¿Cómo perdió Simmons, el legendario colchón de muelles, debido a problemas de marcas?
Después de más de 100 años de desarrollo, esta conocida empresa aún no se ha convertido en una envidiable tienda centenaria. Incluso ha experimentado siete quiebras con deudas de hasta mil millones de dólares.
Entre ellos, el enorme impacto de las tiendas imitadoras chinas es también una de las razones.
Las siguientes dos marcas comerciales se parecen más a Monkey King real y falso, lo que no solo afecta la participación de mercado de Simmons, sino que también diluye la influencia de su marca.
▲El lado izquierdo es verdadero.
Pero, en realidad, Simmons no es sólo sinónimo de colchones, sino también el nombre de un propietario de muebles estadounidense: Simmons.
En 1870, durante la fase de reconstrucción de la posguerra, Zalmon Simmons abrió su propia fábrica en un condado de Wisconsin, produciendo principalmente aisladores de madera y cajas de queso.
Un cliente no pudo pagar debido a una mala gestión, por lo que le dio a Simmons una patente para pagar la deuda: esta fue la patente del resorte de malla de acero que más tarde afectó la vida de personas en todo el mundo.
Desde entonces, Zalmon Simmons ha estado profundamente involucrado en el campo de los colchones y se ha convertido en una leyenda.
Al principio, escuchó a los clientes quejarse de que las tablas de las camas eran demasiado duras y no podían dormir. Para ello, pensó en muchas formas, como rellenar el colchón con algodón grueso, pero no tardó mucho en compactarse. Una vez en el trabajo, vio un resorte hecho de alambre de hierro y se inspiró. Entonces, inventó una cama con resortes que era cómoda y no se colapsaba fácilmente.
La primera cama de muelles apareció en 1876. Más tarde, el Sr. Simmons usó su propio nombre para establecer una marca de camas con resortes: Simmons Simmons.
Con las patentes y la tecnología de fabricación de camas con resortes, Simmons se convirtió en el mayor fabricante de camas con resortes del mundo en 1890.
Recibió excelentes críticas en todos los aspectos y luego los colchones Simmons se convirtieron en un éxito instantáneo. Todos elogiaron sus colchones por dormir bien.
La esposa del presidente estadounidense Roosevelt, el rey del automóvil Henry Ford, el inventor Edison, el banquero de inversiones Morgan Belmont y el dramaturgo Bernard Shaw. En ese momento, celebridades de todos los ámbitos de la vida en todo el mundo eran usuarios de Simmons. Se dice que incluso la emperatriz viuda Cixi era fanática de Simmons.
En ese momento, Simmons no era solo un mueble, sino una "moneda social" y un símbolo de estatus y estatus aristocrático.
En 1925, para satisfacer la demanda popular del mercado, Simmons lanzó la primera máquina producida en serie, cambiando la historia de la fabricación de camas de resortes. Hace 100 años, Simmons podía entregar colchones desde los almacenes directamente a los hogares de los huéspedes en 24 horas.
En 1929, las ventas anuales de colchones de Simmons alcanzaron los 9 millones, casi dominando el mercado de ropa de cama de Estados Unidos.
En 1935, Simmons también era muy popular en el mercado chino y se convirtió en sinónimo de colchones de muelles, especialmente de colchones de alta gama.
En la década de 1960, el desempeño de Simmons creció rápidamente y, en 1970, se había convertido en una empresa multinacional de Fortune 500.
Teniendo en cuenta el gran tamaño del colchón, la dificultad para darle la vuelta y la salud de los clientes, Simmons lanzó en el año 2000 un colchón que no gira de una sola cara, que fue imitado por sus pares. ¡En 2013, los ingresos de Simmons alcanzaron los 8.700 millones de yuanes!
Hay un viejo dicho en el campo del marketing: las empresas de tercera hacen productos, las de segunda hacen marcas y las de primera hacen categorías. El espíritu definitivo de Simmons en la fabricación de colchones lo convierte en un representante de la categoría.
Pensé que Simmons se sentiría más seguro en la mente de los usuarios después de convertirse en representante de una categoría, pero no es así.
Simmons verdaderos y falsos
Hay un dicho en China: los árboles atraen el viento; esta frase se cambia a negocios: una marca famosa es una imitadora.
Anteriormente, la investigación secreta de Weibo: el vídeo del colchón "American Simmons" también expuso la estafa de imitación de Simmons en China.
La causa del incidente fue que un internauta pidió ayuda al blogger que grabó el vídeo, diciendo que el colchón Simmons que compró por 8.000 yuanes podría ser falso y esperaba poder investigar. Entonces, el blogger fue a una tienda Simmons en cierto mercado de muebles para una visita sin previo aviso.
Después de entrar a la tienda, vi una gran marca registrada de Simmons. Había un anuncio muy engañoso en la tienda: no todos los colchones se llaman "Simmons".
Además, el precio también es elevado: un colchón cuesta 48.800 yuanes, lo que hace que la gente sienta que definitivamente es auténtico.
Después de escuchar la presentación del vendedor de esta tienda "American Simmons", el blogger que visitó en secreto la tienda buscó en el sitio web de registro de marcas de EE. UU. y descubrió que en realidad se trata de una marca registrada en 2014, y El registrante de la marca sigue siendo gente de China.
Evidentemente, este llamado Simmons americano es falso.
Sin embargo, hay mucho más para falsificar a Simmons que este. Actualmente, entre las marcas con las palabras "American Simmons" que se pueden encontrar en Internet chino, los nombres de los solicitantes de registro son todos nombres chinos.
Una dirección en el sitio web oficial de American Simmons está en chino.
No daría miedo si solo estuviéramos apuntando a productos falsificados. Lo más aterrador es que la empresa falsificadora ha registrado con éxito una marca con la palabra Simmons, por lo que se atreve a falsificar descaradamente productos de mala calidad.
Pero, de hecho, este método no es infrecuente en el mundo empresarial.
Para evitar la competencia maliciosa de otros, muchas grandes empresas y grandes grupos suelen adoptar una estrategia unificada: registrar todas las marcas similares.
La marca Alibaba ha registrado una "familia Ali": el abuelo Ali, la abuela Ali, la tía Ali, el tío Ali, la tía Ali, el tío Ali y el bebé Ali. ...
La empresa de martillos de Luo Yonghaoli también proporciona un clavo.
La empresa Xiaomi ha recogido todo tipo de arroz: arroz negro, arroz morado, arroz naranja, arroz verde... e incluso fideos de arroz registrados y palomitas.
La razón por la que estas empresas registran tantas marcas similares es porque, para el ejército de imitadores, son buenas para capturar oportunidades comerciales y lagunas jurídicas, y aprovechan cada oportunidad para presumir como productos genuinos.
Vieron el enorme potencial de estas marcas y utilizaron directamente el sistema de producción barato local para obtener la "prima de marca".
Por ejemplo, Simmons ha estado publicitando en Shenbao desde la década de 1930. El valor de marca que ha acumulado en todo el mundo durante el último siglo es inconmensurable, pero ahora estos premios de marca son cosechados directamente por fabricantes imitadores chinos. Esto hace que la gente se pregunte: ¿Cuántas familias en China pensaron que habían comprado la marca de sus sueños, pero resultó ser una imitación?
Hoy en día, ante todo tipo de tiendas imitadoras en el mercado, Simmons se ha quedado atrás.
Debido a su incapacidad para seguir el ritmo de los tiempos, Simons sufrió un duro golpe en los círculos empresariales y capitalistas. En los últimos 20 años, Simmons ha quebrado siete veces, se ha reorganizado siete veces y ahora tiene deudas de hasta 100 millones de dólares. El legendario Simmons de la generación anterior ha sido envenenado por imitadores muchas veces, lo que no solo dañó directamente los derechos e intereses de los consumidores, sino que también provocó que toda la industria enfrentara una "crisis de confianza". Para obtener más información sobre marcas comerciales, visite la Red de transferencia de marcas y propiedad intelectual de Bajie.