Revisión de Geely Automobile en 2020: ¿Cómo consiguió el primer puesto entre las marcas independientes?
Sí, 2020 es un año desigual y 2020 está destinado a ser un año extraordinario. Del mismo modo, ante el impacto de la epidemia de COVID-19, algunas marcas de automóviles han sido retiradas de la lista, mientras que otras han "convertido las crisis en oportunidades" y logrado otro despegue. Geely Automobile, que ha tenido buenos resultados en los últimos años, sin duda pertenece a este último.
El automóvil Geely en 2020 es como un majestuoso unicornio, que atravesará el viento frío y marcará el comienzo de otro salto donde el viento y las nubes convergen.
La producción y ventas superaron los 6.5438 millones de unidades.
Aunque 2020 no ha pasado por completo, Geely Automobile ha logrado resultados impresionantes en el mercado: los datos muestran que la producción y las ventas acumuladas de Geely Automobile han superado los 654,38 millones de unidades, lo cual es acumulativo, acumulativo, acumulativo. Es importante decirlo tres veces... También se ha convertido en la primera empresa de automóviles de marca china con una producción y ventas de automóviles de pasajeros que superan los 6,5438 millones de unidades.
Como una joven empresa de automóviles fundada en 1997, Geely Automobile ha mejorado gradualmente su matriz de productos durante los últimos 20 años, desde automóviles, SUV hasta monovolúmenes y nuevos diseños energéticos, ha logrado una situación en múltiples campos. Finalmente marcó el comienzo del Ampliamente reconocido por los consumidores, desde entonces ha tomado la delantera al ingresar al club de automóviles de decenas de millones de pasajeros.
Bajo el impacto de la neumonía del nuevo coronavirus, casi todas las empresas automotrices enfrentaron dificultades sin precedentes en 2020, pero Geely Automobile pudo superar las dificultades. También fue en el año más difícil de 2020 cuando logró 10. millones de yuanes Excelente rendimiento del vehículo. La razón no radica sólo en la profunda acumulación de mercado anterior de Geely, sino también en la recuperación general del mercado interno en el período posterior a la epidemia en la segunda mitad del año, la fuerte atracción de Geely por el mercado de consumo.
Los últimos datos muestran que las ventas de Geely Automobile superaron las 15.000 unidades en junio de 2020, alcanzando 1,50 y 51,7 unidades, un aumento intermensual de aproximadamente 7 y un aumento interanual de 5. Esto Es el cuarto mes consecutivo que Geely Auto logra el doble de crecimiento. El crecimiento interanual y mensual durante muchos meses consecutivos simplemente demuestra que las dificultades anteriores se debieron únicamente al impacto de la epidemia, y cuando la epidemia amaina, muchos consumidores están aún más dispuestos a comprar automóviles Geely.
Se informa que el objetivo de ventas de Geely Automobile para 2020 es de 65.438 3.200 vehículos. En los primeros 65,438 065,438 0 meses, Geely Automobile había completado el 88% de las tareas objetivo y estaba a menos de 65,438 06,000 unidades de la meta final. Teniendo en cuenta la situación actual de las ventas, es probable que Geely se convierta en una de las pocas empresas de automóviles que alcance su objetivo anual para 2020.
La razón por la que Geely Auto ha explotado con tanta vitalidad en el mercado después de que la epidemia disminuyó es sin duda su propia fortaleza, especialmente los diversos autos nuevos y potentes que lanzó cuando enfrentó una crisis en 2020 y pudo cambiar la situación. esquina. También es bastante atractivo.
¿Qué ha hecho Geely este año?
Además de la donación de 200 millones de yuanes en enero mencionada anteriormente, Geely también lanzó rápidamente el elemento filtrante compuesto de aire acondicionado CN95 de alta eficiencia (en lo sucesivo denominado filtro de aire CN95) y obtuvo el premio China Automotive. Centro de Investigación y Tecnología (en lo sucesivo, Centro de Investigación de Tecnología Automotriz de China) "CATARC" emitido por Auto Research) Centro de Certificación de Huacheng. CN95", convirtiéndose en el producto de filtro de aire acondicionado para automóviles número 001 certificado oficialmente por el Instituto de Investigación Automotriz de China, haciendo su propia contribución a la lucha contra la epidemia.
El 25 de febrero, el mundialmente conocido La agencia de certificación "Rheinland "TV Group" otorgó a Geely Automobile la certificación de la marca China para la protección de filtración de aerosoles/partículas sólidas de grado automotriz.
En junio, la industria en general se recuperó. En ese momento, Geely lanzó la temporada de promoción de manera oportuna y el rango total de 2 mil millones de yuanes. Tomando como ejemplo el popular modelo Xingyue, el descuento por pronto pago es de hasta 10.000 yuanes, el descuento financiero es de 8.000 yuanes y también hay un obsequio de intercambio de 10.000 yuanes. , lo cual es muy atractivo.
En el Salón Internacional del Automóvil de Chengdu el 24 de julio, Geely anunció que su arquitectura modular de clase mundial se denominó oficialmente "CMA Super Matrix".
El 19 de septiembre, Geely Automobile ingresó oficialmente al Centro de Experiencia Social Infantil Hangzhou Do Capital. Desde el diseño de automóviles hasta su fabricación y venta, los niños pueden experimentar todo el proceso en una sola parada en el Geely Auto Experience Center y comprender completamente el automóvil, la "joya de la corona de la industria moderna".
10 El 18 de octubre, en los Juegos Asiáticos de Hangzhou 2022, la ceremonia de premiación de 19 clubes patrocinadores y la primera unidad de presidente rotatorio. ? ¿propicio? Xingrui se ha convertido oficialmente en el automóvil designado oficialmente para los Juegos Asiáticos de Hangzhou 2022, acompañando los Juegos Asiáticos con los altos estándares de los automóviles chinos.
¿Presentar una arquitectura técnica? La aparición de coches nuevos y potentes
La razón por la que Geely Automobile tiene confianza en 2020 es la introducción de la última arquitectura de fabricación de automóviles y una serie de coches nuevos y potentes.
En el Salón del Automóvil de Chengdu de este año, Geely lanzó la arquitectura de supermatriz CMA. Para Geely, aunque durante mucho tiempo ha sido ridiculizado como "compra lo que necesites", también tiene la fuerza de I + D para desarrollar de forma independiente un marco técnico completo. El surgimiento de la nueva arquitectura significa que después de más de 20 años de desarrollo, Geely finalmente ha alcanzado la era del sistema de arquitectura integral 4.0.
De hecho, no esperábamos que el primer modelo bajo la súper matriz CMA llegara tan rápido, ni esperábamos que este automóvil fuera tan popular en el mercado.
Geely Xingrui es conocido como el "subversivo de los automóviles familiares de China", y este automóvil de hecho ha subvertido el significado de los automóviles familiares tradicionales. ¿Cómo es este coche subversivo? Está clasificado como un coche familiar compacto, pero la distancia entre ejes de 2.800 mm ha alcanzado el umbral de un coche de tamaño medio. Además, Xing Rui no está satisfecho con ser grande en el sentido normal. Geely trajo directamente la potencia 2.0T del Volvo T4 a este automóvil. Este nivel de potencia, en el rango de precios de 11,37 a 149.700 yuanes, es casi un terminador de charla.
Aunque este automóvil todavía tiene algunos problemas en China, como que solo se puede llenar con aceite 95# y el precio es relativamente alto, como modelo súper padre de CMA, tiene función de actualización FOTA y configuración alta, que también hace que este automóvil El volumen de ventas de este automóvil en el primer mes fue de 7,017 Según nuestros comentarios reales de la tienda, el volumen de ventas aumentará aún más.
En la etapa de gama alta de la marca, el Lexus 05, recién lanzado este año, ha logrado buenos resultados al superar la marca de 4.000 durante cinco meses consecutivos, y las ventas acumuladas han superado la marca. 20.000 unidades, mientras que otro nuevo modelo Lexus 06, aunque sólo lleva dos meses en el mercado, las ventas ya se han acercado a las 10.000 unidades. Además, el nuevo Lexus 01 se lanzará simultáneamente en junio y febrero, y la clásica combinación 2.0T 8AT de Volvo también debería hacer de este automóvil un gran vendedor.
El 23 de septiembre de 2020, Geely Automobile Group lanzó la arquitectura de experiencia de evolución inteligente masiva SEA. Esta es la primera arquitectura eléctrica pura desarrollada de forma independiente por una empresa automotriz china. Tiene alta escalabilidad y flexibilidad y adopta una nueva. La arquitectura electrónica y eléctrica tiene un rendimiento sobresaliente, un mayor nivel de inteligencia, capacidades de conducción autónoma y una experiencia interactiva más humana.
Como el primer cupé de lujo puramente eléctrico bajo la vasta arquitectura de experiencia evolutiva inteligente de SEA, ¿Klin ZERO? Concept también lanzará un coche nuevo, que se lanzará el próximo año.
Los sistemas de tecnología central, como CMA Super Matrix y SEA Vast Architecture, lanzados en 2020, le han dado a Geely capacidades de fabricación de automóviles mayores y más sólidas, por lo que tiene la fuerza integral para lograr un salto de generación en situaciones difíciles.
Ventajas y modelos clave avalan el mercado.
La razón por la que Geely Automobile puede despegar contra la tendencia en 2020 es inseparable de su propio desarrollo equilibrado. En concreto, se han logrado grandes avances en los campos de los SUV, sedanes, monovolúmenes, coches de alta gama y nuevas energías. En particular, existen modelos representativos en cada segmento, que respaldaron el desempeño del mercado en el frío invierno.
El modelo representativo más destacado de Geely en el campo de los SUV son sin duda los “Tres buenos SUV” compuestos por Job y Job PRO.
El volumen de ventas de TA ha superado las 200.000 durante cuatro años consecutivos. El volumen de ventas del "SUV Small Steel Gun" de Yue Bin de 115.000 unidades en octubre también superó la marca de 15.000 en el campo de los sedanes, el volumen de ventas mensual del nuevo Emgrand y de Geely; Los sedanes Emgrand GL superaron las 20.000 unidades, ubicándose entre los 11 primeros. Las ventas acumuladas mensuales alcanzaron los 208.703 vehículos, solo superadas por Job. Las ventas acumuladas de la familia Emgrand superaron los 3 millones de vehículos en 2020, lo que contribuyó en gran medida al desempeño de las ventas de Geely. En el campo de los monovolúmenes, Jiaji ha llenado el vacío en este campo para Geely Automobile.
Sorprendentemente, de enero a noviembre, las ventas acumuladas de Lynk & Co alcanzaron los 150.603 vehículos, un aumento interanual del 28,4. Entre ellos, las ventas en noviembre alcanzaron los 22.798 vehículos, un incremento intermensual de 4,25 y un incremento interanual de 61,33. Este es el quinto mes consecutivo en que Lynk & Co establece un nuevo récord de ventas mensuales, y también es el octavo mes consecutivo en que Lynk & Co logra un crecimiento tanto año tras año como mes a mes, lo que demuestra el éxito de Marcas chinas en el mercado de alta gama.
En el campo de las nuevas energías, modelos como Geometry A, Geometry C, Emgrand EV y Emgrand GSe también se han convertido en importantes contribuyentes a las ventas de Geely en campos relacionados, y su lanzamiento ha provocado acalorados debates en el mercado.
Para Geely, lo anterior simplemente no es suficiente. Para aprovechar más oportunidades en el campo de las nuevas energías, Geely Group lanzó una nueva marca de energía: Maple Leaf en 2020, dirigida al mercado de vehículos de nueva energía de nivel básico, centrándose en el modo de intercambio de baterías y participando activamente en la reorganización de Lifan. Motors, que en el futuro estarán representados por Lifan. En la segunda junta extraordinaria de accionistas de Lifan Motors en 2020, se informó que después de la reorganización, Lifan producirá primero en masa el monovolumen eléctrico de intercambio de batería "Maple Leaf 80V", propiedad de Geely Technology Group. modelos relacionados en el futuro para respaldar el nuevo mercado energético de Geely.
¿La reputación está en auge? Ganarse el respeto del mundo
De hecho, si observamos la historia de marcas de automóviles extranjeras famosas, la historia de desarrollo de Geely Automobile es muy similar a la de Volkswagen. Geely Automobile ha introducido muchos sistemas de gestión y sistemas tecnológicos internacionales a través de adquisiciones y fusiones, lo que le ha permitido lograr un rápido progreso tecnológico. Pero al igual que Volkswagen, Geely no ha abandonado su ruta de investigación y desarrollo independiente. Al menos en los próximos años, las capacidades de investigación y desarrollo de Geely se mantendrán en el nivel más alto entre todas las marcas de automóviles nacionales.
Es precisamente gracias a su alto nivel de calidad que Geely ha ganado cada vez más buena reputación en China, y los modelos relacionados son aún más populares. Lo que es aún más loable es que Geely Automobile no solo ha ganado una gran cantidad de fanáticos en el mercado nacional, sino que también se ha ganado reconocimiento y respeto en todo el mundo.
¿La agencia de evaluación de marca independiente líder en el mundo en 2020? Finance ha publicado una lista de los diez principales grupos automovilísticos con mayor valor de marca a nivel mundial en 2020. Entre ellos, Geely Automobile ocupa el noveno lugar con un valor de marca de 654.3808 millones de dólares, sólo 900 millones de dólares menos que el valor de marca de Nissan de 654.38089 millones de dólares. Además, Geely es la única marca china en este ranking, que no sólo representa a las empresas automovilísticas chinas, sino que también demuestra que su fuerza ha llegado a la vanguardia de las empresas automovilísticas internacionales.
En términos de velocidad de reacción del mercado, Geely también es muy rápida. El Geely Benrui ha sido ignorado por su motor de tres cilindros desde su lanzamiento. Pero en la actualidad, el autor se enteró por los concesionarios Geely de que la versión 1.0T de tres cilindros de Benrui ha sido descontinuada. Actualmente, se promociona principalmente la versión de potencia 1.4T. Aunque Geely nunca ha admitido que el motor de tres cilindros 1.0T esté defectuoso, en realidad hicieron cambios hace mucho tiempo.
Pero Geely no es invulnerable.
Recientemente, se informó que Polestar Motors firmó un acuerdo estratégico con Beijing Yizhuang International Investment Co., Ltd. Los funcionarios de Polestar no hicieron comentarios al respecto. De hecho, al confiar en el súper árbol de Geely Automobile, Polestar no tiene que preocuparse por la fuente de fondos. Después de perderse la posible acción NIO, Yizhuang State Investment necesita urgentemente encontrar un enfoque en el campo de los vehículos de nueva energía. Pero objetivamente hablando, el Polestar de Geely encontró algunos problemas en su período de crecimiento.
En la primera mitad de este año, hubo informes en línea de que el director de Geely, Li Shufu, estaba muy insatisfecho con el desarrollo de su automóvil Polar Star. No hubo sonido alguno, ni siquiera noticias negativas. El costoso automóvil Polestar se ha convertido en un gran lastre para Geely. Además, Polaris también enfrenta problemas de marcas y retiradas de productos en mercados extranjeros como Europa.
Además de Polestar Automobile, la propia marca Geely Automobile también tiene algunos problemas. Actualmente, además del coche nuevo Geely Xingrui, Geely Automobile ofrece importantes descuentos.
Tomemos como ejemplo Geely L.com. En la actualidad, el descuento general para el Emgrand 2020 es de entre 14.000 y 17.500 yuanes, y la 21ª Emgrand Champion Edition tiene un descuento de unos 10.000 yuanes. Para los otros modelos de Geely Auto, el Borui tiene un descuento de más de 20.000 yuanes, el Yuebin tiene el mayor descuento, cerca de 10.000 yuanes, y el Job Pro tiene un descuento de más de 17.000 yuanes. Básicamente, se puede concluir que esta marca está intercambiando precio por volumen.
Para los consumidores, es realmente bueno que Geely ofrezca grandes descuentos en estos excelentes modelos, pero se trata de una medida de supervivencia que los distribuidores deben tomar. Los distribuidores de Geely caminan sobre la cuerda floja desde hace mucho tiempo y, si no tienen cuidado, pueden caer en pedazos.
Sin embargo, la estrategia de Geely puede no funcionar. De hecho, el rápido desarrollo de Geely en los últimos años se debe en gran medida al rápido flujo de cadenas de capital, al igual que Country Garden al construir una casa. Como marca de automóviles más independiente de China, la cadena de suministro de repuestos y la cadena de venta de productos de Geely Automobile también son las de más rápido movimiento. Esta marca puede establecerse y hacer investigación y desarrollo, pero eso es cuestión del departamento técnico. Para el desarrollo de la empresa, Geely debe levantarse rápidamente.
Pero una vez que es "rápido", pueden suceder muchas cosas incontrolables y esta velocidad es difícil de controlar, por lo que Geely debe y tiene que hacer todo lo posible en los productos, lo cual será bueno para los consumidores. una promoción positiva para la propia Geely y la industria automovilística nacional.
Por supuesto, tanto Polestar como Keling son esfuerzos de Geely por desarrollarse en el mercado de alta gama, pero los resultados no son buenos. Aunque la marca Lynk & Co está teniendo un buen desempeño ahora, con ventas mensuales superiores a 10,000, las ventas de modelos de alta gama como Lynk & Co 01 y 03 en realidad no son satisfactorias y hay pocos modelos estrella. El Lake 06 de gama baja y bajo precio en buenas condiciones está indisolublemente ligado a Yue Bin, lo que significa que el valor de la marca Lake no es alto.
Esta es la situación actual de Geely. Desde Borui hasta Xingyue, pasando por Link y Polestar, Geely, que ha dominado durante mucho tiempo los mercados de gama media y baja como Emgrand y Vision, todavía necesita dedicar más tiempo y mayores esfuerzos a los avances de las marcas. Aunque a Geely le está yendo bien en este sentido, todavía hay margen de mejora.
¿Cuándo podremos hacer esfuerzos en el campo de las nuevas energías?
De hecho, para ser honesto, a excepción de BYD, el volumen de ventas de los fabricantes nacionales de automóviles tradicionales en el mercado de vehículos de nueva energía no es muy bueno. Por un lado, está relacionado con la pequeña escala del mercado de vehículos de nuevas energías. Más importante aún, los fabricantes tradicionales todavía consideran los vehículos de nueva energía sólo como proyectos de reserva. Pero en 2021, algo de esto puede cambiar.
El reciente y rápido crecimiento del valor de mercado de Tesla, Weilai y BYD ya no es noticia, pero todo se debe al creciente número de buenas noticias sobre los vehículos de nuevas energías, como el retraso en la suspensión. de ventas de vehículos de nuevas energías no ha llegado tarde. Por tanto, 2021 es un período crítico para las marcas de automóviles comprometidas con el desarrollo futuro. Quien pueda salir primero a la pista tomará la delantera en vehículos de nueva energía.
Hace más de un año, Geely también lanzaba la nueva marca energética Geometry, pero actualmente, la marca Geometry con tecnología Volvo no ha despertado la misma respuesta en el mercado que BYD.
De hecho, puedes echar un vistazo a los distintos coches nuevos que Geely ha lanzado en los últimos dos años. Los diseñadores de Geely recuerdan a los consumidores la conexión entre Volvo y Volvo en todo momento. El problema es que Volvo puede tener una tecnología excelente en el campo de las nuevas energías, pero no es muy conocida. Siguiendo la jugabilidad de los vehículos de combustible, la marca Geometry ha ido en la dirección equivocada.
Recientemente, hay noticias de que Baidu y Geely están discutiendo una empresa conjunta para fabricar automóviles. Geely se negó a hacer comentarios, mientras que Baidu dijo: ¿Qué? ¿Quiero construir un auto? Por supuesto, a veces hay un retraso en las noticias entre el departamento de relaciones públicas y la alta dirección, pero podemos ver que Geely Automobile ha estado buscando avances en el nuevo mercado energético.
Porque Geely, una nueva marca energética que se supone que será el pilar de las ventas de vehículos eléctricos del grupo, es más bien un respaldo y no hace gran cosa. Cuando los vehículos de nueva energía se conviertan en la fuerza principal del mercado en el futuro, 2021 será el año más crítico para que Geely se convierta en el líder de sus propias marcas como lo es ahora.
Finalmente,
Con una serie de modelos sólidos con un desarrollo equilibrado, Geely Automobile ha logrado grandes resultados incluso en el accidentado año 2020.
Además, el lanzamiento sucesivo de un lote de arquitecturas tecnológicas centrales y modelos relacionados le ha dado a Geely Automobile la fuerza y la confianza para convertir las crisis en oportunidades frente a las dificultades. Merece su buena reputación y reconocimiento profesional internacional. Geely Auto en 2020 es como un unicornio que se ha topado con una tormenta. No solo no se cayó como la mayoría de las marcas, sino que también podría provocar una tormenta para ayudar a romper el bloqueo de hielo y nieve.
Aunque el problema de Geely no es muy grave en la actualidad, hay un viejo dicho que dice que un terraplén de mil millas se rompe en un hormiguero. Geely es un barco grande y es más difícil de transformar o desacelerar que otras compañías automotrices. Así como Great Wall Motors inició una serie de medidas de reforma este año, para Geely es mucho más importante hacer cambios antes que continuar con las ventas actuales.
Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.