¿Cuándo se confirmó Adidas como patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos de 2008?
Sin embargo, los uniformes de las medallas olímpicas también han despertado muchas dudas. "¿Por qué el equipo chino utilizó una 'marca extranjera' para recibir el premio?" Algunos internautas expresaron confusión al mirar el logo de "Adidas" en el podio olímpico que estaba a punto de disfrutar del honor con los atletas chinos.
Recientemente, el Centro de Encuesta Social Diaria de Jóvenes de China realizó una encuesta a 12.382 personas en 31 provincias, regiones autónomas y municipios de todo el país a través de la Red de Encuestas de Invitados. Los resultados mostraron que: el 77,9% del público tiene esperanza. que la ropa ganadora de premios olímpicos utilizará marcas nacionales; el 3,4% de las personas quiere utilizar marcas extranjeras; el 18,7% de las personas piensa que no importa qué marca utilicen, siempre que haya una competencia leal;
El 69,4% del público cree que la ropa premiada olímpica representa la imagen del país.
De hecho, hace ya tres años, este asunto se había convertido en una conclusión inevitable. El veterano patrocinador Li Ning perdió ante la rica Adidas con una tarifa de patrocinio de 65.438 millones de yuanes. Al final, la otra parte se convirtió en el séptimo socio de los Juegos Olímpicos de Beijing con una tarifa de patrocinio de 65.438 millones de yuanes. Esto también significa que todo el personal, funcionarios técnicos, voluntarios y miembros de la delegación deportiva china en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Beijing 2008 usarán ropa con el logotipo de Adi.
"Este no es un juego cualquiera. Esta es la primera vez que los chinos organizan unos Juegos Olímpicos. ¿Por qué no vestirse?" Li Ning Mei Hong, estudiante de la Universidad Youshi en China, se enamoró. con la ropa olímpica cuando la vio por primera vez. Dijo que esperaba tener un traje como éste en el futuro. Pero se sintió un poco decepcionada cuando vio la bandera china y el logo de Adidas en el traje ganador de los Juegos Olímpicos.
La encuesta muestra que el 69,4% del público cree que la ropa premiada olímpica representa la imagen del país y es un reflejo de la fuerza integral y el espíritu nacional de una nación. No es una simple cuestión de vestimenta; de la gente cree que se deben utilizar marcas nacionales para la ropa olímpica. Esto tendrá un profundo impacto en el desarrollo futuro de una marca nacional, y no tenemos motivos para perder esta oportunidad.
Lv Yinyao, secretario general de la Asociación Internacional de Marcas de China, afirmó en una entrevista a este diario que el país debería dar prioridad a las marcas nacionales. Los Juegos Olímpicos son una ventana para que el mundo comprenda a China. Es una lástima que mientras trabajamos duro para albergar los Juegos Olímpicos, promovemos marcas extranjeras. Cree que el gobierno también debería aumentar su apoyo a las marcas nacionales, porque empresas como Adidas sólo pueden tener la influencia y la imagen que tienen hoy si reciben apoyo de sus propios gobiernos en el embalaje y la promoción. Nuestro gobierno también necesita pensar más en el desarrollo futuro de nuestras marcas nacionales porque carecemos de marcas que destaquen en el mundo.
La operación comercial de los Juegos Olímpicos se ha convertido desde hace tiempo en una práctica internacional.
“Por supuesto, debemos apoyar las marcas nacionales, pero en el proceso de globalización, China, que está a punto de globalizarse, no puede ser demasiado cautelosa. Necesitamos una China abierta que comprenda y respete las reglas. Weng Zhigang, jefe del Departamento de Marketing y profesor asociado de la Universidad Southwestern de Finanzas y Economía, cree que los Juegos Olímpicos de Beijing son una oportunidad para mostrar las empresas nacionales chinas al mundo, y también es una oportunidad para mostrarle al mundo que China está listo para integrarse al mundo con una mente abierta. "Respetar las convenciones y reglas internacionales es un requisito previo para que China se integre al mundo. Adidas es superior a otras marcas deportivas en todos los aspectos y se debe afirmar que ganará en una competencia justa", afirmó.
La encuesta muestra que el 35,2% del público cree que las operaciones comerciales de los Juegos Olímpicos son desde hace mucho tiempo una práctica internacional y deben llevarse a cabo de acuerdo con las normas correspondientes; el 32,4% cree que nuestras empresas nacionales han perdido; a las empresas extranjeras en competencia leal. Nuestras capacidades son limitadas. No se puede ser demasiado exigente y hay que tener en cuenta la capacidad de la empresa para soportarlo.
Se entiende que el desarrollo del mercado de los Juegos Olímpicos de Beijing se divide en cuatro niveles, incluidos socios globales, socios, patrocinadores y proveedores. El BOCOG fija un precio base para cada nivel de patrocinio. Al mismo nivel, los precios de referencia de diferentes categorías también serán diferentes para reflejar las diferencias entre diferentes industrias. Al mismo tiempo, según los diferentes niveles, los derechos publicitarios de los que disfrutan estas empresas también están disminuyendo gradualmente. Otros países tienen prácticas similares cuando organizan los Juegos Olímpicos. Bajo tales reglas, Adidas se convirtió en socio de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 con una tarifa de patrocinio de 654,38+3 mil millones de yuanes.
"Esta es una práctica internacional. Los patrocinadores se determinan mediante licitación. Adidas ganó este 'socio' de acuerdo con las reglas. Esta es una oportunidad obtenida a través de una competencia justa." El profesor asociado Sun Chuan de la Universidad Normal de Beijing dijo que los atletas de muchos países han estado usando Adidas y Nike, ya sea en los Juegos Olímpicos u otros eventos. En la actualidad, el estatus de marca Adidas es mucho más alto que el de nuestras marcas deportivas nacionales. Debemos afrontar estas situaciones de frente y no es necesario atribuirles sentimientos nacionales.
Sun Chuan dijo que no todos los patrocinadores de los Juegos Olímpicos de Beijing son finalizados por el gobierno chino. Por ejemplo, el socio global de los Juegos Olímpicos es el Comité Olímpico Internacional, y el postor ganador firma directamente con el Comité Olímpico Internacional. Por lo tanto, según esas normas, quién es el patrocinador depende enteramente de la competencia en el mercado y no puede determinarse mediante órdenes administrativas gubernamentales.
El 83,4% del público cree que se debe reforzar el conocimiento de la marca.
Se entiende que desde los Juegos Olímpicos de Barcelona de 1992 hasta los Juegos Olímpicos de Atenas de 2004, toda la ropa ganadora olímpica usada por los atletas chinos fue producida por Li Ning. Durante los Juegos Olímpicos de Sydney 2000, la ropa premiada con el tema del "dragón" y los zapatos de mariposa de Li Ning fueron calificados como el "Mejor equipo premiado" por reporteros de varios países. Ahora, la marca Li-Ning proporcionará ropa y equipamiento de competición para los cuatro "dream team" del equipo olímpico chino en clavados, gimnasia, tenis de mesa y tiro en los Juegos Olímpicos de Beijing 2008. El diseño y el contenido tecnológico no son menos. que los de marcas extranjeras.
Lu Yinyao dijo que muchas marcas deportivas internacionales de primera línea están "Made in China" y la mayoría de ellas no tienen tecnologías centrales, por lo que para China, la producción de estos productos no es una cuestión técnica. sino una cuestión de marca.
En esta encuesta, el 26,4% del público cree que ya es un hecho establecido qué marca debe usarse para la ropa premiada olímpica. Lo más importante en la actualidad es considerar cómo mejorar la competitividad. de marcas nacionales.
“Nuestro conocimiento de marca no es suficiente y muchas pequeñas y medianas empresas no saben cómo construir sus propias marcas”, dijo Lu Yinyao, aunque los documentos gubernamentales pertinentes han guiado conscientemente a las empresas a construir marcas. En los últimos años, la marca es un gran concepto, que incluye embalaje, diseño, marketing, promoción, cultura corporativa, etc. Sugirió que los colegios y universidades establezcan “especialidades de marca” para cultivar más talentos profesionales.
¿Cómo podemos potenciar la competitividad de las marcas deportivas nacionales? Las clasificaciones otorgadas por Volkswagen son: fortalecer el conocimiento de la marca, centrándose en la calidad y el servicio (83,4%); centrándose en el desarrollo de tecnologías centrales (62,4%); (48,0%)); patrocinar más eventos deportivos importantes para ampliar la visibilidad y la influencia (45,0%).
Sun Chuan dijo que las marcas deportivas como Adidas y Nike invierten mucho más en diseño, empaque y promoción de marca que en producción, y que nuestras marcas deportivas nacionales todavía se encuentran en la etapa de acumulación.
“Tengo gran confianza en las marcas deportivas nacionales”. Weng Zhigang dijo que nuestras marcas deportivas nacionales son las preferidas por los grupos de bajos ingresos y los adolescentes porque son baratas y de alta calidad. Por tanto, las marcas deportivas nacionales deben promocionarse a partir de estos grupos y ganar fuerza para competir con las marcas deportivas internacionales de primera línea mediante cierta acumulación de capital.
En esta encuesta, ante la pregunta “¿Qué marcas deportivas nacionales te gustan?”, el ranking que da el público es: Li Ning (79,7%), Anta (55,3%), Xtep (29,1%) ), Doble Estrella (27,8%) y Liberty 361 (22,0). Además, el 3,1% de las personas eligió “otro” y el 4,2% dijo que no le gustaban las marcas mencionadas.
A la pregunta "¿Qué marcas deportivas extranjeras te gustan?", el ranking dado por Volkswagen es: Nike (74,7%), Adidas (65,4%), Puma (28,7%), consecutivamente (22,9%), Converse (22,7%), Reebok (20,8%), Ayaka Mizuno. Además, el 4,6% de las personas eligió “otro” y el 8,4% dijo que no le gustaban las marcas mencionadas.
Foto de archivo: El 27 de julio de 2008, un modelo gigante de los trajes premiados de la delegación china en colores rojo y amarillo con auspiciosos patrones de nubes apareció en la calle peatonal Nanjing Road en Shanghai. Fotos frente a este nuevo paisaje olímpico. Yang Yi