Una breve discusión sobre la "submarca comercial"
En la teoría tradicional del derecho marcario, una marca es un signo que distingue el origen de un producto. Pero en la práctica, hemos observado que algunas empresas han solicitado cientos de marcas. Entre estas marcas, la marca principal de la empresa o la marca principal del producto pueden distinguir real o principalmente el origen de los productos. Además, la mayoría de las marcas son marcas y submarcas defensivas. Las marcas defensivas son registros estratégicos en torno a la marca principal, incluidas las marcas conjuntas y las marcas defensivas, cuyo objetivo es maximizar los símbolos de las marcas monopólicas. Las submarcas son marcas derivadas de la estructura de marca corporativa y la planificación de la marca, y están más destinadas a expresar información comercial.
1. ¿Qué es una submarca?
Como sugiere el nombre, existe una marca secundaria en relación con la marca principal. Las marcas comerciales primarias y secundarias son una clasificación de marcas comerciales basada en las posiciones primarias y secundarias de las marcas comerciales, es decir, se utilizan varias marcas comerciales en un producto. Entre ellas, la marca principal desempeña el papel de distinguir el origen de los productos, elogia la calidad de los productos y desempeña un papel importante en resaltar la marca corporativa; las marcas secundarias expresan características de información como el uso, la función y las especificaciones; , los ingredientes y la artesanía de productos específicos, y juegan un papel importante en la publicidad y la promoción. El surgimiento y aplicación de marcas primarias y secundarias se originan en las estrategias de marca primaria y secundaria en la estrategia de marca.
La estrategia de marca principal y submarca significa que cuando una empresa produce una variedad de productos, le da a todos sus productos una marca unificada (marca principal) y luego le da a cada producto otro nombre en función de sus diferentes características (submarca). Por ejemplo, ¿Gree Air Conditioner utiliza su marca principal en todos sus productos? ¿Gree? Al mismo tiempo, ¿también se utiliza en función del rendimiento del producto y muchas otras características? ¿Rey tranquilo? ,?Rey Todopoderoso? y otras marcas comerciales. Desde la perspectiva del marketing de marca, el uso de submarcas (submarcas comerciales) puede mejorar efectivamente el posicionamiento inmutable en el mercado y la impresión del consumidor de la marca principal (marca comercial principal), darle a la marca principal una sensación de juventud y crecimiento, y mejorar la afinidad, la tecnología y el sentido, el lujo, la modernidad, la moda y otros indicadores de reputación.
Cabe destacar que también existe una estrategia multimarca, que es similar a la estrategia de marca principal y secundaria, utilizando múltiples marcas en un producto al mismo tiempo. Por ejemplo, muchos productos propiedad de Apple en los Estados Unidos utilizan la marca gráfica Apple, así como otras marcas comerciales, para distinguir diferentes tipos de productos, como iPad, iPhone y Mac. Sin embargo, esta forma no constituye el uso de las marcas comerciales primarias y secundarias. iPad, iPhone y Mac son las principales marcas comerciales de dichos productos. Esta forma de uso de marcas no es el contenido de este artículo.
2. Tipos de submarcas
1. Según el período de uso de la marca, se divide en submarcas de larga duración y submarcas de corta duración.
Como se mencionó anteriormente, las submarcas tienen funciones publicitarias y promocionales. Por lo tanto, sin duda es necesario utilizar submarcas que reflejen las características del producto en los principales productos que la empresa necesita para operar durante mucho tiempo. Pero algunos productos se producen y venden dentro de un cierto período de tiempo, como los productos a corto plazo planificados por empresas que utilizan el marketing de eventos. Una vez que el impacto del incidente desaparezca, el producto también será retirado del mercado y también se abandonarán las submarcas que reflejen las características del incidente. Por ejemplo, cuando el equipo de fútbol chino entró por primera vez en la final de la Copa del Mundo, ¿los chinos llamaron al entonces entrenador del equipo de fútbol chino? ¿renacimiento? Entonces, ¿algunas empresas lo utilizan en sus productos? ¿renacimiento? Como promoción de submarca, cuando China no logró marcar un gol en la Copa del Mundo, la submarca se detuvo inmediatamente.
2. Dependiendo de si la marca ha sido aprobada para su registro, se puede dividir en submarcas registradas y submarcas no registradas.
La arquitectura de marca corporativa es la base para la existencia de marcas primarias y secundarias, pero no todos los contenidos de la arquitectura de marca pueden formar marcas registradas correspondientes. La razón es que la denominación de la marca no cumple con las reglas de denominación de marcas. Algunas submarcas, especialmente las submarcas, llevan el nombre directamente de las características del producto, como cuando se usan en productos eléctricos. ¿Experto en conservación de energía? Como submarca, es obvio que dicha submarca no cumple con las disposiciones de la Ley de Marcas de mi país y no puede utilizarse como marca registrada. Sólo puede tratarse como una marca no registrada. Además, algunas submarcas temporales y de corto plazo no requieren protección de registro de marca debido a su corta vida útil.
3. Según el contenido de información expresado por las marcas comerciales, se pueden dividir en marcas comerciales de categorías, marcas comerciales modelo, marcas comerciales decorativas, marcas comerciales de marketing, marcas comerciales técnicas, etc.
Las submarcas de categoría se utilizan para representar diferentes tipos de productos. Por ejemplo, una determinada marca de acondicionadores de aire utiliza diferentes submarcas para distinguir los acondicionadores de aire montados en la pared de los acondicionadores de aire montados en la pared. Las submarcas modelo se utilizan para representar productos del mismo tipo con diferentes especificaciones y modelos. Por ejemplo, una empresa que fabrica bolígrafos utiliza diferentes submarcas para distinguir y marcar bolígrafos de gel con diferentes especificaciones técnicas; una submarca decorativa se utiliza para embellecer productos decorativos. Por ejemplo, algunas empresas registran palabras de bendición inventadas como submarcas comerciales y las utilizan en el embalaje de sus productos. ¿Quizás Alibaba solicitó el registro de la submarca comercial más famosa? doble once? Marca, ¿el significado de marca es protección? ¿Festival de compras? Creatividad de marketing; las marcas técnicas representan o implican la tecnología, materiales, fórmulas y otros elementos técnicos utilizados en productos, como Supor Electrical Appliances? ¿Aliento fresco? Marcas registradas, etc.
En tercer lugar, la protección legal de las submarcas
En las empresas que implementan la estrategia de marca principal y submarca, el uso de las submarcas es principalmente para expresar información específica sobre los productos. . Las empresas generalmente no distinguen el origen de los productos y utilizan principalmente submarcas para recomendar la calidad de los productos. El objetivo de registrar una submarca es principalmente monopolizar la forma y el contenido de la expresión de información e impedir que los competidores la imiten.
Sin embargo, después de un uso prolongado y una publicidad destacada, algunas submarcas han obtenido el mismo carácter distintivo y reconocimiento que la marca principal, como la submarca Mengniu. ¿De lujo? Sin duda, estas submarcas recibirán una fuerte protección jurídica.
Sin embargo, debido a las características inherentes de las submarcas, cuando se busca protección legal, la ley a menudo muestra una protección débil. Por ejemplo, en el caso de infracción de marca registrada y competencia desleal entre Shanghai Yisai Environmental Protection Equipment Co., Ltd. y Changzhou Peide Water Treatment Equipment Co., Ltd. [Tribunal Popular Intermedio N° 1 de Shanghai (2013) Tribunal Popular Intermedio N° 1 de Shanghai Sentencia judicial No. 207], ¿Ha revisado el Tribunal Popular Intermedio No. 1 de Shanghai el modelo de submarca reclamado por el demandante? ¿CAROLINA DEL SUR? En productos, instrucciones y anuncios, no se utiliza como marca para distinguir el origen de los productos, pero su uso real se centra en el uso en un sentido modelo. ¿CAROLINA DEL SUR? Desempeña la función de distinguir el origen de los bienes en el sentido de identificación. ¿Y luego no puedes reconocerlo? ¿CAROLINA DEL SUR? Puede protegerse como nombre único de un producto conocido.
Para poner otro ejemplo, en el caso de infracción de marca registrada de Dongguan Huamei Food Co., Ltd. contra Hunan Food Co., Ltd. [Tribunal Popular Intermedio de Changsha (2013) Chang 01129], el Tribunal Popular Intermedio de Changsha ¿El tribunal sostuvo que el demandante reclamaba el derecho a una submarca? ¿Ir a Fugui todos los años? En términos de significado, expresa el significado de bendición, que el público relevante considera fácilmente como una bendición en lugar de un signo de identificación de la fuente, y el demandante no ha proporcionado pruebas para probar su registro. ¿Ir a Fugui todos los años? Después de su uso, la marca ha generado suficiente popularidad como para que cuando el público relevante vea el logotipo, en comparación con el significado de las palabras mismas, en realidad se haya convertido en algo real. ¿Ir a Fugui todos los años? El logotipo forma una relación de identificación más fuerte con sus productos. Entonces, ¿el juez Hunan Xiangmei Food Co., Ltd. lo utilizará? ¿Ir a Fugui todos los años? El acto de escribir no constituye infracción de marca.
Es fácil ver en los casos anteriores que si una submarca desea obtener una fuerte protección legal, debe superar sus deficiencias de expresar principalmente información específica sobre los productos en lugar de distinguir el origen de los productos. . En primer lugar, en términos de denominación de marcas, las submarcas no deben describir directamente el contenido de la información que se va a expresar, sino que deben nombrarse con palabras implícitas y ficticias tanto como sea posible; en segundo lugar, dentro de la empresa, es necesario formar la marca; entendiendo que las submarcas también son marcas comerciales corporativas, y en operaciones comerciales Usar y denominar correctamente la submarca en actividades y evitar usar la submarca como nombre de producto, nombre de modelo o decoración de terceros, demostrar plenamente los atributos de la marca; de la submarca en forma de uso de marca, como marcar el símbolo de registro y? ¿O un símbolo de marca registrada? ¿TM? Incluso utilizar notas a pie de página de marcas registradas para declarar derechos, finalmente, proteger activamente los derechos; ¿Qué contenido está involucrado en el caso de infracción de marca registrada de Zhuhai Gree Electric Co., Ltd. contra Guangdong Midea Refrigeration Equipment Co., Ltd. [Sentencia civil n.° 1498 del Tribunal Popular Intermedio de la ciudad de Zhuhai, provincia de Guangdong (2013) Zhufa Zhiminzichu]? ¿Buena cosecha? La marca comercial es una submarca registrada de Gree Electric. A través de un litigio, Gree Company impidió efectivamente que los competidores usaran las mismas palabras que sus logotipos comerciales en productos de aire acondicionado, mantuvo efectivamente la relación correspondiente entre la submarca comercial y la empresa y productos específicos, y despejó el camino para aumentar la visibilidad y la reputación. de la submarca.