[Defender la publicidad] La maravillosa defensa de un abogado penalista

Pensé que sería interesante examinar la hostilidad hacia la publicidad, especialmente la publicidad televisiva. Hoy en día, para ver un buen partido de fútbol o ver una buena serie de televisión el precio que se paga es demasiado alto, hay que ver anuncios que casi puedes recitar una y otra vez al mismo tiempo, y no te queda otra opción. Varias veces escuché a alguien enfadarse y maldecir: "Nunca compraré el producto anunciado en este anuncio". Pero los expertos en publicidad dicen que esto sólo demuestra el papel de la publicidad, porque uno recuerda firmemente el nombre del producto y si. comprarlo en el futuro puede depender más de la razón que de la emoción. Entonces esto es realmente molesto y molesto.

La gente no puede evitar ser ambigua sobre algunas cosas del mundo. Por ejemplo, nadie duda de que los cigarrillos son perjudiciales para el cuerpo humano, pero algunas personas todavía quieren fumarlos y otras todavía quieren fabricarlos. Los departamentos pertinentes recaudan impuestos y al mismo tiempo ponen anuncios en las cajas de cigarrillos. Fumar Es gracioso, pero en última instancia, las ventajas y desventajas están igualadas. Cuando el comercial se emitió por primera vez, hubo una avalancha de cartas de protesta. Sin embargo, el comercial no retrocedió, sino que llegó al horario de máxima audiencia y apareció en la portada. Para mí, ese fue mi primer y más directo sentimiento sobre la economía mercantil que se estaba gestando gradualmente. ¡Era una tentación irresistible!

Creo que, en primer lugar, la publicidad en sí misma tiene un impacto bastante nuevo en nuestra psicología. En términos generales, los anuncios sólo elogian sus propios colores buenos y no permiten que otros comenten sus defectos. Si dices que eres bueno y gastas mucho dinero, los demás no pueden evitar dudarlo. Por lo tanto, es necesario ir de una tienda a otra y consultar repetidamente con colegas y amigos. Creo que, aunque llevamos tantos años en una economía mercantil, muchas psicologías sociales no se han desarrollado en consecuencia. La actitud hacia la publicidad es un ejemplo.

"Wang Po vende melones y se jacta de sí misma", este es originalmente un viejo dicho despectivo. De hecho, "jactarse" no significa jactarse. La clave está en cómo la persona escucha los elogios. El papel de la publicidad no es más que utilizar medios artísticos para resaltar las ventajas y características de los propios productos, pero no importa cómo los resaltes, deben tener sus propias ventajas y características como fuente de desarrollo. capturar cuando escuchamos alabanzas. Debido a mi trabajo, leo a menudo periódicos del extranjero, de Hong Kong y de Taiwán. Generalmente tienen docenas de páginas, de las cuales la mitad o más son anuncios. Creo que, según nuestro concepto, el anunciante definitivamente se sentirá decepcionado porque nadie los lee. En lugar de gastar dinero en la página 59 del periódico. Pero no, los anuncios siguen ahí todos los días. A los ojos de sus lectores, leer anuncios es una necesidad muy práctica y no hay ningún rechazo. Qué producto elegir, dónde ir de vacaciones, qué empresa llevar el coche, puedes elegir con tranquilidad y tranquilidad, si te conviene y el más barato, si te conviene, úsalo, disfrutaré de los beneficios, si No, deséchalo, podrás presumir de los beneficios. Sin rencores ni rencores.

La situación en la publicidad televisiva es más complicada. Cuanto más altos sean los ratings del programa y más valioso sea el tiempo, mejor será el efecto publicitario. Creo que esto es cierto en todo el mundo. Naturalmente, este tipo de publicidad se impone y puede que no agrade a todo el mundo. La cuestión es qué actitud tenemos ante ella. En áreas con economías de productos básicos relativamente desarrolladas, la gente tiene una actitud más tolerante. Incluso si no hay un propósito real, prefieren considerarlo como una especie de entretenimiento e incluirlo en el proceso normal de apreciación, y no se enojarán por la decepción. . En un entorno así, la publicidad se volverá naturalmente más artística. Una buena película publicitaria es una obra de arte, y los actores publicitarios destacados se convertirán en reconocidas estrellas de televisión. Hace algún tiempo, hubo cierta controversia en China sobre los actores famosos que hacían publicidad para los fabricantes. Creo que quienes tienen opiniones negativas son básicamente por arrogancia y prejuicio contra la publicidad, pensando que es una especie de devaluación y dinero que contamina el arte. De hecho, piénselo con calma, ¿qué daño le hace esto a las personas y a las cosas? ?

Nuestros medios de comunicación siempre han estado subdesarrollados porque somos una sociedad de conocidos. Pero lo que la sociedad moderna necesita es una división del trabajo más refinada y una cooperación más amplia, por lo que debemos depender cada vez más de los medios de comunicación. En los últimos años, la circulación total de periódicos se ha duplicado y los ratings de televisión se han disparado. Todas estas son manifestaciones del progreso social. Debemos aprender a confiar en los extraños, aprender a confiar en el poder restrictivo de la sociedad y creer que cualquier beneficio es mutuo. La publicidad también es un medio de comunicación de masas, pero es más especial. No tengo que dejarme llevar por eso, porque después de todo, es solo la manera del maestro; al mismo tiempo, no tengo que rechazarlo de manera innata, porque es una forma normal y razonable de vender. Es sólo una posibilidad y una existencia, y la elección depende totalmente de nosotros.

El número de anuncios ha aumentado mucho en los últimos años y ha afectado cada vez más a nuestra vida diaria. Nos beneficiamos de ello y, en ocasiones, lo sufrimos. En términos de organización y envío, en términos de revisión y gestión, ciertamente hay mucho margen de mejora, pero desde una perspectiva macro, mi actitud es optimista, porque después de todo, demuestra que la economía mercantil planificada ha permitido que cada vez más empresas Ir al mercado y empezar a promocionarse. Recuerdo que antes de la reforma, todos los productos eran envasados ​​por el Estado. De hecho, eso aparecía muy limpio en los periódicos y la televisión, pero si este fuera realmente el caso, no creo que nadie estuviera de acuerdo.