Al insistir en comer “huevos revueltos con tomate” durante los tres Juegos Olímpicos, ¿es Hengyuanxiang una buena opción?

“Feo”, así se sintieron muchos internautas cuando vieron por primera vez el vestido de la delegación china en los Juegos Olímpicos de Río.

Ye Chaoying, un diseñador de Wenzhou, está acostumbrado a los comentarios de los internautas. Esta es la tercera vez que se enfrenta a críticas similares. Ye Chaoying es el presidente de Zhejiang Jueshuai Garment Co., Ltd. A través de su relación con Hengyuanxiang, esta empresa ha asumido la importante tarea de diseñar y producir vestidos olímpicos.

La primera aparición de "Huevos revueltos con tomate" fue en la conferencia de vestimenta de la delegación china en los Juegos Olímpicos de Beijing 2008. La chaqueta del traje rojo y amarillo se combina con un sombrero blanco de ala redonda. Algunos internautas todavía se quejan de que este es el aspecto de un "grupo de gira por el campo". En ese momento, Ye Chaoying diseñó 8 conjuntos de vestidos de diferentes colores para los Juegos Olímpicos de Beijing, y el Comité Olímpico Chino finalmente decidió adoptar el diseño de "huevos revueltos con tomate".

Después de servir el primer plato de "huevos revueltos con tomate", Ye Chaoying recibió numerosas críticas, y algunos incluso lo llamaron "el pecador de China", lo que lo hizo sentir muy agraviado. Un amigo lo consoló y le dijo: "Lu Xun también fue regañado por gente de todo el país".

El público lo criticaba constantemente, pero "Huevos revueltos con tomate" permaneció en pie. En marzo del año pasado, Ye Chaoying recibió nuevamente una tarea de diseño. Esta vez entregó 5 planos con diferentes colores y estilos, pero el funcionario aún eligió "huevos revueltos con tomate".

La gente común no está dispuesta a notar la diferencia entre estos "huevos revueltos con tomate", pero según Ye Chaoying, los colores principales rojo y amarillo de los tres vestidos son muy diferentes al rojo de los Juegos Olímpicos de Río. Es débilmente amarillo, el rojo de los Juegos Olímpicos de Londres se toma de la bandera nacional y los Juegos Olímpicos de Beijing usan el rojo de la Torre de la Puerta de Tiananmen. Los accesorios de vestir de los Juegos Olímpicos de Río también incorporan elementos locales de Río. Por ejemplo, el pañuelo de corbata utiliza los colores verde y azul del LOGOTIPO de los Juegos Olímpicos de Río, y los puños de la ropa tienen el patrón de cinco estrellas característico de Río.

“Dejemos que los atletas chinos sientan que llevan la bandera nacional al ingresar al lugar durante la ceremonia de apertura”, dijo Ye Chaoying a Lanxiong Sports. Una vez discutió con psicólogos que esa combinación de colores puede hacer que los atletas sientan eso inconscientemente. son Campeones, porque a los campeones les gusta correr por la cancha llevando la bandera nacional.

El diseñador responsable de la imagen de los atletas del país no tenía una formación profesional. Ye Chaoying estudió mecánica y entró en la industria de la confección familiar en Wenzhou a la edad de 19 años. Ye Chaoying está acostumbrada desde hace mucho tiempo a las preguntas sobre su profesionalismo. En una entrevista exclusiva con la agencia de noticias Xinhua, respondió de manera dominante: "¿Steve Jobs alguna vez estudió diseño? Los héroes nunca deberían preguntar de dónde vienen".

▲ China en la delegación deportiva de los Juegos Olímpicos de Beijing.

No son sólo los espectadores comunes los que no pueden entender “huevos revueltos con tomates”. Un campeón olímpico que pidió no ser identificado le dijo a Lanxiong Sports que él y sus compañeros de equipo pensaban que el vestido era "feo", aunque la tela era bastante cómoda.

Ye Chaoying no está de acuerdo con esto. En su impresión, entre las carrozas olímpicas en el desfile militar del Día Nacional de 2009, había un campeón olímpico que apareció vistiendo "huevos revueltos con tomate", por lo que cree que son "atletas". todavía me gusta la ropa formal." de".

Sin embargo, Ye Chaoying también admitió que no tuvo mucho contacto con los atletas durante el proceso de diseño porque estaban demasiado ocupados, pero espera tener la oportunidad de comunicarse más con los atletas y escuchar sus opiniones en el futuro.

La incapacidad de Ye Chaoying para contactar con los atletas se debe principalmente al proceso de diseño y producción de los vestidos olímpicos.

Jueshuai Garment recibió la lista final de atletas participantes a principios de julio, los Juegos Olímpicos se inauguraron a principios de agosto y la delegación china se estableció entre mediados y finales de julio, lo que dejó al fabricante con una gran ciclo de producción corto. Para los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, a los fabricantes solo se les dio aproximadamente una semana. Para los Juegos Olímpicos de Río 2016, la ropa hecha a medida para 711 atletas y funcionarios tuvo que estar terminada en medio mes.

Según Ye Chaoying, las batas olímpicas tienen un proceso de producción estricto, por lo que solo una fábrica, Jueshuai, es responsable de la producción. Sin embargo, los habitantes locales de la industria textil de Wenzhou revelaron a Lanxiong Sports que, de hecho, otra fábrica franquiciada de Hengyuanxiang en Wenzhou también participa en la producción de vestidos.

En primer lugar, en comparación con la gente común, los atletas tienen formas corporales especiales, desde gimnastas delgadas hasta levantadores de pesas fuertes, las mediciones de los datos de la ropa deben ser precisas. Los tres maestros en forma de Jueshuai han estado yendo a importantes bases de entrenamiento en todo el país desde enero de este año para medir a más de 1.000 aspirantes olímpicos. Sin embargo, las medidas precisas de Jueshuai no produjeron un producto que encajara perfectamente. Según el campeón olímpico, muchos atletas olímpicos llevarán sus vestidos a maestros externos para que los modifiquen después de recibirlos, de lo contrario la cintura de sus pantalones les quedará demasiado grande y no les quedarán bien.

Los hábitos diarios de vestimenta de los deportistas también son factores que Ye Chaoying debe considerar. Una vez pensó en hacer la ropa más personal y a la moda, pero dijo que el requisito más importante del vestido es que los atletas puedan usarlo sin carga y no sentirse congestionados o incómodos. Después de todo, el clima en Río es caluroso y el clima es cálido. La ceremonia de apertura olímpica duró mucho tiempo; además, el rango de edad de los miembros de la delegación es relativamente grande y algunas mujeres no pueden aceptar faldas cortas y tirantes. La mayoría de los atletas también están acostumbrados a usar ropa holgada, especialmente los atletas del norte que no son adecuados. para trajes ajustados. "Los estilos de ropa se han acortado mucho y las faldas se han acortado mucho, pero el estilo general es un poco más conservador", dijo Ye Chaoying.

Un practicante de ropa le dijo a Lanxiong Sports que el efecto del vestido no es bueno, en primer lugar, el color. De hecho, la combinación de colores de la bandera nacional también puede producir colores muy hermosos, pero la saturación de color del vestido. es demasiado alto, y la segunda razón es la versión. Ella piensa que el largo de las faldas de las mujeres es incómodo, anticuado y muestra piernas cortas. Los trajes de algunos hombres son demasiado grandes y los atletas bajos caen en la ropa, mientras que otros son demasiado cortos. Las mangas de los trajes de muchos atletas son incluso más largas que las de sus camisas. El estándar normal es que las mangas de las camisas sean 1 cm más largas que las de los trajes.

▲ La delegación china se viste para los Juegos Olímpicos de Londres 2012.

Es injusto atribuir simplemente las dudas sobre los "huevos revueltos con tomate" a Zhejiang Jueshuai Garment Co., Ltd., porque Hengyuanxiang es el patrocinador de los uniformes olímpicos de la delegación deportiva china.

Esta marca de ropa de Shanghai, fundada hace 89 años, ha proporcionado batas olímpicas a atletas olímpicos chinos durante tres años consecutivos. Además de las ceremonias de apertura y clausura de los Juegos Olímpicos de Río, este traje también aparecerá en ocasiones formales como la reunión fundacional de la delegación deportiva china y la reunión de elogio después de los Juegos Olímpicos. Además, también participó en el patrocinio de vestimenta de los Juegos Asiáticos.

En diciembre de 2005, Hengyuanxiang se convirtió en patrocinador de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008. Este fue también el primer patrocinador corporativo de textiles y prendas de vestir no deportivas en la historia de los Juegos Olímpicos. El estatus de patrocinador de los Juegos Olímpicos es una empresa patrocinadora de tercer nivel después de los socios globales del Comité Olímpico Internacional y los socios de los Juegos Olímpicos, y disfruta de muchos derechos, como el uso del logotipo de los Juegos Olímpicos.

Debido a la gran cantidad de patrocinio, Hengyuanxiang hizo todo lo posible para utilizar sus derechos. En el anuncio más controvertido de la época, "Oveja Oveja Oveja", su logotipo corporativo y el logotipo de los Juegos Olímpicos de Beijing siempre han aparecido en las pantallas de televisión. El 30 de noviembre de 2008, Hengyuanxiang se convirtió en el primer socio del Comité Olímpico Chino para los Juegos Olímpicos de Londres. Además, Hengyuanxiang también patrocina la CBA, la WCBA, el Campeonato Mundial de Tenis de Mesa, la Copa Mundial de Gimnasia, el Maratón de Beijing y muchos otros eventos deportivos.

Aunque Hengyuanxiang tiene un fuerte complejo deportivo, confeccionar vestimenta olímpica no es su punto fuerte. Como marca tradicional fundada en 1927, los productos de Hengyuanxiang cubren cuatro categorías: lana, tejido, ropa y textiles para el hogar. Los productos de felpa como suéteres, chaquetas de plumas y edredones son los productos estrella de esta marca de Shanghai. una parte muy pequeña de sus productos. Su base de clientes está formada principalmente por personas de mediana edad y mayores, y el estilo de diseño de sus productos tiende a ser conservador y anticuado.

Ya sea un vestido formal o un traje informal a la moda, Hengyuanxiang difícilmente puede representar el nivel de la artesanía china. Quizás sea por esta razón que Hengyuanxiang, que no tiene un equipo de diseño de trajes, entregó inmediatamente esta importante tarea a su fábrica franquiciada Jueshuai Garments después de aceptar el pedido de vestidos olímpicos. El negocio de Jueshuai es principalmente producción OEM. propia marca de ropa, y sus niveles de diseño y producción no se encuentran entre los mejores ni siquiera en Wenzhou.

Por ejemplo, las marcas de trajes de Wenzhou, Xiangxiniao, Zhuangji y Fapai, tienen mejores estándares de diseño y artesanía. Mire por todo el país. También hay marcas de ropa conocidas como Qipai, Jinba, Septwolves, Lilang y Jiangnan Buyi.

▲ Durante tres Juegos Olímpicos consecutivos, los “huevos revueltos con tomate” han generado quejas de los internautas.

Echemos un vistazo a las marcas de ropa elegidas por las delegaciones de varios países en los Juegos Olímpicos de Río.

Suecia coopera con H&M, Estados Unidos está a cargo de Polo Ralph Lauren, Canadá está diseñado por los diseñadores gemelos canadienses de Dsquared2, Francia está entregada a Lacoste, el Reino Unido está diseñado por Stella McCartney, Australia elige Sportscraft, y Corea del Sur, tras dárselo a Beanpole, Italia siguió trabajando con Giorgio Armani, mientras que Cuba, que no está muy de moda, simplemente invitó a la marca francesa Christian Louboutin a diseñar para ella.

Se puede observar que la mayoría de países prefieren marcas locales, pero sin excepción son marcas dirigidas a gente joven y enfocadas a estilos de moda y ocio.

La vestimenta no afectará a los atletas olímpicos que compiten por el oro y la plata, pero al igual que la vestimenta para las ceremonias de apertura y clausura, no solo refleja la imagen personal de los atletas, sino que también demuestra el nivel de la vestimenta. artesanía de un país. No hay necesidad de expresar gratitud. Esta también es una parte importante para establecer una imagen nacional.

Los Juegos Olímpicos fluidos, los férreos "revueltos de tomate", las eternas quejas.

Ante las quejas, Ye Chaoying ya no se siente agraviado: "Esta reprimenda no es nada. Me siento satisfecho de poder contribuir a la industria del deporte nacional como súper voluntario".

Los "huevos revueltos con tomate", que fueron ridiculizados por los internautas, ahora se han convertido en la principal dirección de marketing de Hengyuanxiang.

Unos días antes de la inauguración de los Juegos Olímpicos de Beijing, Ye Chaoying registró la marca "Tomato Scrambled Eggs", que se aplica a zapatos, ropa, sombreros y calcetines. Posteriormente transfirió la marca a Hengyuanxiang.

Hengyuanxiang dejó en claro que espera hacer de los "huevos revueltos con tomate" un elemento integral de la marca y promoverá vigorosamente el concepto de "huevos revueltos con tomate" en el plan de actividades de marketing deportivo de los Juegos Olímpicos de Río. Antes de que se lanzara el traje olímpico de Río, Hengyuanxiang celebró una batalla de "tomate y huevo" cumpliendo su palabra.