Implementación de nuevas regulaciones de la “Ley de Publicidad en Internet” (debe leer): ¡Estos anuncios están prohibidos a partir de ahora!
Las "Medidas" aclaran aún más las responsabilidades de los anunciantes, los operadores y editores de publicidad en Internet y los proveedores de servicios de información de Internet; responder activamente a las preocupaciones sociales, estandarizar los anuncios emergentes, los anuncios en pantalla abierta y utilizar de manera inteligente. Dispositivos para publicar publicidad y otras actividades.
Se refinaron las reglas de supervisión de publicidad en áreas clave como "publicidad de texto suave", publicidad de Internet con enlaces, publicidad de clasificación de ofertas, publicidad de recomendación algorítmica, publicidad de transmisión en vivo de Internet, publicidad encubierta sujeta a revisión; la jurisdicción de los portavoces publicitarios Proporciona una importante garantía institucional para fortalecer la supervisión y la aplicación de la ley de la publicidad en Internet, y también da un nuevo impulso al desarrollo estandarizado y ordenado de la publicidad en Internet.
En concreto, las “Medidas” establecen lo siguiente:
Se prohíbe la publicación de estos anuncios.
1. Ninguna unidad o individuo podrá utilizar Internet para diseñar, producir, actuar como agente o publicar anuncios de productos o servicios cuya producción o venta esté prohibida por leyes y reglamentos administrativos, o de bienes. o servicios que tienen prohibida la publicidad.
Está prohibido utilizar Internet para publicar anuncios de tabaco (incluidos los cigarrillos electrónicos). Está prohibido utilizar Internet para anunciar medicamentos recetados. Si las leyes y reglamentos administrativos dispusieran lo contrario, prevalecerán tales disposiciones.
2. Está prohibido publicar anuncios de tratamientos médicos, medicamentos, dispositivos médicos, alimentos saludables y alimentos preparados para fines médicos especiales de manera encubierta que introduzca conocimientos sobre salud y bienestar.
Al presentar conocimientos sobre salud y bienestar, las direcciones, información de contacto, enlaces de compras, etc. de operadores de productos básicos o proveedores de servicios relacionados con tratamientos médicos, medicamentos, equipos médicos, alimentos saludables y fórmulas para uso médico especial. propósitos no aparecerán en la misma página ni al mismo tiempo.
3. No se permite la publicación en sitios web, páginas web, aplicaciones de Internet, WeChat de tratamientos médicos, fármacos, alimentos saludables y fórmulas para fines médicos especiales que sean perjudiciales para la salud física y mental de menores. cuentas oficiales y otros medios de Internet para menores de edad. Publicidad de alimentos, equipos médicos, cosméticos, alcohol, belleza y juegos online.
Estos anuncios están sujetos a revisión:
1. Tratamientos médicos, productos farmacéuticos, dispositivos médicos, pesticidas, medicamentos veterinarios, alimentos saludables, alimentos de fórmula para fines médicos especiales, etc. sujetos a revisión por leyes y regulaciones administrativas. Los anuncios deben ser revisados por la autoridad de revisión de publicidad antes de ser publicados; no se publicarán sin revisión;
2. Los anuncios de Internet que hayan sido revisados deben publicarse estrictamente de acuerdo con el contenido aprobado por la revisión, y no se permite ninguna edición, empalme o modificación. Si es necesario cambiar el contenido de un anuncio aprobado, se deberá realizar una nueva solicitud de revisión del anuncio.
Los anunciantes deben indicar claramente "publicidad"
1. Los anuncios en Internet deben ser identificables para que los consumidores puedan identificarlos como anuncios.
2. Para bienes o servicios clasificados mediante oferta, el editor debe indicar claramente "anuncio", que es claramente diferente de los resultados de búsqueda naturales.
3. Excepto cuando las leyes y regulaciones administrativas prohíban la publicación o publicación encubierta de anuncios, donde los bienes o servicios se promocionen mediante la introducción de conocimientos, el intercambio de experiencias, la evaluación del consumo, etc., y estén acompañados de enlaces de compras, El editor del anuncio deberá indicar claramente "Anuncio".
¿Quién es responsable de la autenticidad del contenido publicitario?
Los anunciantes deben ser responsables de la autenticidad del contenido publicitario de Internet.
Cualificaciones temáticas del anunciante, licencia administrativa, contenido de referencia, etc. al publicar anuncios en Internet. Debe cumplir con los requisitos de las leyes y reglamentos, y los documentos de certificación pertinentes deben ser auténticos, legales y válidos.
Los anunciantes pueden publicar sus propios anuncios a través de sitios web creados por ellos mismos, clientes propios, aplicaciones de Internet, cuentas oficiales de WeChat, páginas de tiendas en línea y otros medios de Internet, o pueden confiar a agencias de publicidad y editores la publicación de anuncios. .
Los anunciantes que publiquen anuncios en Internet por su cuenta deberán cumplir con los requisitos legales y reglamentarios, establecer archivos publicitarios y actualizarlos oportunamente. Los correspondientes ficheros se conservarán durante un período no inferior a tres años a partir de la fecha de cese de la publicidad.
Los anunciantes que encomienden la publicación de anuncios en Internet deberán notificarlo sin demora a los operadores publicitarios y a los editores publicitarios que les presten servicios, por escrito o por otros medios confirmables.
¿Cómo regular la “transmisión en vivo con mercancías”?
Si los vendedores de productos o proveedores de servicios promocionan bienes o servicios a través de transmisión en vivo en línea, lo que constituye publicidad comercial, asumirán las responsabilidades y obligaciones del anunciante de acuerdo con la ley.
Aquellos a quienes los operadores de salas de transmisión en vivo les encomienden la prestación de servicios de diseño, producción, agencia y publicación publicitaria, asumirán las responsabilidades y obligaciones de los operadores y editores de publicidad de conformidad con la ley.
Los comercializadores in situ a quienes se les encomienda la prestación de servicios de diseño, producción, agencia y publicación publicitaria asumirán las responsabilidades y obligaciones de los operadores y editores publicitarios de conformidad con la ley.
Si los comercializadores de transmisiones en vivo recomiendan y certifican bienes y servicios a su propio nombre o imagen, lo que constituye aval publicitario, asumirán las responsabilidades y obligaciones de los portavoces publicitarios de conformidad con la ley.
"Asegúrese de cerrar con un botón"
Cuando los anunciantes y editores publican anuncios en Internet en forma de ventanas emergentes, deben marcar claramente el signo de cierre para asegurarse de que puedan cerrarse con un clic. No debe haber lo siguiente: Escenarios:
1. El anuncio solo se puede cerrar cuando no hay ningún indicador de cierre o el temporizador expira.
2. El cartel de cierre es falso, poco claro o difícil de localizar, generando obstáculos para cerrar el anuncio.
3. Se necesitan más de dos clics para cerrar un anuncio.
4. Durante el proceso de navegación por la misma página y documento, los anuncios seguirán apareciendo después del cierre, afectando el uso normal de la red por parte del usuario.
5. Otros comportamientos que afectan al cierre con un clic.
Lo dispuesto en el párrafo anterior se aplicará a los anuncios en pantalla abierta que se muestren y publiquen cuando se inicien aplicaciones de Internet.
No utilice estos métodos para engañar a los usuarios para que vean anuncios.
No engañe ni engañe a los usuarios para que hagan clic o exploren anuncios de las siguientes maneras:
1. Falsas actualizaciones del sistema o software, informes de errores, limpieza, notificaciones y otros avisos.
2. Señales falsas como reproducir, iniciar, pausar, detener, regresar, etc.
3. Falsa promesa de recompensas.
4. Otras formas de engañar y engañar a los usuarios para que hagan clic y naveguen por anuncios.