En la tercera temporada de "Reading for Many Months", ¿Pinduoduo seguirá ingresando a la industria del libro?
La tercera temporada de "Leer más" se lanzará oficialmente el 20 de abril de 2022. Desde su lanzamiento en el primer trimestre de 2021.15, como un programa genuino de subsidio de libros a gran escala lanzado por Pinduoduo, "Leer más" ha entrado en el tercer trimestre. Los continuos esfuerzos demuestran que Pinduoduo se toma en serio la industria del libro.
"Leer más" ha creado un fondo de lectura de 100 millones de yuanes. El tercer mes de lectura ha atraído la cooperación de cientos de editoriales y editoriales de libros nacionales.
Según el responsable del "Mes de Leer Más", el "Mes de Leer Más" de un mes adopta un método de vinculación tridimensional entre online y offline. La plataforma Pinduoduo continúa invirtiendo 10 mil millones en recursos clave, como subsidios y pancartas de enfoque, lanza la página de eventos especiales "Leer más mes", publica el "Leer más informe 2021" y las "Leer más clasificaciones del mes" y continúa iniciando sesión. al salón "Creadores con Múltiples Voces".
Mes de lectura de la nueva temporada
En comparación con los dos meses de lectura anteriores, ¿cuál es la diferencia entre el mes de “Leer más” de la nueva temporada?
El concepto central de "Look at More Moon" es "libros buenos y asequibles para que todos disfruten", afirmó el responsable de "Look at More Moon". Además, el mes de lectura de este trimestre aumentará los subsidios oficiales con un fondo de lectura de 100 millones de yuanes sobre la base del primer y segundo mes de lectura, ampliará el alcance del subsidio a los libros, lanzará una biblioteca de lectura digital y liberará "decenas de miles de millones de subsidios". ”canalizar recursos y cooperar con cientos de editoriales y editoriales de libros nacionales han establecido "Leer más".
Según el responsable correspondiente, en este mes de lectura hay 1.000 libros de alta calidad, seleccionados entre decenas de miles de libros recomendados conjuntamente por cientos de editoriales y editoriales de libros, así como por Premio Nobel de Literatura, Premio de Literatura Mao Dun y Lu Xun y Lista de los más vendidos.
Como se puede ver en el evento especial "Mes de la lectura más" lanzado por el sitio web principal de Pinduoduo, cientos de editoriales y editoriales de libros nacionales han abierto clásicos de las ciencias sociales, biografías históricas, novelas literarias y filosofía del arte en línea. zona.
En comparación con los dos primeros trimestres, el tercer mes de lectura agregó una nueva "Biblioteca de lectura digital" e introdujo productos digitales de las decenas de miles de millones de canales de subsidio de Pinduoduo, como iPads, tabletas, Kindles y dispositivos electrónicos. Libros de papel, máquinas de educación temprana, bolígrafos de traducción (bolígrafos de diccionario), máquinas de lectura, tarjetas electrónicas de palabras, etc.
“En el tercer mes de lectura, continuaremos probando el modelo C2M de preventa de libros clásicos”. El responsable del proyecto “Duokan Reading Month” reveló que en el futuro, en vista. Debido a la enorme demanda de los consumidores en la plataforma Pinduoduo Potencial de consumo y necesidades de lectura diferenciadas, el equipo del proyecto "Reading More Month" está pensando en nuevos modelos, cómo inclinar el tráfico y los recursos según las necesidades de los consumidores, United Publishing House lanzó la "Línea especial Pinduoduo " para obtener libros originales asequibles en el modelo C2M. Personalícelos para crear éxitos de marca.
Conectar “upstream y downstream”
La razón detrás del precio asequible de los productos genuinos son en realidad los grandes esfuerzos de Pinduoduo para conectar upstream y downstream, según expertos relevantes de la industria.
“En cuanto a la plataforma, Pinduoduo ha reunido a 870 millones de consumidores, muchos de los cuales son consumidores potenciales de libros. Para satisfacer las necesidades de lectura de cada vez más consumidores, Pinduoduo debe acelerar el desarrollo de las categorías de libros. . Ampliar." señaló la persona mencionada anteriormente.
Según Pinduoduo, el 25 de abril de 2021, Pinduoduo unió fuerzas con 6 editoriales, incluidas Shanghai Century Publishing Group, Knowledge Publishing House, Dangdang.com, Boku.com, Wenxuan Online y Motie Culture Communities y Los libreros han establecido la "Alianza de Bienestar Público Genuino y Asequible" para promover el desarrollo del mercado de libros genuinos y asequibles.
Los miembros que se unan a la "Alianza de Bienestar Público Genuino y Asequible" cooperarán con Pinduoduo en tres aspectos, que incluyen: ventas en línea basadas en las recomendaciones de la estrategia operativa de Pinduoduo en respuesta a los desafíos que enfrenta el ámbito nacional; derechos de propiedad intelectual del comercio electrónico Sobre nuevos temas, * * * realizar conjuntamente investigaciones industriales fortalecer la cooperación en materia de bienestar público, como el envío de libros al campo;
El segundo es implementar rápidamente desde el código fuente a la plataforma. Tomando como ejemplo el tercer trimestre del "Mes de la lectura de Duoduo", Duoduo Book Selection Group coopera con Commercial Press, Translation Publishing House, Shanghai Century Publishing Group, People's Literature Publishing House, Writers Publishing House, Zhejiang Literature and Art Publishing House, etc. Para revisar los datos enviados, Ten Thousand Books realiza revisiones rigurosas, presta atención al estilo de selección de libros y trabaja junto con editores y distribuidores para promover libros mejores y de mejor calidad entre los consumidores.
A partir de la cooperación de las dos primeras temporadas, la editorial ha encontrado una nueva "primavera" en Pinduoduo.
Los datos relevantes muestran que desde que se lanzó la tienda insignia oficial de publicaciones relevantes en la plataforma durante el período de subvención de 10 mil millones de "Leer más" en el primer trimestre, el número de visitantes y compradores ha aumentado significativamente.
“Las ventas de Pinduoduo combinan la compra con diversas actividades, enriqueciendo el modelo de venta online, brindando nuevas posibilidades a los editores para promocionar sus productos, abarcando zonas más remotas, así como a adolescentes y personas mayores. "La gente espera lectores , proporcionando un mayor espacio para el crecimiento de las ventas en línea". El responsable del centro de marketing de una editorial cree que la plataforma Pinduoduo tiene ventajas inherentes a la hora de estimular el potencial de lectura del mercado comunitario del pueblo.
“La plataforma tiene una amplia audiencia y fuertes atributos sociales, lo que facilita la creación de productos populares. El nuevo comercio electrónico Pinduoduo se ha convertido en uno de los focos recientes de la industria editorial”. editorial y responsable de las operaciones de la tienda insignia de Pinduoduo, dice la gente. Según editoriales relevantes, la plataforma Pinduoduo tiene una jugabilidad rica, especialmente la jugabilidad de compras, que está profundamente arraigada en los corazones de las personas. El proceso de compra es simple y la audiencia está muy dirigida. Es más fácil atraer consumidores similares, lograr una buena conversión de ventas y es más adecuado para crear productos populares.
Las editoriales relevantes afirmaron que durante el período de subsidio especial "Leer más" en el primer trimestre, las ventas se dispararon, lo que también impulsó el crecimiento de las ventas en otras categorías. El libro clave "Seis capítulos de una vida flotante" se imprimió varias veces al mes y las ventas alcanzaron los 40.000 ejemplares.
Conocimiento inclusivo
“Ampliar las categorías de libros es solo un pequeño paso para que Pinduoduo promueva la construcción de plataformas. Más importante aún, debemos aprovechar al máximo las ventajas de la plataforma de comercio electrónico. Fomentar aún más la lectura entre la gente”, dijo el responsable. Los “buenos libros a bajo precio para todos” también se han convertido en una nueva moda para el consumo masivo de Pinduoduo.
Anteriormente, Pinduoduo publicó el "Informe de lectura 2021", que mostró que durante el "Mes de la lectura" en el primer y segundo trimestre de 2021, la literatura y las novelas fueron las más populares entre los lectores, con un año- un aumento interanual de más del 265,6%, seguido de las categorías de ciencias sociales y gestión; la actividad "Mes de leer más" es muy popular entre los estudiantes universitarios y la tasa de crecimiento de la producción de libros en el campus ha alcanzado un nuevo máximo. Al mismo tiempo, el número de libros de la provincia de Guangdong ocupa el primer lugar en el país; el volumen de pedidos y transacciones de libros de las zonas rurales también aumentó en más de un 154% interanual.
Además de ayudar al desarrollo de la tienda insignia oficial de Pinduoduo Publishing House, también es muy importante reducir aún más la "brecha de lectura" entre las zonas urbanas y rurales. Durante el Mes de la Lectura, Pinduoduo no solo cooperó con escritores y editores, sino que también cooperó con departamentos gubernamentales locales, medios influyentes y escritores conocidos para lanzar un plan de donación de caridad para enviar libros a estudiantes de primaria y secundaria en áreas remotas.
La acción de bienestar público "Leer para ti" se lanzó en junio del año pasado, el 438+2 de mayo, y reunió a escritores e historiadores relacionados con el "Proyecto Multi-Voice Maker" en la prefectura de Qiandongnan, Guizhou, para dar Jianhe Er Los estudiantes de la escuela secundaria dejaron una frase: "Estudiar es una de las pocas cosas en nuestras vidas que podemos controlar completamente por nosotros mismos, y también será un factor clave que realmente determina en qué tipo de persona te convertirás". el futuro. ¿Qué tipo de vida quieres empezar?, depende del libro que estés a punto de abrir."
El responsable de "Leer para ti" dijo que la operación de donación benéfica de " Leyendo para ti" continuará. Durante la tercera temporada de "Reading for You", "Reading for You" continuará trabajando con escritores famosos para ingresar a áreas montañosas remotas como Shaanxi, Guizhou y Sichuan, y continuar avanzando en el camino de promover el "conocimiento universal". "En zonas urbanas y rurales.