A día de hoy, H&M todavía cuenta con 26 tiendas en Shanghai. La primera tienda de H&m en China ha cerrado.

H & ampSegún informes de los medios de la industria de la moda, la primera tienda de H&M en China cerró a la 1; la tienda M ha retirado silenciosamente su tienda recientemente. La tienda es la primera de la marca H&M en China continental y lleva 15 años en funcionamiento.

El incidente del algodón de Xinjiang de 2021 supone un punto de inflexión en el declive de H&M en el mercado chino. El consumidor Xue Li dijo a la central eléctrica que, dado que su empresa está en el distrito comercial central de China, después del incidente del algodón de Xinjiang, recordaba claramente que casi no había clientes en las tiendas fuera de línea de H&M.

Desde la segunda celebración de H&m el año pasado, ha comenzado a cerrar tiendas en China de forma intensiva. Su informe financiero muestra que a finales del año pasado, H&m había cerrado 60 tiendas en China, lo que representa el 65.438+02% del total de tiendas.

En Wanxianghui, distrito de Haidian, Beijing, los periodistas de la central eléctrica observaron que HM en el primer piso está desierto durante todo el año y que no hay tantos consumidores como Uniqlo en el mismo lugar de arriba.

Al mismo tiempo, en Zhongyuan Plaza, el centro comercial más grande del distrito de Qingshan, en la ciudad de Wuhan, reporteros de la central eléctrica observaron que HM ya retiró su tienda, y marcas locales de moda rápida como Mix blu y Urban Revivo han entrado al centro comercial.

“La iteración de productos internacionales de moda rápida como H & ampM es más lenta que la de los productos de marcas locales omnicanal, y la velocidad de diseño en línea de dichas marcas internacionales también es más lenta que la de las marcas locales. ” Independencia de la industria del calzado El analista Cheng Weixiong cree. Al mismo tiempo, la locura nacional de los últimos años también ha contribuido a la promoción de marcas de ropa nacionales. Anta, Li Ning, Bosideng, etc. También se ha apoderado de más mercados internos con la ayuda de Guochao.

Los problemas de calidad de HM han sido mencionados con frecuencia por los consumidores y los departamentos relevantes en los últimos años.

En Xiaohongshu, al utilizar "calidad HM" como palabra clave, puede obtener muchas notas de consumidores quejándose de problemas de calidad HM. "Esto es lo más aterrador que he visto en mi historia de compras". Una madre dijo que compró un vestido de verano para bebé en la tienda principal de HM Taobao y estaba muy descolorido. Lo usó durante una hora y descubrió que estaba cubierto de floc azul.

En la investigación corporativa, la principal empresa de HM, Haynes Morris (Shanghai) Commercial Co., Ltd., recibió 31 sanciones administrativas. Según estadísticas incompletas, la empresa ha sido multada al menos ocho veces en 2021, incluso por productos de mala calidad y venta de ropa de mala calidad. En septiembre del año pasado, H&M anunció algunos modelos como "fondos limitados por China", pero no los limitó, y el departamento industrial y comercial le impuso una multa de 270.000.

Cerra la primera tienda de H&m en China. El 24 de junio, algunos medios informaron que la tienda de H&m estaba oficialmente cerrada. Esta fue también la primera tienda de H&m en ingresar al mercado chino en 2006. Un periodista de Nanduwan Financial News notó que no hay información sobre esta tienda en la distribución de las tiendas H&m's de Shanghai que se muestran en el sitio web oficial de China. A día de hoy, H&M todavía cuenta con 26 tiendas en Shanghai.

El informe financiero de 2021 de H&m muestra que al final del cuarto trimestre de 2021, H&m solo tenía 445 tiendas en China. En el cuarto trimestre, se abrieron 4 nuevas tiendas en China y se cerraron 365.438+0 tiendas. En 2021 se cerrarán 60 tiendas en China.

Informe financiero de H&M

Para el año fiscal 2021, los ingresos en moneda local del Grupo H&M aumentaron un 12%. Convertidos a coronas suecas, los ingresos del grupo aumentaron un 6% hasta 198.967 millones de coronas suecas (aproximadamente 131.900 millones de yuanes).

Además, en marzo de este año, H & ampm también anunció en su sitio web oficial que "todas las ventas en Rusia están suspendidas temporalmente. Por la seguridad de clientes y colegas, las tiendas en Ucrania se han cerrado temporalmente. " 2022 El informe financiero del primer trimestre muestra que el Grupo H&m ha suspendido todas las ventas en Rusia, Bielorrusia y Ucrania, y 185 tiendas y ventas online en Rusia se han visto afectadas.

H&m declaró que planea abrir aproximadamente 95 nuevas tiendas y cerrar aproximadamente 240 tiendas en 2022, lo que resultará en una reducción neta de aproximadamente 145 tiendas. La mayoría de las aperturas de nuevas tiendas se realizarán en mercados en crecimiento, mientras que las tiendas que se cerrarán se realizarán en mercados en crecimiento, principalmente mercados maduros.

H&m cierra su primera tienda en China. 3 Después del cierre de la tienda insignia de Shanghai Nanjing West Road, la primera tienda del gigante sueco de la moda rápida H&m en China también corrió la misma suerte.

Según Fashion Business News, H & amp, ubicada en el número 651 de Huaihai Middle Road, Shanghai, la tienda M cerrará oficialmente el 24 de junio. Times Finance también confirmó la noticia al servicio de atención al cliente oficial de H&M, quien dijo: "La tienda en Huaihai Middle Road estuvo cerrada la semana pasada y los consumidores pueden ir a otras tiendas cercanas".

Times Finance entiende estos dos Las tiendas son "grandes tiendas" con una superficie de más de 3.000 metros cuadrados, analizó una persona del sector minorista a Times Finance. "Cuanto más grande es una tienda, menos sostenible es. El alquiler, el agua, la electricidad, los empleados y los costos operativos son demasiado altos. Si no hay suficiente flujo de clientes, definitivamente no durará mucho. Lo mismo debería ser cierto para H & ampm."

Apertura Fue una compra por tiempo limitado, pero el agente dijo que la tienda estaba "inquieta".

En abril de 2007, H&m abrió el mercado de China continental con su serie de trajes de baño Madonna y Kylie Minogue en el distrito comercial más próspero de Huaihai Road en Shanghai.

Times Finance se ha enterado de que Huaihai Middle Road es el principal distrito comercial tradicional de Shanghai. Además de H&M, la marca de moda rápida ZARA, Uniqlo y la marca deportiva internacional Adidas han elegido Huaihai Middle Road en China. su primera parada. Quizás sea muy importante que H&m también distribuya muchos productos nuevos en esta tienda. En 2013, esta tienda con una superficie total de más de 3.000 metros cuadrados también fue objeto de una importante renovación y mejora.

“Cuando abrimos por primera vez, hicimos cola para limitar el flujo”. Sabiendo que la tienda H & M Huaihai Middle Road estaba cerrada, la consumidora Tuanzi (seudónimo) recordó a Times Finance eso cuando abrió la tienda. Ella era solo una estudiante de secundaria A, pero ahora era madre de dos hijos.

Según informes de los medios locales, en vísperas de la apertura de la tienda H&M Huaihai Middle Road, muchos consumidores estaban esperando afuera de la tienda. El día de la inauguración, algunos consumidores hicieron cola delante de la tienda a las 6 de la mañana. Por este motivo, la tienda también ha adoptado las medidas restrictivas actuales, y los clientes sólo pueden acudir a la tienda en lotes para realizar sus compras. Alrededor de las seis de la tarde todavía había más de 100 personas haciendo cola delante de la puerta.

“Hicimos cola durante muchos días y había coches de policía para mantener el orden cuando íbamos allí. La moda rápida era muy popular en ese momento”, dijo Tuanzi a Times Finance, pero también lo sintió con el desarrollo. De otros distritos comerciales de Shanghai, Huaihai La calle comercial de Zhonglu no está tan animada como antes. "Creo que la liquidez de la marca allí (Huaihai Middle Road) es relativamente grande ahora. El algodón de Xinjiang y la epidemia han perjudicado a H&M. Debería ser muy influyente".

Un agente inmobiliario dijo a Times Finance, The Se están alquilando tiendas en Huaihai Middle Road, pero solo se pueden utilizar con fines minoristas. Otro inversor en bienes raíces comerciales dijo sin rodeos: "Básicamente, no hay preocupaciones sobre el alquiler de las tiendas allí, y pronto habrá consultas sobre nuevas marcas. El alquiler en esa área es generalmente de 50 yuanes por metro cuadrado, mientras que la anterior Nanjing West Road requería entre 100 y 200 yuanes por metro cuadrado".

El inversor también notó que en los últimos dos años, se han vendido cada vez más marcas nacionales en Huaihai Middle Road, lo que genera una situación "positiva". con las marcas internacionales originales en este distrito de negocios. Casualmente, la tienda insignia de H & en Nanjing West Road, que fue cerrada por M, también es una tienda de 15 años con una superficie de más de 1.000 metros cuadrados. Después de que la tienda cerró, Bosideng, una marca nacional de chaquetas de plumas, se hizo cargo de la tienda.

“Romper” a H&m no puede salvar el desempeño del mercado chino.

Recientemente se han escuchado noticias sobre la retirada y cierre de tiendas H&M en plataformas sociales, involucrando a Beijing, Shanghai, Hainan, Liaoning y otros lugares. Con la liquidación de la tienda "fracturada", muchos internautas pidieron a todos que se apresuraran a comprar.

"Dos piezas de manga corta dobladas por la mitad para formar una pieza por 48 yuanes." "Lo compré por 13 yuanes." "¿Compre dos y obtenga uno gratis a un precio de unos 20 yuanes?" Un abrigo por 100 yuanes, una camisa por 70 yuanes. No hay muchas tallas, por lo que es bueno comprar con anticipación. No solo algunas personas obtuvieron fotos capturadas, sino que algunos internautas también pidieron comprar en el área de comentarios.

Sin embargo, los "huesos rotos" no lograron salvar la actuación de H&m en China. El desempeño de H&M China se ha derrumbado desde el incidente del algodón de Xinjiang el año pasado.

En el segundo trimestre de 2021, las ventas netas de H&m en el mercado chino cayeron un 28 % interanual hasta 65.438+62,4 millones de coronas suecas;

En el tercer trimestre, el mercado chino ya no era entre los diez principales mercados del grupo, las ventas en la región de Asia y el Pacífico, donde se encuentra China, cayeron un 65.438 + 07% interanual en el cuarto trimestre, el mercado chino volvió a entrar en los diez principales mercados del grupo, pero las ventas cayeron; 39% hasta 65.438+78,9 millones de coronas suecas. Las ventas en la región de Asia y el Pacífico cayeron un 654,38+0,05%.

En el informe financiero del primer trimestre de 2022, aunque las ventas totales del grupo aumentaron un 23% hasta los 49,2 mil millones de coronas suecas, las ventas en las regiones de Asia-Pacífico y África, donde se encuentra China, aún cayeron un 3 % interanual. Durante la época de H&amp, H&m también propuso que el número de cierres de tiendas llegue a 224 en 2022.

Algunos analistas dijeron a Times Finance que el declive de H&M en China debería atribuirse a la tendencia a la baja de la industria de la moda rápida, el impacto de la epidemia en el comercio minorista fuera de línea y el algodón de Xinjiang. Sin embargo, H&M también está intentando apoderarse del mercado de gama media y alta para salvar la caída del mercado chino.

Actualmente, H&M está ajustando vigorosamente la distribución de las tiendas offline. El año pasado, además de la marca H & ampm, Monki, que se especializa en productos de bajo precio, también se retiró por completo del mercado chino. Por otro lado, COS y otras marcas han acelerado su distribución en el mercado en China, y otra marca también abrió su primera tienda en Beijing a finales de año.

De hecho, no es sólo el mercado chino el que es difícil, el Grupo H & M también está en plena búsqueda urgente de un nuevo crecimiento. La última previsión de rendimiento muestra que en los primeros tres meses del 31 de mayo, las ventas del Grupo H&M aumentaron un 65.438+07% interanual hasta 54.500 millones de coronas suecas, cifra superior a las expectativas de los analistas, pero aún inferior a la cifra anterior. epidemia 2065.438+ 57,5 ​​mil millones de coronas suecas en el mismo período de 2009.